Como estou aprimorando meu SEO de comércio eletrônico

Você conhece aquelas contas de poupança de prazo fixo que você obtém em bancos de rua? Você paga em seu dinheiro, promete não tocá-lo por 12 meses e em um ano pode comprar um café com os juros que ganhou.

Não é assim que o SEO para e-commerce é, mas eu meio que entendo por que algumas pessoas o tratam dessa maneira.

Para muitas empresas de comércio eletrônico, a quantidade de recursos vinculados à melhoria do SEO não parece corresponder aos retornos que estão obtendo. Comparado com os resultados instantâneos dos anúncios pagos, parece muito trabalho sem impacto imediato nas vendas.

Posso simpatizar com esse ponto de vista, mas acho que está errado. Bom SEO para e-commerce:

• Traz tráfego orgânico e gratuito para sua loja
• Reduz sua dependência de publicidade (provavelmente sua maior sobrecarga variável)
• Economiza dinheiro a longo prazo
• Aumenta a confiança em sua marca e produtos
• Em última análise, obtém resultados que valem absolutamente o esforço

Vou mostrar algumas coisas que aprendi sobre como fazer melhorias significativas de SEO em sua loja. Não resultados de PPC de sucesso da noite para o dia, mas resultados mais baratos e duradouros.

estarei compartilhando:

• Conselhos sobre como trabalhar em seu próprio SEO versus contratar uma agência
• Como estruturar seus dados para melhorar o SEO
• Maneiras de incentivar o Google a rastrear e classificar sua loja
• Algumas dicas simples para direcionar mais tráfego orgânico para seu site

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Você deve contratar uma agência de SEO ou DIY?

O ponto de partida para sua jornada de SEO para comércio eletrônico: quem está fazendo o trabalho? Eu me envolvi com ambas as abordagens, atrapalhando-me no início, depois efetivamente contratando Gizem - da equipe Juni SEO - como minha agência de SEO. Aqui está o que eu encontrei…

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Fazendo seu próprio SEO

Você deve se lembrar que eu já abandonei uma loja depois que meus esforços de SEO amador destruíram praticamente todo o site. Isso provavelmente me torna o garoto-propaganda para contratar uma agência de SEO.

Mas como resultado dos meus erros, sei muito mais sobre SEO agora do que quando comecei. Isso será benéfico daqui para frente. Meu único arrependimento é usar minha loja como o lugar onde aprendi por tentativa e erro.

Prós

• Economizar
• Aprender novas habilidades
• Mantenha o controle sobre seus resultados
• Identifique quando as coisas não estão funcionando com mais facilidade

Contras

• Desperdiçando orçamento com palavras-chave erradas
• Gastar muito tempo com as coisas erradas
• Criando problemas que levam muito tempo para serem corrigidos
• Demorado (o trabalho e atualizando regularmente seu conhecimento)
• SEO é muito complexo

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Contratando uma agência de SEO

Assim que tive profissionais de SEO a bordo, tive uma ideia muito mais clara de onde estava errando. A equipe de SEO da Juni me ajudou a perceber que seria mais fácil começar minha loja do zero do que tentar consertar coisas que eu tinha errado.

Minhas conversas com eles também melhoraram meu próprio conhecimento de SEO, então eu tenho um controle muito melhor sobre isso agora. Em retrospecto, contratar um especialista em SEO deveria ter sido um dos meus primeiros passos.

Prós

• Economiza muito tempo
• Fácil de mudar de agência para encontrar a melhor para você
• Defina metas e peça a uma agência que use seu orçamento para alcançá-las
• Foque no seu core business

Contras

• Não há garantias de que sua agência está melhorando as conversões (se você for cobrado com base no tráfego)
• Você está introduzindo outra sobrecarga
• Pode direcionar o foco para a solução mais rápida sem chegar ao fundo do problema

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DIY vs agência: o que aprendi

Mesmo se você pretende terceirizar, eu recomendo fortemente que você se familiarize com SEO. Aprender SEO é um ótimo recurso para ajudá-lo a começar. Embora aprender o básico de SEO seja importante, você deve contratar um profissional para ajudá-lo. Os profissionais de SEO são assistentes que o capacitam a criar confiança em sua loja. Meu tempo beneficiando-se da experiência de Gizem me mostrou isso.

Se você seguir o caminho da agência, faça sua pesquisa e encontre uma especializada no suporte específico de SEO de que você precisa. Não vá apenas com uma agência generalista. Verifique regularmente com seus profissionais de SEO para saber no que eles estão trabalhando e como está progredindo.

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Principais táticas de SEO de comércio eletrônico para trazer para sua loja

Da minha própria pesquisa, erros e absorvendo o conhecimento especializado da equipe Juni SEO, encontrei algumas maneiras importantes de melhorar o SEO para minha loja.

Fiquei tentado a chamá-los de vitórias rápidas, mas isso arrisca a comparação com aqueles cliques PPC tão viciantes. Então, vamos dar a eles o rótulo menos cativante de 'coisas que você pode fazer com relativa facilidade que melhorarão seu SEO em tempo útil'.

