Como otimizar conteúdo para SEO

Atualmente, o Google usa mais de 200 fatores de classificação para determinar o que aparece no topo da página de resultados de pesquisa. Ao melhorar seu conteúdo com a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), você dá às postagens e artigos do seu blog uma chance melhor de classificação no topo dos mecanismos de pesquisa. Essa visibilidade expande seu alcance e facilita a conexão com seu público-alvo.

Você pode otimizar conteúdo para SEO em 12 etapas simples. Essas técnicas de otimização de conteúdo podem melhorar a classificação de suas palavras-chave alvo mais valiosas e direcionar mais tráfego orgânico para seu site.

O que é otimização de conteúdo?

A otimização de conteúdo é o processo de escrever, estruturar e editar conteúdo para melhorar sua presença e visibilidade online. Essa abordagem visa aumentar a classificação do conteúdo nos mecanismos de busca para que ele atinja um público maior.

Os mecanismos de pesquisa consideram muitos fatores ao classificar o conteúdo da web, incluindo:

• Presença de palavras-chave relevantes para a consulta de pesquisa do usuário
• Qualidade do conteúdo
• Quando o conteúdo foi publicado ou atualizado
• Confiabilidade
• Otimização para dispositivos móveis
• Tempo de carregamento
• Links internos e externos apontando para a página da web

Os criadores usam uma ampla gama de estratégias para otimizar seu conteúdo e marcar o máximo possível desses critérios. Por exemplo, podem melhorar a fiabilidade citando fontes respeitáveis. Eles também podem estruturar o conteúdo com títulos e listas para facilitar a leitura em dispositivos móveis.

Se você otimizar seu conteúdo de maneira eficaz, é mais provável que ele apareça nas páginas mais bem classificadas dos resultados de pesquisas. Isso significa que os usuários irão descobri-lo e interagir com ele com mais frequência.

Os mecanismos de pesquisa desejam oferecer aos usuários o conteúdo mais recente, relevante e confiável. Eles atualizam frequentemente os algoritmos – ou fórmulas – que usam para classificar o conteúdo e fornecer os melhores resultados de pesquisa. Você precisará se manter atualizado com os critérios de classificação mais recentes para otimizar seu conteúdo de maneira eficaz.

Precisa de ajuda com sua estratégia de SEO? Nossos resumos de conteúdo de SEO são o guia perfeito para escrever conteúdo melhor e otimizado para seus leitores e mecanismos de pesquisa.

Por que otimizar conteúdo para SEO?

A otimização de conteúdo SEO é uma das maneiras mais eficazes de aumentar o impacto e o valor do seu conteúdo. Essa estratégia traz muitos benefícios para profissionais e empresas de marketing digital.

De acordo com alguns estudos sobre SEO, a maioria dos usuários da Internet depende dos mecanismos de pesquisa para encontrar novos conteúdos, por isso é improvável que encontrem seu site aleatoriamente. Eles também tendem a clicar nos principais resultados da pesquisa e raramente passam da primeira página. Afinal, ninguém quer perder tempo vasculhando dezenas de resultados de pesquisa se o primeiro tiver as informações de que precisa.

A otimização de conteúdo aumenta as chances de seu conteúdo aparecer próximo ao topo das páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs). Conteúdo de alta classificação gera mais tráfego orgânico e obtém mais engajamento dos usuários. Também tem um maior retorno do investimento, porque você não está desperdiçando recursos em conteúdos que poucas pessoas veem.

Uma estratégia de otimização também melhora a experiência do usuário. Seu público obtém mais valor do seu conteúdo quando ele é acessível, de alta qualidade e relevante. O conteúdo otimizado também possui estrutura e organização claras e fáceis de navegar. Tudo isso ajuda os usuários a se sentirem mais satisfeitos com sua experiência e a ficarem mais ansiosos para comprar seus produtos ou serviços.

Finalmente, a criação de conteúdo para SEO aumenta o reconhecimento da marca. Seu público-alvo se torna mais familiarizado com sua marca à medida que a encontra repetidamente perto do topo de suas SERPs. Essa visibilidade melhora o reconhecimento da marca a longo prazo e ajuda você a se destacar dos concorrentes. Os usuários também perceberão sua marca como mais confiável e confiável, ajudando você a conquistar seguidores fiéis.

