Como aumentar seguidores em uma página comercial do LinkedIn (facilmente)

Os conselhos tradicionais para aumentar os seguidores da página da empresa no LinkedIn incluem:

• Poste regularmente
• Use as hashtags certas
• Compartilhe conteúdo educacional (não apenas promocional)
• Otimize sua página do LinkedIn (adicione um link para o site da empresa, slogan, imagem de marca etc.)
• Verifique regularmente a análise da página para ver qual conteúdo tem melhor desempenho

Embora todo esse conselho seja bom, é mais ou menos uma coleção de práticas recomendadas que todos já estão fazendo.

Portanto, se você já está seguindo todas essas práticas recomendadas, este post apresentará uma estratégia que seus concorrentes provavelmente não estão usando para aumentar a taxa de crescimento de seguidores do LinkedIn da sua empresa.

Use a defesa dos funcionários

Se todos os funcionários da sua empresa compartilhassem todas as postagens de marca do LinkedIn com seu público, sua contagem de seguidores provavelmente aumentaria significativamente porque:

• Cada postagem geraria mais alcance total , pois cada funcionário envolvido com sua postagem apresentaria sua rede ao conteúdo da marca.
• As conexões do seu funcionário são um público caloroso e, portanto, muito mais propensos a seguir a página da sua empresa do que um público frio.
• O algoritmo do LinkedIn provavelmente aumentará ainda mais o alcance orgânico do seu conteúdo , pois verá o engajamento inicial de seus funcionários como um sinal de engajamento positivo.

Uma estratégia de defesa dos funcionários é basicamente um esforço organizado para que os funcionários se envolvam consistentemente com o conteúdo do LinkedIn da empresa.

No entanto, a execução de uma efetiva estratégia de engajamento dos funcionários pode ser complicada. A maioria dos gerentes começa a estratégia enviando um e-mail em massa ou uma mensagem do Slack para lembrar os funcionários de entrar no LinkedIn e se envolver com as postagens mais recentes.

Essa estratégia pode ser eficaz no início, mas você provavelmente verá um declínio constante no engajamento ao longo do tempo.

Embora seja fácil ficar frustrado, também é compreensível – seus colegas de trabalho têm muitas outras tarefas de alto valor que precisam executar.

Por isso, criamos o GaggleAMP para eliminar o atrito envolvido em hospedar uma estratégia de defesa de funcionários. Especificamente, GaggleAMP:

• Permite atribuir a cada funcionário uma lista personalizada de postagens relevantes em minutos.
• Permite que os funcionários concluam a atribuição de engajamento diretamente na plataforma e a programem para publicação posterior .
• Mede o ROI de cada campanha e rastreia o envolvimento dos funcionários para que você possa recompensar os funcionários mais engajados

Aqui está uma breve visão geral de como ele funciona.

Etapa 1: você atribui cargos específicos a funcionários específicos em segundos

Mensagens em massa de e-mail/Slack são fáceis de serem ignoradas pelos funcionários e rapidamente se tornam barulhentas, mas o envio de mensagens individuais para funcionários específicos para interagir com postagens específicas é demorado.

Então, em vez disso, o GaggleAMP possibilita atribuir uma atividade de engajamento específica a funcionários específicos em minutos.

Para fazer isso, selecione uma atividade de engajamento, adicione o link da postagem do LinkedIn com a qual você deseja que eles se envolvam e quaisquer instruções adicionais que você considere necessárias.

A partir daí, você pode atribuir cada cargo a um grupo de funcionários (como a equipe de vendas ou executivos) ou escolher um punhado de funcionários específicos. Na verdade, o GaggleAMP ainda informa o alcance social total de cada funcionário para que você possa atribuir postagens críticas àqueles com maior alcance:

Portanto, em vez de passar horas enviando mensagens personalizadas para cada funcionário, o GaggleAMP ajuda você a obter o mesmo resultado final em minutos.

Depois de atribuir as postagens, cada funcionário receberá uma notificação alertando-os para verificar o Gaggle e se envolver. ( Observação: você pode personalizar as configurações de notificação dependendo da frequência com que as usa para garantir que não se tornem barulhentas .)

Etapa 2: os funcionários executam atividades de engajamento dentro do grupo (em questão de minutos)

O sucesso de qualquer estratégia de defesa dos funcionários depende inteiramente de quanto seus funcionários se envolvem – portanto, a chave para melhorar o sucesso de sua estratégia é eliminar o máximo de atrito possível que impede os funcionários de se envolverem.

