Como tirar o máximo proveito do SEO técnico para dispositivos móveis: um guia abrangente

Apenas o conteúdo não é suficiente para um site ter sucesso. Outros fatores, como velocidade de carregamento, rastreabilidade, navegação, estrutura do site, capacidade de resposta e segurança, desempenham um papel igualmente crucial. O termo para isso é SEO técnico , que os especialistas chamam de espinha dorsal de um site porque, sem ele, todo o resto vai desmoronar.

SEO técnico é um fator que pode fazer ou quebrar seus rankings de busca. Se você fizer isso corretamente, você será recompensado com as principais classificações de pesquisa e resultados avançados. Mas se você cometer erros, os mecanismos de pesquisa penalizarão ou até impedirão que seu site seja rastreado em suas pesquisas. Portanto, é crucial fazer o SEO técnico certo.

Fazer o SEO técnico certo é ainda mais essencial nas pesquisas móveis, pois o número de usuários de smartphones está crescendo exponencialmente, e o Google colocou totalmente os telefones celulares no centro de seus algoritmos de mecanismos de pesquisa desde 2017.
É por isso que estamos aqui com este guia completo no qual iremos:

• Veja o SEO técnico da perspectiva do celular
• Saiba como descobrir se seu site está tecnicamente otimizado para celular.
• Conheça os principais aspectos do SEO técnico móvel e como fazê-los corretamente.
• Aprenda sobre erros críticos de SEO técnico para dispositivos móveis que devemos evitar a qualquer custo.

Ao final deste guia técnico, você saberá como obter o máximo de resultados de SEO técnico para dispositivos móveis fazendo isso da maneira certa. Vamos começar:

Entendendo o SEO técnico da perspectiva do celular

De acordo com as estatísticas da Hitwise, 58% das buscas acontecem a partir de telefones celulares.

Isso significa que há maiores chances de que a maioria dos visitantes do seu site sejam usuários de smartphones.

Agora, e se o seu site não estiver otimizado para celulares?

E se for muito pesado para carregar em smartphones e nem mesmo responsivo?

Os visitantes pularão rapidamente para outro site, o que aumentará a taxa de rejeição e afetará negativamente seus rankings de pesquisa.

O Google também não favorecerá seu site para classificações de pesquisa se não for compatível com dispositivos móveis, pois o mecanismo de pesquisa já deixou claro em sua primeira atualização compatível com dispositivos móveis, também chamada Mobilegeddon , que aumentará a classificação de páginas compatíveis com dispositivos móveis nas pesquisas móveis .

O Google até tornou todas as pesquisas específicas para dispositivos móveis, lançando a atualização de indexação mobile-first em 2019. Isso significa que, mesmo que alguém esteja pesquisando na área de trabalho, o Google mostrará resultados apenas do índice móvel.

Agora, se o seu site não estiver otimizado para celulares, seus rankings de busca serão prejudicados. Portanto, é essencial garantir que seu site seja tecnicamente otimizado e fácil de usar para telefones celulares.

Como saber se seu site está tecnicamente otimizado para celular?

Um site ideal tecnicamente otimizado irá:

• Carregue rapidamente como os usuários móveis esperam.
• Tenha todos os links e redirecionamentos funcionando.
• Navegue corretamente. Não haverá becos sem saída.
• Não esconda nenhum conteúdo quando alguém o estiver visitando do celular.
• Tenha uma interface simples e amigável que os visitantes achem agradável.
• Um site ideal tecnicamente otimizado é seguro.

Se o seu site atende a todos esses critérios, ele é tecnicamente otimizado para dispositivos móveis. Caso contrário, você deve fazer seu SEO técnico móvel.

Você também pode usar o teste de usabilidade móvel do Google para ver se seu site está otimizado para usuários móveis. Ele mostrará se os usuários de dispositivos móveis tiverem problemas para usar seu site.

O teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google é outra maneira de ver se seu site é atraente para usuários de dispositivos móveis ou não.

Aspectos-chave do SEO técnico para dispositivos móveis e como acertá-los?

Velocidade de carregamento do site

As estatísticas provaram que mais de 53% dos visitantes saem se um site demorar mais de 3 segundos para carregar. Acima disso, se houver um atraso de 1 segundo na velocidade de carregamento do seu site, sua taxa de rejeição aumentará em 32%.

Agora, imagine quantos clientes valiosos você perderá para seus concorrentes se não corrigir a velocidade de carregamento do seu site. O risco é ainda maior se seus visitantes vierem de dispositivos móveis, porque eles têm mais aplicativos e mais motivos para se distrair.

