As 6 principais maneiras de aumentar o tráfego do site após um declínio

Embora o marketing de entrada seja uma maneira eficaz de direcionar o tráfego para seu site , ele tem seus desafios. Entre eles está este:

Você pode trazer à tona um zilhão de pontos de dados e ainda ter dificuldade em determinar causa e efeito em certos indicadores-chave de desempenho.

Esse fato aponta para a qualidade holística de um programa de entrada, com inúmeras táticas trabalhando sinergicamente. O Inbound funciona como um todo, e todos os componentes estão interligados.

Mas se você estiver enfrentando uma queda acentuada ou repentina no tráfego do site ou uma tendência de queda contínua e mais longa, precisará lidar com o declínio rapidamente.

Felizmente, você pode tomar medidas para identificar as causas principais de uma queda no tráfego do site. A partir daí, você saberá quais ações são necessárias para corrigir problemas e começar a trazer mais visitantes ao seu site.

Neste artigo, abordaremos essas seis áreas principais para examinar e abordar se você estiver lidando com a queda no tráfego do site:

1. Determine se o tráfego que você está recebendo é realmente valioso
2. Identifique as origens e cronogramas de declínios no tráfego
3. Aprofunde-se nessas fontes para encontrar dados mais específicos e identificar as causas-raiz e os fatores contribuintes
4. Determine estratégias para melhorar o desempenho por canal e comece a trabalhar
5. Analise o conteúdo dos concorrentes — o que está direcionando o tráfego para seus sites?
6. Amplie seus esforços melhorando a promoção de conteúdo

Por que o tráfego do meu site está caindo?

Nada sobre negócios, marketing ou internet permanece constante por muito tempo. O tráfego do site pode parecer um alvo em movimento. Você pode ter um novo concorrente em seu setor ou um concorrente que fez um ótimo trabalho em um site novo e com conteúdo robusto . Você pode ter problemas técnicos causando estragos na experiência do usuário ou nos rastreadores da Web enquanto navegam pelo conteúdo do seu site. E quando foi a última vez que você revisou suas fontes de backlinks ?

A boa notícia é que, se o tráfego do seu site estiver inativo, há muitas etapas que você pode seguir para avaliar e melhorar seu site. A outra novidade é que você tem que fazer o trabalho para ver os resultados. Veja como aumentar o tráfego do seu site, passo a passo.

1. Determine o valor do tráfego da Web que você perdeu

Você pode determinar se o tráfego perdido do seu site teve algum valor de marketing e vendas fazendo estas perguntas:

• Os visitantes perdidos vieram de países onde você realmente faz negócios?
• Os demais KPIs do seu funil ainda estão fortes ou estão caindo também?

Se o resto do seu funil ainda estiver com bom desempenho, você poderá se aprofundar usando as próximas etapas para garantir que sua queda no tráfego não seja um indicador importante de um problema maior no site, mas você não precisa dedicar todos os seus recursos a isso imediatamente. Apenas fique de olho nesses KPIs, trabalhe em direção a melhorias e esteja pronto para agir rapidamente, se necessário.

Se o tráfego perdido foi de países que você gosta ou seus KPIs também caíram, não tenha medo, é para isso que serve o restante deste artigo!

2. Identificar fontes e cronogramas de declínios

Descubra se são suas fontes diretas, orgânicas, sociais, de referências, pagas ou outras que estão vendo os declínios mais acentuados. Se o seu maior contribuinte para a queda de tráfego for a pesquisa orgânica, você precisará realizar uma auditoria do seu conteúdo e portfólios de backlinks. (Veja a próxima seção para saber como.)

3. Identificar Causas Raiz e Fatores Contribuintes

O próximo passo é descobrir se as páginas anteriormente proeminentes sofreram grandes quedas e aprender o máximo que puder para começar a obter uma pista sobre o motivo. Procure por páginas que caíram nas classificações SERP , ou que não estão mais classificadas para suas palavras-chave de alto valor . O Google Analytics é o ponto de partida; O Google Search Console e o SEMrush também estão entre várias ferramentas úteis que recomendamos.