Identificamos alguns pontos-chave de atrito que normalmente impedem que os funcionários participem:

1. A maioria dos funcionários sabe que se distrairá facilmente se fizer login no LinkedIn e, portanto, adiar

2. Quando os funcionários fazem login no LinkedIn, a maioria fica paralisada por tantas postagens de marca e não sabe com qual delas devem se envolver – ou o que podem dizer

3. A maioria dos funcionários está disposta a se envolver uma vez por semana, mas a maioria não tem tempo para se envolver diariamente

Por isso, construímos o GaggleAMP para eliminar todos esses pontos-chave de atrito.

Primeiro, quando os funcionários fazem login no GaggleAMP, eles são recebidos com uma lista personalizada de atividades de engajamento (com curadoria de você) . Então, ao invés de ficar paralisado por muitos posts diferentes para escolher, você já escolheu posts para eles.

Embora possa parecer pequeno, remover mais uma decisão que eles precisam tomar pode melhorar significativamente as taxas de participação.

Outro benefício importante é que os funcionários podem concluir a atividade de engajamento diretamente no Gaggle – para que nunca precisem fazer login no LinkedIn para concluir a tarefa.

Além disso, os funcionários podem agendar o engajamento para uma data/hora futura . Isso é incrivelmente poderoso, pois eles podem passar apenas cinco ou dez minutos dentro do Gaggle na segunda-feira, e suas atividades de engajamento podem ser transmitidas diariamente ao longo da semana.

Quer aumentar os seguidores do LinkedIn da sua página da empresa com a defesa dos funcionários? Agende uma demonstração do GaggleAMP hoje!

Etapa 3: acompanhar o desempenho da campanha e recompensar o envolvimento dos funcionários

O GaggleAMP também rastreia cada campanha para você, para que você possa atribuir receita com precisão aos esforços de defesa de seus funcionários.

Aqui estão apenas algumas das principais métricas que você poderá ver no GaggleAMP:

• EEMV (valor estimado de mídia ganho )
• Número de ações
• Alcance total
• Número de interações sociais
• Número de cliques
• Membros mais ativos

O GaggleAMP também gamifica o processo rastreando os funcionários mais engajados e postando a pontuação em um placar público.

Você deve ter notado no estágio de atribuição do compromisso que pode atribuir um certo número de pontos a cada atividade do compromisso.

Quando os funcionários concluem cada atividade de engajamento, eles recebem os pontos correspondentes. Em seguida, o Gaggle contabiliza os pontos totais de cada funcionário e os classifica de acordo.

Dessa forma, você pode oferecer um prêmio aos funcionários mais engajados (e para funcionários mais competitivos, ver as classificações da tabela de classificação geralmente é suficiente para levá-los a se envolver mais).

Descobrimos que a defesa dos funcionários é a maneira mais fácil de aumentar significativamente o número de seguidores da sua página comercial do LinkedIn com o mínimo de esforço adicional.

Portanto, se você quer aumentar os seguidores do LinkedIn da sua empresa, considere agendar uma demonstração com o GaggleAMP hoje, pois é uma ferramenta eficaz para garantir que o sucesso do seu programa seja sustentável.

Construa as marcas pessoais do seu executivo

As pessoas naturalmente tendem a se envolver mais com outras pessoas do que com marcas nas plataformas de mídia social. Além disso, o LinkedIn quer que as empresas paguem pelos anúncios do LinkedIn, para limitar o alcance orgânico das páginas da empresa.

Felizmente, você pode usar isso a seu favor.

Em vez de usar apenas a página da sua empresa para postar conteúdo, você pode aproveitar os perfis pessoais dos executivos para ampliar as mensagens da marca e gerar mais seguidores para a página da empresa no LinkedIn.

John Bonini, Diretor de Marketing da Databox, é um excelente exemplo de como os executivos podem ajudar significativamente as iniciativas de uma marca. Ele publica principalmente posts de liderança de pensamento de qualidade sobre marketing de conteúdo, mas ocasionalmente publica um post como este projetado para ajudar as iniciativas da Databox:

Então, como você ajuda sua equipe executiva a melhorar sua marca pessoal para que cada mensagem da empresa postada tenha mais impacto?

