Descubra a melhor maneira de aprender copywriting em 2023

Como redator de conteúdo, você sabe o quão importante é o copywriting - é a arte de criar palavras para transmitir sua mensagem da maneira mais eficaz. Mas copywriting pode ser uma habilidade complicada de dominar, então como você vai aprender?

Nesta postagem do blog, veremos algumas das melhores maneiras de aprender direitos autorais e dicas para aprimorar seu ofício. Desde participar de workshops e ler os trabalhos de grandes redatores até praticar por conta própria e obter feedback de colegas, abordaremos tudo para que você possa se tornar um redator especialista em pouco tempo

O que é copywriting?

Um bom copywriting é a arte e a ciência de criar conteúdo escrito que convença e motive o leitor a realizar uma ação, como fazer uma compra, assinar um boletim informativo ou solicitar mais informações.

O copywriting é usado em uma variedade de materiais de marketing, incluindo cartas de vendas, anúncios, outdoors, e-mails, páginas de destino, descrições de produtos e muito mais. O objetivo do copywriting é criar conteúdo atraente que ressoe com o público-alvo e impulsione as ações desejadas.

Diferença entre Copywriting e Redação de Conteúdo

Embora copywriting e redação de conteúdo sejam semelhantes, existem algumas diferenças importantes entre os dois. A redação de conteúdo normalmente se concentra em educar e informar o leitor, enquanto a redação se concentra em persuadir o leitor a agir.

A redação de conteúdo é normalmente usada para criar postagens de blog, artigos e outros materiais educacionais, enquanto a redação é usada em materiais de marketing, como anúncios, páginas de destino e campanhas de e-mail.

Aqui está uma tabela que resume as principais diferenças entre copywriting e redação de conteúdo:

Compreender a diferença entre direitos autorais e redação de conteúdo é importante para aspirantes a iniciantes, pois os ajudará a determinar em que tipo de redação desejam se especializar e desenvolver suas habilidades de acordo.

Copywriting também pode exigir que se empregue escrita criativa. Quer se aprofundar na diferença entre escrita criativa e redação de conteúdo? Consulte este blog detalhado da Scalenut, 'Escrita criativa versus redação de conteúdo: qual é a diferença?'

Tipos de trabalhos de copywriting

Os trabalhos de copywriting podem ser amplamente classificados em duas categorias: freelancer e copywriting interno. O freelancer envolve trabalhar como contratado independente para vários clientes, enquanto o copywriting interno envolve trabalhar como funcionário em tempo integral para uma única empresa.

Aqui estão alguns tipos comuns de trabalhos de copywriting, juntamente com exemplos do tipo de saída gerada:

Redação de e-mail

A redação de e-mail envolve a criação de e-mails persuasivos e envolventes que incentivam os clientes em potencial a realizar uma ação, como fazer uma compra, inscrever-se em um serviço ou participar de um evento. Os redatores de e-mail precisam ter fortes habilidades de redação, compreensão do público-alvo e a capacidade de criar linhas de assunto e chamadas à ação eficazes.

Um exemplo de redação de e-mail pode ser uma empresa enviando um e-mail para seus clientes promovendo um novo produto ou serviço. O redator de e-mail precisa criar um conteúdo persuasivo e envolvente que incentive os clientes a agir, como clicar no site da empresa para saber mais ou fazer uma compra.

Aqui estão algumas dicas de redação de e-mail para você:

• Escreva uma linha de assunto clara e que chame a atenção.
• Use um tom de conversa para envolver o leitor.
• Use a personalização para tornar o e-mail mais personalizado para o leitor.
• Apontar para uma contagem de palavras de 50-125 palavras para o corpo do e-mail.
• Use palavras que evoquem emoções, como "descobrir", "emocionante", "incrível" etc.

Redação da proposta de valor

A redação de propostas de valor envolve a criação de mensagens que destacam a proposta de valor exclusiva de um produto ou serviço. Isso pode incluir a criação de títulos, slogans e descrições de produtos atraentes que comuniquem os benefícios do produto ou serviço de maneira clara e persuasiva.

