Como definir um orçamento de anúncio do Instagram: o guia definitivo

Aqui está uma má notícia. Ninguém pode lhe dizer o que ou como definir seu orçamento do Instagram, da mesma forma que ninguém pode lhe dizer como se apaixonar. No entanto, ao contrário de se apaixonar, o Instagram tem um cenário que você pode entender e explorar. Em vez de dizer como definir seu orçamento do Instagram, este artigo oferece o melhor guia de como a plataforma de publicidade do Instagram funciona para que você possa entendê-la e explorá-la. Este artigo ajudará você a aproveitar ao máximo o dinheiro que gasta em publicidade no Instagram.

Instagram e Facebook Manager – Use a demografia do Facebook para um grau

Como você sabe, o Facebook é dono do Instagram e o Instagram está integrado ao Facebook Ad Manager. Isso significa que você pode usar as informações que o Facebook tem ao seu alcance para ajudá-lo com seus vídeos do Instagram.

Você precisa usar e considerar as informações demográficas do Facebook úteis, se não um pouco suspeitas. É útil porque o ajudará a segmentar tão bem quanto qualquer programa de afiliados, e o faz de maneira muito eficaz. Por exemplo, se você estiver visando pessoas em uma determinada área, seu anúncio do Instagram o levará até lá.

Onde a informação é um pouco “suspeita” é a informação demográfica referente a idades. O Facebook dirá que seu público é cerca de metade de adolescentes e metade de adultos de 20 anos ou mais. No entanto, todas as outras análises demográficas sugerem que é muito mais pesado para adolescentes e pré-adolescentes. Parte do problema é que o Facebook quer se apresentar como um lugar para adultos quando é mais adequado para crianças (daí a razão pela qual você lê posts tão idiotas e infantis por lá). A outra parte do problema é que você precisa ter 13 anos ou mais para usar o Facebook, então crianças de até 10 anos estão mentindo sobre sua idade, geralmente se colocando na adolescência.

Dica de orçamento – Se você tiver um orçamento de marketing baseado em localização, pondere seu orçamento para o Instagram, pois ele pode ajudá-lo a segmentar os locais com suas ferramentas de demografia do Facebook.

Instagram é mais pesado com adultos

Ele não tem a atração adulta que o YouTube tem, mas em termos de porcentagens demográficas, o Instagram pode ter mais de 35% mais membros adultos do que o Facebook. Obviamente, esses não são os números que o Facebook está divulgando, mas suas próprias análises mostrarão muito mais engajamento das pessoas com mais de 20 anos ao anunciar no Instagram.

Dica de orçamento – Se você está pressionando por um grupo demográfico de 20 a 40 anos, teste sua penetração com o Instagram e, se obtiver resultados, comece a aumentar e orçar mais.

Esqueça o Pinterest, Imgur e SnapChat

Como você provavelmente está procurando conselhos sobre marketing e promoção no Instagram, provavelmente encontrou muitos artigos em que as pessoas afirmam ter conquistado milhares de visitantes do site do Pinterest, Imgur ou SnapChat. Não importa o que você leu, os métodos promocionais gratuitos e os métodos promocionais pagos usados ​​no Instagram são completamente diferentes do que você usa no Pinterest, Imgur e SnapChat. Essas plataformas permitem que as pessoas promovam com o que os profissionais de marketing chamam de abordagem disruptiva.

Uma abordagem disruptiva é onde um anúncio deve chamar a atenção para fazer alguém parar para olhar. O método disruptivo é como ver um acidente de carro na estrada e diminuir a velocidade para olhar. Os anúncios do Instagram não funcionam dessa maneira e você falhará miseravelmente se adotar a mesma abordagem disruptiva que usa com o Pinterest, Imgur ou SnapChat.

O objetivo dos anúncios do Instagram é “parecer” como uma postagem regular em um feed. Na verdade, muitas pessoas passam os olhos pelos anúncios quase como se estivessem olhando as postagens de outras pessoas. Isso pode parecer ineficiente, mas o Instagram publica um grande número de anúncios, e essa é uma maneira pela qual eles tornam os anúncios do Instagram menos irritantes.

Dica de orçamento – Invista em postagens que possam passar por postagens regulares do Instagram. Pague designers para usar táticas de choque e você desperdiçará seu dinheiro.

Um clique no anúncio custará US$ 0,70 a US$ 0,80 cada

A faixa de gastos de US$ 0,70 a US$ 0,80 é o custo médio de um anúncio baseado em cliques do Instagram, de acordo com os próprios números do Instagram que foram analisados ​​pela AdEspresso. Se você verificar os números do AdEspresso, precisará tratá-los como quase defeituosos, por motivos que serão explicados na próxima seção.