Uma maneira fácil de ajudá-los é enviar um aviso de postagem. Aqui estão alguns exemplos:

• O que você aprendeu esta semana que o surpreendeu?
• Qual é a sua opinião sobre (notícias recentes da indústria) e o que as pessoas podem tirar disso?
• O que você gostaria de saber quando começou como (cargo)?
• Qual é a opinião contrária que você tem sobre (assunto)?
• Qual é a opinião contrária que você tem em relação às mídias sociais?

Se não quiser bombardeá-los com e-mails constantes, você pode usar o recurso Pergunta no Gaggle. Dessa forma, eles podem concluir as postagens de uma só vez e agendá-las para serem publicadas ao longo da semana:

Se seus executivos ainda não estão encontrando tempo para completar as instruções, você pode até escrever um post para eles, e então tudo que eles precisam fazer é ler e aprovar ou editar.

Dessa forma, até os executivos mais ocupados podem encontrar tempo para construir seus perfis pessoais no LinkedIn.

A chave para criar um ótimo conteúdo para o perfil pessoal de um executivo é garantir que apenas uma parte do conteúdo promova as iniciativas da empresa. A maioria deve ser conteúdo puramente perspicaz/educacional.

Quer experimentar o GaggleAMP? Você pode agendar uma demonstração ou se inscrever para uma avaliação gratuita hoje!

Colaborando com influenciadores do setor

Uma das maneiras mais fáceis de chegar à frente do seu público-alvo é fazer parceria com outras pessoas que já têm a atenção do seu público-alvo.

Há muitas maneiras diferentes de fazer isso, incluindo:

• Colaborações de podcast/vídeo
• Colaborações de transmissão ao vivo
• Colaborações de conteúdo escrito (como estudos de dados)
• Trocas de postagens promocionais

A chave para tornar uma colaboração bem-sucedida é fazer parceria com pessoas que:

• Ter um tamanho de público semelhante (se o público deles for significativamente maior, isso não os beneficiará tanto quanto beneficiaria você, e eles provavelmente não apreciarão)
• Tenha seu público-alvo ideal (ou seja, se você está vendendo para profissionais de marketing de conteúdo internos, certifique-se de que o público deles seja de profissionais de marketing de conteúdo internos – não de agências de conteúdo)

Clearscope (uma ferramenta de marketing de conteúdo) é um excelente exemplo de uma empresa que aproveita influenciadores para aumentar sua marca (e seguidores no LinkedIn). Eles têm fundadores de agências de marketing e outros influenciadores de marketing hospedando webinars em sua plataforma, e muitos dos influenciadores compartilham o conteúdo com suas conexões:

​​Eles começaram essa estratégia há cerca de dez meses e têm feito isso de forma bastante consistente desde então, então é seguro dizer que provavelmente está funcionando!

Você também pode aproveitar os grupos do LinkedIn respondendo a perguntas importantes relacionadas ao seu produto ou serviço. Se você não tiver tempo para vasculhar os grupos diariamente, sempre poderá usar uma ferramenta de escuta social para alertá-lo quando alguém mencionar uma palavra-chave relacionada ao seu produto.

Por exemplo, oferecemos uma ferramenta de defesa de funcionários, portanto, podemos usar uma ferramenta que nos alerta sempre que alguém menciona "defesa de funcionários". Então, se houver uma oportunidade de agregar valor, podemos fazê-lo.

Aproveite outros canais

Outra maneira super fácil de aumentar a contagem de seguidores do LinkedIn da sua empresa é aproveitar outros canais nos quais você já tem tração.

Por exemplo, Alex Hormozi só começou a postar no LinkedIn seis meses atrás. Hoje, ele tem mais de 21.000 seguidores.

Uma coisa que ele fez para aumentar seus seguidores é dizer às pessoas em seu podcast, The Game , que ele quer aumentar seu perfil no LinkedIn e que o público deve acessar o LinkedIn e segui-lo. (Mesmo que ele esteja desenvolvendo uma marca pessoal, a estratégia funciona para marcas também.)

Então, se você tem um público em uma plataforma diferente (YouTube, Twitter, Facebook, etc.), peça para eles pularem para o LinkedIn e seguirem sua empresa. Você pode até enviar um e-mail para sua lista e pedir que eles sigam a marca no LinkedIn.

Outra dica é adicionar um CTA na sua assinatura de e-mail que diga para se conectar com a marca da empresa.

Você também pode adicionar um botão seguir ao seu site e testar vários estilos, locais e tamanhos A/B com uma ferramenta como CrazyEgg ou Hotjar.