É por isso que é essencial corrigir a velocidade de carregamento do seu site e garantir que ele carregue mais rápido. Aqui estão algumas maneiras de fazer isso:

• Como compactar arquivos CSS, HTML e JavaScript para reduzir seu tamanho
• Otimizando seu código reduzindo espaços, vírgulas e outros caracteres desnecessários
• Reduzindo o número de redirecionamentos. Fazer isso é crucial porque toda vez que uma página redireciona para outra página, o visitante terá um tempo adicional aguardando a conclusão do ciclo de solicitação-resposta HTTP.
• Removendo JavaScripts de bloqueio de renderização. Até o Google sugere fazer isso
• Usando o cache do navegador para carregar seu site mais rapidamente
• Melhorando o tempo de resposta do servidor
• Usando uma rede de distribuição de conteúdo (CDN) para que os visitantes tenham acesso rápido e confiável a eles
• Otimizando imagens, pois as grandes demoram muito para carregar, reduzindo assim a velocidade de carregamento

Você também pode implementar páginas móveis aceleradas (AMP) para aumentar a velocidade de carregamento do seu site. O AMP é uma iniciativa do Google que ajuda as páginas móveis a carregarem mais rapidamente, eliminando o conteúdo desnecessário. Veja como são as páginas aceleradas para dispositivos móveis (AMP):

Não quer pular em muito tecnicismo? Nesse caso, você pode usar o recurso PageSpeed ​​Insights do Google. Ele lhe dará uma pontuação com base na velocidade do seu site e apresentará sugestões sobre como você pode melhorá-lo.

Usar o recurso PageSpeed ​​Insights também é muito simples. Basta abrir o link, inserir o URL do seu site e clicar em Analisar . A pontuação do seu site e sugestões sobre como você pode melhorá-lo estarão à sua frente.

2. Estrutura do site

Sites lentos são frustrantes. Mas os que são difíceis de navegar são mais irritantes. Nada irrita mais os visitantes do que aterrissar em uma página que não existe ou chegar a um ponto morto no site de onde eles podem navegar mais.

Mesmo os mecanismos de pesquisa não favorecem a estrutura complexa do site, links mortos ou páginas de erro 404. Eles irão penalizá-lo por tê-los em seu site, e seus rankings de busca irão despencar.

Por isso, é fundamental cuidar da estrutura do site. Aqui estão algumas dicas que você pode seguir:

• Ao criar um site, certifique-se de que os usuários não precisem clicar mais de três vezes para navegar em qualquer página.
• Use breadcrumbs além da navegação principal em seu site.
• Não deixe páginas órfãs ou links mortos que possam levar a erros 4O4 em seu site. Se houver algum, corrija-os o mais rápido possível.

O rastreamento de páginas de erro 404 é fácil. Tudo que você precisa é:

• Use um rastreador de SEO como o OnCrawl para listar páginas de erro em seu site
• Visite sua conta do Google Analytics e vá para Behavior –> Site Content –> Content Drilldown , procure por 404.html

Você encontrará muitas informações sobre todos os links 404 em seu site:

Usando esta lista, você pode corrigir todos os erros 404 redirecionando-os e excluindo links inativos. No entanto, certifique-se de estar redirecionando esses links para uma página que substitua a página antiga, não apenas para a página inicial.

3. Conteúdo duplicado

Prestar atenção ao conteúdo duplicado é crucial ao fazer SEO técnico móvel de um site. Caso contrário, pode prejudicar seus rankings de busca.

O conteúdo duplicado torna difícil para os bots decidirem qual página é a mais relevante para que possam classificá-la mais alto. Como resultado, esses bots ficam confusos e mostram ambas as páginas em baixa classificação.

Outro grande problema com conteúdo duplicado é que pode ser difícil rastrear, a menos que você esteja usando ferramentas como SEMrush ou OnCrawl.

A melhor maneira de resolver o problema de conteúdo duplicado é usar tags canônicas que informam aos robôs dos mecanismos de pesquisa que uma URL específica é a página “mestre”.

No entanto, o problema com essa abordagem específica é que você pode acidentalmente adicionar duplicação em seu site. Portanto, recomendo fazer a canonização usando redirecionamentos 3O1. Você também pode usar ferramentas de manipulação de parâmetros no Google Webmasters para essa finalidade.

4. Design Responsivo

Velocidade de carregamento lenta e navegação ruim não são apenas duas coisas que DESLIGAM os visitantes do site. Visitar um site a partir de um telefone celular e encontrar a versão para desktop é igualmente frustrante.

