Práticas recomendadas: como otimizar seu site para pesquisa do bing

O Bing é o segundo maior mecanismo de busca e uma grande fonte de tráfego relevante. Como geralmente é menos competitivo que o Google, a otimização no Bing é mais fácil e produtiva, trazendo tráfego orgânico altamente conversível. Em geral, o Bing compartilha técnicas de otimização semelhantes com o Google, o que torna o Bing SEO fácil de implementar se você tiver feito isso uma vez no Google.

Por que otimizar para o Bing?

O Bing atualmente é o segundo maior mecanismo de pesquisa, recebendo cerca de 3% do tráfego mundial.

Ativando o Yahoo! Search e Microsoft News , o Bing oferece todos os recursos essenciais para os mecanismos de pesquisa modernos: pesquisa móvel, agregação de notícias, imagem, vídeo, pesquisa de mapa, etc.

Observação. O mecanismo de pesquisa do Bing é atualmente denominado Microsoft Bing, criado e operado pela Microsoft; ele substitui o antigo Live Search, Windows Live Search e MSN Search

Sendo um concorrente distante do Google, o Bing trabalha duro para se destacar e oferecer aos usuários a melhor experiência possível. Assim como o Google, ele ajusta seus algoritmos para guiar os usuários por meio de resultados avançados e ajudá-los a encontrar o que precisam rapidamente (oferecendo uma experiência mais imersiva para economizar tempo dos pesquisadores, dizem eles ).

O Bing presta muita atenção ao ranking local. As entidades comerciais com um local físico podem preencher os locais do Bing para negócios e os pesquisadores podem salvar seus locais visitados ou empresas encontradas nos mapas do Bing.

Ao acessar um vídeo de classificação no Bing, um usuário é oferecido para salvá-lo na lista de visualização para assistir mais tarde. Existem várias razões pelas quais os proprietários de sites devem prestar atenção à otimização do Bing.

Em primeiro lugar, vale a pena otimizar o Bing porque, em números simples, significa muito tráfego relevante e de alta qualidade. O Bing é menos competitivo que o Google e possui tráfego altamente conversível.

Por exemplo, se você estiver escolhendo as palavras-chave certas para otimizar, notará que a dificuldade da palavra-chave geralmente é menor no Bing do que no Google. Você pode verificá-lo executando um software de pesquisa de palavras-chave , como o Rank Tracker aqui.

Em segundo lugar, fazer o SEO do Bing é mais fácil do que você imagina, porque esse mecanismo de pesquisa é tão amigável para SEO quanto o Google. Ele ajusta todas as tecnologias modernas para fornecer insights e análises.

As Ferramentas para webmasters do Bing incorporadas se assemelham ao Search Console com ótimos recursos semelhantes para classificar seu site, e alguns deles realmente fazem a diferença e fornecem uma ajuda para redatores de conteúdo e SEOs. Existem ferramentas no Bing para SEO técnico como:

• Relatório de desempenho de pesquisa que mostra a posição média de classificação do seu site, as impressões na pesquisa e os cliques.
• Ferramenta de envio de URL que ajuda o Bing a descobrir suas páginas mais rapidamente.
• Ferramenta Site Explorer para revisar a estrutura e a hierarquia do seu site.
• Ferramenta de verificação do site para detectar erros técnicos.
• Relatório de backlinks que mostra o perfil de backlinks do seu site, bem como a ferramenta de rejeição para ocultar backlinks ruins do mecanismo de pesquisa.
• Uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave que mostra gráficos de tendências de pesquisa, impressões
• Ferramenta de relatórios de SEO com um analisador de SEO integrado que lista páginas ao lado de erros de SEO nelas. Os relatórios são gerados automaticamente quinzenalmente e acessíveis através da conta do webmaster.
• Ferramenta Microsoft Clarity com reprodução de sessão e mapas de calor, dando pistas sobre o comportamento e engajamento dos usuários nas páginas.

Existem também alguns recursos específicos que diferenciam o Bing de seu concorrente dominante. As diretrizes do Webmaster para otimizar para o Bing são bastante explícitas sobre seus fatores de classificação e armadilhas para classificação.

Otimização na página no Bing

Primeiro, parece usar a correspondência de palavras -chave de forma mais direta do que o Google. Ambos os motores de busca implementaram algoritmos de processamento de linguagem natural para definir a relevância do conteúdo para a consulta do pesquisador. Isso significa que o velho e bom preenchimento ou camuflagem de palavras-chave não funcionará.

No entanto, para o Bing, a presença de palavras-chave de destino é crucial para classificar as SERPs.

