Scalenut torna-se G2 Fall Leader 2022 - Categoria de Criação de Conteúdo

A última coisa que um profissional de marketing deseja ver ao examinar os dados é um declínio no tráfego orgânico. No entanto, isso é algo com o qual todo profissional de marketing deve lidar. Muitos fatores podem fazer com que o tráfego caia ou estagne, incluindo mudanças no setor, como seu público consome informações, a quantidade (e qualidade) do novo conteúdo que você está gerando ou a relevância do conteúdo anterior.

Para manter seu público engajado, às vezes tudo o que você precisa fazer é renovar e redirecionar seu conteúdo. Todo profissional de marketing de conteúdo entende a necessidade de redirecionar seu conteúdo existente de maneiras novas e inovadoras. Você não pode errar com a ideia de reciclar seu material para alcançar mais pessoas.

Muitos de nós estamos tão preocupados em criar um novo material que deixamos de notar o excelente trabalho que fizemos anteriormente. Após um período de criação de conteúdo, é provável que você tenha uma abundância de artigos valiosos em seu blog, canal do YouTube ou como recursos para download que podem ser usados ​​para diferentes usos.

Esta postagem do blog ensinará como redirecionar seu conteúdo existente para economizar tempo, atrair um público mais amplo e obter o melhor retorno possível.

O que é conteúdo reaproveitado?

Conteúdo reaproveitado é aquele que pode ser retirado de um lugar e reaproveitado em outro. Isso significa que um formulário de conteúdo pode ser usado em um formato diferente ou em uma plataforma diferente de um blog. Por exemplo, o conteúdo do blog pode ser usado como uma postagem de mídia social, como postagem no Twitter ou no Facebook.

Por que você precisa reaproveitar o conteúdo antigo?

Existem muitas razões pelas quais você pode querer redirecionar seu conteúdo. Às vezes, pode economizar tempo, pois a reciclagem de material antigo pode ajudar você a economizar nos custos de redação e design associados à criação de um novo conteúdo. Outro motivo para reciclar conteúdo antigo é que ele pode ampliar seu público, alcançando pessoas que nunca viram seu trabalho anterior.

Existem vários outros motivos para reaproveitar seu conteúdo antigo e desatualizado:

Alcançando novas pessoas

Quando você coloca um conteúdo online pela primeira vez, ele pode não chamar muita atenção. Com o tempo, ele recebe mais atenção e se sai melhor. Ao colocar esse conteúdo em um novo formato e/ou melhorá-lo, você pode alcançar novos grupos de pessoas que talvez não o encontrassem de outra forma.

Auxilia na distribuição de conteúdo

É mais fácil colocar seu conteúdo na frente de mais pessoas se você alterar o formato dele, como conteúdo escrito e de áudio. Isso, por sua vez, garante que você não apenas crie novo conteúdo, mas também o promova.

Mantém um cronograma de publicação de conteúdo

Ao reutilizar o conteúdo, você pode continuar produzindo conteúdo de alta qualidade em vários canais sem se preocupar em criar novos conteúdos o tempo todo.

Atenda às necessidades de conteúdo do seu público

Alguns de seus públicos podem não preferir ler. Da mesma forma, nem todo mundo gosta de assistir a vídeos. Ao usar um tipo específico de conteúdo, você atingirá apenas uma pequena parte do seu público-alvo.

O reaproveitamento ajuda a atingir vários tipos de público que preferem vários formatos de conteúdo. Assim, você pode atender às necessidades de conteúdo do seu público, reaproveitando-o de diversas formas.

Ao reciclar o material que atende aos requisitos de cada canal, você também pode expandir sua presença on-line e atrair um novo público, ao mesmo tempo em que atrai pessoas em canais de marketing adicionais.

Ajuda com SEO

Ter muitos artigos diferentes sobre o mesmo assunto ajuda a obter mais tráfego dos mecanismos de pesquisa. Você pode alterar o texto âncora reutilizando o conteúdo reaproveitado do seu site. Como resultado, você terá uma classificação mais alta nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

Como você decide qual conteúdo reaproveitar?

