Como redirecionar seu conteúdo de mídia social para a conversão de foguete

A mídia social envolve o envolvimento de públicos específicos e a construção de conexões emocionais com eles. Como profissional de marketing, você precisa criar histórias que explorem os sonhos, esperanças e inseguranças dos seguidores.

Para isso, você precisa estar onde eles estão – e na hora certa, falar a língua deles e resolver os problemas deles com o seu conteúdo; é isso que torna sua campanha de mídia social inteligente. O redirecionamento de conteúdo para promoção cruzada nas mídias sociais é uma técnica que ajuda a personalizar as mensagens e abordar cada comunidade de forma inteligente. Você precisa dele para:

• gerar mais conteúdo com menos custo de recursos e tempo
• aumentar o alcance
• obter mais tráfego
• atrair mais clientes em potencial
• aumentar a conversão, como resultado

Como redirecionar seu conteúdo de mídia social

Ao compartilhar o mesmo conteúdo no Facebook, Twitter ou Instagram, você tenta ser criativo e criar visuais correspondentes, tom de voz, formatos de conteúdo e o tempo ideal de postagem. Com a diversidade do mundo das redes sociais, você ainda precisa criar conteúdo para diferentes públicos, dependendo do que eles querem ver lá.

Então, você adivinhou, redirecionar o conteúdo é maximizar os pontos fortes e as características específicas do seu conteúdo de mídia social para atender às necessidades de cada comunidade e convertê-lo. Aqui estão alguns detalhes a serem considerados para redirecionar o conteúdo de forma eficaz com a automação de mídia social:

• preferências de conteúdo do seu público: por exemplo, os clientes B2B preferem a educação, enquanto os seguidores B2C escolheriam informações compartilháveis, curtas e fáceis de entender
• momentos em que uma comunidade é mais ativa online
• formato e tamanho do conteúdo: vários caracteres e imagens, uso de hashtags e emojis, links para incluir, etc.
• frequência de postagem

Reaproveitando o conteúdo para o Facebook

Não importa quantos algoritmos o Facebook desenvolva para confundir os profissionais de marketing de mídia social, eles criam novas estratégias eficazes para comunicar uma mensagem ao público-alvo. E embora o conteúdo visual tenha prioridade aqui, ainda precisamos de texto. Ao redirecionar o conteúdo para o Facebook, ele precisa atender a vários critérios: Faça seu conteúdo curto e instigante desde o início. Para isso, use perguntas, compartilhe insights e revele fatos exclusivos para engajar os leitores para que eles queiram clicar em “Ver mais”.

Publique conteúdo eficaz que envolva e converta

Comece agora

Escreva-o em palavras simples, usando frases e parágrafos curtos. Lembre-se do tom de voz da sua marca ao criar conteúdo, mas fale a mesma linguagem do seu público. Também o ajudará a gerenciar a reputação da sua marca no Facebook. Quando se trata de criar descrições de postagens de mídia social, pense no estilo de pirâmide invertida: a conclusão vem primeiro para que os leitores saibam o que esperar se continuarem lendo.

Ao criar seu conteúdo, não se esqueça de um call to action (CTA)! Mais importante, há muitas maneiras de ser criativo com conteúdo visual; tenha em mente que você precisa de imagens de alta qualidade com o tamanho certo, pense em natural versus horizontal; vídeos educacionais, entrevistas em fluxo, vídeos de perguntas e respostas e outros tipos de conteúdo interativo.

Uma pesquisa da Livestream e da New York Magazine deixou claro – 80% dos usuários preferem assistir a um vídeo ao vivo de uma marca do que ler um blog, e 66% nomearam o Facebook Live sua plataforma de vídeo favorita. Por isso, considere esse tipo de conteúdo ao redirecionar o conteúdo para obter melhor alcance orgânico e taxa de engajamento.

Além disso, certifique-se de manter uma tese por post . Se você quer que seu conteúdo do Facebook seja memorável, apele para as emoções do seu público com técnicas de storytelling e sempre termine o post com uma nota positiva (mesmo que você escreva sobre problemas e desafios). Ninguém quer ler as notícias ruins e tristes ao rolar um feed de notícias. Para alcançar mais pessoas com sua campanha de mídia social, experimente qualquer uma dessas 100 ideias de conteúdo eficientes para postar no Facebook.

