20 exemplos fora do comum de copywriting criativo

Muitas vezes, ter talento para a criatividade é necessário para escrever, especialmente em marketing e direitos autorais. Como profissional de marketing ou redator, você provavelmente está ciente do valor que as cópias criativas podem agregar às suas páginas de destino, postagens de mídia social e anúncios.

Ao infundir criatividade em sua cópia, você pode diferenciar seu produto ou serviço da concorrência e atrair a atenção de clientes em potencial. Nesta postagem do blog, abordaremos:

• O que é copywriting criativo ?
• Diferença entre copywriting SEO e copywriting criativo
• Dicas para redatores criativos
• 20 melhores exemplos de direitos autorais criativos
• Como a IA pode te ajudar?
• Perguntas frequentes populares

Então vamos começar:

Copywriting criativo: o que é?

O copywriting criativo é a arte de usar palavras para criar mensagens de marketing persuasivas e envolventes para capturar a atenção do público-alvo e inspirá-lo a agir. Um bom redator sabe como usar a linguagem para evocar emoções, criar confiança e, por fim, gerar conversões.

A redação criativa pode assumir várias formas, incluindo descrições de produtos, cópia do site, postagens sociais, boletins informativos por e-mail e campanhas publicitárias. O objetivo do copywriting criativo é transmitir a mensagem da marca de uma forma que ressoe com o leitor e os motive a se envolver com a marca.

Para ter sucesso na redação criativa, é preciso ter excelentes habilidades de redação, um forte entendimento do público-alvo e um profundo entendimento dos valores e da voz da marca. Os redatores também devem ser capazes de pensar fora da caixa e apresentar ideias inovadoras que capturem a atenção do leitor e deixem uma impressão duradoura.

O que faz um redator criativo?

Um copywriter criativo é responsável por escrever vários materiais de marketing, incluindo:

• manchetes
• anúncios de mídia social (anúncios do Facebook, anúncios Insta, anúncios do LinkedIn)
• anúncios
• páginas de vendas
• slogans
• conteúdo para brochuras
• conteúdo do site
• e-mails
• e outros materiais de marketing

O principal objetivo do copywriter é atingir os objetivos comerciais de uma marca.

Os redatores criativos ajudam as entidades que criam conteúdo voltado para o público. No entanto, antes de escrever qualquer coisa, eles fazem uma pesquisa adequada para garantir que a mensagem esteja alinhada com a marca e ressoe com o público.

A pesquisa inclui um estudo minucioso dos objetivos da marca, diretrizes, análise de sentimento, informações demográficas e estratégias atuais, incluindo marketing digital. Por meio de suas habilidades de redação, os redatores criativos elaboram conteúdo atraente e atraente que ajuda a aumentar o conhecimento da marca, gerar receita e moldar as perspectivas do consumidor.

Qual é a diferença entre copywriting SEO e copywriting criativo?

As duas principais diferenças entre copywriting de SEO e copywriting criativo são o objetivo principal e o público-alvo.

O copywriting de SEO se concentra principalmente na otimização de conteúdo para mecanismos de pesquisa na Internet. Inclui palavras-chave e frases relevantes que o público-alvo está procurando. O copywriting de SEO é usado para aumentar o tráfego do site e melhorar as classificações dos mecanismos de pesquisa.

Por outro lado, o copywriting criativo se concentra na criação de conteúdo atraente e persuasivo que ressoa com o público-alvo e complementa a marca geral. O objetivo final do copywriting criativo é envolver o leitor, criar confiança e persuadi-lo a realizar uma ação específica. Por exemplo, fazer uma compra ou se inscrever em um boletim informativo. O copywriting criativo é usado para aumentar o conhecimento da marca, impulsionar as vendas e promover a fidelidade do cliente.

A redação de SEO é mais técnica, exigindo uma compreensão da pesquisa de palavras-chave e dos algoritmos dos mecanismos de pesquisa. A redação criativa requer uma abordagem mais artística e intuitiva. Um redator de sucesso pode encontrar um equilíbrio, escrevendo conteúdo otimizado para mecanismos de pesquisa enquanto ainda é criativo e se envolve com o público-alvo.

