Como medir a participação de voz e aumentar a participação no mercado?

Se você estiver no campo do marketing digital, espera-se que você esteja ciente do termo share of voice (SOV). No entanto, muitos profissionais de marketing digital têm uma vaga ideia sobre o marketing SOV. Alguns deles também consideram o share of voice online como apenas mais uma métrica de RP.

Bem, você é um deles?

Não se preocupe, quando terminar este artigo, você entenderá claramente tudo sobre a publicidade de compartilhamento de voz.

Share of voice refere-se à quantidade de exposição que sua marca ou produto recebe em comparação com seus concorrentes. O marketing SOV determina a visibilidade online e o sucesso da sua marca no mercado digital.

Parece sério, certo? É de fato.

Um dos fatores críticos que influenciam o marketing SOV é o SEO. A otimização do mecanismo de pesquisa é vital para melhorar a presença on-line da sua marca e o compartilhamento de marketing de voz.

Então, como melhorar seu SEO de share of voice?

Ao otimizar o conteúdo do seu site com palavras-chave relevantes e criar backlinks de alta qualidade, você pode melhorar sua participação no SEO de voz.

O que é Share of Voice?

Share of voice é uma medida que mostra a proporção de vezes que sua marca é mencionada online em comparação com seus concorrentes.

O compartilhamento de voz on-line reflete a frequência com que sua marca aparece on-line e como seu conteúdo ressoa com seu público, abrangendo o conhecimento da marca e o envolvimento do cliente.

Anteriormente, a participação da publicidade por voz considerava apenas as atividades de publicidade de uma marca ou sua participação no mercado total de publicidade.

No entanto, com as atuais técnicas de escuta social, o compartilhamento de voz online pode agora representar com precisão toda a visibilidade online, incluindo feedback do usuário e publicidade paga por clique (PPC).

Como calcular o Share of Voice?

Você pode calcular o share of voice da sua marca implementando uma aritmética simples. Se você dividir o tráfego de busca orgânica de sua marca pelo tráfego de busca orgânica total do mercado e multiplicar o resultado por 100, obterá o valor percentual de seu share of voice orgânico.

Você tem a aritmética simples ou ainda precisa de esclarecimentos?

Ok, vamos colocar o mesmo na forma de uma fórmula simples para entender melhor,

A participação de voz orgânica da sua marca = (Quantidade de tráfego de pesquisa orgânica que sua marca recebe / Tráfego de pesquisa orgânica total do mercado) x 100

Suponha que você esteja segmentando a palavra-chave “óculos esportivos masculinos” e deseja calcular o share of voice orgânico de sua marca usando a fórmula acima.

Vamos assumir,

O volume de pesquisa orgânica mensal da sua marca para essa palavra-chave = 10.000

A média mensal de volume de pesquisa orgânica no mercado para essa palavra-chave = 100.000

Então o share of voice orgânico da sua marca = 10.000/100.000 x 100% = 10%

Por que o marketing SOV é essencial para sua marca?

Se você ainda está em um dilema sobre a importância da publicidade de share of voice, deve saber que share of voice e share of market têm uma relação diretamente proporcional.

Por exemplo, se você tiver 10% de participação de voz para uma palavra-chave segmentada, sua participação de mercado também será de 10% na maioria dos casos.

No entanto, você deve planejar alcançar uma participação de voz on-line maior do que o valor de sua participação no mercado. Essa participação extra de voz (eSOV) se torna o fator de longo prazo para aumentar sua participação de mercado no futuro.

Agora, não comece a pensar que atingir o equilíbrio entre sua participação no marketing de voz e participação no mercado, conforme mostrado no gráfico acima, é um jogo da noite para o dia.

Tome como certo que tal mágica não vai acontecer.

Então, o que significa esse 'longo prazo'?

Bem, você pode racionalmente esperar alcançar um crescimento anual de 0,7% em sua participação no mercado contra dez pontos percentuais de eSOV.

Como aumentar o Share of Voice?

Agora que você entendeu o significado e a importância da publicidade de share of voice para sua marca, você deve saber como aumentar seu share of voice.

Afinal, quem não gosta de popularidade e vendas?

A seguir estão os métodos essenciais para aumentar sua participação no marketing de voz,

Aumente a visibilidade e o tráfego da sua marca

A visibilidade da marca significa a frequência com que os usuários encontram sua marca enquanto pesquisam uma frase de palavra-chave. Quanto mais visível sua marca estiver, mais pessoas a conhecerão. Isso, por sua vez, aumentará o share of voice marketing da sua marca.

Embora a quantidade de tráfego em seu site seja uma métrica de SEO, ela ajuda a medir a participação de voz de sua marca em seu setor. O tráfego do site é estimado pelo número de interações online geradas para sua empresa para um conjunto de palavras-chave.

No entanto, é essencial lembrar que nem todas as palavras-chave segmentadas aumentam a visibilidade da sua marca igualmente.

Uma de suas páginas da web pode gerar um alto volume de pesquisa para uma palavra-chave todos os meses, mas é classificada na segunda página dos resultados do mecanismo de pesquisa. As chances são remotas de que os pesquisadores visitarão essa página com frequência. Como resultado, não o ajudará muito a aumentar sua participação na voz.

Então como resolver esse problema?

A resposta é realizar uma pesquisa aprofundada de palavras-chave usando uma ferramenta confiável para segmentar grupos de palavras-chave com visibilidade moderada e alta.

Usar a pesquisa de palavras-chave do RankWatch pode tornar essa tarefa uma moleza. A ferramenta fornece palavras-chave de cauda longa, palavras-chave de frase, junto com seu volume de pesquisa e outras métricas como CPC e concorrência.