A principal razão pela qual o gasto médio está entre US$ 0,70 e US$ 0,80 é porque esse é literalmente o preço médio do mercado. As flutuações não acontecem ao longo do ano. Por exemplo, o inverno não é mais caro que o verão. Além disso, quando há flutuações, elas são sempre temporárias e os preços sempre normalizam entre US$ 0,70 e US$ 0,80 porque, novamente, esse é o preço médio do mercado.

Dica de orçamento — Não se desvie muito entre US$ 0,70 e US$ 0,80 ao definir seus preços de clique/lance. Se você costuma pagar mais e ainda não está obtendo conversões, precisa mudar radicalmente sua abordagem.

Entendendo os números defeituosos e ficando sob a pele da análise de preço de clique

Se você vai ler na íntegra, em vez de folhear, qualquer seção, então esta é a que você precisa ler na íntegra. Um link AdEspresso foi compartilhado de má vontade anteriormente, mas mesmo que pareça correto, muito do que você lê através de estatísticas é muito defeituoso e pode levar a conclusões muito incorretas. Não se trata apenas do AdEspresso, trata-se de todas as formas de análise (exceto a sua que você mesmo coleta). A razão pela qual você precisa deste artigo é porque outros não explicam por que esses números estão com defeito.

Os números são falhos porque não dão a história completa. Afinal, o que se pode dizer do fato de que os preços de cliques para pessoas de 13 a 17 anos são realmente baixos e os preços de cliques para pessoas com mais de 65 anos são realmente altos?

Os preços dos cliques para jovens, entre 13 e 17 anos são muito baixos. Isso ocorre porque as pessoas nesse grupo demográfico estão muito ansiosas para clicar e, no entanto, são menos propensas a comprar. A oferta de clickers é alta e a oferta de compradores reais é baixa. As empresas não precisam competir muito por um grupo que clica o tempo todo, e também há muitos jovens de 13 a 17 anos para clicar, então o preço dos cliques é reduzido organicamente.

Os preços dos cliques para pessoas com mais de 65 anos são muito caros porque há muito poucas pessoas com mais de 65 anos que são usuários regulares do Instagram, especialmente quando comparados a todas as outras faixas etárias abaixo de 65 anos. Além disso, quanto mais velho alguém, menor a probabilidade de clicar em anúncios por capricho. Isso significa que a oferta de cliques é baixa e, no entanto, existem muitas empresas competindo por cliques, então os preços são empurrados para cima à medida que as empresas competem entre si.

Dica de orçamento — Oferta e demanda também acontecem com o Instagram. Se houver menos cliques e muitos concorrentes, considere uma forma diferente de publicidade, pois seus anúncios podem ser caros.

E as empresas terceirizadas?

Se você estava procurando ajuda de pessoas de fora, primeiro tente reunir cerca de 100 seguidores e talvez tente executar sua própria campanha primeiro e definir seu orçamento para uma campanha menor. Faça isso para que você possa aprender um pouco o sistema para que você possa criar metas adequadas e atingíveis.

Quando estiver confortável com o Instagram e sua plataforma de marketing, você precisa definir seus objetivos e metas e, em seguida, entrar em contato com uma empresa como a Combin. Explique seus objetivos, explique o que você fez e crie uma estratégia de crescimento.

O valor que você paga e o valor do orçamento ficam a seu critério. Se você deseja uma campanha lenta e gradual, adote uma postura de baixo custo e baixo impacto com sua empresa terceirizada. Se você deseja muito impacto e muita atenção, obtenha financiamento de uma empresa como a Lendgenius e invista em uma campanha de alta visibilidade. A mesma abordagem deve ser adotada se você tiver uma campanha sensível ao tempo em que precisa de muita atenção agora.

Dica de orçamento — Uma campanha lenta e gradual costuma ser mais barata, mas levará muito mais tempo. Se você deseja resultados rápidos, planeje um grande orçamento.

Conclusão — Meça seu ROI e ajuste

No final, seu orçamento inicial não terá sentido. Com todo o planejamento do mundo, você iniciará sua campanha (você ou seu profissional de marketing terceirizado) e verá as conversões. Você vai aprimorar suas habilidades de publicidade e começar a causar impacto. Se você for esperto, medirá seu retorno do investimento (as conversões que você obtém pelos custos pagos) e ajustará seu orçamento e sua campanha de acordo. No final, será um ato de equilíbrio em que você melhorará seu ROI por um lado e melhorará seu impacto no mercado por outro.

Escrito por Monica Rodriguez, escritora, historiadora de arte e editora da LendGenius . Ela é especializada em História da Arte, Conservação da Arte, História, Literatura, Finanças, Tecnologia, Bem-Estar e Viagens. Em seu tempo livre, ela geralmente perambula pelos corredores do museu ou da livraria local cercada por pilhas de livros.