12 dicas para tornar seu conteúdo otimizado para SEO

A otimização de conteúdo pode parecer intimidante até mesmo para profissionais de marketing experientes. Você pode se preocupar com a necessidade de usar ferramentas caras ou passar horas reescrevendo todo o seu conteúdo. Ou talvez você tenha medo de que seu conteúdo otimizado pareça robótico e inautêntico.

Não se preocupe. Qualquer pessoa pode criar conteúdo de qualidade para SEO com o conhecimento certo, atenção aos detalhes e prática. Siga estas dicas simples para melhorar o desempenho de otimização do mecanismo de pesquisa do seu conteúdo.

1. Entenda o seu público-alvo

A coisa mais importante a fazer ao criar qualquer conteúdo é manter o seu público em mente. Quando se trata de criação de conteúdo, seu objetivo é agregar valor ao leitor. Forneça a eles as informações de que precisam de maneira facilmente legível e digerível. Sempre priorize a criação de conteúdo para pessoas, não para algoritmos.

O conteúdo bem otimizado deve:

• Apele ao público-alvo da sua marca: Seu conteúdo deve ser sempre escrito e estruturado da maneira que seu público-alvo gosta. A estrutura e o conteúdo exatos serão diferentes para uma marca de lazer voltada para estudantes universitários e para uma marca B2B voltada para grandes empresas.
• Ser facilmente digitalizável: as pessoas devem ser capazes de encontrar rapidamente o que procuram. Evite bobagens, seja conciso e forneça mais informações caso o leitor precise.
• Combine a intenção do usuário: o mais importante é que o conteúdo que você escreve precisa responder às perguntas dos usuários. Você pode determinar a intenção de pesquisa examinando as páginas mais bem classificadas para sua palavra-chave alvo. Examine outros recursos SERP, como People Also Ask e Related Searches.

A realização de pesquisas completas o ajudará a entender os interesses e necessidades do seu público. Comece usando Google Analytics, Instagram Insights e outras ferramentas para coletar dados sobre seu público. Essas ferramentas podem fornecer informações valiosas sobre dados demográficos do usuário, comportamento de navegação e hábitos de compra.

Esses dados permitirão que você identifique os tipos de consultas que seu público pode inserir nos mecanismos de pesquisa. Digamos que sua marca venda arte personalizada para donos de animais de estimação e você descubra que a maior parte do seu público possui cães. Você pode prever que seu público pesquisará termos como “pinturas personalizadas de cães”, “retratos de cães idosos” e “quanto custa uma pintura personalizada de cães”. Você pode otimizar seu conteúdo para direcionar essas frases e outras palavras-chave relevantes.

Você também pode usar grupos focais e pesquisas para saber mais sobre os interesses de seus clientes existentes ou como eles descobriram sua marca. Use esse feedback para personalizar sua estratégia de otimização.

2. Realize pesquisas de palavras-chave

Depois de identificar seu público-alvo, você passará para a pesquisa de palavras-chave para identificar suas palavras-chave primárias. Palavras-chave são a forma como o seu site é classificado nos motores de busca. Você pode determinar a eficácia de sua otimização pela classificação do seu artigo ou postagem no blog para a palavra-chave alvo.

Existem quatro categorias de palavras-chave com base na intenção de pesquisa:

• Informativo: o usuário está coletando informações sobre um tópico específico. Essas perguntas são frequentemente formuladas como perguntas. Por exemplo, o pesquisador pode perguntar: “O que é acampamento urbano?” ou “Qual é a diferença entre feijão branco e feijão preto?”
• Navegacional: O buscador já conhece a empresa e deseja localizar uma página específica. Eles podem pesquisar algo como “login Netflix” ou “retirada no Walmart”.
• Comercial: o usuário está pesquisando produtos ou serviços que planeja adquirir. As pesquisas potenciais incluem “melhores aspiradores” e “avaliações de laptops”.
• Transacional: o pesquisador tem uma forte intenção de fazer uma compra ou realizar uma ação específica. Por exemplo, eles poderiam pesquisar “assinar o Hulu” ou “pedir entrega de supermercado”.

Observe as SERPs das palavras-chave alvo para entender a intenção da pesquisa. Se você pesquisar “brinquedos para cães” no Google, os principais resultados incluem sites que vendem brinquedos para cães. No entanto, a caixa As pessoas também perguntam inclui perguntas como “Qual brinquedo os cães mais gostam?” e “Que brinquedos deixam os cães felizes?” Esses resultados mostram que as pessoas podem ter uma intenção comercial ou informativa ao pesquisar essa palavra-chave.