Um exemplo de redação de proposta de valor pode ser uma empresa criando um slogan para um novo produto que enfatize seus recursos e benefícios exclusivos.

Por exemplo, se uma empresa criou um novo tipo de proteína em pó à base de plantas e totalmente natural, o redator da proposta de valor pode criar um slogan como "Abasteça seu corpo com o melhor da natureza - experimente hoje nossa proteína em pó à base de plantas ."

Aqui estão algumas dicas de redação de propostas de valor para você:

• Concentre-se nas necessidades e desejos do cliente para criar uma proposta de valor relevante e convincente.
• Use uma linguagem específica e mensurável para transmitir o valor de sua oferta. Exemplo: aumento de 3x no tráfego.
• Procure uma contagem de palavras de 1 a 2 frases para sua proposta de valor.
• Use palavras poderosas que transmitam valor, como "comprovado", "garantido", "revolucionário" etc.

Redação de scripts de vídeo

A redação de scripts de vídeo envolve a criação de scripts para conteúdo de vídeo, como vídeos promocionais, vídeos explicativos e demonstrações de produtos. Os redatores de roteiros de vídeo precisam ser capazes de criar histórias e diálogos convincentes que envolvam os espectadores e comuniquem mensagens importantes.

Um exemplo de direitos autorais de script de vídeo pode ser uma empresa criando um vídeo promocional para um novo produto. O redator do roteiro de vídeo precisaria criar uma história e um diálogo atraentes que envolvessem os espectadores e transmitissem mensagens importantes sobre os recursos e benefícios do produto.

Aqui estão algumas dicas de redação de scripts de vídeo para você:

• Comece com um gancho forte para capturar a atenção do espectador e fazê-lo querer continuar assistindo.
• Use a narrativa para criar uma conexão emocional com o espectador e tornar a mensagem mais memorável.
• Apontar para um comprimento de vídeo de 30-90 segundos.
• Use palavras que criem uma sensação de imagem visual, como "imaginar", "imagem", "ver" etc.

Redação da página de destino

A redação da página de destino envolve a criação de cópias de vendas persuasivas e envolventes para páginas de destino, projetadas para incentivar os visitantes a realizar uma ação específica, como fazer uma compra ou preencher um formulário. Os redatores de páginas de destino precisam ser capazes de escrever títulos atraentes, textos persuasivos e chamadas de ação eficazes.

Um exemplo de redação de página de destino pode ser uma empresa criando uma página de destino para um novo serviço que está oferecendo. O redator da página de destino precisaria escrever um conteúdo persuasivo e envolvente que incentivasse os visitantes a agir, como preencher um formulário de contato ou se inscrever para uma avaliação gratuita.

Aqui estão algumas dicas de direitos autorais da página de destino para você:

• Use urgência e escassez para criar um senso de urgência e encorajar o espectador a agir. Exemplo: Oferta por tempo limitado.
• Concentre-se nos benefícios em vez de nos recursos para mostrar ao espectador como seu produto ou serviço pode melhorar a vida dele.
• Procure uma contagem de palavras de 250 a 600 palavras para toda a página de destino.
• Use palavras orientadas para a ação que inspirem o espectador a agir, como "obtenha", "experimente", "compre" etc.

Redação de anúncios

A redação de anúncios envolve a criação de conteúdo para anúncios, seja para mídia impressa, digital ou de transmissão. Os redatores de anúncios precisam ser capazes de criar títulos que chamem a atenção, textos persuasivos e frases de chamariz eficazes, tudo dentro de um espaço ou período de tempo limitado.

Um exemplo de redação de anúncios pode ser uma empresa criando um anúncio impresso para um novo produto. O redator do anúncio precisaria criar títulos que chamassem a atenção e textos persuasivos que comunicassem os principais benefícios do produto e incentivassem os leitores a agir, como fazer uma compra.

