Guia de monetização de aplicativos 2022 – melhores estratégias e dicas

Número de downloads de aplicativos móveis em todo o mundo em 2020 218B

Gastos globais do consumidor em aplicativos móveis em 2019 US$ 120 bilhões

Taxa de retenção de usuários de aplicativos móveis em todo o mundo 2019 32%

Aplicativos usados ​​apenas uma vez em 2019 25%

Estratégia de monetização de aplicativos móveis mais popular em 2019 Modelo de assinatura

Gastos médios do consumidor em aplicativos móveis no 3º trimestre de 2020 US$ 4,64/usuário

Número de aplicativos disponíveis na Google Play Store 3,04 milhões

Número de aplicativos disponíveis na Apple App Store 1,96

(fonte: Estatista)

O que podemos aprender com isso?

Embora nos últimos anos a publicidade tenha sido a estratégia de monetização mais popular, no final de 2019 e 2020, a assinatura era o modelo de monetização de aplicativos mais popular. Modelos de assinatura e pagamento mensal funcionam para gigantes como Netflix e Spotify. Na próxima seção, analisaremos esses pontos à medida que exploramos as diferentes estratégias de monetização de aplicativos.

Como funciona a publicidade em aplicativos para dispositivos móveis

Uma das maneiras mais populares de monetizar um aplicativo móvel é adicionando anúncios a ele. A publicidade de aplicativos móveis permite que você ganhe dinheiro com um aplicativo sem realmente cobrar pelo aplicativo. Quando um usuário baixa seu aplicativo, ele apresenta anúncios ao usuário. Toda vez que os anúncios são visualizados ou clicados por meio do seu aplicativo, você recebe uma taxa.

Isso funciona porque as pessoas preferem não pagar pelos aplicativos que baixam. Não importa o quão barato seja o aplicativo, se houver uma alternativa gratuita que funcione, é provável que o usuário a prefira. É por isso que, segundo a Statista , 96,7% dos aplicativos da Google Play Store em janeiro de 2021 eram gratuitos.

Como você é pago? Existem duas métricas que você deve saber:

• CPC: custo por clique . Significa o valor que o anunciante paga por cada clique em seus anúncios.
• CPM: Custo por mil (mil impressões). Com esse sistema, os anunciantes definem o preço que pagarão por 1.000 impressões de anúncios. Como desenvolvedor ou editor, você será pago sempre que um anúncio de CPM for veiculado em seu aplicativo e um usuário o visualizar.

Na Google Play Store, os anúncios CPM e os anúncios CPC competem entre si. O Google exibe os anúncios que geram mais receita para você.

11 principais estratégias para monetizar aplicativos móveis

Quando você planeja lançar um aplicativo, a monetização precisa ser mais do que uma reflexão tardia. Você deve planejar como seu aplicativo ganhará dinheiro desde o início do projeto. Existem muitas estratégias de monetização de aplicativos aplicáveis ​​de acordo com o tipo de aplicativo e o público. Algumas empresas se concentram em uma abordagem, enquanto outras usam uma combinação de métodos. Vamos explorar:

• Freemium – Compras no aplicativo

Essa estratégia permite que o usuário baixe o aplicativo gratuitamente, mas alguns recursos premium estão por trás de um paywall. Os usuários podem experimentar o app no ​​formato básico, mas se quiserem multiplayer, por exemplo, precisam adquirir a versão premium. Essa abordagem pode aumentar o alcance do público e o número de downloads. Os jogadores podem comprar acessórios para seus personagens, recursos ou pacotes premium.

• Publicidade no aplicativo

Anúncios no aplicativo são anúncios que aparecem quando uma pessoa usa o aplicativo. Parece simples, mas cada aplicativo implementa a publicidade no aplicativo de uma maneira diferente. Como toda estratégia de monetização, ela tem prós e contras. Por um lado, é fácil de implementar. Mas, por outro lado, muitos anúncios podem incomodar os usuários.

Como funciona a publicidade no aplicativo? Ao contrário dos anúncios da Web para dispositivos móveis, os anúncios no aplicativo aparecem em um aplicativo para dispositivos móveis. Eles podem ser banners, anúncios em vídeo ou anúncios gráficos. Devido à grande quantidade de tempo que as pessoas passam em seus telefones, usando seus aplicativos preferidos, a publicidade no aplicativo tem uma resposta mais alta entre os usuários.

Quais são os formatos de anúncio mais comuns?

Anúncios de banner : geralmente são tão pequenos em uma tela de celular que não agregam muito valor ao anunciante.

