Como fazer uma auditoria de SEO

Realizar uma auditoria de SEO pode ajudá-lo a analisar as práticas de SEO do seu site. O conhecimento que você obtém de uma auditoria de SEO adequada pode ajudá-lo a entender como melhorar seu tráfego de pesquisa orgânica, seu tráfego pago e como criar uma melhor presença online para sua empresa. Pode parecer uma tarefa assustadora e hipertécnica, mas uma auditoria de SEO não é tão difícil quanto parece. Especialmente quando você tem um guia passo a passo à sua disposição. Continue lendo para descobrir o que uma auditoria de SEO pode fazer pelo site da sua empresa e obtenha as explicações passo a passo para descobrir como realizar uma auditoria de SEO por conta própria.

O que é uma auditoria SEO?

Uma auditoria de SEO adequada analisará todas as páginas do seu site – sim, todas as páginas! A avaliação ajudará você a entender se seu aplicativo de SEO está alinhado com as práticas recomendadas de SEO atuais e está realmente ajudando o tráfego do seu site a crescer. O SEO deve aumentar seu tráfego orgânico atraindo cliques por meio de palavras-chave específicas relacionadas ao seu negócio. Mais do que apenas usar palavras-chave, seu site precisa implementar todas as práticas recomendadas de SEO para ter uma classificação mais alta na pesquisa do Google.

Lembre-se, há concorrência de centenas, senão milhares de sites concorrentes. Simplesmente adicionar palavras-chave por si só não fará o truque. Em vez disso, você precisa garantir que seu layout, plano de conteúdo e cabeçalhos estejam alinhados com as melhores práticas de SEO. Uma auditoria de SEO completa delineará quaisquer erros em sua implementação para que você possa mudar e melhorar. A cada poucos anos, o algoritmo do Google muda. Isso significa que você deve realizar uma auditoria regularmente – talvez anualmente – para garantir que seu site esteja sempre atualizado com as recomendações mais recentes do SEP.

Passo a passo: como realizar uma auditoria de SEO

Abaixo, você encontrará um guia passo a passo para realizar uma auditoria de SEO em seu site. Isso pode levar de algumas horas a alguns dias para uma empresa de pequeno e médio porte. Pode levar dias ou semanas se o seu site tiver centenas de milhares de páginas ou mais. Leve o número de páginas da web em consideração ao planejar sua auditoria de SEO para que você possa reservar tempo suficiente para que o trabalho seja totalmente concluído.

Etapa 1: verifique se há apenas um link de site

Seu site pode ser acessado a partir de mais de um link. Por exemplo, seu site pode ser acessado por um ou mais destes:

• http://seudominio.com
• http://www.seudominio.com
• https://seudominio.com
• https://www.seudominio.com

Em teoria, apenas um desses sites deve ser acessível pelo navegador. As outras opções devem simplesmente redirecionar para o link principal. Caso contrário, significa que você tem mais de uma versão do seu site disponível. Você só pode auditar um site por vez, portanto, verifique o link navegável correto com antecedência.

Se você tiver um link que não redireciona automaticamente, deve corrigi-lo antes de iniciar sua auditoria de SEO. Depois de concluir seus redirecionamentos e garantir que seu site seja o único navegável, você pode passar para a próxima etapa.

Dica profissional : prefira sites com URL “https”. Este é um site mais seguro e terá uma classificação mais alta.

Etapa 2: iniciar um rastreamento de site

Esse rastreamento inicial de SEO será executado em segundo plano durante toda a auditoria de SEO. Ele pode revelar algumas informações bastante valiosas, pois verifica o site, página por página, semelhante à maneira como o Google faz ao vincular termos de pesquisa ao seu site. Para concluir um rastreamento da Web, você precisará usar ferramentas externas. Aqui estão alguns exemplos:

• Screaming Frog SEO Spider
• Apify
• Rastreamento profundo
• Sitechecker.pro
• Dyno Mapper
• Moz PRO

Você pode usar qualquer uma das ferramentas acima para concluir um rastreamento de site durante a auditoria de SEO. Se você não tiver certeza de qual dessas ferramentas é a melhor para o seu site, leia as avaliações online. Você deve escolher uma opção que seja mais recomendada para um site do mesmo tamanho que o seu. Verifique as configurações do software da ferramenta depois de executá-lo para garantir que tudo esteja definido como "Ativado". Você deve certificar-se de que duas configurações principais estejam ativadas antes de começar: “Verificar o status HTTP de links externos” e “Executar JavaScript”. A maioria das ferramentas de software já terá essas configurações ativadas, mas é uma boa ideia fazer uma verificação rápida antes de começar.