Aqui estão algumas dicas de redação de anúncios para você:

• Use uma frase de chamariz (CTA) que diga ao espectador o que ele deve fazer a seguir (como "Saiba mais" ou "Compre agora").
• Mantenha a cópia do anúncio concisa e focada, com uma mensagem clara e uma proposta de valor.
• Procure um título de 5 a 10 palavras e um corpo de 20 a 30 palavras.
• Use palavras e frases que chamem a atenção e criem um senso de urgência, como "tempo limitado", "aja agora", "oferta exclusiva" etc.

Redação de títulos

A redação de títulos envolve a criação de títulos atraentes que atraem os leitores e os incentivam a ler mais. Os redatores de títulos precisam ser capazes de criar títulos que sejam cativantes e informativos, ao mesmo tempo em que comunicam a mensagem principal do conteúdo.

Um exemplo de redação de título pode ser uma empresa criando uma postagem de blog com o título "5 benefícios surpreendentes para a saúde de beber chá verde". O redator do título precisaria criar um título cativante e informativo que atraísse os leitores e os encorajasse a ler o resto do artigo .

Aqui estão algumas dicas de redação de títulos para você:

• Use palavras ou frases poderosas que evoquem emoção e tornem o título mais memorável.
• Use manchetes que desafiem suposições ou crenças comuns para intrigar os espectadores/leitores.
• Apontar para um título de 8-15 palavras.
• Use palavras fortes e específicas que chamem a atenção do leitor, como "comprovado", "segredo", "poderoso" etc.

Estes são apenas alguns exemplos dos diferentes tipos de trabalhos de copywriting disponíveis. Aspirantes a copywriters devem pesquisar diferentes tipos de copywriting e identificar os tipos que estão mais interessados ​​em seguir.

Quanto ganham os redatores?

A redação pode ser uma carreira gratificante, tanto criativa quanto financeiramente. Embora o salário dos redatores possa variar dependendo de fatores como localização, experiência e setor, é possível ganhar bem como redator.

Aqui está uma visão geral dos salários médios para bons redatores com base nos níveis de experiência e locais:

• Redator de nível de entrada:

• Estados Unidos: $ 40.000 - $ 50.000
• Reino Unido: £ 20.000 - £ 25.000
• Canadá: C$ 40.000 - C$ 50.000
• Austrália: AU$ 50.000 - AU$ 60.000
• Sudeste Asiático: $ 10.000 - $ 20.000

• Redatora com 5 anos de experiência:

• Estados Unidos: US$ 60.000 - US$ 75.000
• Reino Unido: £ 30.000 - £ 40.000
• Canadá: C$ 60.000 - C$ 75.000
• Austrália: AU$ 70.000 - AU$ 85.000
• Sudeste Asiático: $ 20.000 - $ 40.000

• Redatora com 10 anos de experiência:

• Estados Unidos: $ 80.000 - $ 100.000
• Reino Unido: £ 45.000 - £ 60.000
• Canadá: C$ 80.000 - C$ 100.000
• Austrália: AU$ 100.000 - AU$ 120.000
• Sudeste Asiático: $ 30.000 - $ 60.000

Lembre-se de que esses números são apenas médias e podem não representar todos os trabalhos de redação.

Além disso, muitos redatores trabalham como freelancers ou contratados independentes, sua renda pode variar muito dependendo dos projetos que assumem e das taxas que cobram. Conforme você progride em sua carreira de redator, pode esperar ganhar mais à medida que ganha experiência e desenvolve um forte portfólio de trabalho.

Leia também: Quanto ganham os escritores freelancers em 2023

As 5 principais habilidades que você precisa para se tornar um redator

Copywriting é um campo altamente competitivo e, para ser bem-sucedido, você precisa possuir certas habilidades que podem diferenciá-lo dos outros. Aqui estão as 5 principais habilidades que você precisa para se tornar um copywriter:

Habilidade de escrita forte

Este é um acéfalo. Como redator, você precisa ser capaz de escrever textos atraentes e persuasivos que prendam a atenção do seu público. Sua redação precisa ser clara, concisa e fácil de entender. Você também deve ter um bom domínio da gramática, pontuação e ortografia.