Se você quiser entender a diferença entre escrever de forma criativa e escrever conteúdo, confira este blog, "Escrita criativa Vs redação de conteúdo: qual é a diferença?"

Como posso ser um redator criativo?

Um redator criativo fornece conteúdo que ressoa com o mercado-alvo, se alinha com a voz da marca e gera resultados para os clientes ou a marca. Para conseguir isso, você precisa aprimorar suas habilidades como redator criativo. Aqui estão algumas dicas que podem ajudar:

1. Faça sua pesquisa

Antes de começar a escrever, pesquise seu público-alvo, produto ou serviço e concorrentes. Você pode encontrar informações relevantes no Google e nas plataformas de mídia social. Isso ajudará você a criar conteúdo atraente para seu público que se destaca da concorrência.

2. Escreva um título chamativo

Seu título é a primeira coisa que as pessoas verão, então faça valer a pena. Use palavras e frases poderosas para criar um título que prenda a atenção e estimule o leitor a continuar lendo. Usar um pouco de humor é uma maneira interessante de chamar a atenção.

3. Crie credibilidade

Um bom copywriting requer o uso de estatísticas, depoimentos e outras formas de prova social para construir credibilidade e confiança com seu público.

4. Seja específico

Evite linguagem vaga, clichês ou jargões e seja específico sobre os benefícios de seu produto ou serviço. Isso ajuda seu público a entender exatamente o que receberá e por que deve se importar.

5. Conte uma história

Use técnicas de storytelling para tornar seu conteúdo mais envolvente e memorável. Isso ajuda a criar uma conexão emocional com seu público.

6. Seja conversador

Escreva em um tom coloquial que pareça natural e fácil de ler. Isso torna seu conteúdo mais relacionável e acessível.

7. Não se esqueça do design

Use elementos de design como imagens, infográficos e formatação para tornar seu conteúdo visualmente atraente e fácil de digitalizar à primeira vista.

8. Use a emoção

Toque nas emoções do seu público escrevendo textos que criem um senso de urgência, empolgação ou empatia.

9. Responda as perguntas com antecedência

Antecipe e responda a quaisquer perguntas ou objeções que seu público possa ter. Esta é a melhor maneira de entender suas necessidades e superar quaisquer barreiras à conversão.

10. Faça seu CTA trabalhar para você

Crie uma frase de chamariz clara e atraente que incentive seu público a realizar a ação desejada, como experimentar um produto ou compartilhar seu endereço de e-mail. Use uma linguagem orientada para a ação e facilite o acompanhamento.

Quer saber o salário médio de um redator freelancer? Confira este blog, "Quanto os escritores freelance ganham em 2023".

20 exemplos de direitos autorais criativos para inspirar você

Aqui estão 20 exemplos icônicos e melhores de copywriting, elogiados por suas técnicas de escrita, para colocar suas engrenagens criativas em movimento:

1. Rolls-Royce

"A 60 milhas por hora, o ruído mais alto neste novo Rolls-Royce vem do relógio elétrico."

Esta cópia apareceu na campanha impressa de 1958 para O Rolls-Royce Silver Cloud é um clássico atemporal, e os profissionais de marketing o elogiam até hoje. Ele fala diretamente com o público-alvo e aborda um dos principais pontos problemáticos dos clientes na época.

2. Netflix

A página de inscrição da Netflix é uma obra de arte por vários motivos. Em primeiro lugar, o título é excepcional, pois é simples, mas cativante. Ele enfatiza algo que todos gostam - acesso ilimitado.

Em segundo lugar, o subtítulo é igualmente impressionante, pois aborda as perguntas cruciais que os assinantes em potencial podem ter antes de se inscrever, como a possibilidade de ficar preso a um contrato. Além disso, o plano de fundo é preenchido com uma variedade de filmes e programas de TV que servem como um lembrete do que você perderia se não se inscrevesse.

