Como garantir que sua página de destino seja altamente classificada no Google

SEO (Search Engine Optimization) ajuda você a obter resultados de conversão de longo prazo, gerando tráfego direcionado a um custo sustentável. No entanto, para obter classificações de pesquisa mais altas, você precisa criar sua página de destino mantendo as práticas recomendadas de otimização de mecanismos de pesquisa em mente.

Este artigo explicará como você pode otimizar suas páginas de destino para os mecanismos de pesquisa.

Qual é o objetivo de uma página de destino?

Antes de mergulharmos em algumas táticas de otimização de mecanismos de busca, vamos discutir brevemente o propósito de uma landing page.

O objetivo principal de uma landing page é converter tráfego em leads ou até mesmo clientes pagantes, dependendo do objetivo da campanha de marketing.

As páginas de destino geralmente são muito simples e não possuem links de navegação para outras páginas.

O Google Analytics classifica uma página de destino como qualquer página na qual um visitante do site acaba primeiro. O Google Analytics vê uma postagem de blog, uma página de contato ou a página "Sobre nós" como páginas de destino se forem os primeiros lugares que alguém visita.

No entanto, as verdadeiras páginas de destino são páginas dedicadas criadas com o único propósito de converter tráfego em leads ou clientes.

Por que as landing pages precisam de SEO?

O consenso é que os profissionais de marketing geralmente enviam apenas tráfego pago na forma de PPC, marketing de mídia social ou assinantes de e-mail para páginas de destino.

No entanto, o tráfego orgânico – ou, mais especificamente, SEO – é outro canal útil que os profissionais de marketing costumam negligenciar ao pensar em maneiras de enviar tráfego para as páginas de destino.

As páginas de destino precisam de SEO por dois motivos principais:

• É sustentável, econômico e produz resultados a longo prazo. Como o SEO não é pago (exceto pelo tempo e habilidade necessários para obter classificações altas), ele pode gerar tráfego por meses e anos sem ter que executar uma campanha de marketing paga.
• SEO gera tráfego direcionado para sua(s) página(s) de destino. Quando alguém pesquisa algo no Google ou em qualquer outro mecanismo de pesquisa, geralmente está procurando uma resposta para um problema ou pesquisando um produto/serviço. Se alguém clicar no seu resultado de pesquisa, já está no mercado para uma solução, produto ou serviço.

Lista de verificação de SEO para classificações mais altas

Agora que esclarecemos por que as páginas de destino precisam de SEO, compartilharemos algumas práticas recomendadas de SEO que você precisa seguir se quiser garantir que sua página seja classificada no Google.

Garanta que todos os elementos da página sejam otimizados para os mecanismos de pesquisa

Mesmo antes de lançar sua página de destino, você deve otimizar todos os elementos do site na página, também conhecidos como SEO na página.

O Google disse que usa o uso de palavras-chave nos títulos (uma das áreas de foco do SEO on-page) para determinar a relevância de um site.

Então, em quais elementos do SEO na página você deve se concentrar antes de lançar sua página de destino?

O primeiro aspecto do SEO on-page que discutiremos é otimizar o conteúdo da sua página – o que deve ser uma tarefa relativamente simples, já que as páginas de destino geralmente não têm tanto conteúdo quanto um site padrão.

Comece adicionando sua palavra-chave de destino e suas variações ao título da página, conteúdo, tags de cabeçalho H2 e URL. Use essa palavra-chave de destino nos primeiros 100 caracteres da página – para uma página de destino, isso deve estar em algum lugar acima da dobra.

Em seguida, crie um título de página atraente que resultará em cliques. De acordo com a Moz, as tags de título são o segundo fator de classificação de SEO mais crítico na página. É impossível subestimar a importância de escrever um título atraente.

A tag de título é o que as pessoas veem quando estão navegando nas SERPs, procurando uma resposta para sua consulta de pesquisa.

Aqui estão três maneiras de criar títulos intrigantes para suas landing pages:

• Certifique-se de que sua tag de título tenha entre 60 e 70 caracteres.
• Sempre adicione sua palavra-chave de destino ao início da tag de título ou o mais próximo possível da frente.
• Use modificadores de tag de título, como "melhor", "top", "gratuito" etc. Se possível, use números em seus títulos, por exemplo, "Os 15 melhores criadores de páginas de destino em 2022".