Criando conteúdo de alta qualidade consistentemente

A vida útil média de uma postagem no LinkedIn é de cerca de 24 horas , o que significa que você precisa postar conteúdo de forma consistente para permanecer relevante.

Se você já tentou publicar de forma consistente nas mídias sociais, sabe que pode ser um desafio quando outros projetos surgem e têm precedência.

Então, em vez de apenas dizer para você postar de forma consistente, aqui estão alguns truques para facilitar a publicação de conteúdo de forma consistente.

Reaproveitar conteúdo

Reaproveitar o conteúdo é simplesmente pegar um conteúdo existente e publicá-lo em uma nova plataforma ou em um novo formato.

Por exemplo, se você gravou um episódio de podcast em vídeo, uma ótima maneira de redirecionar esse conteúdo é dividi-lo em clipes menores e publicá-lo no LinkedIn.

A reutilização de conteúdo também pode ser tão simples quanto gravar um vídeo e publicá-lo em várias plataformas diferentes. Aqui está um excelente exemplo de um vídeo que Rand Fishkin postou no LinkedIn e em vários outros canais.

A chave para redirecionar o conteúdo com sucesso é sempre publicá-lo no LinkedIn de forma nativa. Por exemplo, se você acabou de compartilhar um link de vídeo do YouTube, ele provavelmente não terá um desempenho tão bom quanto se você enviar o arquivo de vídeo para o LinkedIn.

Republicar conteúdo

Outra opção é republicar conteúdo evergreen que já teve um bom desempenho no LinkedIn. Para fazer isso, olhe para trás em suas análises e veja qual conteúdo teve o melhor desempenho. Você pode compartilhar novamente esse conteúdo ou ajustá-lo um pouco antes de publicá-lo novamente.

Muitas pessoas se preocupam com a republicação de conteúdo, pois isso pode entediar seu público, embora descobrimos que, como a vida útil média do conteúdo em várias redes sociais é tão curta, a maioria do conteúdo de sua página não é vista pela maioria de seus seguidores .

Algumas estatísticas estimam que apenas cerca de 7% do seu público vê suas postagens no LinkedIn.

Portanto, se você tiver um conteúdo que teve um bom desempenho no passado, considere publicá-lo novamente porque seus clientes em potencial provavelmente não o viram.

E se você estiver usando uma plataforma de defesa de funcionários como o GaggleAMP, tornamos super simples encontrar o conteúdo com melhor desempenho e reutilizar a atividade para servir às suas equipes.

Programe o conteúdo com antecedência

Por fim, considere o uso de uma ferramenta de agendamento de mídia social que permite agendar o conteúdo para ser publicado em uma data posterior.

Embora seja sempre bom ficar por dentro das tendências do setor e postar conteúdo relacionado aos eventos atuais, ter um fluxo constante de conteúdo sempre pronto para ser publicado é uma excelente maneira de evitar ficar para trás.

Otimize a postagem para visibilidade máxima

Por fim, aqui estão algumas otimizações que você pode fazer em cada postagem que publicar para garantir a máxima visibilidade:

• Evite adicionar links ou o URL do site em sua postagem. Se precisar, poste nos comentários.
• Inclua de 3 a 5 hashtags relevantes
• Use um texto atraente para fazer as pessoas pausarem e clicarem em "ver mais"
• Inclua imagens ou vídeos de alta qualidade para chamar a atenção

Aqui está um exemplo de uma postagem bem otimizada :

Comece a aumentar os seguidores para sua página comercial do LinkedIn hoje mesmo

Existem muitos hacks diferentes para melhorar seus esforços de marketing no LinkedIn, embora resultados reais exijam uma estratégia consistente com sistemas e processos fortes.

É por isso que criamos o GaggleAMP.

Queríamos tornar mais fácil para os gerentes criar uma estratégia de marketing de mídia social sustentável que impactasse significativamente as principais métricas. Embora a publicação consistente de conteúdo de alta qualidade seja importante, descobrimos que alavancar os funcionários para criar e se envolver com conteúdo alinhado às iniciativas da marca é uma das maneiras mais eficazes e sustentáveis ​​de avançar.

Se você estiver procurando por uma plataforma de defesa de funcionários que facilite a atribuição de atividades de engajamento específicas a funcionários-chave em questão de minutos e acompanhe o desempenho, considere agendar uma demonstração do GaggleAMP hoje.