Portanto, certifique-se de incluir suas palavras-chave de destino em títulos, títulos, descrições, URLs e nos primeiros parágrafos do seu conteúdo.

Você pode encontrar palavras-chave usando a ferramenta de palavras-chave integrada com funções de preenchimento automático e previsão. Para uma pesquisa de palavras-chave mais ampla, você também pode executar o Rank Tracker . A ferramenta permite pesquisar muitas fontes de palavras-chave, como pesquisas relacionadas, ferramentas de preenchimento automático, perguntas relacionadas, lacunas de palavras-chave e muito mais.

Além disso, você poderá comparar estimativas de dificuldade da palavra-chave, custo por clique, valor de publicidade etc.

O Bing usa o envolvimento do usuário como um fator de classificação, portanto, não adianta enganar os pesquisadores ao clicar em um resultado para simplesmente aparecer em uma página irrelevante e saltar. Portanto, otimize suas páginas com sabedoria com as palavras-chave corretas que atendem à intenção do usuário.

Credibilidade e autoridade do site

O Bing usa vários fatores de credibilidade para classificar ou, pelo contrário, rebaixar um site. As diretrizes para webmasters indicam que os editores de sites devem evitar linguagem maliciosa (incluindo pejorativo, vulgar ou xingamentos) e manter um tom neutro.

Um sinal de qualidade é citar fontes de dados e citações (isso significa que os sites também devem ter links de saída de boa qualidade).

Os textos não devem conter conteúdo duplicado ou conteúdo gerado automaticamente. A novidade do conteúdo é apreciada (especialmente quando o conteúdo online fica desatualizado em um piscar de olhos).

Quanto à extensão do conteúdo, não há garantia de que uma determinada contagem de palavras em um artigo traria melhores resultados. No entanto, existem algumas médias que indicam tendências sobre o conteúdo de melhor classificação.

A duração média do conteúdo que classifica bem é de 2100 a 2400 palavras, o que deve ser suficiente para desenvolver o tópico em profundidade.

Erros técnicos de SEO são críticos para o Bing

Assim como em qualquer outro mecanismo de pesquisa, erros técnicos impedem que os rastreadores acessem os recursos do seu site. A execução de um rastreamento de site com ferramentas para webmasters ou com um rastreador de site (por exemplo, WebSite Auditor) descobrirá erros como duplicatas, links quebrados, textos alternativos ausentes, recursos não rastreáveis ​​e erros em dados estruturados.

Preste atenção ao carregamento da página e à experiência do usuário. Se as páginas carregarem por muito tempo, a taxa de rejeição pode aumentar, o que levará seu site a uma classificação pior no Google e no Bing.

A pesquisa do Bing é notável por seus resultados de imagem de tirar o fôlego. Preste atenção à sua otimização de imagem e vídeo : eles devem ser de alta qualidade, otimizados para a web e legendados com títulos e textos alternativos. Isso aumentará as chances de suas páginas aparecerem nos resultados de imagens do Bing.

No WebSite Auditor, você pode iniciar um crauswl separado para verificar como o Bingbot vê suas páginas. Além disso, você pode gerar rapidamente seu sitemap e arquivo robot.txt com instruções específicas para o Bingbot.

Atividade de mídia social afeta as classificações do Bing

Ao contrário do Google, o Bing é bastante aberto sobre o fato de que a presença na mídia social é vital para a classificação de uma página. No entanto, alerta que os links de mídia social podem prejudicar a reputação do site.

Por exemplo, esquemas de mídia social como seguimento automático e click-baiting podem ser facilmente adivinhados por algoritmos e, portanto, o valor do site pode ser preterido.

A melhor prática é se esforçar mais para construir seu público de mídia social organicamente por meio de postagens sociais regulares, hashtags e interatividade do usuário. Preste atenção que cada rede social oferece benefícios para diferentes tipos de conteúdo.

Por exemplo, as caixas do Twitter são úteis para autores, blogueiros e recursos de notícias, as imagens são acionáveis ​​no Instagram e no Pinterest, enquanto os vídeos são ótimos para classificação em plataformas de visualização como YouTube ou TikTok.

A última palavra

A otimização para o Bing segue caminhos e técnicas semelhantes que os SEOs fazem no Google. Os proprietários de sites não devem perder a oportunidade de usar as ferramentas para webmasters do Bing para verificar sua indexação e desempenho no Bing.

Por algum motivo ou outro, as classificações no Google e no Bing podem diferir porque o Bing tem suas próprias regras de otimização.

Verifique as ferramentas do Webmaster, verifique erros e avisos, examine o desempenho do site, acompanhe suas classificações orgânicas e você moldará facilmente a estratégia de SEO certa para ter sucesso na pesquisa do Bing.