As páginas de destino devem ter imagens e outros elementos visuais para converter visitantes em compradores ou leads. Se você tiver uma imagem acima da dobra, provavelmente será a primeira coisa que um visitante verá e lembrará sobre sua página.

Por isso, você deve escolher imagens atraentes que transmitam uma mensagem ao seu público.

Por exemplo, esta página do Munchery tem um título relevante e focado em valor e visuais de produto brilhantes.

Depois de escolher as imagens para sua página de destino, você precisa realizar alguma otimização de imagem - o próximo aspecto dos elementos de SEO na página.

Uma das coisas que você pode fazer para garantir classificações mais altas é otimizar suas imagens para os mecanismos de pesquisa de acordo com as seguintes sugestões:

• Sempre adicione tags alt descritivas a imagens que contenham sua palavra-chave de destino e variações dela.
• Comprima imagens para reduzir o tamanho da página da web. Você pode usar ferramentas de compactação de imagem, como TinyPNG, para tornar as imagens menores.

Outro aspecto essencial do SEO on-page para páginas de destino é criar um URL amigável para SEO, adicionando sua palavra-chave de destino ao URL escolhido e conectando-o ao seu domínio.

Além disso, não se esqueça de substituir qualquer URL gerado por computador (por exemplo, domínio.com/ep02njes54) por texto legível que contenha sua palavra-chave de destino (por exemplo, domínio.com/best-tile-cleaners).

Verifique os principais Web Vitals

Core Web Vitals refere-se a um conjunto de métricas que avalia e pontua a experiência do usuário de uma página. Essas métricas são um subconjunto da pontuação de experiência de página de um site e, portanto, fazem parte dos mais de 200 fatores de classificação do Google.

Claro, ter uma pontuação alta no Core Web Vitals não levará seu site ao primeiro lugar nas SERPs, mas pode ser responsável por pequenas mudanças nos rankings.

Para acessar esses dados, faça login no Google Search Console e clique em Core Web Vitals na guia Experience . Aqui, você pode visualizar os resultados para computadores e dispositivos móveis.

Este relatório mostrará se há algum problema com as Core Web Vitals do seu site.

O Core Web Vitals consiste em três componentes diferentes: Largest Contentful Paint (LCP), Cumulative Layout Shift (CLS) e First Input Delay (FID).

Cada um desses componentes mede e avalia diferentes aspectos da experiência do usuário de uma página.

Vamos detalhar como você pode obter uma pontuação alta para cada um.

1. A maior pintura de conteúdo

O LCP mede quanto tempo leva para carregar alguns dos maiores elementos da sua página, como imagens, vídeos, blocos de texto etc.

Aqui estão os fatores que podem resultar em uma pontuação baixa no LCP e como corrigir cada um deles:

• O tempo de resposta lento do servidor pode afetar negativamente sua pontuação de LCP. A solução para isso é atualizar para um pacote de hospedagem melhor.
• Recursos não otimizados, como imagens e vídeos, podem aumentar significativamente o tempo de carregamento da página. Para resolver esse problema, reduza todos esses elementos aos menores tamanhos. Você também pode usar um CDN para reduzir o tempo necessário para carregar seu site, independentemente de onde seus visitantes estejam no mundo.
• Scripts de terceiros desnecessários afetam o tempo de carregamento de uma página. Se você puder removê-los, faça-o.

2. Mudança de layout cumulativa

A métrica Acumular mudança de layout mede a estabilidade visual do seu site à medida que ele é carregado.

Uma pontuação CLS baixa significa que elementos na página, como botões, texto e imagens, se movem quando um usuário interage com sua página, o que pode prejudicar a experiência do usuário.

Para obter uma pontuação CLS mais alta, você pode:

• Certifique-se de que os elementos de mídia, como vídeos e imagens, tenham atributos de tamanho predefinidos
• Reserve espaço para quaisquer incorporações ou iFrames se você os estiver usando
• Use fontes padronizadas para evitar mudanças de layout e garantir que o navegador as carregue rapidamente

3. Atraso da primeira entrada

O atraso da primeira entrada é uma métrica do Core Web Vitals que mede o tempo que o site leva para responder a qualquer interação do usuário.