Capaz de entender a visão do cliente

Para escrever uma cópia que ressoe com seu público, você precisa entender suas necessidades, desejos e pontos problemáticos. Isso exige que você faça uma pesquisa completa e use as percepções do cliente para criar mensagens direcionadas que falem diretamente com seu público.

Conhecimento de marketing e vendas

Copywriting tem tudo a ver com a venda de um produto ou serviço, portanto, ter um bom entendimento de marketing e vendas é crucial. Você precisa entender a psicologia da persuasão e como criar uma cópia que desencadeie uma resposta emocional em seu público.

Capacidade de transformar recursos em benefícios

As características são o que um produto ou serviço tem, enquanto os benefícios são o que ele faz para o cliente. Como redator, você precisa ser capaz de transformar recursos em benefícios e criar textos que destaquem o valor que seu produto ou serviço oferece.

Criatividade para copywriting que chama a atenção

Copywriting não é apenas escrever palavras, mas também criatividade. Você precisa ser capaz de criar manchetes, slogans e ganchos que chamem a atenção, que capturem a atenção do seu público e os mantenham engajados durante todo o texto. Ser criativo e pensar fora da caixa é essencial para ter sucesso como redator.

Dominar essas habilidades leva tempo e prática, mas elas são essenciais para o sucesso como redator. É importante trabalhar continuamente para melhorar suas habilidades de escrita e acompanhar as últimas tendências e técnicas de marketing. À medida que você ganha experiência e aprimora suas habilidades, você será capaz de criar textos eficazes e envolventes que gerem resultados para seus clientes ou empregadores.

Como desenvolver a habilidade de copywriting do zero

Se você deseja desenvolver suas habilidades de redação do zero, é importante ter um plano sólido em vigor. Copywriting é uma habilidade que leva tempo e esforço para dominar, mas com a orientação certa, qualquer um pode aprender o básico.

Nesta seção, abordaremos algumas etapas importantes para ajudá-lo a desenvolver suas habilidades de redação desde o início.

1. Leia e aprenda sobre direitos autorais

Uma das melhores maneiras de aprender direitos autorais é ler sobre isso. Existem muitos recursos disponíveis on-line e off-line que podem ajudá-lo a entender os princípios do copywriting.

Alguns ótimos livros para conferir incluem The Boron Letters de Gary Halbert, Breakthrough Advertising de Eugene Schwartz e The Adweek Copywriting Handbook de Joseph Sugarman. Você também pode encontrar muitas informações em blogs e sites como Copyblogger, ConversionXL e HubSpot.

2. Estude redatores de sucesso

Outra maneira de desenvolver suas habilidades de redação é estudar redatores de sucesso. Observe os direitos autorais em anúncios, páginas de destino e e-mails que chamam sua atenção e analise o que os torna eficazes.

Alguns redatores que valem a pena estudar incluem David Ogilvy, Gary Halbert e Eugene Schwartz. Você também pode encontrar inspiração nas estrelas atuais do copywriting, como Joanna Wiebe e Neville Medhora.

Leia também: Os 7 melhores redatores de todos os tempos

3. Coloque seus aprendizados em prática

Por fim, para realmente consolidar suas habilidades, é importante colocar em prática o que aprendeu. Isso pode envolver escrever prompts e exercícios encontrados em recursos como The Adweek Copywriting Handbook ou Copywriting Secrets , fazer cursos e workshops online oferecidos por Copyblogger, Udemy e Skillshare, ou buscar orientação ou feedback de um copywriter experiente ou profissional de marketing.

Você também pode tentar escrever uma cópia para o seu próprio negócio ou para o negócio de um amigo para ganhar experiência no mundo real. Considere assumir projetos de copywriting como freelancer para construir seu portfólio e ganhar experiência trabalhando com clientes.