Não precisa ser seu próprio conteúdo para reaproveitar. Existem muitos lugares onde você pode encontrar conteúdo para reaproveitar. Por exemplo, você pode transformar uma de suas perguntas do Quora em uma postagem separada em seu próprio blog.

No entanto, quando você analisa seu próprio conteúdo, há duas coisas a serem observadas ao decidir se vale a pena reutilizar uma peça:

Encontrar conteúdo perene

O conteúdo Evergreen é sempre relevante, não importa quanto tempo tenha passado desde que foi escrito. Geralmente é sobre um assunto que as pessoas continuarão procurando e se interessarão. Não fala sobre coisas que são populares por um curto período de tempo.

Escolha apenas o conteúdo que será útil por muito tempo quando você o reaproveitar. Dessa forma, você sabe que seu trabalho duro será recompensado nos próximos anos.

Procure postagens populares

Ao olhar para o seu conteúdo mais popular, você também pode ver se algum deles poderia ser usado para outra coisa.

• Quando as pessoas estavam no Facebook e no Twitter, qual peça a maioria das pessoas compartilhava?
• Qual peça recebe mais tráfego todos os meses?
• Qual dos seus vídeos do YouTube tem mais visualizações?

Por tráfego, compartilhamentos e até comentários, você pode encontrar seus melhores posts e vídeos de blog (isso dirá como essa peça foi percebida pelo seu público). Você pode começar com qualquer peça que tenha um número alto em qualquer uma dessas áreas.

Melhores maneiras de redirecionar o conteúdo

Leia estas melhores estratégias de reaproveitamento de conteúdo para descobrir como reaproveitar o conteúdo:

Transforme uma postagem de blog em um podcast

Se você encontrar um artigo de blog com as informações que gostaria de elaborar, transforme-o em um episódio de podcast. Podcasts podem ser usados ​​para fornecer material "seco" ou "difícil" em um formato facilmente consumível. Um guia definitivo com várias seções que você produziu pode ser um candidato a um episódio de podcast.

Os podcasts estão cada vez mais disponíveis. Em vez de ler uma postagem de blog em computadores ou laptops, os ouvintes poderiam obter o conteúdo em movimento. Isso também pode ampliar o alcance do seu conteúdo.

Um episódio de podcast, ou uma série de episódios de podcast, permite que você desenvolva o conteúdo e ofereça exemplos da postagem de maneira mais coloquial. Você também pode oferecer informações atualizadas que descobriu. Coloque o podcast no topo do artigo de blog atual para distribuição e promova-o usando mídias sociais e métodos de conteúdo de lista de e-mail.

Adapte seus blogs em um eBook/guia

Se você escrever uma postagem de blog sobre uma empresa ou produto, monte um e-book/guia sobre o mesmo tópico. Transformar um artigo de blog, ou uma série de postagens de blog, em um e-book ou guia para download é a próxima sugestão desta lista. Suponha que você escreveu um ensaio sobre cada um dos seguintes assuntos:

• Qual é a definição de marketing de mídia social?
• Qual é o processo de marketing de mídia social?
• As melhores práticas para marketing de mídia social
• Como você pode construir uma Fortaleza Social?
• As melhores práticas em marketing de mídia social

Cada um desses assuntos está sob a égide do marketing de mídia social. Cada um desses temas pode ser combinado em um único e-book detalhado, que você pode publicar em seu site.

Transforme webinars em vídeos do YouTube

Os webinars são uma ótima maneira de se conectar com seu público-alvo e converter leads em clientes. No entanto, devido à sua propensão a serem transmitidos ao vivo, eles podem ser um espetáculo visual e auditivo que pode ser desanimador para alguns.

Você faz um ótimo webinar que atrai muitas pessoas. Tem sido um grande sucesso! Mas, claro, nem todos poderão ir ao seu webinar. Depois de algum tempo, você terá novos visitantes e leads em seu site que gostariam de procurar esses webinars.

