Como ter uma classificação mais elevada no Google em 9 etapas
Publicados: 2024-03-07
O tráfego orgânico pode direcionar o tráfego mais valioso para um site.
De acordo com o Conductor, alguns setores veem mais de 40% do tráfego de seu site proveniente de pesquisa orgânica.
E para alguns setores, como o varejo, o valor desse tráfego é estimado em US$ 21,8 milhões.
Ao implementar a estratégia de SEO correta, você tem a chance de obter sua parte nesse lucrativo tráfego de pesquisa orgânica.
Mas como? Descreverei nove maneiras de começar e muito mais:
- Entenda o que é importante para a classificação no Google
- Invista em treinamento de SEO confiável
- Conduza uma pesquisa completa de palavras-chave
- Aumente a experiência do usuário por meio de SEO técnico
- Crie conteúdo confiável e de alta qualidade
- Mergulhe nas práticas recomendadas de SEO na página
- Obtenha um perfil de backlink forte
- Monitore continuamente o desempenho
- Mantenha-se atualizado sobre as últimas tendências de SEO
- FAQ: Como posso melhorar a visibilidade do meu site no Google e aumentar o tráfego orgânico?
1. Entenda o que é importante para a classificação no Google
O algoritmo do Google é complexo e o Google o refina constantemente para garantir que os usuários obtenham os resultados mais relevantes e de alta qualidade.
Se você quiser aprender como ter uma classificação mais elevada no Google, saiba que o algoritmo do Google analisa fatores como relevância, autoridade e experiência do usuário para decidir quais páginas chegam ao topo.
A relevância começa com a compreensão do que o público-alvo está procurando quando usa a Pesquisa Google - as palavras-chave que usa - e a criação de conteúdo em torno dessas palavras-chave que atinge o alvo.
Não se trata apenas de espalhar essas palavras por todo o site; é também garantir que eles estejam alinhados com o que as pessoas realmente precisam.
A autoridade vem em seguida: o Google mede isso de muitas maneiras diferentes, incluindo o conteúdo do seu site e os links para ele.
A experiência do usuário é outra peça crítica do quebra-cabeça - pense na facilidade com que alguém pode navegar em seu site pelo telefone ou se terá que esperar o carregamento de uma página.
Por fim, entenda que não se trata de vencer o algoritmo do Google. Trata-se de vencer a concorrência nos resultados da pesquisa.
Portanto, siga os princípios descritos nesta seção e fique de olho no que a concorrência está fazendo – e faça melhor.
2. Invista em treinamento de SEO confiável
Já tentou montar um móvel complexo sem manual? Você pode chegar perto, mas é provável que perca detalhes importantes.
O mesmo vale para aprender como ter uma classificação mais elevada no Google. Sem o treinamento adequado, é fácil ignorar elementos críticos que podem aumentar a visibilidade do seu site.
Portanto, encontrar um curso de SEO sólido faz toda a diferença. Aqui estão algumas dicas:
- Comece observando quem está ensinando; profissionais experientes com histórico comprovado fornecerão insights que você não encontrará em nenhum outro lugar. Por exemplo, nosso site de treinamento de SEO é um ótimo lugar para começar.
- Em SEO, informações obsoletas estragam uma boa estratégia. Certifique-se de que o que você está aprendendo reflete as tendências atuais, e isso significa verificar quando o material do curso foi atualizado pela última vez.
- Mergulhar nas avaliações e depoimentos também esclarece se um curso cumpre o que promete ou simplesmente fala muito.
- Certifique-se de que o currículo do curso seja sólido e cubra tudo, desde estratégia até SEO técnico, otimização on-page, conteúdo, pesquisa local e muito mais.
- Mergulhe no formato do curso – ele atenderá às suas necessidades? Você gosta de assistir vídeos estáticos ou prefere interagir com uma comunidade? Talvez o treinamento presencial seja mais o seu estilo. Esses são fatores a serem considerados na escolha de um curso.
Para obter mais informações, consulte meu artigo sobre Search Engine Land: 5 perguntas para avaliar qualquer curso de treinamento de SEO.