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Escreva um texto alternativo de imagem melhor

Estamos todos vagamente conscientes de que é algo que devemos fazer. Dizem-nos que isso nos torna mais relevantes nos motores de busca. Mas como? Bem, os rastreadores não podem ver a imagem como os humanos, então o texto alternativo os ajuda a entender o que é a imagem. É a sua maneira de dizer ao Google como são seus produtos.

Portanto, seu texto alternativo deve incluir um texto útil e descritivo com o uso apropriado de palavras-chave altamente relevantes.

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Usar dados estruturados

Eu não sei você, mas eu fui criado na época dos metadados como o máximo em SEO. Aprendi que os dados estruturados agora são muito mais importantes que os metadados. Usar as tags HTML certas facilita o entendimento do seu site pelo Google.

O Google tem modelos de código para ajudar você a estruturar dados em páginas de produtos, páginas de perguntas frequentes, blocos de autor e outras áreas do seu site. Eles são basicamente instruções sobre como tornar o mais fácil possível para sua loja ter uma classificação alta nos resultados de pesquisa.

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Responda às perguntas de seus clientes nas postagens do blog

Se alguém estiver pesquisando um produto específico, o Google mostra as páginas do produto em seus resultados. Mas quando a consulta de pesquisa é uma pergunta (ou consultas com intenção informativa, no jargão de SEO), o Google prioriza o conteúdo do blog educacional que fornece as respostas.

Use o conteúdo do blog para direcionar mais tráfego para o seu site e, em seguida, direcione as pessoas para os produtos dos artigos. Concentre-se em palavras-chave de consulta orientadas à intenção em postagens de blog, para que você não esteja competindo com suas próprias páginas de produtos. Isso significa que 'camiseta do leão' deve ser uma palavra-chave na página do produto, enquanto 'o que vestir no zoológico' pode ser uma palavra-chave de consulta em uma página de conteúdo.

Vou caçar palavras-chave de cauda longa para ter certeza de que me tornarei um especialista do setor em algo um pouco de nicho.

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Maximize seu orçamento de rastreamento

A internet é um espaço quase infinito e em constante expansão. O Google não tem recursos para rastrear cada URL. Sua loja tem um orçamento de rastreamento: a quantidade de recursos que o Google se compromete a indexar seu site. Esse orçamento de rastreamento é baseado em dois fatores principais. Em primeiro lugar, o limite de capacidade de rastreamento é o número máximo de conexões simultâneas que um Googlebot calcula que pode fazer sem sobrecarregar seus servidores. Em segundo lugar, a demanda de rastreamento, que é a quantidade de tempo de rastreamento necessária com base no tamanho, atualização, qualidade da página e popularidade de um site em comparação com outros sites.

Da mesma forma que você otimizaria seu orçamento de anúncios, você precisa aproveitar ao máximo esse tempo de rastreamento. Você pode fazer isso por:

• Aumentar a velocidade da página - o carregamento lento da página significa menos tempo de rastreamento (além disso, o Google usa a velocidade da página como um fator de classificação)
• Remoção de páginas duplicadas - duplicar páginas desperdiça seu orçamento de rastreamento e cria problemas de indexação
• Otimizando o rastreamento e a indexação - melhorar a experiência do usuário e sua abordagem ao rastreamento torna seu site mais fácil de rastrear (e mais fácil de usar)

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Crie um URL específico para cada variante

O Google recomenda a criação de URLs exclusivos para cada variante de produto e fornece instruções muito claras sobre como fazê-lo. Errar impede que as variantes sejam exibidas nos resultados da pesquisa e causa problemas de rastreamento.

Infelizmente, eu não segui as recomendações de perto o suficiente inicialmente. Criei URLs de produtos que não estavam em total conformidade com as práticas recomendadas, então provavelmente terei que descartar alguns e refazê-los. Salve-se desse problema criando um URL específico para qualquer variante que seja um ponto-chave de venda de cada produto. Pode ser tamanho, cor, material ou qualquer outra coisa.

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Crie crescimento orgânico para sua loja

Todos nós queremos alcançar um crescimento orgânico ao longo do tempo para nossas lojas. Se você não investir tempo em fazer SEO bem, você nunca saberá o potencial de crescimento que perdeu.

Minhas dicas para começar a trabalhar nesse crescimento agora mesmo são:

• Contrate uma agência para suporte especializado em SEO e trabalhe para fazer uma contratação interna
• Melhore seu texto alternativo
• Estruture os dados para cada elemento do seu site conforme recomendado pelo Google
• Use palavras-chave de consulta e conteúdo de blog para direcionar tráfego orgânico para seu site
• Otimize seu orçamento de rastreamento

Farei uma pequena pausa para escrever posts no blog enquanto me concentro no lançamento da Juni Shop. Espero ter muitas histórias, sucessos e, sim, provavelmente alguns contratempos para compartilhar com vocês quando eu voltar.

Enquanto isso, eu adoraria ouvir sobre suas experiências com minha série de blogs até agora. Qual foi a maior ajuda para você? Que experiências você quer saber quando eu voltar a blogar? Tem alguma coisa nas minhas postagens que você quer me desafiar?

Envie-me um e-mail para [email protected] e deixe-me saber seus pensamentos.

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