Como Implementar um Plano de Marketing Visual – Guia Perspicaz

O marketing visual usa imagens, vídeos e outros conteúdos visuais para promover uma marca e seus produtos e serviços. Por que o marketing visual é crítico hoje e por que ele deve formar uma parte significativa do seu plano geral de marketing?

A resposta para ambas as perguntas está em três fatos simples. Primeiro, a atenção média dos espectadores está diminuindo. Em seguida, os humanos são criaturas visuais. Por último, mas não menos importante, as imagens evocam emoções mais fortes e duradouras do que as palavras escritas.

Como você usa e implementa os elementos visuais em seu plano de marketing é fundamental para seu sucesso.

6 maneiras de implementar um plano de marketing visual

Um plano de marketing visual é uma coleção de estratégias de marketing que usam recursos visuais para criar consciência, evocar emoções e converter visitantes do site e navegadores casuais em clientes. A marca visual é uma das ferramentas mais poderosas que você pode usar para estabelecer uma conexão com seus clientes.

Vejamos seis maneiras de alto impacto de implementar seu plano de marketing visual em 2021.

1. Identifique seu objetivo

Construa sua campanha visual em torno de uma meta de negócios bem definida. A definição de metas vem em primeiro lugar porque sua meta definirá o tipo de ativos visuais que você precisa criar.

Digamos que você queira criar uma campanha visual para o lançamento de um novo carro esportivo. O objetivo aqui é espalhar a consciência e construir antecipação. Sua campanha visual atravessaria vários meios e plataformas. Você pode incluir:

• Imagens de mídia social que destacam as especificações de desempenho do carro
• Um tour em vídeo do interior e exterior do carro que destaca os principais recursos
• Uma página de destino em seu site dedicada ao novo modelo
• Ferramentas interativas que permitem ao usuário experimentar o carro digitalmente
• Comerciais de televisão
• Outdoors

Tenha em mente que, do ponto de vista de um consumidor interessado, todos eles estão interligados. Cada elemento deve fornecer uma experiência consistente para levá-los ao funil de vendas em direção a uma compra.

2. Crie estratégias separadas para cada canal

Um canal de marketing é uma plataforma que você usa para se conectar com seus clientes. Seu site, plataformas de mídia social, sua loja física e sua loja online são exemplos de canais de marketing.

Sua estratégia de mídia visual para cada canal precisa estar alinhada com a forma como os consumidores usam esses canais. Os vídeos funcionam bem em plataformas de mídia social como YouTube e Facebook. Os usuários dessas plataformas gostam de consumir vídeos relacionados a produtos e feeds ao vivo.

Sua escolha de elementos visuais depende do canal que você está usando e da meta geral de marketing que você está tentando alcançar. O conteúdo visual e o texto que o acompanha também precisam ser alinhados. Isso ajudará na criação e retenção de reconhecimento da marca para o espectador.

O e-mail é outro canal de marketing popular. Use imagens e vídeos de produtos em e-mails para aumentar as conversões. Você precisará criar um público relevante para seus e-mails de marketing, o que pode levar algum tempo.

3. Seja compatível com dispositivos móveis e concentre-se em uma ótima experiência do usuário

Otimizar seu conteúdo para navegação móvel é o primeiro passo para proporcionar ao espectador uma boa experiência de usuário. Mais da metade de todo o tráfego da Internet em todo o mundo agora vem de dispositivos móveis.

O conteúdo visual funciona melhor quando colocado no centro da tela com texto acima e abaixo. Mais da metade dos espectadores se concentra na metade superior da tela. Os dois terços mais ricos respondem por 86%.

Algumas dicas extras para obter o máximo de resultados: coloque o texto mais importante logo abaixo da imagem e comprima imagens grandes para carregamentos de página mais rápidos.

4. Aproveite o conteúdo gerado pelo usuário

O conteúdo gerado pelo usuário (UGC) é o conteúdo criado por consumidores de uma marca que não são diretamente afiliados à marca. UGC é imparcial e criado sem uma agenda. Ajuda na construção da credibilidade da marca e atua como uma rede de referência para não usuários.

Existem três categorias de UGC: texto , imagens e vídeos . O tipo de UGC que você inclui em sua estratégia de marketing depende do seu público-alvo e dos objetivos gerais.

Por exemplo, se seu público-alvo estiver ativo nas mídias sociais, você usaria as postagens do Facebook e do Instagram para gerar e compartilhar UGC. Se o público se inclinar para sites de avaliação, você usaria avaliações de marca postadas em sites como Yelp e Google Meu Negócio (que você pode transformar em infográficos ou vídeos).

5. Acesse as plataformas de mídia social

As plataformas de mídia social podem ajudá-lo a se conectar com seus usuários e usuários em potencial.

Sua jornada de marketing visual nas plataformas de mídia social começa com a marca de sua presença. Criar um logotipo e uma capa atraentes é um bom ponto de partida. A consistência das mensagens em diferentes plataformas reforça a imagem e a credibilidade da sua marca. Use imagens relevantes para ilustrar seus pontos.

Crie vídeos específicos de mídia social também. Isso significa vídeos com tempo de execução inferior a 60 segundos. Aqui está um fato interessante sobre os vídeos do Facebook: 85% dos vídeos são assistidos no mudo. Então, a mensagem do seu vídeo é impactante mesmo sem som?

Considere fazer feeds ao vivo em plataformas como Facebook e Instagram Live. Você também pode visualizar seus dados na forma de infográficos, que são fáceis de digerir.

6. Alinhe seu conteúdo visual com sua identidade de marca

Garanta que todo o seu conteúdo, incluindo recursos visuais, esteja alinhado com a promessa da sua marca para seus clientes. Você pode conseguir isso de várias maneiras.

Peça feedback aos seus clientes sobre as imagens e outras mídias visuais que você usa. Você também pode criar diretrizes de estilo para sua marca. Eles devem especificar sua fonte, layout e paleta de cores preferidos. O objetivo é alcançar uma experiência de usuário consistente em todas as plataformas.

Escolha ativos visuais atraentes que tornem seu conteúdo memorável.

Crie uma biblioteca de ativos visuais exclusivos que você pode usar para criar campanhas coesas.

Resultado final

Os recursos visuais podem ajudá-lo a construir uma conexão emocional com seus clientes. Um plano de marketing visual é parte integrante de sua estratégia geral de marketing.

Construa suas estratégias de marketing visual em torno de suas metas de negócios e personalize-as para cada canal de marketing. Certifique-se de alinhar suas estratégias com a identidade da sua marca em todas as etapas.

Otimize suas estratégias de mídia visual para visualização móvel para aumentar os níveis de engajamento dos consumidores. Você também pode aproveitar as plataformas de mídia social.

Faça todas essas coisas e com certeza você verá ótimos resultados. Boa sorte na implementação do seu plano de marketing visual em 2021 e além!