Portanto, ter um design responsivo para um site é uma obrigação não apenas do ponto de vista da experiência do usuário, mas também da perspectiva de SEO técnico móvel.

Veja por que um site deve ter um design responsivo, de acordo com o Google Developers:

• O design responsivo torna mais fácil para os visitantes do site vincular e compartilhar seu conteúdo usando um único URL.
• Os algoritmos podem atribuir facilmente propriedades de índice ao seu site se tiverem um design responsivo.
• O design responsivo reduz o tempo de carregamento e os erros de redirecionamento que geralmente afetam a experiência do usuário.
• O design responsivo pode economizar muitos recursos, pois precisa recuperar todas as versões do conteúdo apenas uma vez.

Assim, um design responsivo pode lhe dar uma vantagem competitiva.
Veja como você pode otimizar o design do seu site para torná-lo responsivo:

• Dimensione as imagens de acordo com a tela do celular.
• Tenha um menu de navegação fácil de visualizar pelo qual os usuários móveis possam navegar facilmente.
• Evite usar pop-ups que cubram a tela inteira. Em vez disso, as imagens pop-up devem deixar espaço para o leitor ver o conteúdo.
• Crie efeitos especiais usando HTML5 em vez de flash.
• Faça apelos à ação claros e visíveis.
• Mantenha seu texto curto para que os visitantes móveis possam lê-lo facilmente.

5. Rastreabilidade

A rastreabilidade desempenha um papel crucial no SEO técnico móvel. Não importa quanta pesquisa de palavras-chave você esteja fazendo ou quanto conteúdo de qualidade você esteja criando, seu site não terá uma boa classificação se os mecanismos de pesquisa não o rastrearem.

Se você deseja tráfego orgânico em seu site, precisa garantir que os bots dos mecanismos de pesquisa rastreiem facilmente o conteúdo nele.

O rastreamento é o que ajuda os mecanismos de pesquisa a entender qual conteúdo do site é crucial para que eles possam exibi-lo em altas classificações de pesquisa. Você também pode usá-lo para instruir os bots de pesquisa a não rastrear páginas de conteúdo que você acha que não são cruciais.

Portanto, é importante garantir que os mecanismos de pesquisa não tenham dificuldade em rastrear seu site. Veja como você pode ver se o Google está rastreando seu site ou não:

• Faça login no seu Google Search Console
• Clique em Índice do Google -> Status do Índice

O número total de páginas indexadas aparecerá assim:

Se o número total de páginas indexadas for igual ao número total de páginas do seu site, você está pronto para começar.

Mas e se o Google não estiver rastreando todas as páginas do site?

Nesse caso, estes podem ser os possíveis motivos:

• Seu site é novo e o Google está demorando um pouco para rastrear suas páginas.
• Você acidentalmente usou a tag “noindex” nessas páginas. Essa tag instrui o mecanismo de pesquisa a não incluir sua página nos resultados da pesquisa.
• Seu site tem páginas órfãs (aquelas sem links ou navegação apontando para elas). O Google não os considera dignos de indexação.

Os erros do arquivo Robots.txt podem ser outro grande motivo por trás dos problemas de rastreabilidade do site. Os arquivos Robots.txt são responsáveis ​​por direcionar os bots para as páginas do seu site. Aqui está a aparência de um arquivo robots.txt:

Embora os arquivos robots.txt pareçam simples, você deve manuseá-los com cuidado. Um pequeno erro pode impedir que os robôs rastreiem partes críticas do seu site. Por exemplo, você pode bloquear acidentalmente o CSS e o JS do seu site no arquivo robots.txt. Como CSS e JS podem ser usados ​​para exibir conteúdo e links, esses problemas podem fazer com que os mecanismos de pesquisa não rastreiem algumas partes do seu site.

Se for esse o caso, você pode corrigir o problema de rastreabilidade modificando o arquivo robots.txt.

6. Mapa do Site XML

Um sitemap XML serve como um roteiro para os mecanismos de pesquisa em seu site e garante que eles não percam nenhum conteúdo importante nele. Por esse motivo, deve ser uma parte crucial da sua abordagem de SEO técnico para dispositivos móveis.

Os sitemaps XML são ainda mais úteis quando você tem um site grande ou a estrutura do seu site não é tão boa, pois ajuda os mecanismos de pesquisa a encontrar seu conteúdo importante.

Além disso, criar sitemaps XML é muito fácil. Muitos plugins do WordPress como XML Sitemap e Google News Feeds e Yoast SEO estão disponíveis. Usando-os, você pode gerar rapidamente os mapas do site XML para o seu site.