Para torná-los mais acessíveis e fáceis de usar, considere transformá-los em vídeos do YouTube. Dessa forma, você pode manter o apelo visual e, ao mesmo tempo, otimizar os elementos visuais e de áudio para uma melhor experiência do usuário online.

Além disso, ao enviar seu webinar no YouTube, você pode compartilhá-lo facilmente com seus seguidores nas plataformas de mídia social, aumentando o alcance e a visibilidade de sua mensagem.

Converta suas descobertas internas em estudos de caso

As descobertas internas são uma ferramenta inestimável para melhorar o seu negócio. No entanto, eles podem ser difíceis de digerir e colocar em prática.

Em vez de tentar resolver tudo sozinho, converta suas descobertas em estudos de caso que você pode compartilhar com outras pessoas para ajudá-las a entender melhor como você abordou um problema ou solução específica. Isso criará mais coesão e parcerias entre as pessoas dentro de sua organização, criando uma base mais sólida para o crescimento futuro.

Se você acompanhar as métricas de mídia social, dados de SEO ou desempenho do tráfego, poderá usar esses dados para fazer um estudo de caso sobre como sua empresa se saiu no passado. Tente aprender algo novo com o que você já aprendeu.

Se você coletar dados e transformá-los em um estudo de caso, seus leitores verão que você é bom em descobrir o que os dados significam. Seu blog parece mais confiável por causa disso. Outra razão para fazer o estudo é que você será capaz de descobrir por que tomou importantes decisões de negócios.

O estudo de caso pode ser transformado em uma postagem de blog, mas você também pode transformá-lo em uma oferta de conteúdo que pode ajudar as pessoas a comprar. Uma oferta especial para pessoas que se inscrevem para receber e-mails também pode ser feita.

Converter conteúdo de vídeo em conteúdo escrito

O vídeo é um meio poderoso. Pode atrair a atenção das pessoas e envolvê-las em um nível emocional. Se você deseja levar o conteúdo do seu blog para o próximo nível, considere transformar o conteúdo de vídeo em conteúdo escrito. Isso ajudará você a criar uma apresentação mais polida e profissional que será apreciada pelos leitores.

Escrever em um estilo envolvente permite que você explique tópicos complexos de uma forma acessível a todos. Você pode usar exemplos, metáforas e outras técnicas para tornar seus pontos mais fáceis de entender.

Escrever em um estilo envolvente também ajuda a vender seu produto ou serviço. Você pode usar uma linguagem persuasiva para convencer os leitores de que eles devem comprar o que você está oferecendo.

Alternativamente, você pode redirecionar o conteúdo da web para conteúdo de vídeo. Aqui está um exemplo de reaproveitamento de seu conteúdo para texto:

Transforme uma postagem de blog em um artigo do Medium

Se você quiser levar suas habilidades de redação de blog para o próximo nível, considere transformá-lo em um artigo do Medium. O Medium é uma ótima plataforma para compartilhar conteúdo bem escrito e bem pensado. Tem grande audiência e é respeitada como fonte de informação de qualidade.

Transformar sua postagem de blog em um artigo do Medium não apenas melhorará suas habilidades de redação, mas também ajudará você a criar credibilidade com os leitores. Se você quiser postar o mesmo conteúdo do seu blog no Medium, certifique-se de:

• Aguarde alguns dias antes de postar no Medium. Se você postar no Medium imediatamente após publicar em seu próprio site, o Google não terá muito tempo para indexar seu conteúdo. Como resultado, o Google pode confundir a versão Medium com o conteúdo original, o que pode prejudicar seus resultados.
• Certifique-se de vincular de volta ao conteúdo original.

Use avaliações e depoimentos de clientes como prova social

Quando as pessoas estão fazendo uma compra, geralmente procuram feedback de outras pessoas. Avaliações e depoimentos podem ser uma importante fonte de prova social ao vender produtos ou serviços.