Etapa 3: confirme seu índice do Google

Se o seu site não está indexado no Google, ele pode nem existir! Nenhum tráfego de pesquisa chegará ao seu caminho se o seu Índice do Google não estiver funcionando corretamente. Durante sua auditoria de SEO, você precisa ter certeza de que está ativo e funcionando. Para verificar isso, você precisará acessar o Google Search Console. Selecione “Índice do Google” e depois “Status do Índice”. Aqui você verá o total de páginas indexadas do seu site.

Se você não tiver acesso a isso (e recomendamos que tenha!), você também pode preencher o índice pelo site do Google. Digite o seguinte em uma barra de pesquisa do Google: “site:xyz.com” para ver em quantas páginas o Google mostra que você está classificado. O número ficará visível na primeira linha cinza na página de resultados da pesquisa e será o seguinte:

“Cerca de 227 resultados”

Este é o número de índices de página do Google que você tem em seu site. Se você não tiver nenhuma página indexada, interrompa sua auditoria de SEO aqui e indexe as páginas do seu site imediatamente. Se você obtiver algumas páginas indexadas sem conteúdo, isso é um erro. Você precisará remover essas páginas vazias imediatamente para que elas não continuem afetando sua classificação. Páginas em branco são prejudiciais ao seu tráfego geral de pesquisa de SEO.

Etapa 4: pesquise no Google você mesmo

Como se já não fizéssemos isso apenas por diversão, certo? Mas, falando sério, talvez não pesquise no Google, mas pesquise no Google o nome do seu site. Onde você classifica na página de resultados de pesquisa? Ponto número um? Número 15? Esta é uma estatística importante para anotar e leva um segundo para fazer. Na verdade, você deve fazer isso regularmente para ver se sua classificação melhora.

Se você não estiver classificado nos três primeiros lugares com o nome da sua própria empresa - mesmo que seja um termo altamente competitivo - você deve se esforçar mais para melhorar sua estratégia geral de SEO para garantir que isso melhore. Comece criando links entre seu site e sites complementares. Isso também pode incluir a criação de campanhas de relações públicas e projetos de marketing com influenciadores ou outras marcas. Essas táticas ajudarão a aumentar sua classificação no Google e a subir na página de resultados. Não espere uma mudança da noite para o dia. Além disso, essas estratégias levam tempo para serem criadas e implementadas. Mas certamente é um bom começo.

Etapa 5: aprofunde-se no rastreamento do seu site

O rastreamento do site que você começou na primeira etapa? Sim, ele deve ser concluído quando você chegar aqui na etapa cinco. Acesse os resultados do rastreamento da Web e comece o que gostaríamos de chamar de uma análise completa. Você pode querer se aprofundar nos valores superficiais e ver o que essas informações podem lhe dizer. Verifique a seleção de “Páginas internas” e, em seguida, aprofunde-se em “tags HTML”. Aqui você poderá encontrar páginas com problemas com erros de HTML que precisam ser corrigidos. Essas correções rápidas são a primeira parte do reparo e melhoria da implementação de SEO em seu site.

Este também é um bom momento para procurar códigos de aviso ou de erro. Se você encontrar algum, deverá corrigi-lo imediatamente para poder avançar com sua auditoria de SEO.

Etapa 6: livrar-se de conteúdo duplicado ou curto

O Google não é bobo. É uma das ferramentas mais avançadas de nossos tempos e não há como você ou qualquer outra pessoa ser mais esperta que isso. Nem mesmo aqueles que trabalham para o Google podem ser mais espertos! O Google sabe que os criadores de conteúdo tentam se infiltrar aumentando sua contagem de palavras-chave com conteúdo duplicado ou páginas de conteúdo finas com muito pouca substância. E o Google não é fã! Na verdade, o Google despreza esses tipos de truques, então eles certamente prejudicarão sua classificação.

