Como contratar copywriters para o seu negócio?

Quando você acaba de iniciar seu negócio, não é incomum tentar assumir tudo sozinho. Mas entre o gerenciamento das operações do dia-a-dia e a redação de textos atraentes para a Web e marketing, isso pode se tornar opressor rapidamente. E a qualidade da sua cópia também pode não estar à altura. Por que não contratar redatores para evitar quaisquer problemas? Isso é uma ideia!

Contratar um redator profissional pode ser a melhor decisão que você fará para o seu negócio. Eles podem liberar seu tempo, permitindo que você se concentre em outros aspectos do seu negócio. Um redator experiente também conhece a arte de elaborar a mensagem perfeita para inspirar, informar e envolver seu público-alvo, ajudando a impulsionar o reconhecimento da marca e as vendas.

Se você não está familiarizado com o processo de contratação de um redator, pode estar se perguntando por onde começar ou como testar suas habilidades e nível de competência. Por isso, compilamos este guia para ajudá-lo a encontrar e contratar redatores para levar sua marca ao próximo nível.

Como contratar redatores em 5 passos

Embora a principal tarefa de um redator seja criar uma cópia escrita persuasiva e atraente, há mais funções do que isso. Eles devem ser capazes de –

• Entenda as necessidades do negócio
• Pense fora da caixa e tenha ideias criativas
• Ajuste sua escrita e tom de voz para atender a diferentes plataformas e formatos
• Pesquise insights de mercado e tendências do setor
• Cumpra prazos e gerencie o tempo de forma eficaz

Quando você está contratando redatores para o seu negócio, encontrá-los não será a parte mais difícil. Existem muitos lugares diferentes, como agências de redação de conteúdo, quadros de empregos e plataformas de escritores freelancers, onde você pode encontrar redatores experientes. O verdadeiro desafio é encontrar um redator que seja o mais adequado para o seu negócio. Você essencialmente quer alguém que marque todas as caixas certas. Aqui estão algumas dicas para ajudar você a começar -

1. Entenda os diferentes tipos de redatores
2. Onde contratar redatores: explore suas opções
3. Contrate redatores depois de avaliar minuciosamente as qualificações e habilidades
4. Analise os redatores antes de contratar
5. Considere os custos de contratação de redatores

1. Entenda os diferentes tipos de redatores

A maioria dos redatores pode lidar com todos os tipos de tarefas de conteúdo, desde descrições de produtos e cópia da web até e-mails de marketing, mas há alguns que se especializam em determinados nichos. Esses redatores têm um conjunto de habilidades único, que lhes permite serem especialistas em um ou mais tipos de direitos autorais. Antes de contratar um copywriter profissional para o seu negócio, é importante entender os diferentes tipos de copywriters e o que eles fazem. Isso tornará mais fácil encontrar um redator que seja o mais adequado para suas necessidades de conteúdo.

(i) Redatores técnicos

Os redatores técnicos possuem um conjunto especial de habilidades que lhes permite transformar informações complexas e densas em uma mensagem de marketing simples, direta e facilmente compreensível. Escritores técnicos geralmente são exigidos por empresas que operam nos setores médico, financeiro, de justiça criminal, científico e industrial. Esses tipos de redatores são melhores para redigir textos médicos, jurídicos e relacionados a finanças ou qualquer outro tipo de conteúdo técnico. Eles também podem ser úteis em casos em que você pode precisar de traduções.

(ii) Redatores criativos

Esses redatores são adeptos da criação de conteúdo atraente e persuasivo que ressoa com o público em um nível pessoal. O objetivo principal de sua escrita é aumentar o conhecimento da marca e incentivar o público a agir. Os redatores criativos geralmente trabalham em colaboração com profissionais de marketing e designers para desenvolver mensagens de marketing eficazes para uma marca. Você pode contratá-los para criar todos os tipos de conteúdo, incluindo –

• Jingles, slogans e slogans de marketing
• cópia de e-mail
• Páginas de destino
• cópia da web
• Cópia baseada em pesquisa
• Comunicados de imprensa e muito mais

(iii) Redatores de SEO

Esses redatores são estrategistas experientes que se especializam em técnicas de otimização de mecanismo de busca (SEO). Seu principal objetivo é criar conteúdo envolvente e informativo para os leitores, ao mesmo tempo em que emprega as melhores práticas de SEO para melhorar a visibilidade do conteúdo nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Quando você contrata um copywriter de SEO, você consegue alguém que tem uma compreensão profunda de como os mecanismos de busca funcionam e quais fatores determinam a visibilidade do conteúdo. Os redatores especializados neste campo podem ser usados ​​para criar cópias de páginas da Web, páginas de destino, descrições de produtos e muito mais.