Ao usar avaliações e depoimentos de clientes em seus materiais de marketing, você pode convencer os leitores de que vale a pena comprar seu produto. Você também pode usá-los para construir credibilidade com clientes em potencial.

Você também pode usar o depoimento na página do produto ou em seu conteúdo de mídia social.

Use cabeçalhos de blog, estatísticas ou citações como postagens do Twitter

Quando você está twittando uma postagem de blog, pode ser útil usar cabeçalhos, estatísticas ou citações de blogs como o título do seu tweet. Isso ajudará as pessoas a encontrarem a postagem com mais facilidade quando estiverem procurando informações no Twitter. Ao usar esses elementos em seus tweets, você pode promover o conteúdo do seu blog e aumentar o engajamento com os seguidores.

Transforme estatísticas e dados em infográficos

Há uma boa chance de que infográficos e outros recursos visuais como esse possam aumentar o número de leitores em cerca de 80%. É por isso que 67% dos profissionais de marketing B2B gastam dinheiro na criação de infográficos.

Estatísticas e dados podem ser difíceis de entender. Ao transformá-los em infográficos, você pode tornar as informações mais acessíveis aos leitores. Fazendo isso, você pode ajudar as pessoas a conhecerem seus produtos ou serviços de forma simples e visual. Você também cria um recurso valioso que pode ser compartilhado com outras empresas.

Atualize seus blogs antigos com novas informações

É importante manter seus blogs atualizados com novas informações. Dessa forma, você pode continuar promovendo seus produtos e serviços. Além disso, ao manter seu blog atualizado, você pode mostrar que é um profissional de marketing informado. Ao atualizar seu conteúdo antigo com novas informações, você ajudará as pessoas a saber mais sobre o que você tem a oferecer.

Um grande número de postagens com informações úteis não precisa ser perdido no tempo. Escolha as postagens do arquivo do seu blog que ainda podem ser úteis com alguns ajustes à medida que você examina seus arquivos.

É também uma excelente economia de tempo para manter o conteúdo do seu blog atualizado. Você não precisa começar do zero e a maioria das informações já está pronta para uso. Tudo o que você precisa fazer agora é atualizar as informações.

Você pode indicar no título que o post tem informações novas quando se trata de distribuição. Atrai leitores que buscam as informações mais atualizadas, bem como aqueles que já gostaram do conteúdo.

Você pode redirecionar seu conteúdo existente usando o Scalenut SEO Assistant. Basta inserir a palavra-chave principal e importar seu conteúdo da URL. Scalenut sugere a lacuna de conteúdo e ajusta sua legibilidade, bem como a classificação do conteúdo para garantir que seu conteúdo atualizado seja relevante e de alta qualidade.

Escreva postagens de convidados sobre tópicos que você abordou

O guest blogging pode ser uma ótima maneira de promover seu produto ou serviço. Ao escrever guest posts, você pode alcançar um público mais amplo. Além disso, ao compartilhar seu conhecimento e experiências com outras empresas, você pode ajudá-las a conhecer o que você tem a oferecer.

Por exemplo, se você possui um blog dedicado à indústria automotiva, considere escrever postagens de convidados sobre reparos de carros e dicas de compra de carros para outros blogueiros desse nicho. Isso ajudará a maximizar sua exposição se você tiver controle sobre o conteúdo do seu blog.

Use as informações para criar apresentações

Se você tiver informações valiosas que gostaria de compartilhar com outras pessoas, considere apresentá-las em um ambiente mais formal. Ao criar apresentações, você pode ajudar as pessoas a conhecer seu produto ou serviço de maneira organizada e envolvente.

Slides eficazes podem incluir dados interessantes, citações significativas e conselhos práticos, e a apresentação final pode fornecer uma revisão fácil de ler do seu conteúdo original. Compartilhar esses slides em uma plataforma de mídia social como o SlideShare pode ajudar a aumentar a interação.