Crie diferentes tipos de conteúdo para cada palavra-chave com base na intenção de pesquisa. Por exemplo, você pode criar guias de instruções e listas para palavras-chave informativas e criar páginas de destino e guias de produtos para palavras-chave de navegação. Essa abordagem permite criar uma entidade em torno de cada palavra-chave alvo.

Você também pode escrever uma postagem no blog sobre os melhores brinquedos duráveis ​​para cães e desenvolver uma página de destino para os brinquedos para cães da sua empresa. Inclua palavras-chave relacionadas às perguntas frequentes, como “brinquedo para cachorro mais resistente” e “brinquedos que os cães gostam”. Essa estratégia melhorará sua visibilidade e estabelecerá sua autoridade no assunto.

Não se esqueça de considerar a dificuldade das palavras-chave. Algumas palavras-chave obtêm um alto volume de pesquisas, mas têm um alto nível de concorrência, por isso é mais difícil criar conteúdo de alto nível. A segmentação de palavras-chave menos competitivas pode ajudá-lo a obter classificações mais altas e direcionar usuários que procuram tópicos de mais nichos. As ferramentas de pesquisa de palavras-chave fornecem informações sobre a dificuldade das palavras-chave e sugerem palavras-chave secundárias.

A autoridade do domínio também afeta a classificação de palavras-chave, influenciando a probabilidade de um site ser classificado nas SERPs. Há muitas maneiras de aumentar a autoridade do domínio, incluindo a criação de conteúdo de alta qualidade e a obtenção de backlinks de sites confiáveis. Use o verificador de autoridade de domínio gratuito da Moz para ver a pontuação do seu site.

Aqui estão mais três práticas recomendadas para otimizar o conteúdo de uma palavra-chave:

• Use sua palavra-chave alvo naturalmente: um antigo mito de SEO é que quanto mais você usa sua palavra-chave na postagem, maior será a probabilidade de ela ser classificada. Esse não é o caso. Sempre evite o excesso de palavras-chave. Use sua palavra-chave primária estrategicamente, como em tags de título, meta descrição, texto alternativo e subtítulos.
• Inclua palavras-chave de cauda longa: palavras-chave de cauda longa são palavras-chave mais longas que normalmente têm um volume de pesquisa menor. Essas palavras-chave são mais fáceis de classificar e geralmente têm tráfego muito mais específico.
• Seja paciente com palavras-chave competitivas: pode levar vários meses para que uma postagem bem otimizada seja classificada para uma palavra-chave competitiva. Classificações melhoradas não acontecem em um único dia. Dê um tempo, verifique o status do seu conteúdo periodicamente e ajuste com base nos resultados.

3. Crie conteúdo que satisfaça o EEAT

O Google avalia a qualidade do conteúdo com base no EEAT, que significa:

• Experiência: O conteúdo reflete a experiência pessoal do criador?
• Experiência: O criador possui credenciais e conhecimentos relevantes?
• Autoridade: o criador e o site têm uma boa reputação?
• Confiabilidade: o conteúdo é factualmente preciso e baseado em evidências?

Há muitas maneiras de criar conteúdo com um EEAT forte. Concentre-se no conteúdo do seu nicho e incorpore suas experiências pessoais. Você também pode contratar líderes inovadores para contribuir com conteúdo em suas áreas de especialização. Inclua biografias de autores e fontes confiáveis ​​de referência.

4. Estruture os cabeçalhos de maneira adequada

Seu título não é o único cabeçalho importante em seu texto. Os mecanismos de pesquisa também analisam tudo o mais marcado como cabeçalho antes de examinar o corpo do texto. Os cabeçalhos são o lugar perfeito para incluir palavras-chave secundárias e de cauda longa que você deseja incluir.

Você também terá muitas oportunidades. Use cabeçalhos com frequência para dividir conteúdo longo e facilitar a leitura. Tente usar um cabeçalho a cada 100 a 300 palavras. Comece com cabeçalhos H2 e, em seguida, divida seções longas com cabeçalhos H3 e H4. Certifique-se de estruturar esses cabeçalhos com as tags HTML apropriadas para que sejam lidos corretamente pelos rastreadores dos mecanismos de pesquisa.

Novamente, evite o excesso de palavras-chave a todo custo. Usar as mesmas palavras-chave repetidamente diminui a qualidade do seu conteúdo e pode diminuir sua classificação.