Certifique-se de considerar outros fatores, como uma alteração na frequência de publicação ou alterações em seus canais promocionais . Use o SEMrush para analisar tendências ano a ano no comportamento de pesquisa para determinar se suas palavras-chave primárias e de alto nível caíram no volume geral de pesquisa .

Houve atualizações ou alterações nos algoritmos de pesquisa que se correlacionam com sua queda no volume de tráfego? Lembre-se, quando o Google adicionou o Core Web Vitals em junho de 2021, muitos sites tiveram quedas acentuadas e as melhorias no site ajudaram a resolver o problema.

Use o SEMrush para realizar uma auditoria de backlink. Todos os links para o seu conteúdo são relevantes e vêm de fontes autorizadas usando texto âncora específico? Seus backlinks aumentaram drasticamente em número? Revise a qualidade dos domínios vinculados e certifique-se de rejeitar em massa todos os domínios com spam.

4. Determinar e executar estratégias de melhoria por canal

Faça uma lista de etapas de ação que você deseja executar por cada canal, adotando uma abordagem de conteúdo-palavra-chave-plataforma . Aqui está um exemplo do que queremos dizer:

• Se você tiver conteúdo anteriormente de alto desempenho que caiu na classificação ou páginas com erros técnicos de SEO , priorize e otimize essas páginas. Comece com suas páginas da web que saíram da página 1 da SERP.
• Se você perdeu palavras- chave relevantes de alto desempenho , identifique quais páginas foram classificadas anteriormente para elas e otimize.
• Se você perdeu um backlink importante de um site relevante e confiável que estava gerando tráfego de referência de alto nível (como uma importante associação do setor ou publicação comercial), entre em contato e peça para que o link seja restabelecido .

Agora, comece a trabalhar abordando questões técnicas de SEO. Você otimizou para o Core Web Vitals? Procure erros de rastreamento, avisos, links quebrados e problemas com a velocidade da página e cuide de quaisquer problemas encontrados nessas áreas.

RELACIONADO: Como o Google Core Web Vitals mudará seu site B2B (se você permitir)  

5. Identificar e abordar as vantagens de conteúdo dos concorrentes

Analise os sites de seus principais concorrentes para ver qual conteúdo está funcionando para eles em classificações de palavras-chave de alto valor e compare com o seu. Procure possíveis lacunas em sua estratégia de conteúdo – ou se eles usurparam seu lugar porque o conteúdo deles é mais novo ou mais robusto. Se for esse o caso, comece a redigir conteúdo atualizado e aprimorado seguindo as práticas recomendadas de SEO para redação de conteúdo.

6. Ajuste sua estratégia de promoção de conteúdo para ampliar seus esforços

Anúncios pagos em plataformas de mídia social podem adicionar um impulso para ajudar a promover seu principal conteúdo de conversão, para que você possa melhorar não apenas o tráfego, mas também as conversões.

Ainda mais importante, certifique-se de que suas equipes – marketing, vendas e atendimento ao cliente – estejam compartilhando seu conteúdo! Você pode até pensar em fazer parceria com os principais líderes e influenciadores do setor para ampliar seu alcance e colocar seu conteúdo na frente dos olhos relevantes.

Aproveite as más notícias

Nunca é uma boa notícia ver uma queda no número de visitantes do site da sua empresa, mas o monitoramento regular pode ajudá-lo a manter-se atualizado com as melhores práticas de SEO. Além disso, atualizações e manutenções regulares criam oportunidades para revisar estratégias de conteúdo e fazer melhorias constantes e contínuas .

Sua primeira ordem de negócios é sobreviver à queda, é claro. Mas os aprendizados que você pode obter dos dados do seu site devem ajudar a informar seu conteúdo, palavras-chave e abordagens de plataforma para aumentar o tráfego no futuro. Na verdade, aqui está uma oportunidade instantânea para começar. Nossa ferramenta de classificação de sites gratuita, rápida e fácil fornece um cartão de relatório que inclui dados críticos de desempenho do site, além de recomendações importantes para melhorias. Clique para começar e ver a pontuação do seu site.