3. Heinz

Em 2017, o slogan “Pass the Heinz” estava em quase todos os lugares. Por mais simples que seja, a cópia (juntamente com o design apropriado) provou ser altamente impactante. No entanto, vale a pena notar que a ideia do design e da cópia foi compartilhada há 50 anos pelo criador de uma série de ficção chamada Mad Men.

4. Norwegian Airlines

Em 2016, quando Brangelina seguiu caminhos separados, a companhia aérea de baixo custo Norwegian Air aproveitou a oportunidade para revelar suas grandes habilidades de redação. Ele imediatamente anunciou tarifas baixas para Los Angeles com a cópia cativante, "Brad é solteiro".

5. KFC Reino Unido

Durante a escassez de frango em 2018, o KFC teve que se desculpar. Surgiu com uma brilhante ideia de cópia que mudou os sentimentos com apenas três letras: FCK.

6. L'Oreal Paris

A L'Oreal Paris colaborou com a agência de publicidade McCann para criar uma campanha impressa que enfatizava a igualdade de gênero no local de trabalho. A cópia mencionou: “Este é um anúncio para homens. Contrate mais mulheres em cargos de liderança. Todos nós valemos a pena.”

7. Volkswagen

Este anúncio impresso da Volkswagen emprega humor sutil para apontar dois benefícios principais:

• Em primeiro lugar, é tão suave que o utilizador vai adorar conduzi-lo.
• Em segundo lugar, é um veículo leve.

8. Hyposwiss Private Bank

O Hyposwiss Private Bank escolheu o caminho ousado e compartilhou uma cópia honesta que diz: "Gostamos de nossos clientes por causa de seu dinheiro. Eles gostam de nós por causa de nossa honestidade."

Não é apenas espirituoso, mas também dá ao banco uma personalidade única, ao mesmo tempo em que aponta que sua USP é a honestidade.

9. Ricola

Ricola lançou uma campanha publicitária inteligente apontando que a tosse entre as frases pode mudar todo o significado. Este é um dos exemplos mais exclusivos de direitos autorais de conversão.

10. Air Asia

Este anúncio atrevido da Air Asia facilmente chama a atenção e destaca o principal USP da companhia aérea: acessibilidade. O jogo de palavras inteligente aumenta ainda mais o fato de que o público se lembrará dele.

11. Dixons

Redação criativa no seu melhor! É bastante simples, um pouco atrevido, mas altamente eficaz em transmitir a mensagem. Os leitores podem entender instantaneamente que conseguirão o melhor negócio na Dixons.

12. Voos baratos de Scott

A Scott's Cheap Flights fez um ótimo trabalho com esta cópia. A cópia nesta página da web é simples, mas eficaz. Observe que o número aumenta ainda mais a confiança.

13. Mago

Destacando seu principal USP, esta cópia fala diretamente aos desenvolvedores de aplicativos da web que lutam com a codificação. Ousado, mas simples, esta cópia tem o efeito desejado em seu público-alvo.

14. GymIt

Um aspecto fundamental do copywriting é entender o público. GymIt faz isso muito bem.

15. Saatchi & Saatchi

Este anúncio foi lançado para desencadear uma resposta emocional na Alemanha, quando muitas pessoas começaram a abandonar seus cães. Não é apenas eficaz, mas também ajuda muito a abrir os olhos dos donos de cães e das pessoas que procuram um cão.

16. Bombas

Este banner na página da Bombas está entre os melhores exemplos de copywriting espirituoso na web. Seu design chama a atenção enquanto a cópia compartilha os detalhes com um pouco de humor.

17. Médio

Esta pequena cópia da web é bastante simples, mas eficaz o suficiente para fazer o público clicar no botão "Começar a ler".

18. Neil Patel

Esta é uma cópia simples, mas direcionada, que aborda o ponto problemático dos proprietários de sites, que é o número de visitantes. A cópia leva os leitores a agir para obter um relatório gratuito.

19. Nike

A Nike, marca esportiva e de calçados, comemorou o 30º aniversário de seu memorável slogan "Just Do It". Eles lançaram um novo anúncio que ressoou com o público-alvo o suficiente para que a empresa ganhasse US$ 6 bilhões em valor de mercado. O anúncio mostrava um close do ex-quarterback da NFL Colin Kaepernick, junto com a mensagem: “Acredite em algo. Mesmo que isso signifique sacrificar tudo.”