(iv) Redatores de conversão

Esses redatores estão preocupados em gerar conversões para sua marca. Os redatores de conversão criam mensagens e textos de marketing atraentes, com o objetivo de inspirar o público a realizar uma ação específica. Eles sabem como criar um senso de urgência por meio de sua cópia, para que o leitor possa ser convencido a se tornar um cliente, assinante ou seguidor.

(v) Redatores de anúncios

Os redatores de anúncios podem criar conteúdo para uma variedade de meios de publicidade, incluindo online, impresso, televisão, rádio e outdoors. Eles sabem como apelar para as emoções das pessoas e entendem a arte de escrever de forma concisa e impactante, mantendo o tom e a voz da marca. Eles também podem saber como aproveitar as técnicas de SEO ao criar anúncios online. O papel dos redatores de anúncios é fundamental para garantir que seus anúncios sejam entregues ao público-alvo de maneira eficiente.

2. Onde contratar redatores: explore suas opções

A segunda etapa é decidir se você deseja trabalhar com um freelancer, contratar um redator em tempo integral ou contratar a ajuda de uma agência de conteúdo. Essa decisão será crucial, pois aumentará suas chances de encontrar redatores que possam ajudá-lo a atingir seus objetivos de conteúdo. Cada canal de contratação de copywriter vem com seu conjunto exclusivo de vantagens e desvantagens. E também há muitos outros fatores a serem considerados, como o nível de especialização que você exige dos redatores e a flexibilidade necessária.

Portanto, se você deseja tomar uma decisão informada, é uma boa ideia considerar todas as suas opções, pesando os prós e os contras de cada uma. Vamos dar uma olhada no que cada canal de contratação oferece –

(i) Contrate redatores de um mercado de conteúdo

Um mercado de conteúdo pode ser uma opção econômica e flexível para qualquer empresa ou marca que esteja procurando contratar redatores para suas necessidades de redação. O melhor dos mercados de conteúdo é que eles agem como um intermediário entre você e os escritores freelancers. Eles ajudam você a se conectar com redatores, facilitam a colaboração e alguns deles também oferecem serviços adicionais, como garantia de qualidade.

Como eles trabalham:

Os mercados de conteúdo geralmente empregam abordagens diferentes para ajudar as empresas a contratar redatores freelancers. Alguns sites de mercado de conteúdo permitirão que você publique seus projetos/trabalhos de direitos autorais em seu site, juntamente com os detalhes e requisitos exclusivos. Essas postagens são então tornadas visíveis para uma vasta rede de talentos de copywriters freelancers cadastrados na plataforma, que licitam esses projetos e enviam suas propostas. Isso torna mais fácil encontrar um redator freelancer mais adequado às suas necessidades e orçamento de redação. Os sites populares do mercado de copywriters que empregam o sistema de licitação e quadro de empregos são Freelancer, Upwork, Fiverr e Guru.

O Narrato Marketplace funciona em um modelo semelhante, onde você pode fazer pedidos de seu conteúdo de direitos autorais e obter acesso a milhares de escritores de qualidade avaliados. O que o diferencia é o algoritmo inteligente de correspondência de escritores que combina automaticamente seu pedido de conteúdo com um redator com experiência relevante nesse nicho. E o melhor é que você terá seu conteúdo em mãos dentro de 24 a 48 horas após o pedido. O Narrato Marketplace também é um dos poucos mercados de conteúdo dedicados à criação e marketing de conteúdo, ao contrário de outros sites como Fiverr e Freelancer.

A vantagem mais óbvia desse mercado de conteúdo, além da facilidade de uso, é que ele oferece mais controle sobre a qualidade do conteúdo. Você pode escolher o nível de especialização que deseja desde o início, eliminando a necessidade de idas e vindas desnecessárias posteriormente. E se você quiser fazer alterações ou reescrever, o Narrato Marketplace oferece revisões ilimitadas.

Contratar um redator freelancer de um mercado de conteúdo como este pode ser uma ótima maneira de obter conteúdo de alta qualidade sem gastar muito. Existem quatro opções de ordem de conteúdo (Basic, Standard, Premium e Elite) no Narrato Marketplace, que começam a partir de $ 1,9 por 100 palavras. E você pode solicitar entre 1 e 1000 (!) pedidos de conteúdo de uma só vez.