3. Conduza uma pesquisa completa de palavras-chave
Encontrar as palavras-chave certas é fundamental. Tudo começa com a compreensão do que os clientes em potencial estão procurando e como eles formulam suas dúvidas.
Usando as ferramentas certas de pesquisa de palavras-chave
Você vai querer usar ferramentas como o Planejador de palavras-chave do Google Ads como plataforma de lançamento, mas não pare por aí.
Aprofunde-se com ferramentas como Google Trends, Ahrefs Keywords Explorer ou nosso próprio SEOToolSet, que pode fornecer insights sobre o volume de pesquisa, dificuldade de palavras-chave e até mesmo o que está funcionando para seus concorrentes.
Analisar as páginas dos concorrentes também pode ajudar. Felizmente, existem todos os tipos de ferramentas que podem fornecer informações sobre o que seus concorrentes estão fazendo, para que você possa aprender como melhorar sua estratégia de SEO.
Para mais, veja:
- Guia de SEO: pesquisa de palavras-chave
- 7 sugestões de palavras-chave e ferramentas de pesquisa
- Como fazer pesquisas de concorrentes para SEO
Escolhendo as palavras-chave certas
O objetivo não é apenas encontrar palavras-chave de alto volume; trata-se de encontrar a combinação certa de termos que sinalizem a intenção e se alinhem estreitamente com suas ofertas.
A intenção do usuário é crucial ao selecionar palavras-chave porque se você perder essa peça do quebra-cabeça, poderá acabar direcionando tráfego que nunca converte.
Palavras-chave de cauda longa podem ter volumes de pesquisa mais baixos, mas geralmente são mais específicas e apresentam maior potencial de conversão porque os usuários que as digitam geralmente estão mais avançados em seu processo de tomada de decisão.
Incorporar termos amplos que atraem públicos maiores e termos específicos de nicho que segmentam segmentos cria uma estratégia equilibrada para maximizar o alcance e ainda capturar leads qualificados.
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Por exemplo, você pode atrair grandes multidões falando sobre “marketing digital”, mas incluir “estratégias de marketing digital para pequenas empresas” pode direcionar visitantes mais focados para o seu site.
Aqui estão mais algumas dicas para você escolher suas palavras-chave:
- Um equilíbrio entre termos principais (mais curtos) e frases de cauda longa garante que você atinja diferentes estágios da jornada do cliente.
- A diversificação ajuda a reduzir os riscos associados às alterações de algoritmos.
- Priorizar a relevância em vez do volume ajuda a atrair um público provavelmente interessado no que você oferece.
4. Aumente a experiência do usuário por meio de SEO técnico
O SEO técnico pode ser um componente esquecido da estratégia de SEO de uma marca, mas isso é um erro. Aqui estão três áreas que você deseja acertar ...
Otimização para dispositivos móveis
Mais pesquisas acontecem em dispositivos móveis do que em computadores, tornando a compatibilidade com dispositivos móveis inegociável para classificações elevadas. Sites otimizados para dispositivos móveis e que carregam rapidamente costumam ser apreciados pelos olhos do Google porque oferecem melhores experiências aos visitantes.
Usar a ferramenta Lighthouse do Google permite ver se as páginas atendem aos padrões para usuários de smartphones.
Se você não passar com louvor, procure soluções de design responsivas, porque isso influencia sua classificação nos resultados de pesquisa.
Para saber mais, consulte: O site otimizado para celular e dicas de desenvolvedores do Google.
Estrutura do site
Um site bem organizado torna mais fácil para humanos e bots de mecanismos de pesquisa se orientarem.
O siloing de SEO é uma técnica que inventamos há muitos, muitos anos. O siloing estrutura o conteúdo de um site agrupando páginas da web relacionadas em categorias hierárquicas com base em como as pessoas pesquisam.
O objetivo? Torne um site relevante para uma consulta de pesquisa para que ele tenha melhores chances de classificação.
Um benefício do siloing é tornar seu site um especialista no assunto, o que pode ajudar com o EEAT (parte das diretrizes de qualidade do Google em seu manual de Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa).