• • Anúncios intersticiais : geralmente são veiculados no final de uma seção ou fluxo de um jogo. Além disso, quando o aplicativo está carregando.
  • Anúncios nativos : esses tipos de anúncios se integram perfeitamente ao aplicativo. Portanto, eles têm uma taxa de engajamento maior.
  • Anúncios de afiliados: geram comissões de outros aplicativos anunciando-os por meio do seu aplicativo.

• Atualize para remover anúncios

Nesse modelo, os anúncios são veiculados, a menos que o usuário pague a assinatura para removê-los. O Spotify e a música do YouTube usam esse modelo.

• Instaladores inteligentes

Garantir que seus usuários instalem o aplicativo sem problemas faz parte do fornecimento de uma ótima experiência ao usuário. Você também pode ganhar alguma receita usando um instalador inteligente e exibir anúncios de terceiros. Mantenha as ofertas relacionadas ao que nosso aplicativo oferece para dar mais valor aos usuários.

• Ofertas de pacote

Combinar vários utilitários ou extensões pode ser uma forma de agregar mais valor ao seu público e aumentar a exposição do seu aplicativo. Os pacotes geralmente atraem os usuários para perceberem que estão fazendo um bom negócio e são mais propensos a comprar o aplicativo.

• Monetização de pesquisa

Uma estratégia de monetização de pesquisa, como o CodeFuel, ganha dinheiro adicionando recursos de pesquisa ao seu aplicativo. Sempre que um usuário realiza uma pesquisa em uma caixa de pesquisa de terceiros, seu aplicativo obtém os resultados de outros serviços e é pago.

• Aplicativos pagos para download (ou aplicativos pagos)

Nesse modelo, desenvolvedores e editores de software simplesmente cobram dos usuários o download do produto . Os editores geralmente combinam esse modelo com um período de teste ou anúncios freemium. Essa é uma das estratégias menos populares porque os usuários agora não querem pagar por um aplicativo quando existem muitos outros gratuitos.

• Marketing afiliado

Você pode aplicar o marketing de afiliados para um aplicativo de modelo? Claro, essa estratégia permite que o aplicativo entregue valor ao usuário final com cupons, ofertas de temporada de outras marcas. Esse método de vendas baseado em comissão envolve a revenda de serviços por meio de programas de afiliados no aplicativo.

• Mercadoria

Você pode usar seus aplicativos como um canal de vendas para seus próprios produtos ou serviços. Por exemplo, um restaurante pode usar um aplicativo para vender pedidos de entrega. Uma loja online pode usar um aplicativo móvel para ampliar seu alcance, oferecer promoções e vendas especiais.

• Taxas de transação

Seu aplicativo pode ser uma plataforma para vender bens e serviços de outras pessoas. Uber e Airbnb usam esse modelo onde recebem uma taxa de comissão por seus serviços.

• Serviço Freemium/Assinatura

As assinaturas são muito populares como forma de gerar receita de aplicativos. Esse modelo ainda permite que o usuário baixe o aplicativo gratuitamente. Eles obtêm acesso a todos os recursos do aplicativo por um período de teste. Quando o período de avaliação terminar, eles precisam se inscrever para continuar usando o aplicativo . Este modelo é usado pela Netflix, Amazon Prime, quase todas as VPNs e muitas outras categorias.

Práticas recomendadas para melhorar a monetização de aplicativos

Ao monetizar nosso aplicativo, existem algumas dicas que podem melhorar as estratégias que você implementa:

• Avalie o envolvimento do usuário – a taxa de envolvimento do usuário é uma das melhores métricas que você pode usar para acompanhar as chances de monetização do seu aplicativo. Se o engajamento do usuário for alto, significa que os usuários estão satisfeitos. Além disso, quanto mais tempo o usuário passar no aplicativo, maior a probabilidade de comprar.

• Crie fidelidade com vantagens e descontos – recompense clientes fiéis com descontos e vantagens. Alguns usuários podem não se sentir à vontade com compras no aplicativo, mas quando recebem um desconto, podem convertê-las.

• Construa uma comunidade – alguns aplicativos, como jogos para celular, prosperam com as comunidades. Os jogadores são mais engajados e tendem a fazer mais compras no aplicativo quando pertencem a uma comunidade. Mas essa prática não funciona apenas com aplicativos de jogos, aplicativos de culinária,

Como monetizar seu aplicativo móvel aumentando o engajamento

1. Anúncios da Rede de Pesquisa

Os anúncios da Rede de Pesquisa podem chamar a atenção do seu público sobre seu aplicativo e lembrar os usuários existentes de usar seu aplicativo. Esses anúncios aparecem sempre que um usuário pesquisa palavras-chave ou categorias semelhantes. Além disso, você pode criar anúncios na Google Ad Network que aparecem apenas para usuários que já possuem seu aplicativo.

