Como otimizar o perfil comercial do Google para SEO local

Dado o domínio do Google no mercado de buscas (em abril de 2021, o Google representava mais de 92% da participação no mercado global de mecanismos de busca), é claro que a otimização de mecanismos de busca deve estar na vanguarda de sua estratégia de marketing digital. Curiosamente, 46% de todas as pesquisas no Google são relacionadas a informações locais ( Fonte: Oberlo ). Os consumidores desejam encontrar empresas locais com rapidez e facilidade.

É especialmente crítico para as empresas locais que competem com o grande comércio direcionar seus esforços de marketing localmente e ter um plano de SEO. As listagens no perfil da empresa no Google são uma das melhores maneiras de ser encontrado na pesquisa local. Citações locais e gerenciamento de revisões são outras táticas que aumentarão o SEO local de seus clientes.

Portanto, para ser encontrado em uma pesquisa local geral por 'restaurantes de brunch (inserir nome da cidade)' ou 'restaurantes de brunch perto de mim' é fundamental estar no primeiro SERP.

O que é o Perfil Empresarial do Google?

O Perfil Empresarial do Google (anteriormente Google Meu Negócio) é uma listagem que exibe informações comerciais. Esta ferramenta gratuita do Google ajuda os clientes a encontrar e entrar em contato com empresas locais. Com um perfil comercial do Google, seu cliente pode ver e se conectar com os clientes, postar atualizações e ver como os clientes estão interagindo com a empresa do seu cliente no Google.

Curiosamente, embora as pequenas empresas estejam competindo com grandes lojas para se classificar no Google, elas podem se manter na pesquisa local executando um plano de SEO local. Isso se deve ao apoio da comunidade que eles podem aproveitar para potencializar seus backlinks. Construir backlinks é outra excelente maneira de construir autoridade com o Google, resultando em uma classificação mais elevada. Você pode contar com as conexões da comunidade empresarial que seus clientes têm. Incentive-os a entrar em contato com seus contatos para mencionar sua loja em um blog ou nas redes sociais.

Como criar um perfil comercial do Google

Certifique-se de preencher o máximo de informações possível ao criar uma listagem de Perfil da Empresa no Google. O Google classifica esses perfis com base na qualidade de suas informações e favorece listagens com mais informações. Ao manter as informações atualizadas, você pode ter certeza de que o Google está fornecendo as informações corretas ao Google Maps e ao pacote local. Este pacote exibe três listagens em libras esterlinas de alto desempenho ao realizar uma pesquisa local.

Um perfil comercial por si só não ajudará na classificação SERP. Como uma etapa completamente separada, você precisará criar uma conta GBP a partir da qual gerenciará o perfil ou listagem. Agora você está pronto para otimizar para fins de classificação. Para obter respostas adicionais às perguntas do Perfil da Empresa no Google, esta página de perguntas frequentes pode ajudar.

Etapas para configurar:

1. Verifique se alguém já criou uma listagem para sua empresa

• Se existir uma listagem, você pode reivindicá-la e verificá-la seguindo as etapas solicitadas

• Preencha os campos do formulário com as informações aplicáveis. Isso varia de nome a endereço, número de telefone, site, categorias, horários, etc.
• Adicionar fotos
• Escreva uma breve descrição da empresa no campo de descrição

• Este é o painel no qual você pode possuir, gerenciar ou editar um perfil comercial do Google
• Você precisará de uma Conta do Google padrão para poder se inscrever neste

4. Reivindique e verifique o Perfil da Empresa

• Pesquise a empresa usando o link da primeira etapa e siga as instruções
• Depois de ter a propriedade, ninguém mais poderá alterar a listagem
• Se você tiver terceiros gerenciando as contas de seus clientes, eles poderão ser adicionados como gerentes sem remover sua propriedade

5. Solicite avaliações dos clientes

• Certifique-se de responder a todas as avaliações, positivas ou negativas

Google Mapas

O Google Maps também está incluído no processo de criação e adição de informações a uma ficha do Perfil da Empresa no Google. O endereço comercial preenchido no Perfil da Empresa no Google corresponderá ao endereço no Google Maps. Certifique-se de que seu cliente tenha o endereço físico correto em seu perfil.

De acordo com Larry Kim, blogueiro do WordStream, “três em cada quatro pessoas que procuram algo próximo usando seus smartphones acabam visitando uma loja em um dia, e 28% dessas pesquisas resultam em uma compra” ( Fonte: WordStream ).

Outros mapas, como Bing Places for Business e Apple Maps, são plataformas adicionais que devem ser atualizadas com as mesmas informações de localização do Google.

Pacote local

O que costumava consistir em sete listagens locais agora é chamado de 'pacote de 3'. De acordo com Kate Maugeri, blogueira do Sagapixel, esse pacote local aparece em 93% das pesquisas locais . No exemplo abaixo, o resultado principal para 'restaurantes de brunch em São Francisco' é um local pago, mas o pacote local ainda exibe três restaurantes locais de brunch.

Leia – Pacote local do Google: o que é e como classificar

Citações locais

Além do Perfil Empresarial do Google, liste seus clientes em vários outros diretórios e em outras listagens de mecanismos de pesquisa. Quanto mais lugares o Google encontrar uma empresa listada, mais relevância e autoridade essa empresa terá com o Google.

Uma citação ou diretório local significa apenas que o nome, endereço e número de telefone de uma empresa (dados NAP) aparecem em uma pesquisa local. Assim como o Perfil Empresarial do Google, o Bing Places também é uma citação. Sites de diretórios como Yellow Pages e Yelp também atuam no cenário de citações locais.

É extremamente importante na pesquisa local reivindicar e possuir todas as citações relevantes. Uma empresa que não possui citações locais não conseguirá se classificar em uma pesquisa local. Se existirem listagens, mas a empresa não for proprietária delas, elas poderão ser facilmente manipuladas com informações incorretas por uma fonte externa.

Existem vários serviços online que gerenciam citações locais para sua lista de clientes. BrightLocal , Vendasta , Moz Local e Yext criarão, editarão e gerenciarão citações locais em seu nome.

Use esta lista de diretórios da web/sites de avaliação para empresas locais com alguma discrição quanto ao tipo de clientes SMB com os quais você trabalha:

• Perfil da empresa no Google
• Yelp
• Bing Places para empresas
• Paginas amarelas
• Yahoo
• Quadrangular
• ChamberOfCommerce.com
• Melhor Bureau de Negócios

Leia Os 100 principais diretórios de empresas para obter mais informações e oportunidades de citações locais .

Avaliações do Perfil da Empresa no Google

Uma última etapa para otimizar o perfil de uma empresa no Google é solicitar avaliações. A maioria das empresas terá uma lista de e-mail que pode ser usada para essa finalidade. Caso contrário, eles terão que começar a coletar informações dos clientes. É importante observar que os comentários no Perfil da Empresa no Google estão todos disponíveis publicamente e não podem ser removidos pelo proprietário da listagem.

A melhor maneira de gerenciar avaliações em sites de listagem é responder a todas, sejam elas positivas ou negativas. Avaliações negativas podem ser facilmente colocadas off-line com uma resposta rápida de desculpas que inclui informações de contato do proprietário da empresa. O Google vê as respostas oportunas às avaliações como engajamento e favorecerá uma empresa que atua on-line em vez de uma empresa que deixa avaliações sem resposta.

Ajude seus clientes de pequenas empresas a se posicionarem on-line com um plano de SEO local. Comece com o Perfil da Empresa no Google e trabalhe com eles para encontrar as melhores citações locais para seu nicho de negócios.