Há muitas coisas envolvidas nesta etapa, então recomendo a leitura dos seguintes artigos para obter mais informações:
- SEO SIloing: o quê, por que, como
- 5 momentos em que o siloing de SEO pode fazer ou quebrar suas classificações
Principais sinais vitais da Web
Os principais sinais vitais da web usam métricas para espelhar as experiências do usuário do mundo real, cobrindo tudo, desde a estabilidade durante o carregamento até a interatividade.
Uma parte importante disso é o tempo de carregamento do site. O Google relata que quando um site atende aos limites básicos do Web Vitals, os usuários têm 24% menos probabilidade de abandonar o carregamento da página.
E há todo tipo de outras estatísticas sobre como otimizar o desempenho de um site ajuda as empresas.
A otimização dos principais sinais vitais da web pode ser um processo intensivo, então priorize isso quando achar que é uma necessidade. Você pode ver a atualização da experiência da página do Google: um guia completo para obter mais informações.
5. Crie conteúdo confiável e de alta qualidade
A criação de conteúdo de alta qualidade requer mais do que apenas encher as páginas com palavras-chave – exige substância.
Isso significa mergulhar profundamente em tópicos com pesquisas originais ou apresentar conceitos familiares através de novas perspectivas.
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E alinhar o conteúdo com a intenção de pesquisa não apenas aumenta o engajamento, mas também envia sinais positivos de experiência do usuário de volta ao Google. Confira o guia do Ahrefs sobre intenção de pesquisa.
A verdade é que conteúdo de qualidade requer uma mistura de muitas coisas, incluindo domínio do assunto.
Eu poderia escrever muitos artigos apenas sobre esse assunto (e escrevi!), então sugiro que você leia o seguinte para obter mais informações:
- Dominando a qualidade do conteúdo: o guia definitivo (meu artigo no Search Engine Land)
- O guia completo para os princípios básicos do EEAT
- O que torna uma página da Web de qualidade?
6. Mergulhe nas práticas recomendadas de SEO na página
Coisas simples como meta tags, tags de título e outras tarefas de SEO aparentemente pequenas podem ter um grande impacto.
Por exemplo, as tags de título são uma das primeiras informações que os mecanismos de pesquisa encontram em uma página da web para saber do que se trata. Eles também servem como título para sua listagem de pesquisa orgânica, portanto, também são a primeira coisa que os pesquisadores veem.
Além disso, as meta descrições servem como um “argumento de venda” para sua página – quase como um trailer de filme, mas para páginas da web. Depois, temos as tags de cabeçalho, que trazem estrutura e clareza ao conteúdo da sua página web.
Mas essas são apenas uma pequena amostra de todas as maneiras de otimizar uma página da web, e você pode aprender mais em nossa lista de verificação de SEO sempre atualizada.
7. Obtenha um perfil de backlink forte
Embora os backlinks não tenham tanto peso como costumavam, você ainda pode investir tempo e esforço em um conteúdo que seja tão valioso e confiável que outros sites confiáveis queiram criar um link para você.
Lembre-se, hoje não se trata de quantidade de links, mas de qualidade. Vimos sites com menos links de qualidade terem classificação mais elevada do que sites com muitos links de baixa qualidade.
O resultado final é que não nos concentramos mais no link building, mas sim na obtenção de links. Para obter mais informações, consulte O novo manifesto de link building: um guia completo para ganhar links que contam.
8. Monitore continuamente o desempenho
SEO não é uma iniciativa única. A estratégia de SEO exige flexibilidade e ajuste.
Ao ficar de olho nas análises do seu site, você pode identificar o que funciona e o que não funciona. Este processo não envolve apenas números; é entender a história que eles contam sobre o comportamento do usuário e a recepção dos mecanismos de pesquisa.
Então, vamos detalhar quais métricas devem ser lembradas. Comece com tráfego orgânico – é a força vital do sucesso do SEO, indicando com que frequência os usuários encontram seu site por meio de mecanismos de pesquisa. Uma queda ou aumento repentino aqui pode sinalizar grandes mudanças na classificação ou no interesse do usuário que exigem atenção.