2. Anúncios de mídia social

Promova seu aplicativo nas mídias sociais por meio de anúncios vinculados diretamente de postagens patrocinadas do Facebook ao seu aplicativo. Você pode fazer isso no Facebook e no Twitter.

3. Notificações push

Chame a atenção do seu público quando ele não estiver usando seu aplicativo. Por exemplo, faça com que seu aplicativo envie notificações com base em gatilhos de localização. Ou envie lembretes regulares aos seus usuários com conteúdo valioso e relevante do aplicativo.

4. Mecanismos de recomendação

Use seu aplicativo com um mecanismo de recomendação para sugerir produtos e serviços relacionados que o usuário possa desejar. O algoritmo do mecanismo de recomendação pode determinar exatamente quais ofertas promover e você lucra com os cliques e referências.

5. Promova multiplataforma

Você pode listar seu aplicativo não apenas no Google Play e na Apple Store; existem outros diretórios e lojas de aplicativos fora dos EUA que também podem oferecer receita. Quem sabe? Seu aplicativo pode ser um sucesso na Europa.

Como medir o sucesso do aplicativo

As empresas geralmente medem o sucesso de um aplicativo rastreando indicadores gerais de desempenho, como o número de downloads em dispositivos móveis, o número de assinaturas, a taxa de retenção, usuários ativos e assim por diante. No entanto, o número de downloads não é a única métrica para monitorar o sucesso do seu aplicativo. Afinal, você precisa saber se seu aplicativo está gerando receita.

Métricas de monetização de aplicativos que você deve conhecer

Estatísticas e números sobre a monetização de aplicativos

Aqui estão as 5 principais estatísticas e números que você deve saber sobre a monetização de aplicativos em 2022 .

• Distribuição de aplicativos Android gratuitos e pagos na Google Play Store a partir de janeiro de 2021

Modelos de negócios populares de aplicativos móveis

• As maiores lojas de aplicativos do mundo:

• Gastos globais do consumidor

Preço médio do aplicativo

O que podemos aprender com eles?

O download gratuito ainda é a maneira preferida de os usuários experimentarem um aplicativo. A maioria dos aplicativos nas lojas de aplicativos é gratuita, o que significa que os desenvolvedores precisam encontrar outras opções de monetização. Deles, os modelos de assinatura são os mais bem-sucedidos. Mesmo quando você cobra pelo seu aplicativo, mantenha o preço baixo, pois a maioria dos aplicativos custa menos de US$ 5 nas lojas de aplicativos.

O que o futuro reserva para monetizar e promover aplicativos?

Não há dúvida de que o mercado móvel global está crescendo. De acordo com a Allied Market Research , espera-se que cresça mais de US$ 400 bilhões até 2026. A partir do relatório, podemos identificar as três maiores tendências de monetização de aplicativos para 2022 e além:

1. Publicidade direcionada : a personalização é uma das maiores tendências dos últimos anos. Anúncios relevantes fornecem o maior engajamento. Portanto, a maioria dos aplicativos móveis usa algoritmos e serviços de IA que os ajudam a exibir publicidade relevante .
2. A assinatura está se tornando o novo normal. Netflix, Prime Video e aplicativos de jogos estão liderando a tendência com o modelo de assinatura e atualizações.
3. Mercadoria virtual : compras no aplicativo de atualizações e pacotes em jogos para celular.

Como o CodeFuel ajuda as empresas a monetizar seus aplicativos móveis

O CodeFuel é uma solução completa que permite aproveitar pesquisas, anúncios, compras e notícias para monetizar seu aplicativo móvel. Ao adicionar a pesquisa de intenção do usuário, você pode aprimorar os aplicativos móveis e aumentar a receita.

Pronto para aumentar a receita do seu aplicativo? Saiba mais sobre como o CodeFuel pode ajudar.

Perguntas frequentes sobre a monetização de aplicativos

Como você monetiza seu aplicativo móvel?

Use as estratégias mencionadas neste artigo, como compras no aplicativo, versões freemium/premium, publicidade no aplicativo e muito mais.

Como faço para monetizar meu aplicativo com anúncios?

Você pode usar anúncios afiliados que permitem que seu aplicativo gere comissões de outros aplicativos anunciando-os em seu aplicativo. Você também pode exibir anúncios nativos relevantes usando mecanismos de pesquisa ou anúncios de compras, como o CodeFuel.

Como monetizar aplicativos sem anúncios?

Você pode oferecer recursos pagos premium ou uma versão paga do seu aplicativo. Assinaturas e programas de indicação de aplicativos também permitem que você ganhe dinheiro sem aplicativos,