Um exemplo disso é o tempo que leva para o menu de navegação do site abrir quando um usuário clica no ícone do hambúrguer.

Para melhorar a pontuação FID da sua página, siga algumas destas sugestões:

• Otimize seu código CSS minificando e compactando arquivos
• Use um cache do navegador para carregar conteúdo e elementos na página mais rapidamente
• Use apenas scripts essenciais de terceiros
• Use palavras-chave com sabedoria

O Google e outros mecanismos de pesquisa usam palavras-chave para entender sobre o que é uma página.

Por isso, é fundamental usar palavras-chave descritivas e envolventes se você quiser que os mecanismos de pesquisa classifiquem sua página para as consultas de pesquisa desejadas.

Ao fazer pesquisas, você pode obter um entendimento profundo de quais palavras-chave você deve usar em sua página de destino.

O processo de pesquisa de palavras-chave consiste nas seguintes etapas:

1. Faça uma lista de palavras-chave amplas que sejam relevantes para sua oferta
2. Conduza pesquisas de palavras-chave usando uma ferramenta de palavras-chave para encontrar termos de pesquisa de baixo volume e baixa concorrência
3. Determine sua palavra-chave de destino principal e crie duas a três variações dela

Você precisa adicionar sua palavra-chave de destino ao conteúdo da página. Mas, ao contrário de um post de blog, onde você pode adicionar a palavra-chave alvo várias vezes, você vai querer evitar o uso excessivo em sua página de destino.

Isso porque as páginas de destino geralmente são curtas e diretas. Adicionar sua palavra-chave primária muitas vezes resultará em excesso de palavras-chave – uma tática que o Google desaprova.

Felizmente, você pode evitar isso incluindo variações de sua palavra-chave de destino no conteúdo da sua página de destino. Isso não apenas evitará o excesso de palavras-chave, mas também aumentará as chances de classificação para outros termos de pesquisa relacionados.

Verifique a capacidade de resposta móvel

Como a maioria das pesquisas ocorre em dispositivos móveis, o Google enfatiza fortemente a capacidade de resposta móvel ao determinar quais páginas classificar.

O Google leva tão a sério a capacidade de resposta de uma página que declarou publicamente que é um de seus fatores de classificação.

Como resultado, você precisa tornar sua página de destino compatível com dispositivos móveis. Felizmente, a maioria dos sistemas de gerenciamento de conteúdo e construtores de páginas de destino têm essa funcionalidade como parte de sua oferta.

Se você não tiver certeza se sua página de destino é responsiva, use a ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para confirmar.

Garanta que sua página agregue valor

As páginas de destino que apresentam apenas uma oferta e um CTA não têm chance de classificação nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Por quê? Aos olhos do Google, essas páginas não agregam valor.

Em vez disso, você precisa usar sua página de destino para responder a quaisquer perguntas relacionadas associadas à intenção de pesquisa.

Por exemplo, vamos imaginar que você está tentando vender uma nova linha de creme dental orgânico. Você pode incluir informações sobre por que este produto é útil, seus benefícios e uma comparação de creme dental orgânico versus tradicional.

Adicione todas as informações necessárias à sua página

Sua página de destino deve incluir todos os detalhes relevantes sobre seus produtos, serviços e negócios.

Você pode apresentar algumas das seguintes informações em sua página de destino:

• Quaisquer depoimentos de clientes ou análises de produtos
• Um pequeno trecho ou texto sobre sua empresa, sua visão e missão
• Características e benefícios do produto
• Garantias ou garantias

Quanto mais informações úteis e relacionadas você adicionar à sua página de destino, melhor o Google entenderá sobre o que é sua página.

Gere mais leads e vendas com landing pages

Landing pages são excelentes ferramentas para gerar leads ou vender produtos.

Ao otimizar suas páginas de destino para os mecanismos de pesquisa, você pode gerar tráfego direcionado a um custo mínimo enquanto a página de destino estiver online.

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