20. Heineken

Esta cópia do anúncio da Heineken aborda diretamente o ponto problemático dos novos pais. Ressalta que o produto tem 0,0% de álcool, mas ainda oferece o mesmo sabor da bebida original.

Quer ler sobre redatores notáveis? Leia "7 melhores redatores de todos os tempos".

Use AI para fazer direitos autorais para você. Inscreva-se na Scalenut

Copywriting é um aspecto crucial do marketing, mas também pode ser demorado e desafiador. É aí que entram as ferramentas de redação com inteligência artificial, como Scalenut. Scalenut é uma plataforma de SEO e marketing de conteúdo com inteligência artificial. Ele usa IA para ajudar redatores de conteúdo e empresas a criar textos atraentes e de alta qualidade com rapidez e facilidade.

Com o Scalenut, você pode acessar uma ampla variedade de ferramentas de redação, incluindo geradores de texto de anúncio, geradores de descrição de produto e geradores de postagem de mídia social. A plataforma usa algoritmos de aprendizado de máquina para analisar a voz e o estilo da sua marca e, em seguida, gera uma cópia que se adapta perfeitamente à sua marca.

Um dos principais benefícios de usar o Scalenut é que ele pode economizar tempo e esforço ao escrever uma cópia. Em vez de passar horas escrevendo uma cópia, você pode simplesmente inserir algumas informações básicas sobre o produto ou marca e deixar a Scalenut fazer o resto. A plataforma pode gerar cópias em questão de minutos, permitindo que você se concentre em outros aspectos do seu trabalho.

Outro benefício de usar o Scalenut é que ele pode ajudá-lo a criar uma cópia mais eficaz. Os algoritmos de IA são projetados para analisar dados sobre comportamento, preferências e tendências do consumidor. Ele usa essas informações para criar uma cópia que ressoa com seu público-alvo. Isso pode ajudar a melhorar suas taxas de conversão e gerar mais vendas. Inscreva-se hoje para começar!

Perguntas frequentes sobre direitos autorais criativos

Aqui estão 3 perguntas frequentes sobre direitos autorais criativos:

Escrita Criativa vs. Copywriting: Qual a Diferença?

Escrever criativamente se relaciona com contar histórias e criar obras de arte, como romances, poemas e roteiros. É mais focado na auto-expressão, emoções e criatividade. Escritores criativos geralmente estão mais preocupados com técnicas literárias e mérito literário.

Por outro lado, o copywriting é focado em escrever conteúdo persuasivo e envolvente que promova um produto, serviço ou marca. Os redatores geralmente estão mais focados nas necessidades, desejos e motivações do público. Eles usam linguagem, tom e estrutura para conduzir uma ação específica, como fazer uma compra, inscrever-se em um boletim informativo, entrar na lista de e-mail ou participar de um evento.

Onde posso encontrar cursos de copywriting?

Existem muitos lugares onde você pode encontrar cursos de copywriting, tanto online quanto offline. Alguns dos melhores lugares para procurar cursos de copywriting incluem:

• Plataformas de aprendizado on-line como Udemy, Coursera, YouTube e Skillshare
• Associações de copywriting como o American Writers & Artists Institute (AWAI) e a Professional Writers' Alliance
• Faculdades e universidades
• Plataformas freelance como Fiverr e Upwork

O copywriting criativo pode ser engraçado?

Sim, direitos autorais criativos podem ser engraçados. Na verdade, o humor é freqüentemente usado como uma técnica de redação criativa para capturar a atenção do público e criar uma impressão memorável. No entanto, é importante encontrar o equilíbrio certo entre o humor e a mensagem que você deseja transmitir.

O humor deve ser apropriado e não ofuscar a mensagem principal. Além disso, o humor deve ser usado seletivamente, pois nem todos os produtos ou marcas se beneficiarão de uma abordagem humorística.