5. Aplique as melhores práticas para links internos

Um link interno conecta uma página do seu site a outra. Ele ajuda você a criar conteúdo de qualidade para SEO, melhorando a experiência do usuário e permitindo que os rastreadores dos mecanismos de pesquisa entendam a estrutura do seu site.

Siga estas práticas recomendadas para links internos eficazes:

• Adicione hiperlinks ao texto âncora relevante para que os usuários entendam o contexto da página.
• Crie páginas pilares sobre um tópico central em torno do qual você pode criar um conjunto de conteúdo.
• Concentre-se na qualidade em vez da quantidade para evitar enviar spam ao leitor.

6. Adicione imagens e vídeos atraentes

Imagens e vídeos tornam o seu conteúdo mais envolvente e incentivam os leitores a passar mais tempo no seu site. Sempre use mídia de alta qualidade que reflita a personalidade e os valores da sua marca. Por exemplo, se você prioriza a diversidade, sua multimídia deve incluir pessoas de diferentes origens.

Otimize suas imagens e vídeos com texto alternativo descritivo, legendas e transcrições. Escrever tags alt melhora a acessibilidade para usuários com deficiência auditiva e visual. Essas tags também ajudam os mecanismos de pesquisa a compreender o contexto de suas imagens e vídeos.

7. Otimize suas metatags

Uma meta descrição é uma breve sinopse visível na página de resultados de um mecanismo de pesquisa que descreve do que se trata o conteúdo vinculado. Os mecanismos de pesquisa exibirão sua meta descrição para informar os leitores sobre o conteúdo da sua página.

Uma boa meta descrição deve ter menos de 160 caracteres. Também deve incluir sua palavra-chave primária e fornecer um resumo breve, mas envolvente, do artigo. Você pode adicionar meta descrições ao seu conteúdo com plug-ins de SEO em sua plataforma de publicação. Por exemplo, sites WordPress podem usar o plugin Yoast SEO para adicionar meta descrições a páginas e postagens de blog.

Lembre-se de incluir um metatítulo atraente de 60 caracteres ou menos que descreva seu conteúdo. Os motores de busca exibirão este título nas SERPs.

8. Melhore seus principais sinais vitais da Web

Um dos fatores de classificação mais recentes para otimização de conteúdo são os principais sinais vitais da web. O Google agora avalia a capacidade de resposta e a velocidade da página do seu site. Otimize seu site e aumente a velocidade da página para melhorar sua classificação.

Algumas coisas que você pode fazer para melhorar seus principais sinais vitais da web incluem:

• Otimizando e compactando suas imagens
• Minimizando arquivos JavaScript e CSS com plug-ins
• Permitindo cache do navegador
• Hospedar seu site através de um serviço mais rápido
• Aproveitando o cache de páginas
• Usando um design compatível com dispositivos móveis
• Monitore regularmente o desempenho do seu site com PageSpeed ​​​​Insights e outras ferramentas

9. Incluir dados estruturados

Cada página da web contém código invisível de bastidores que os rastreadores de mecanismos de pesquisa usam para interpretar seu conteúdo. Os dados estruturados permitem contextualizar para que os mecanismos de pesquisa possam classificar seu conteúdo de maneira mais eficaz. Esses dados consistem em tags HTML incorporadas que identificam conteúdo específico em sua página.

Exemplos de dados estruturados incluem:

• Breadcrumbs: links hierárquicos que ajudam os usuários móveis a navegar em sites
• Marcação de imagem: legendas e URLs de imagens
• Marcação do autor: nome do autor, biografia e outras informações relevantes

Você pode usar o Assistente de marcação de dados estruturados gratuito do Google para gerar dados estruturados para o seu site. Selecione seu tipo de dados e insira seu URL. A ferramenta permite adicionar tags de dados a diferentes elementos da página e criar uma marcação de esquema que você pode adicionar ao código-fonte da sua página da web.

10. Otimize para trechos em destaque

Os snippets em destaque são caixas que aparecem no topo de alguns SERPs do Google. Eles contêm trechos de páginas da web que respondem à consulta do pesquisador. Se o usuário clicar no snippet em destaque, ele será direcionado ao local da página da web de onde o Google extraiu as informações.

Essas estratégias podem ajudá-lo a otimizar seu conteúdo para trechos em destaque:

• Use um título “O que é” ou “Como fazer”.
• Inclua uma definição clara e concisa da palavra-chave alvo.
• Escreva na terceira pessoa em vez de usar “eu” ou “nós”.
• Pesquise as perguntas mais frequentes e responda-as.