Às vezes, você pode ter enviado conteúdo duplicado acidentalmente - isso acontece com os melhores de nós! É por isso que uma auditoria de SEO é tão importante. Você pode localizar conteúdo duplicado e se livrar dele. Você também pode encontrar o conteúdo de valor mínimo para um leitor e se livrar dele também. Se você encontrar conteúdo plagiado, livre-se dele. Copyscape pode ajudá-lo a evitar o upload de conteúdo duplicado. Mesmo conteúdo igual em outro site pode prejudicar sua pontuação. Se você perceber duplicatas de seu conteúdo, denuncie-o imediatamente para ver se ele foi removido.

Quanto mais cedo você livrar seu site dessas páginas complicadas, mais cedo você poderá subir no ranking.

Etapa 7: verifique os insights de velocidade da página

Seu site carrega rápido? Se o seu site for muito lento, isso também pode prejudicar sua classificação no Google. Muitos empresários não percebem que SEO é muito mais do que apenas otimizar palavras-chave. Todos os aspectos de como você administra seu site são importantes para seu perfil de SEO e, finalmente, para sua classificação. Para obter a melhor classificação, seu site deve ser valioso para o leitor que o acessa e ninguém quer chegar a um site que simplesmente não carrega.

Verifique as informações de velocidade da sua página para ver o desempenho do seu site. Se não estiver indo muito bem, converse com sua equipe de tecnologia para ver como você pode melhorar a velocidade do site.

Etapa 8: ferramenta de pesquisa aprimorada do Google

Baixe esta ferramenta do Google para verificar seu conteúdo e clique em “Testar URL”. Este teste permitirá que você teste sua página publicamente acessível para ver quais resultados aprimorados podem ser gerados pelos dados estruturados que ela contém. As pesquisas aprimoradas podem incluir carrosséis, imagens ou outros elementos não textuais.

Etapa 9: analise seus dados de tráfego

O Google Analytics é muito bom em mostrar de onde vem sua pesquisa orgânica. Quais palavras-chave eles estão usando? Você usa o suficiente deles? Como é a taxa de rejeição? Há um slot que você pode deduzir a partir de uma análise aprofundada aqui. Se muitos usuários estão acessando seu site por meio de determinadas palavras-chave, mas a taxa de rejeição é alta, seu conteúdo não é o que eles esperavam. Certifique-se de que seu conteúdo é o que afirma ser para garantir que você mantenha sua rejeição e sua classificação.

Seus dados podem mudar diariamente e observá-los de perto pode ajudá-lo a identificar estratégias que estão funcionando e estratégias que não estão funcionando. Ao ficar de olho nele e mergulhar mais fundo do que a superfície, você pode concluir uma auditoria de SEO bastante robusta diariamente.

Etapa 10: revisar os dados dos links de retorno

Você pode usar uma ferramenta como o AHrefs para analisar backlinks para seu site. O ideal é que esses links cresçam a cada dia. Se você vir a escala se movendo para trás, é hora de implementar mais algumas estratégias para se destacar mais. Se você encontrar links quebrados, conserte-os imediatamente. Se você encontrar links que levam a páginas de erro, crie um redirecionamento para que os usuários cheguem realmente ao conteúdo que desejam e precisam. Isso é essencial para aumentar sua classificação.

Uma auditoria de SEO completa é demorada, mas vale a pena realizá-la regularmente. Além dos 10 passos acima, não deixe de verificar:

• Você está usando palavras-chave suficientes na taxa de repetição ideal
• Você está usando um layout que o Google gosta (perguntas e respostas, marcadores etc.)
• Você está se mantendo atualizado com as últimas diretrizes de SEO

As melhores práticas de SEO podem mudar a cada poucos anos ou mesmo a cada poucos meses. É crucial que você esteja atualizado sobre essas alterações para garantir que seu site tenha um desempenho ideal. Fique de olho nas suas estatísticas porque os números não mentem. Você pode ver as flutuações em tempo real e fazer ajustes de acordo. O resultado final é que o Google quer ter certeza de que você está colocando o melhor conteúdo disponível para o cliente. O Google é como seu irmão mais velho duro que te empurra para o sucesso. Realize sua auditoria de SEO hoje para ver como seu site está classificado e como ele pode melhorar.

Depois de concluir sua auditoria de SEO, você pode procurar maneiras de melhorar a classificação de seus sites, incluindo a contratação de um escritor especializado para escrever artigos amigáveis ​​​​para SEO que podem melhorar sua classificação para palavras-chave específicas. A Scripted tem uma equipe de redatores capazes de concluir essas tarefas rapidamente. Navegue por nossos escritores e indústrias hoje!