Prós dos mercados de conteúdo:

• Processo de contratação simplificado: os mercados de conteúdo simplificam todo o processo de contratação, fornecendo às empresas um local para se conectar com redatores (experientes e novatos)
• Encomendar conteúdo por meio de mercados de conteúdo é muito fácil e você pode esperar que o conteúdo comece a aparecer imediatamente
• Rede global de talentos: os mercados de conteúdo geralmente têm escritores de todo o mundo, que trazem consigo seu conjunto exclusivo de habilidades e conhecimentos
• Os redatores freelancers podem fornecer uma nova perspectiva
• Flexibilidade: opção de contratar redatores freelancers projeto a projeto, facilitando o aumento e a redução conforme as necessidades de direitos autorais mudam
• Escritores freelancers geralmente têm experiência em vários campos, então você pode contar com eles para cumprir diferentes tipos de tarefas de redação.
• Ao contratar um redator freelancer, você pode economizar espaço no escritório e desfrutar de mais flexibilidade quando se trata de gerenciar sua força de trabalho
• 100% de satisfação do cliente: bons mercados de conteúdo permitirão que você pague apenas pelo conteúdo que atenda aos seus padrões

Contras dos mercados de conteúdo:

• Escritores freelancers podem não conseguir trabalhar exclusivamente para você regularmente ou até que seu projeto seja concluído
• Alguns redatores freelance podem cobrar mais por quaisquer alterações ou reescritas. Mas esse é o caso apenas quando você não os contrata de um mercado de conteúdo confiável.
• Alguns mercados autônomos podem não oferecer redatores especializados para atender às suas necessidades exclusivas de conteúdo

(ii) Contrate redatores de agências de conteúdo

Com uma agência de conteúdo, você tem acesso a uma gama mais ampla de serviços de copywriting. Isso ocorre porque as agências de conteúdo geralmente têm uma equipe de conteúdo completa, composta por redatores, editores, revisores e até mesmo especialistas em redação. Essa pode ser uma boa opção para empresas que precisam de um grande volume de material escrito, mas não têm orçamento e recursos para manter uma equipe de conteúdo interna.

Como eles trabalham:

Ao seguir a rota de contratação da agência de redação, você obtém acesso a um grupo qualificado de redatores que podem criar conteúdo escrito de alta qualidade sob medida para suas especificações. O processo de contratação geralmente começa com uma consulta com um representante da agência de conteúdo, na qual você discutiria suas metas, objetivos e necessidades de direitos autorais. A agência de conteúdo também pode oferecer a você a opção de escolher serviços adicionais além da produção de conteúdo, como desenvolvimento de estratégia de conteúdo, medição de sucesso, gerentes de contas etc. Após a consulta inicial, você receberá uma proposta personalizada junto com a cotação.

Existe uma opção de serviço gerenciado no Narrato Marketplace que funciona com o mesmo princípio. Ao contratar um redator profissional usando o Serviço Gerenciado, você terá um Gerente de Conta dedicado que cuidará de todas as suas necessidades de conteúdo do início ao fim. Eles dedicarão um tempo para entender suas necessidades de direitos autorais e também atuarão como mediadores entre você e os escritores freelancers escolhidos. O gerente de contas também garantirá que seu conteúdo seja entregue no prazo, respeitando os padrões de qualidade.

Prós das agências de conteúdo:

• Obtenha redatores qualificados com experiência em fornecer conteúdo de alto nível
• Economize tempo, esforço e recursos que, de outra forma, seriam gastos na contratação e treinamento de redatores
• Obtenha acesso a redatores especializados com experiência e conjunto de habilidades para atender aos seus requisitos de conteúdo exclusivos
• Serviços adicionais como revisão, edição, SEO, consultoria de estratégia de marketing
• Gerentes de projeto dedicados para garantir uma coordenação suave do projeto
• Opção de escalar a produção de conteúdo de acordo com a sua necessidade

Contras das agências de conteúdo:

• Trabalhar com uma agência de conteúdo pode ser mais caro do que contratar um redator freelancer, mas as agências oferecem uma série de outros serviços que um redator freelancer pode não ser capaz de oferecer.
• O processo de criação de uma parceria de longo prazo com uma agência de conteúdo às vezes pode demorar devido a atrasos processuais
• Se a agência de conteúdo não tiver uma grande equipe de redatores, pode levar mais tempo para entregar o conteúdo
• Ao trabalhar com uma agência de conteúdo, não é incomum ter vários pontos de contato. E algumas agências de conteúdo podem não conectá-lo diretamente com os escritores, o que pode levar a confusão e problemas de comunicação

iii. Contrate redatores por meio de quadros de empregos

Com a crescente popularidade da economia gig, há muitos candidatos a emprego e escritores freelancers procurando ativamente oportunidades em quadros de empregos. Isso o torna um bom canal para a contratação de redatores, quer você esteja procurando contratá-los como freelancers ou como parte de sua equipe interna de redatores.

Como funciona:

Contratar redatores freelancers por meio de quadros de empregos é muito fácil. Tudo o que você precisa fazer é publicar uma lista de empregos junto com as qualificações necessárias em qualquer um dos quadros de empregos on-line ou mesmo nos jornais e revistas da velha escola. E então é hora de esperar que os candidatos em potencial entrem em contato. Quando você está contratando por meio de quadros de empregos, sempre há um elemento de chance porque você está esperando que os candidatos descubram a lista de empregos. Você sempre pode usar ferramentas como o UInclude para escrever postagens de trabalho detalhadas e inclusivas que atraem os melhores candidatos.