Reaproveitando o conteúdo para o Twitter

Com 330 milhões de usuários ativos mensais do Twitter e centenas de milhões de Tweets sendo publicados todos os dias, o redirecionamento de conteúdo de mídia social para essa rede tem seus próprios truques. 82% dos usuários do Twitter acessam a plataforma no celular e têm um curto período de atenção. Lembre-se de que, ao criar Tweets: use verbos ativos, faça perguntas, seja original, dirija-se a um tipo específico de público e envolva-os na conversa. Assim, por exemplo:

Tenha em mente que 74% dos usuários do Twitter vão lá para as notícias, então dê a eles. Envolva-se com um fato:

Convide sua comunidade para aprender algo novo:

E não se esqueça de adicionar hashtags relevantes e mencionar influenciadores ou parceiros com quem você trabalhou no conteúdo. Equilibre os tipos de Tweets para um melhor engajamento. Veja como:

Faça cerca de 70% dos seus Tweets informativos (compartilhe as postagens do seu blog) e 20% – promocionais (compartilhe as notícias sobre seu produto ou serviço). Além disso, considere conteúdo divertido como GIFs, citações, #pensadododia, etc. Algumas pesquisas insistem que você precisa postar 15 Tweets por dia, então você pode querer retweetar alguns influenciadores ou marcas que se concentram em tópicos semelhantes com você. Também seria útil saber que o público do Twitter é mais ativo entre 15h e 18h.

Parece trabalhoso ou demorado, hein?

Com as ferramentas certas para agendar conteúdo de mídia social e um plano de conteúdo detalhado, não precisa ser assim. Quanto às regras de conteúdo visual no Twitter, veja como você resolve isso:

• Imagens: brilhantes, horizontais, trazendo valor para os leitores (números, gráficos, gráficos são o que você pode tentar).
• Adicione emoticons sempre que apropriado. (Se o tom de voz da sua marca permitir, é claro.)
• O conteúdo de vídeo também é o que você precisa para pensar aqui.
• Siga o princípio dos Tweets: mostre, não conte .

Reaproveitando o conteúdo para o Instagram

Mais de um bilhão de usuários já estão no Instagram e compartilham mais de 95 milhões de fotos lá todos os dias – e estão se envolvendo com esse conteúdo mais do que nunca. Como profissional de marketing de mídia social, você não pode ignorar o poder do Instagram para os negócios. A solução para criar uma ótima estratégia de reaproveitamento para o Instagram é simples:

Comece a redirecionar o conteúdo dessa rede de mídia social para envolver um público mais amplo para sua marca. Requer um pouco mais de imaginação do que com o Facebook ou Twitter, mas uma abordagem criativa e de design é o que todos buscamos hoje, não é?

Depois de criar um perfil matador no Instagram e aprender a usar hashtags como um chefe, é hora de reaproveitar…

Postagens do blog em fotos:

Eventos corporativos em histórias:

Novidades da marca em vídeos:

E faça o seu melhor para experimentar mais de 20 ideias de conteúdo alternativo para sua conta do Instagram. Assim como no Facebook e no Twitter, encontre o melhor horário para postar no Instagram. Analise a atividade do seu público para encontrar a frequência de postagem ideal e agende suas postagens para simplificar a publicação e o rastreamento de resultados.

Reaproveitando o conteúdo para o LinkedIn

A maioria dos profissionais de marketing ainda considera o LinkedIn uma plataforma séria onde as pessoas se encontram para conversar sobre assuntos chatos ou encontrar um emprego. Surpresa-surpresa, esta rede de mídia social cresce em popularidade e se torna mais envolvente a cada dia. Uma grande parte do seu público e clientes em potencial podem estar lá e, se estiver, é hora de considerar o redirecionamento de conteúdo para essa rede de mídia social também. Coloque seus vídeos no LinkedIn. De acordo com Neil Patel, ele trará mais visualizações do que qualquer outro canal:

Quanto a outros tipos de conteúdo visual, nem tudo é tão simples. Os usuários do LinkedIn são leitores e não espectadores, portanto, as postagens em texto simples terão um ótimo desempenho. Você pode chamar a atenção com alguns recursos visuais valiosos, como tabelas ou gráficos, mas apenas para determinadas postagens. Não há necessidade de colocar fotos a cada passo no LinkedIn.

Preste atenção no botão “ver mais”. No LinkedIn, você pode postar atualizações de status em formato longo (10-15 linhas); mas as três primeiras linhas devem engajar os usuários a clicar e continuar lendo. É por isso que é importante criá-los como um teaser: quanto mais pessoas clicam nele, mais popular sua postagem se torna e aparece no algoritmo.

O take-away

Os benefícios de redirecionar o conteúdo para diferentes redes de mídia social são muitos, desde aumentar a conscientização e a confiança da marca, abrir novos canais para gerar lucro, acesso a um público mais amplo, PR extra, fidelização de clientes e gerar mais vendas por meio de uma melhor conversão.

Mais do que isso, é uma boa chance de testar técnicas alternativas de marketing e desenvolver suas habilidades de escrita para criar conteúdo envolvente. Um fator chave para o sucesso aqui é o valor agregado que você fornece às pessoas com seu conteúdo de mídia social; mas isso requer planejamento, personalização e otimização constante para realizar uma campanha de marketing eficaz.

Lesley Vos é redatora da web e arquiteta de conteúdo do blog Bid4Papers, contribuindo também para publicações sobre marketing digital, mídia social e autodesenvolvimento. Você pode ver seus trabalhos em @Moz, @SMExaminer, @CoSchedule e outros sites de nicho. Sinta-se à vontade para entrar em contato com Lesley via Twitter @LesleyVos .