Com aplicativos gratuitos de edição de fotos como o Canva, fazer as apresentações é simples. O Canva inclui designs predefinidos para coisas como fotos de mídia social e slides de apresentação, o que é uma ferramenta útil.

Transforme postagens de blog em newsletters

Uma maneira fácil de alcançar um público mais amplo com conteúdo valioso é transformar suas postagens de blog em boletins informativos. Ao criar e distribuir boletins informativos, você pode fornecer dicas valiosas, conselhos e atualizações sobre seu produto ou serviço diretamente aos assinantes.

Seu boletim informativo pode ser útil para aqueles que estão interessados ​​no que você tem a oferecer, bem como para aqueles que podem não ter tido a chance de ler as postagens do seu blog. Além disso, ao enviar boletins informativos regulares, você pode agregar valor ao seu negócio, compartilhando informações relevantes e úteis.

Um boletim informativo cheio de dicas e truques pode mostrar seus melhores posts de blog da semana. Esse empurrão extra pode ajudar as pessoas a acessar seu site e ler seu melhor conteúdo.

Bônus: promova novamente suas postagens nas mídias sociais

Segundo a pesquisa de Tom Tunguz, a repostagem pode gerar 75% do engajamento.

Uma forma final de aumentar a exposição das postagens do seu blog é republicá-las nas mídias sociais. Quando você republica o conteúdo, está dando às pessoas outra chance de ler e compartilhar. A republicação pode ajudar a promover suas postagens de blog mais populares e ajudar a direcionar mais tráfego para seu site.

perguntas frequentes

O que é reciclagem de conteúdo?

Resposta: A reciclagem de conteúdo é uma técnica que ajuda você a compartilhar o mesmo conteúdo ou conteúdo semelhante em diferentes canais. Quando você republica postagens de blog, por exemplo, isso permite aumentar a exposição do seu conteúdo. Além disso, quando você reciclar imagens e títulos de postagens de blog, isso pode ajudar a promover conteúdo relacionado em plataformas de mídia social.

Posso redirecionar o conteúdo do e-mail?

Resposta: Sim, você pode redirecionar o conteúdo de e-mail para postagens de blog. Ao criar um boletim informativo, por exemplo, você pode usar conteúdo de e-mail reciclado como base para seu resumo semanal. Isso não apenas aumenta o tráfego para seu site, mas também fornece aos assinantes informações valiosas que podem ser úteis.

Posso usar os blogs de outras pessoas para reaproveitar?

Resposta: Sim, você pode usar postagens de blog de outras pessoas como base para seu próprio conteúdo. Quando você cria postagens de blog com base no trabalho de outras pessoas, isso oferece um recurso valioso que você pode reutilizar no futuro. Além disso, pode ajudar a promover conteúdo relacionado em plataformas de mídia social. Mas certifique-se de reescrevê-lo com suas próprias palavras e obter apenas informações valiosas deles.

Posso reaproveitar o conteúdo evergreen?

Resposta: Sim, você pode reutilizar o conteúdo perene como base para novas postagens de blog. Quando você cria conteúdo antigo, mas ainda popular, isso pode ser um recurso valioso para o seu site.

Quais são as outras formas de reaproveitar o conteúdo para mídias sociais?

Resposta: Você pode redirecionar o conteúdo do seu blog para a mídia social, convertendo-o em tópicos do Twitter, GIFs, transmissões ao vivo, conteúdo de postagem no Instagram e webinars.

Conclusão

Sim, redirecionar o conteúdo pode economizar muito tempo para os criadores de conteúdo, mas vai muito além disso!

Ao aproveitar as ferramentas de IA rápidas e poderosas do Scalenut, você pode aumentar a visibilidade do SEO e o alcance do público. Você pode até pensar em suas opções de reaproveitamento antes de iniciar uma nova postagem ou artigo no blog.

Uma história pode levar a dezenas de peças de conteúdo. Contanto que você se concentre em agregar valor ao conteúdo original, seus esforços de reaproveitamento serão bem-sucedidos!