Lembre-se, desenvolver suas habilidades de redação é uma jornada e é importante ser paciente e persistente. Continue aprendendo, praticando e experimentando, e você estará no caminho certo para se tornar um copywriter habilidoso.

10 dicas para ter em mente ao aprender a escrever textos

1. Pesquise a concorrência

Pesquisar a concorrência pode fornecer informações valiosas sobre o que funciona e o que não funciona em seu setor. Anote a aparência de suas mensagens, o que eles oferecem e como apresentam seus produtos ou serviços.

Dica profissional: use ferramentas como SpyFu ou SEMrush para analisar a estratégia de publicidade digital de seus concorrentes e obter ideias para suas próprias campanhas.

2. Use a voz correta

Usar a voz correta para seu público-alvo pode fazer ou quebrar sua cópia. Se você estiver segmentando um público mais jovem, por exemplo, talvez queira usar um tom mais casual. Se você estiver visando um público mais antigo e profissional, um tom mais formal pode ser mais apropriado.

Dica profissional: conheça seu público-alvo e seu idioma pesquisando seus canais de mídia social e o idioma que eles usam para descrever seu produto ou serviço.

3. Concentre-se no seu público-alvo

Sua cópia deve sempre ser escrita com seu público-alvo em mente. Ao focar em seus pontos problemáticos, desejos e motivações, você pode criar uma cópia que ressoe com eles.

Dica profissional: crie uma persona de cliente para ajudá-lo a entender os padrões demográficos, psicográficos e de comportamento de seu público-alvo.

4. Contar histórias sempre vence

Contar histórias é uma maneira poderosa de envolver seu público e fazer com que eles se importem com seu produto ou serviço. Ao usar técnicas narrativas, você pode criar uma conexão mais emocional com seus leitores.

Dica Profissional: Use a estrutura da jornada do herói para criar uma história convincente que atraia seu público e os mantenha engajados.

5. Use emoções, mas evite manipular seu público

As emoções podem ser uma ferramenta poderosa na redação, mas tome cuidado para não cruzar a linha da manipulação. Seu objetivo deve ser criar uma conexão emocional com seu público, não explorar seus medos ou inseguranças.

Dica profissional: use emoções positivas como alegria, curiosidade e empolgação para criar uma associação positiva com sua marca.

6. Escolha palavras fáceis de entender

Sua cópia deve ser escrita de uma forma que seja fácil de entender para seu público-alvo. Evite usar jargões ou termos técnicos com os quais seus leitores possam não estar familiarizados.

Dica profissional: use ferramentas como o aplicativo Hemingway para simplificar sua escrita e torná-la mais acessível ao seu público.

7. Experimente copywriting e melhore

Copywriting é uma habilidade que requer prática para dominar. Não tenha medo de experimentar diferentes estilos e técnicas para descobrir o que funciona melhor para você.

Dica profissional: participe de um grupo ou comunidade de redação para obter feedback sobre sua escrita e aprender com outros escritores.

8. Use modelos de direitos autorais para escrever

Os modelos de direitos autorais podem ser um ponto de partida útil quando você está lutando para desenvolver ideias. Ao seguir uma estrutura comprovada, você pode criar uma cópia mais eficaz e persuasiva.

Dica profissional: personalize os modelos de direitos autorais para se adequar à voz e às mensagens da sua marca.

9. Mantenha um arquivo de furto

Um arquivo de furto é uma coleção de exemplos de direitos autorais bem-sucedidos que você pode consultar para se inspirar. Ao manter um arquivo de furto, você pode aprender com os melhores e incorporar técnicas de sucesso em sua própria escrita.

Dica profissional: use o Pinterest ou uma pasta do Google Drive para organizar seu arquivo de furto para facilitar a referência.

10. Revise o conteúdo

A revisão do seu conteúdo é uma parte importante do processo de redação. Ao revisar e refinar sua redação, você pode criar textos mais eficazes e persuasivos.

Dica Profissional: Faça uma pausa na sua escrita e volte a ela com novos olhos para detectar erros e fazer revisões.

