Como remover uma página da Web

Às vezes, as páginas da Web não são mais relevantes para o seu negócio. Ou você pode ter outros motivos para removê-los. Mas derrubar as páginas pode causar problemas de SEO ou de experiência do usuário.

O que você faz?

Neste artigo, abordarei por que você pode remover páginas da Web e como fazer isso para minimizar o impacto no SEO. Sinta-se à vontade para avançar:

• Por que remover páginas da web?
• Qual é o impacto SEO da remoção de páginas da web?
• Como você remove uma página da web?

Por que remover páginas da Web?

O conteúdo desatualizado é um dos motivos mais comuns para querer remover uma página da web. Isso é lógico quando uma página não vale o esforço de atualizar ou reescrever.

Às vezes, você pode querer remover uma página da web porque ela não é mais relevante. Outras vezes, pode ser necessário remover uma seção inteira do seu site, por exemplo, se você não fornecer mais o serviço sobre o qual as páginas estão falando.

Obviamente, alguns proprietários de sites podem precisar remover o conteúdo que está prejudicando seu site. Mas isso é outro assunto.

Impacto SEO da remoção de páginas da Web em seu site

Quando você publica uma página da Web, ela pode criar valor de SEO ao longo do tempo.

Se ele recebe links, tem outros sinais de classificação e, em seguida, classifica e traz tráfego, derrubar essa página pode interromper as classificações e o tráfego.

Se uma pessoa seguir o link para sua página da Web de outro site e a página não existir mais, ela receberá uma mensagem “404 não encontrado”.

Isso pode afetar a experiência do usuário. A pessoa provavelmente clicará fora do seu site (mais tráfego perdido), a menos que você lide bem com o 404. Mais sobre isso mais tarde.

Portanto, você deve ter cuidado com a forma como lida com as remoções de páginas da web. Felizmente, existem maneiras fáceis de preservar o valor dessas páginas para que seu site e os usuários ainda se beneficiem.

Como você remove uma página da Web?

Quando você deseja se livrar de uma página antiga do seu site, você tem quatro opções:

• Atualize o conteúdo.
• Use um redirecionamento 301.
• Cancele a publicação da página da Web (e envie qualquer visitante para sua página de erro 404 personalizada).
• Use um código de status 410.

Opção 1: atualizar o conteúdo

OK, então atualizar o conteúdo não é removê-lo. Mas atualizar o conteúdo geralmente é a melhor solução para conteúdo desatualizado.

Na verdade, atualizar o conteúdo antigo é uma prática recomendada de SEO, e manter o conteúdo da Web atualizado pode melhorar a relevância e os rankings. (Sem dúvida, você já me ouviu enfatizar a manutenção de conteúdo em um programa de SEO saudável.)

Portanto, antes de remover uma página da Web, primeiro descubra se você pode atualizar o conteúdo desse URL para tornar as informações atuais.

Você vai querer ter certeza de que o conteúdo ainda está “no tópico” para o que é hoje. Então, em outras palavras, não mude a página para um novo tópico, mas reescreva o conteúdo conforme necessário.

Exemplo: Se um site republica um novo relatório de pesquisa todos os anos, a página mantém o mesmo foco, mas com novos dados. O site deve simplesmente atualizar o conteúdo na mesma URL com o relatório e destaques deste ano.

Outras vezes, certos tópicos podem ser atualizados para torná-los mais perenes. Isso pode parecer uma atualização das estatísticas, tendências atuais e o ângulo para atualizá-lo.

Lembre-se de que o Google recompensa as páginas da Web que mantêm seu conteúdo atualizado.

Opção 2: fazer um redirecionamento 301

Antes de matar uma página, descubra se há uma próxima melhor página da Web em seu site para a qual redirecionar essa página. Nesse caso, você pode fazer um redirecionamento 301.

Um redirecionamento 301 envia o usuário da página A (a página que você deseja descartar) para a página B (o novo local).

Um redirecionamento 301 também faz com que o mecanismo de pesquisa indexe a nova página (Página B) e remova a página antiga (Página A) do índice. Além disso, ele transfere a autoridade do link de entrada da Página A para a Página B no processo.

Em suma, é uma vantagem para o SEO.

Uma ressalva: certifique-se de que a página para a qual você está redirecionando seja topicamente relevante para a página original. Caso contrário, pode ser confuso para os usuários e mecanismos de pesquisa o motivo pelo qual eles estão sendo levados a uma página da Web que não é relevante para o que eles esperavam.

Se você não puder redirecionar para uma página da Web relevante, em alguns casos, você poderá redirecionar para uma página de categoria relevante no site.

Um último recurso é redirecionar para a página inicial, mas isso é feito caso a caso.

Para mais, leia:

• Como fazer um redirecionamento 301
• Redirecionamentos e Pesquisa Google

Opção 3: cancelar a publicação da página da Web (e criar uma página 404 personalizada)

Quando você esgotar outras opções, como atualizar o conteúdo da página da Web ou redirecionar 301 a página, às vezes tudo o que resta é excluir a página.

Nesses casos, seu servidor deve retornar uma mensagem de erro 404 “não encontrado” para qualquer pessoa que siga um link para essa página de outro lugar.

É uma chatice para a experiência do usuário, mas apresenta uma oportunidade única de ajudar os usuários a explorar novos conteúdos. E isso é criando uma página 404 personalizada.

Uma página 404 personalizada é uma página da Web exibida quando um usuário recebe um erro 404. Esta página da Web deve ter informações úteis sobre o que o usuário pode fazer em seguida. Por exemplo, você pode fornecer links para outros recursos em seu site.

Isso pode ajudar a capturar parte do tráfego que você perderia se não tivesse uma página 404 envolvente.

Em termos de SEO, as páginas que são excluídas e atendem a um 404 geralmente serão removidas do índice do Google quando o site for rastreado novamente. Normalmente, isso é exatamente o que você deseja depois de remover uma página da web. Mas lembre-se de que você não classificará mais essas palavras-chave, a menos que tenha outra página melhor no mesmo tópico.

Dito isso, recomendo executar um relatório para identificar 404s regularmente e, em seguida, verificar se algum deles pode ser um redirecionamento 301. O Google Search Console é um bom lugar para começar.

Mas em qualquer caso, uma página 404 personalizada funcionará bem para redirecionar os usuários para um novo recurso.

Para mais, leia:

• Como criar uma página de erro 404 que salva uma venda

Opção 4: use um código de status 410

Um código de status 410 informa aos mecanismos de pesquisa que a página desapareceu permanentemente.

O Google trata 404s e 410s de forma semelhante. E o Google esclareceu isso em mais de uma ocasião (veja este artigo do Search Engine Journal e este artigo do Search Engine Land para mais detalhes sobre a posição do Google).

A maioria dos sites usa como padrão erros 404 para páginas não encontradas. Uma exceção é a plataforma de comércio eletrônico Salesforce Commerce Cloud, e pode haver outras. Portanto, se você usar códigos de status 410 em seu site, lembre-se de que também precisa de uma página de erro 410 personalizada para usuários, que pode ser exatamente como sua página 404 personalizada.

Pensamentos finais

A remoção de páginas da Web às vezes é uma coisa necessária. Seja apenas a manutenção regular do site ou a necessidade de se livrar de conteúdo não mais válido, tenha certeza de que existem maneiras de lidar com isso para minimizar o impacto do SEO e da experiência do usuário.

Se você precisar de ajuda para identificar áreas fracas no conteúdo do seu site, nossas equipes especializadas em SEO e conteúdo podem ajudar. Entre em contato conosco para obter um orçamento gratuito e consultoria de serviços.