Como aproveitar a pesquisa visual para o crescimento do comércio eletrônico

As compras on-line estão crescendo à medida que as pessoas se tornam mais confortáveis ​​​​comprando on-line em vez de na loja. É fácil, cómodo e cómodo, com a possibilidade de encontrar uma gama alargada de produtos a melhores preços.

Como tudo no espaço digital, as compras online estão evoluindo e a pesquisa visual é a mais recente oportunidade para aumentar as vendas, aumentar a receita e aumentar sua base de clientes. Então, vamos aprender mais sobre pesquisa visual e como otimizar o conteúdo para maximizar os lucros.

O que é Pesquisa Visual?

A pesquisa visual é apropriadamente nomeada, pois envolve usuários pesquisando com uma imagem, em oposição a uma palavra-chave.

As razões pelas quais alguém faria isso se resumem aos seguintes benefícios:

• A pesquisa visual facilita quando você não sabe o que está procurando
• Pode ajudar a combinar um estilo particular
• Sua consulta de pesquisa pode ser longa e complicada, então uma imagem simplifica as coisas

Considere a pesquisa visual como um método direcionado e fácil de usar que envolve apontar uma câmera para algo para encontrar uma correspondência exata ou algo semelhante.

As diferenças entre imagem e pesquisa visual

Eles soam semelhantes, mas são incrivelmente diferentes. A pesquisa de imagem exige que você digite uma consulta na caixa de pesquisa, com resultados de imagem retornados com base em sua palavra-chave; um método com o qual as pessoas estão muito familiarizadas.

Por outro lado, a pesquisa visual requer uma imagem ou sua câmera do Google Lens para pesquisar e retornar imagens que correspondam ou sejam semelhantes. A pesquisa por voz, visual e conversacional são melhorias na pesquisa de digitação, todas com o objetivo de facilitar a vida de todos nós.

As opções populares de pesquisa visual

• Lente do Pinterest

A lente do Pinterest foi a primeira plataforma de mídia social a usar a pesquisa visual. No aplicativo Pinterest, uma foto nova ou existente pode ser usada para concluir a pesquisa. Isso foi estendido para a pesquisa híbrida, que usa a estética de um alfinete existente para encontrar itens semelhantes, e o recurso “completar o visual”, que pode gerar recomendações baseadas em casos para combinar com uma roupa ou layout e estilo da sala.

• Google Lens

O Google Fotos permite que você use uma imagem existente para uma pesquisa visual com a capacidade de identificar mais de 1 bilhão de itens. Você também pode verificar seu ambiente para pesquisar coisas na realidade ou fazer com que o Google identifique e recomende itens em um menu. Outros recursos populares incluem a capacidade de traduzir texto de impressão diretamente para seu telefone, identificar animais e plantas e fatos históricos sobre sua localização.

• Câmera do Snapchat

A câmera do Snapchat permite pesquisar produtos na Amazon apontando para um produto físico ou código de barras. Se reconhecido, um cartão da Amazon aparecerá na tela com um link para comprar na Amazon.

Problemas de pesquisa visual

Antes de mergulharmos na otimização de sua loja para busca visual, é importante estar ciente de que essa inovação ainda precisa de algumas melhorias. As lentes geralmente selecionam automaticamente o ponto focal errado, categorizam uma pessoa em vez de um produto ou exibem itens que estão em falta.

É vital estar ciente dessas armadilhas, pois elas podem fazer com que você perca algumas vendas junto com a confiança de seus clientes. No entanto, otimizar suas imagens corretamente pode ajudar a diminuir o risco disso.

Como otimizar para pesquisa visual

A otimização de todos os tipos é importante, conforme enfatizado neste estudo de caso de SEO para comércio eletrônico. O sucesso da pesquisa visual se resume à otimização de suas imagens. Ao fazer isso, esperamos que você evite os erros de pesquisa visual mencionados acima. Para otimizar suas imagens e realmente aproveitar os benefícios da pesquisa visual, faça o seguinte:

• Enviar sitemap de imagem para o Google

Garantir que suas imagens sejam indexadas é o primeiro passo, e você faz isso enviando sitemaps de imagens. Com os dados básicos do produto do feed de compras, a tecnologia de pesquisa visual poderá entender seu conteúdo.

• Sincronizar dados do produto

Sincronize do seu site com o Google Merchant Center e os catálogos do Pinterest para manter as informações do produto atualizadas, permitir que as pessoas pesquisem por marca e evitar penalidades do Google.

• Usar dados estruturados

Coloque seus USPs na descrição do produto (especialmente frete grátis), pois isso pode ajudá-lo a obter o tão desejado clique. Com um esquema relevante para todas as imagens e pins avançados em seu site, você reduz o atrito e a frustração potencial eliminando itens esgotados do feed do usuário.

• Otimização de imagem padrão

Sabemos como otimizar as imagens do site para a velocidade do site e a experiência do usuário, mas elas também ajudam na pesquisa visual. Um dos elementos mais importantes é o tamanho da imagem. Manter o tamanho das imagens sob controle ajuda o site a carregar mais rápido, o que reduz a frustração do usuário e, assim como o conteúdo personalizado, que ajuda os usuários a entender que as informações que estão vendo são específicas para suas necessidades, pode ser o fator determinante quando se trata de criar ou perdendo a venda.

• Nome do arquivo e alt-tags

Use nomes de arquivo apropriados, direcionados e descritivos para todas as suas imagens junto com alt-tags, o que significa uma tag alternativa, um nome que aparece no lugar de uma imagem se ela não carregar. O texto da alt-tag também é lido pelos mecanismos de pesquisa para ajudá-los a entender o propósito da imagem. Certifique-se de usar a alt-tag mais relevante para a imagem, pois isso pode afetar seus rankings e aumentar as vendas. Um impulsionador de SEO pode ajudar com tudo isso!

Embora tudo isso coloque seus ativos digitais no caminho certo, também recomendamos procurar ter uma presença local no mundo real para alcançar clientes em cidades fora de sua área local. Ao permitir que eles liguem para você quando tiverem um problema (o que você pode fazer fornecendo um número de telefone local), você pode aumentar a satisfação do cliente!

Aproveitando ao máximo suas oportunidades de comércio eletrônico

Como proprietário de uma loja de comércio eletrônico ou profissional de marketing digital, é sempre importante estar atento às oportunidades que surgem no espaço digital, como a pesquisa visual. Utilize as emoções do seu público através das mídias sociais e adapte seu conteúdo para que seja atraente e relevante para melhorar a descoberta, o engajamento e, acima de tudo, as vendas.