11. Incentive compartilhamentos sociais e aplique estratégias de backlink

Backlinks são hiperlinks de outros sites que levam os usuários ao seu conteúdo. Ganhar backlinks é uma das maneiras mais eficazes de aumentar a credibilidade e reputação do seu site.

Aproveite o compartilhamento social para melhorar seu SEO fora da página. Use plataformas de mídia social como Instagram e Pinterest para compartilhar seu conteúdo com seu público-alvo. Se os leitores acharem seu conteúdo valioso, eles poderão criar links para ele em seus próprios perfis de mídia social e sites. Você também pode criar conteúdo sobre tópicos de tendência que podem atrair a atenção dos líderes do setor.

Os sites podem usar backlinks do-follow e no-follow. A maioria dos backlinks são para seguir e aumentam sua classificação de pesquisa, mas os criadores podem usar backlinks para não seguir se não quiserem endossar o site. Concentre-se em obter backlinks para seguir para obter o maior impacto.

12. Revise e atualize seu conteúdo com frequência

As indústrias e as tecnologias evoluem rapidamente, por isso mesmo o melhor conteúdo pode rapidamente ficar desatualizado. Agende atualizações regulares como parte de sua estratégia de SEO centrada em conteúdo para manter seus materiais atualizados e relevantes.

Revise seu conteúdo pelo menos uma vez por ano para substituir links quebrados, atualizar informações desatualizadas e fazer referência a novas tendências. Este processo simples garante que seu conteúdo não forneça informações imprecisas e continue agregando valor aos leitores muito depois de publicá-lo.

As melhores ferramentas para agilizar seus esforços de otimização

• Frase : Frase gera contornos com títulos otimizados, analisa o conteúdo de seus concorrentes e produz rascunhos completos de conteúdo. No entanto, você ainda precisará de um ser humano para verificar os fatos e editar as informações.
• Browseo : Este é um aplicativo gratuito de navegação na web que destaca os elementos da página importantes para o SEO, permitindo que você visualize seu site como os mecanismos de pesquisa fazem.
• ContentKing: Não é gratuito, mas a solução de monitoramento de SEO em tempo real da ContentKing rastreia o desempenho do seu conteúdo ao longo do tempo e alerta você se ele estiver começando a ter uma classificação ruim.
• Google Analytics: a poderosa plataforma de análise gratuita do Google permite que você acompanhe o desempenho do seu conteúdo e de onde vem o tráfego.
• Google Search Console: esta é outra ferramenta do Google que permite verificar e melhorar o desempenho do seu site especificamente nas pesquisas do Google.
• Grammarly: Este verificador gramatical verifica sua escrita para corrigir erros. Também oferece sugestões que tornam o texto mais interessante de ler. Existem níveis de serviço pagos e gratuitos.
• Aplicativo Hemingway: O aplicativo de escrita Hemingway avalia o nível de leitura de sua escrita e corrige erros gramaticais comuns. O plano pago também inclui um editor de IA para melhorar sua redação e obter um tom consistente.
• MarketMuse: Este software de planejamento e otimização de conteúdo baseado em IA faz pesquisas de palavras-chave e SEO para você e verifica seu trabalho para garantir que ele corresponda.
• Verificador de pontuação de legibilidade do PrePostSEO: A ferramenta de legibilidade examina seu conteúdo para ver se é difícil de ler e sugere maneiras de torná-lo mais acessível.
• Ferramentas de revisão de SEO: um conjunto de ferramentas de escrita de SEO pode ajudá-lo a verificar tudo, desde a densidade de palavras-chave até backlinks por meio de diferentes widgets.
• Soovle: Ferramentas de pesquisa de palavras-chave como o Soovle verificam os principais mecanismos de pesquisa para sugerir termos relacionados que você pode segmentar junto com suas palavras-chave principais.
• Yoast SEO: Este plugin do WordPress verifica páginas e postagens em busca de problemas técnicos de SEO e fornece as ferramentas para melhorá-los, desde a adição de palavras-chave até a alteração de meta descrições.
• Internet Marketing Ninja: Este site inclui ferramentas gratuitas para detectar links quebrados, analisar imagens, gerar meta tags e comparar seu conteúdo com o de um concorrente.

Como o Compose.ly pode ajudá-lo a simplificar o SEO

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