Influenciadores de direitos autorais do LinkedIn a seguir

O LinkedIn é um ótimo lugar para encontrar conteúdo valioso e se conectar com especialistas do setor. Aqui estão cinco influenciadores de direitos autorais no LinkedIn que você deve seguir para se manter atualizado com as últimas tendências e insights no campo.

1. John Espiron

John Epirian é um redator técnico e especialista no LinkedIn que compartilha sua experiência em seu perfil no LinkedIn. Ele publica regularmente dicas sobre como escrever uma cópia melhor, como melhorar seu perfil no LinkedIn e como construir sua marca pessoal na plataforma.

Dica Profissional: Siga John Espiron para saber como aproveitar o LinkedIn para construir seu negócio de copywriting.

2. Kaleigh Moore

Kaleigh Moore é uma redatora freelancer que escreve para grandes marcas como AT&T e Shopify. Ela compartilha suas ideias sobre como escrever para e-commerce, SaaS e outros setores em seu perfil do LinkedIn.

Dica profissional: Siga Kaleigh More para aprender como escrever textos que convertem para diferentes setores e nichos.

3. Sarah Grear

Sarah Grear é redatora de conversão e estrategista de mensagens que compartilha sua experiência no LinkedIn. Ela publica regularmente dicas sobre como escrever uma cópia que ressoe com seu público-alvo e gere conversões.

Dica Profissional: Siga Sarah Grear para aprender a escrever textos que falem com os pontos problemáticos e motivadores do seu público.

4. Leitura de Cinzas

Ash Read é gerente de marketing de conteúdo da Buffer, uma ferramenta de gerenciamento de mídia social. Ele publica regularmente sobre direitos autorais e marketing de conteúdo no LinkedIn, compartilhando suas ideias sobre como escrever textos eficazes para mídias sociais, marketing por e-mail e outros canais.

Dica Profissional: Siga Ash Read para aprender a escrever textos que envolvam seu público em diferentes plataformas.

5. Bob Bly

Bob Bly é uma lenda do copywriting que escreveu textos para grandes marcas como IBM e AT&T. Ele compartilha sua experiência em direitos autorais e marketing em seu perfil do LinkedIn, postando regularmente dicas sobre como escrever textos persuasivos que vendem.

Dica Profissional: Siga Bob Bly para aprender os fundamentos da redação de resposta direta e como escrever uma cópia que impulsione as vendas.

Aproveite a IA para melhorar suas habilidades de redação

A Inteligência Artificial (IA) está transformando a maneira como as empresas operam e se comunicam com seus clientes. A redação não é exceção. Ferramentas com inteligência artificial, como o Scalenut, podem ajudar os redatores a melhorar suas habilidades e eficiência.

Aqui estão algumas maneiras pelas quais a IA pode ajudar:

1. Análise de conteúdo: Scalenut pode analisar o conteúdo existente e fornecer informações sobre como melhorar a legibilidade, a gramática e o envolvimento geral. Isso pode ajudar os redatores a aprender com seus erros e escrever um conteúdo melhor no futuro.
2. Geração de ideias: Scalenut pode gerar ideias e sugestões de conteúdo com base em sua palavra-chave e local de destino. Isso pode ajudar os redatores a criar ideias de conteúdo novas e atraentes.
3. Mais de 40 modelos de IA: Scalenut tem mais de 40 modelos de redação de IA que abrangem estruturas populares de redação, como AIDA e PAS, e casos de uso comuns, como postagens em mídias sociais, postagens no LinkedIn, descrições de produtos e muito mais.

Sobre Scalenut

A Scalenut é uma plataforma completa de SEO e marketing de conteúdo com inteligência artificial que ajuda os profissionais de marketing em todo o mundo a criar conteúdo competitivo e de alta qualidade em grande escala. Desde planejamento de conteúdo, pesquisa de SEO até redação e otimização, o Scalenut ajuda você a fazer o seu melhor em tudo.

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