Aumente seu alcance

Se o seu produto ou marca tiver um alcance amplo, permitirá que mais usuários interajam com ele. Isso aumentará a participação de voz e o crescimento da sua marca.

Então, agora você vai ficar curioso para saber como conseguir isso, certo??

Aqui você vai; a seguir estão as duas maneiras mais eficazes de aumentar sua cobertura,

Criando backlinks de qualidade

Construir backlinks de qualidade para o conteúdo do seu site nunca sai de moda.

Você pode entrar em contato com os principais autores do seu setor e solicitar que publiquem ou vinculem seu conteúdo a suas páginas da Web, listas, resumos ou análises.

Outra coisa essencial a fazer é analisar a estratégia de backlinking de seu concorrente para saber de onde eles obtêm seus backlinks. Você também pode abordar esses sites para coletar backlinks para seu conteúdo.

A ferramenta de análise de backlink RankWatch pode fornecer os resultados mais precisos.

Crie Conteúdo Mais Relevante

Se você tratar seu conteúdo como um rei, isso o ajudará a formar sua dinastia.

É essencial criar novos conteúdos para o seu site regularmente. O conteúdo deve ter como alvo os conjuntos certos de palavras-chave, sua qualidade deve ser de alto nível e relevante para seu público-alvo e deve marcar todas as caixas de “bom conteúdo”.

Além disso, você precisa garantir que seu conteúdo satisfaça as consultas dos usuários. Então, é suficiente recrutar um excelente redator de conteúdo? Ou você precisa de algo mais?

Ambas as respostas são Sim.

Depois que o redator termina o conteúdo, ele deve ser testado usando a ferramenta certa.

Você deve testar seu conteúdo usando o recurso SEO IQ oferecido pela ferramenta RankWatch.

O editor de conteúdo do SEO IQ fornece ideias de otimização para o seu conteúdo existente. Adotar as sugestões e inserir essas palavras-chave ricas garantirá um conteúdo mais otimizado para os mecanismos de busca.

Aumente e Acompanhe Seu Tráfego

As menções desempenham um papel vital na medição do share of voice. Inclui tráfego de mídia social e todas as outras menções em toda a web.

Você precisa rastrear todos eles minuciosamente. Ter uma visão panorâmica de todos os canais é essencial. Conseguir isso manualmente é um osso duro de roer. O uso do RankWatch Analytics facilita a execução dessa tarefa gigantesca.

Depois de terminar de rastrear seu tráfego, você deve tentar aumentá-lo em todos os canais. Você pode solicitar que autores e editores líderes do setor mencionem sua marca positivamente em seu conteúdo da Web, resumos, resenhas e listas.

No entanto, é mais fácil abordar autores que já mencionaram sua marca no passado.

Você pode solicitar que seus clientes regulares postem avaliações positivas sobre sua marca em plataformas como Google e Yelp. Este meio econômico também é muito mais facilmente alcançável.

Responder a todas as suas menções em várias plataformas é de extrema importância. Principalmente os negativos. Eles devem ser tratados sem demora e precisam ser resolvidos o mais cedo possível. Isso garantirá a satisfação do cliente. Além disso, evitará que você os torne virais.

Você precisa ser responsivo em todas as plataformas de mídia social e nunca se esquecer de mostrar sua gratidão por todas as menções favoráveis ​​que sua marca recebe.

Como medir o Share of Voice?

Medir o share of voice manualmente pode ser uma tarefa tediosa. Escolher a ferramenta certa é essencial para medir o share of voice com precisão.

O Rankwatch ajuda você a conseguir isso seguindo as etapas abaixo,

1. Faça login na sua conta RankWatch paga ou gratuita (teste de 14 dias).
2. O próximo passo é adicionar um projeto.
   
   
3. Depois de adicionar, você verá o painel de visão geral do RankWatch. Selecione a opção “Visão Geral do Ranking” no menu do lado esquerdo.

   

4. A ferramenta permite que você selecione um período específico para o qual métricas de KPI de SEO, como porcentagem e valor de SOV, gráficos de tendências e tráfegos específicos do país podem ser encontrados. Você pode realizar uma comparação desses dados com um conjunto de quaisquer dados anteriores.

   

   

5. Desta forma, você pode entender o atual cenário SOV do seu site em profundidade. O gráfico de pizza de distribuição de palavras-chave mostrando a posição atual do seu site, palavras-chave de classificação, classificação média, total de palavras-chave rastreadas e classificação de palavras-chave por posição ajuda você a planejar as táticas certas para aumentar seu SOV.

Conclusão

O compartilhamento de voz não é outra métrica de RP que você pode considerar levianamente. O SOV desempenha um papel crítico na criação do valor da sua marca. Ele determina o número de usuários que encontrarão seu produto e sua marca. Isso, por sua vez, decide o seu crescimento.

Além disso, o share of voice possui uma relação diretamente proporcional com o share of market. Você pode estimar sua participação no mercado medindo seu SOV com precisão.

Construir um perfil de backlink sólido, criar conteúdo de alta qualidade com palavras-chave direcionadas e otimizar seu conteúdo usando a ferramenta certa pode aumentar significativamente sua participação na voz.

Você precisa estar alerta e totalmente ativo em todos os canais da web, incluindo as mídias sociais. Você deve abordar e lidar adequadamente com todas as menções de sua marca para garantir a satisfação final do cliente.

Depois de implementar todas as etapas necessárias para aumentar sua participação, você precisa verificar o resultado regularmente. Usar uma ferramenta confiável como o RankWatch pode tornar essa tarefa mais fácil e precisa. Isso ajudará você a medir as melhorias e também destacar a área que precisa melhorar ainda mais.