Depois de gerar seus sitemaps XML, envie-os ao Google Search Console para melhorar as classificações de pesquisa do seu site. Você verá uma diferença.

Analisador de registro do Oncrawl

Análise de arquivo de log para monitoramento de bot e otimização de orçamento de rastreamento. Detecte problemas de integridade do site e melhore sua frequência de rastreamento.

Saber mais

7. Segurança

Com o aumento dos casos de roubo de dados e escândalos como Cambridge Analytica, as pessoas ficaram mais preocupadas com sua privacidade. Nenhum visitante gostaria de visitar um site que não é seguro. Por esse motivo, a segurança do site é uma necessidade nos dias de hoje.

Até o Google reconhece a importância da segurança do site e fez do HTTPS um sinal de classificação para sites. Portanto, se você deseja que seu site tenha uma classificação alta nas pesquisas do Google, verifique se ele é seguro.

Verificar se o seu site é HTTPS ou não é muito fácil. Se você vir um cadeado no lado esquerdo da barra de pesquisa do seu navegador, é seguro. Outros, você precisa comprar um certificado SSL.
Aqui estão algumas outras maneiras de tornar seu site seguro:

• Não usando o nome de usuário padrão para a conta de administrador
• Protegendo a conta de administrador do site com uma senha complexa e exclusiva
• Usando autenticações de dois fatores
• Empregando princípios privilegiados de chumbo
• Escondendo arquivos wp-config.php e .htaccess
• Usando chaves de segurança para autenticação
• Desativando a edição de arquivos
• Limitando tentativas de login
• Colocando várias camadas de segurança no lugar
• Monitoramento do site de tempos em tempos

Dicas de bônus para acertar o SEO técnico móvel do seu site

• Substitua plugins pesados ​​e elementos que estão deixando seu site mais lento. Você verá uma melhoria significativa em sua velocidade de carregamento.
• Concentre-se na tecnicidade, mas também não esqueça a experiência do usuário. Deve estar no centro da sua estratégia de SEO técnico para dispositivos móveis.
• Torne seu site compatível com dispositivos móveis. Não apenas manterá seus visitantes fisgados, mas os mecanismos de pesquisa também o favorecerão.
• Não desperdice seu orçamento de rastreamento em conteúdo duplicado/fino. Caso contrário, você ficará sem recursos para as coisas que importam.
• Use os redirecionamentos com sabedoria, pois muitos deles podem afetar negativamente os esforços técnicos de SEO do seu site.

Eu também recomendo que você faça testes A/B. Sempre dá resultados, não importa se você está preparando um plano de mídia social, testando a experiência do usuário do seu site. Ainda hoje eu estava lendo este blog mencionando alguns exemplos de testes A/B bem sucedidos.

Como o teste A/B funciona tão bem para quase tudo, também funcionará para os esforços de SEO técnico móvel do seu site, com certeza.

Leve embora

Até agora, você deve ter entendido que o SEO técnico móvel não é tão assustador quanto parece. Ao prestar atenção a alguns aspectos simples, mas críticos, do seu site e tomar algumas medidas sábias, você pode aproveitar ao máximo seus esforços de SEO técnico para dispositivos móveis.

Para concluir todo o guia, você pode facilmente ter uma classificação alta para pesquisas específicas para dispositivos móveis com as seguintes medidas técnicas de SEO para dispositivos móveis:

• Reduza a velocidade de carregamento do seu site.
• Certifique-se de que seu site esteja bem estruturado e fácil de navegar.
• Não confunda os mecanismos de pesquisa com páginas de conteúdo duplicadas.
• Torne seu site compatível com dispositivos móveis e responsivo.
• Corrija os problemas de rastreabilidade em alta prioridade porque, se os mecanismos de pesquisa não estiverem rastreando seu site, nenhuma pesquisa de palavras-chave ou criação de conteúdo de qualidade funcionará.
• Torne seu site seguro adquirindo um certificado SSL e tomando todas as medidas de segurança necessárias.

Agora você sabe o que fazer para obter o máximo de resultados do SEO técnico móvel do seu site.

No entanto, apenas ler o guia não vai ajudar. Para alcançar resultados, você deve aplicar na prática o que aprendeu.

Implemente todas essas dicas técnicas de SEO em seu site, observe os resultados e compartilhe seu crescimento com o mundo.

Qual dessas medidas técnicas de SEO você implementará primeiro em seu site? Por favor deixe nos saber nos comentarios.