Para saber mais sobre isso, leia: 5 coisas a saber quando seu site perde classificações.
Taxa de rejeição e insights da sessão
O próximo passo é a taxa de rejeição, a porcentagem de visitantes que saem depois de visualizar apenas uma página. Embora não seja inerentemente ruim (às vezes as pessoas encontram exatamente o que precisam rapidamente), taxas altas podem sugerir conteúdo incompatível com a intenção do usuário ou design de navegação inadequado, levando à frustração.
Aprofundar-se na taxa de rejeição nos dá pistas para melhorias: são páginas específicas que afastam as pessoas? Talvez essas páginas precisem de um melhor alinhamento de conteúdo com palavras-chave específicas ou frases de chamariz mais claras. Ou talvez os tempos de carregamento estejam se arrastando.
Encontrar padrões nas durações das sessões ajuda a avaliar se você está atingindo o alvo em termos de relevância - um longo tempo de leitura combinado com backlinks de alta qualidade pode mostrar ao Google que outras pessoas também valorizam seus insights porque coisas boas são compartilhadas com mais frequência.
Conversões
Você pode ser ótimo em direcionar tráfego de pesquisa orgânica, mas não tão bom em converter visitantes. Embora o objetivo do SEO seja direcionar o tráfego direcionado, o objetivo do site é converter esses visitantes.
Estabeleça metas para suas páginas e teste, teste, teste. Com um pouco mais de esforço, você pode aproveitar ao máximo o tráfego orgânico que flui para seu site e transformá-lo em mais receita.
Para mais informações, leia: SEO e conversões: duas metades de uma torta.
9. Mantenha-se atualizado sobre as últimas tendências de SEO
Ficar por dentro das tendências de SEO é como tentar atingir um alvo em movimento enquanto anda em uma montanha-russa. Para realmente se destacar na otimização do marketing de busca, você deve abraçar a mudança de braços abertos e com uma mente ansiosa.
O primeiro passo? Faça da leitura de publicações do setor parte de sua rotina diária. Com as atualizações de algoritmos do Google chegando mais rápido do que nunca, recursos como o Search Engine Land oferecem insights valiosos sobre as últimas mudanças nos fatores de classificação e nos padrões de comportamento do usuário.
E se ainda não o fez, recomendo fortemente assinar o Blog Bruce Clay.
Mas não pare por aí. Os webinars mensais ou trimestrais garantem que você se concentre em um aspecto específico do SEO, enquanto as conferências anuais como o SMX são minas de ouro para aprimorar a otimização do mecanismo de pesquisa e o networking com colegas.
Seu aprendizado deve refletir como o SEO evolui: dinamicamente. Uma mistura de autoeducação por meio de artigos, experiência prática testando novas estratégias em seu site (olá tentativa e erro) e desenvolvimento profissional por meio de cursos online fortalecerão seus conhecimentos para que você possa se adaptar rapidamente às mudanças do mercado.
Para prosperar neste mundo acelerado é necessário mais do que apenas manter o ritmo; exige também previsão e agilidade, porque as melhores práticas de hoje podem ser as velhas notícias de amanhã.
Pensamentos finais
Aprender como ter uma classificação mais elevada no Google exige tempo e esforço.
Mas lembre-se: o trabalho do SEO não é vencer o algoritmo, é vencer a concorrência. Para ter uma classificação mais elevada no Google, concentre-se primeiro no que os usuários precisam. Em seguida, observe o que sua concorrência está fazendo e faça tão bem ou melhor que eles.
Resumindo:
- Lembre-se dos princípios básicos: Relevância, autoridade e experiência do usuário.
- Mergulhe no treinamento de SEO - ele aprimora sua estratégia para impulsionar seu conteúdo na classificação.
- Invista tempo em SEO técnico para aumentar o desempenho. Tempos de carregamento rápidos e compatibilidade com dispositivos móveis não são apenas agradáveis, mas essenciais.
- Crie conteúdo com propósito; conteúdo confiável sempre vence. Quando você faz isso corretamente, os backlinks surgem naturalmente – a qualidade sempre supera a quantidade aqui.
- Acompanhe de perto o seu sucesso porque os números não mentem. Fique à frente das tendências para continuar subindo.
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FAQ: Como posso melhorar a visibilidade do meu site no Google e aumentar o tráfego orgânico?
Uma forte presença online é essencial para que as empresas prosperem no mercado competitivo de hoje. Um dos fatores-chave para conseguir isso é melhorar a visibilidade do seu site no Google e aumentar o tráfego orgânico.
Vamos explorar várias estratégias e técnicas que o ajudarão a conseguir exatamente isso.
Otimize seu site : otimizar seu site é o primeiro passo para aumentar sua visibilidade no Google. Comece conduzindo uma pesquisa de palavras-chave para identificar termos relevantes e incluí-los estrategicamente no conteúdo, meta tags e URLs do seu site.
Crie conteúdo envolvente e de alta qualidade : produzir conteúdo informativo e envolvente é vital para atrair tráfego orgânico. Concentre-se na criação de artigos, postagens de blog e vídeos bem pesquisados que agreguem valor ao seu público-alvo.
Aproveite os elementos de SEO na página : Maximize a visibilidade do seu site otimizando fatores na página, como tags de título, meta descrições, tags de cabeçalho e tags alt. Certifique-se de que esses elementos reflitam com precisão o conteúdo de suas páginas e incorporem palavras-chave relevantes.
Aproveite o poder dos backlinks : construir um perfil de backlink forte desempenha um papel importante para obter melhor visibilidade no Google. Procure oportunidades de colaborar com influenciadores do setor e outros sites para obter backlinks valiosos.
Melhore a experiência do usuário (UX) : o Google valoriza sites que proporcionam uma experiência positiva ao usuário. Concentre-se em melhorar a velocidade, a capacidade de resposta móvel e a acessibilidade do seu site. Isto não só irá satisfazer os motores de busca, mas também cativar os visitantes.
Utilize estratégias locais de SEO : se sua empresa tiver uma localização física, a otimização para SEO local pode aumentar significativamente a visibilidade do seu site. Reivindique sua empresa no Google Meu Negócio, otimize suas listagens e incentive os clientes a deixar comentários.
Envolva-se com as mídias sociais : as plataformas de mídia social são ferramentas poderosas para aumentar o tráfego orgânico. Compartilhe seu conteúdo em canais sociais relevantes, interaja com seu público e incentive-o a compartilhar seu conteúdo em suas redes.
Monitore e analise seu desempenho : monitore regularmente o desempenho do seu site usando ferramentas como Google Analytics e Search Console. Isso o ajudará a identificar áreas de melhoria e acompanhar o sucesso de seus esforços.
A implementação dessas estratégias melhorará efetivamente a visibilidade do seu site no Google e aumentará o tráfego orgânico. Lembre-se de que a otimização de mecanismos de pesquisa é um processo contínuo, portanto, mantenha-se atualizado com as últimas tendências e faça os ajustes necessários para continuar colhendo os benefícios.
Procedimento passo a passo :
- Realize pesquisas de palavras-chave para identificar termos relevantes para o seu site.
- Otimize o conteúdo, meta tags e URLs do seu site com palavras-chave específicas.
- Crie conteúdo envolvente e de alta qualidade que ressoe com seu público-alvo.
- Otimize os elementos da página do seu site, como tags de título, tags de cabeçalho e tags alt.
- Crie um perfil de backlink forte colaborando com influenciadores e sites relevantes.
- Concentre-se em melhorar a experiência do usuário, melhorando a velocidade do site, a capacidade de resposta móvel e a acessibilidade.
- Utilize estratégias locais de SEO para aumentar a visibilidade de empresas com localizações físicas.
- Compartilhe seu conteúdo em plataformas de mídia social e interaja com seu público.
- Monitore e analise continuamente o desempenho do seu site usando ferramentas como Google Analytics e Search Console.
- Mantenha-se atualizado com as últimas tendências de SEO e faça ajustes constantes para melhorar a visibilidade e o tráfego orgânico.