Prós de contratar redatores por meio de anúncios de emprego:

• Um conjunto mais amplo de redatores
• Triagem fácil de candidatos, pois muitos quadros de empregos fornecem opções avançadas de filtragem
• Você tem a oportunidade de trabalhar diretamente com os redatores contratados

Contras de contratar redatores por meio de anúncios de emprego:

• As listas de quadros de empregos podem atrair muitos candidatos, então você teria que passar manualmente por todos os aplicativos para encontrar o melhor redator para o seu nicho. Este pode ser um processo demorado
• Quando você nunca trabalhou com um redator antes e não teve nenhuma interação anterior com ele, pode ser difícil avaliar sua aptidão para escrever ou o padrão de seu trabalho.
• Você teria que investir tempo, esforço e recursos para treinar redatores, especialmente se contratar redatores inexperientes.
• Os quadros de empregos podem não oferecer o mesmo nível de garantia de qualidade e verificação que você obteria com uma agência de conteúdo ou mercado de conteúdo. Isso significa que você teria que investir mais tempo e esforço na verificação dos antecedentes, habilidades e nível de experiência
• Se você contratar redatores freelancers por meio de quadros de empregos, não haverá rede de segurança se eles saírem repentinamente, sem concluir o projeto
• A contratação de redatores internos pode ser cara. Eles não apenas exigem um salário fixo, mas também têm direito a outros benefícios, os quais aumentam os custos gerais de contratação

3. Contrate redatores após avaliar minuciosamente as qualificações e habilidades

Quando se trata de contratar redatores, é importante garantir que o redator que você contrata tenha as qualificações e habilidades corretas. Afinal, eles serão os responsáveis ​​por elaborar um conteúdo escrito que represente sua marca e fale com seu público-alvo. Uma maneira de garantir que você está tomando a decisão certa é avaliar minuciosamente suas qualificações e habilidades. Pode ser um processo demorado, mas no final vale a pena encontrar um redator que possa entregar a qualidade de trabalho que sua marca merece. A chave é saber a diferença entre o que é essencial e o que é preferido.

**Observação: esta etapa pode não ser necessária ao contratar um redator por meio de uma agência de conteúdo ou mercado de conteúdo. Mas ainda seria uma boa ideia saber sobre algumas qualidades e habilidades essenciais que você poderia especificar em seus requisitos de redação.

Requisitos essenciais de qualificação e habilidade

• Forte domínio sobre ortografia, gramática e pontuação
• Capacidade de comunicar efetivamente ideias, conceitos ou sentimentos, por meio de texto escrito
• Experiência profissional em copywriting, seja interna, agência e freelance
• Habilidades de gestão de tempo
• Boas habilidades de pesquisa
• Atenção aos detalhes
• Ser capaz de trabalhar de forma independente e eficiente

Qualificação preferencial e requisitos de habilidade

• Histórico comprovado de campanhas de marketing bem-sucedidas ou cópias de alta conversão
• Conhecimento de SEO para garantir a descoberta de conteúdo online
• Capacidade de adaptar o tom e o estilo de escrita para atender a diferentes públicos e necessidades da marca
• Experiência com todos os diferentes formatos de direitos autorais

4. Analise os redatores antes de contratar

Depois de escolher alguns candidatos após avaliar seus níveis de qualificação e habilidades, é importante fazer a devida diligência. Esta etapa é, novamente, necessária apenas quando você está contratando redatores internos ou freelancers diretamente por meio de quadros de empregos. Se você contratou redatores por meio de uma agência de conteúdo ou mercado de conteúdo, pode pular todas essas etapas e obter seu conteúdo escrito por especialistas em redação imediatamente.

Agora, vamos voltar ao processo de triagem. Aqui estão algumas perguntas que você pode fazer aos seus escritores antes de tomar a decisão final –

• Você pode me dar alguns exemplos de seus trabalhos anteriores?
• Você pode me conectar com algum de seus clientes anteriores?
• Você pode me guiar pelo seu processo de escrita usual, começando da ideia até o rascunho final?
• Quais estratégias você emprega para tornar sua cópia persuasiva e envolvente?
• Você gosta de se manter atualizado sobre as melhores práticas de copywriting e as tendências do setor?
• Já houve um caso em que você teve que escrever para uma indústria de nicho ou tópico que não era familiar para você? Como você abordou isso?
• Você tem alguma opinião sobre o projeto? [Forneça uma breve visão geral do projeto]

O objetivo deste exercício é descobrir se o redator é a pessoa certa para o seu negócio. Você também pode usar uma ferramenta como o ChatGPT para criar mais perguntas para o processo de triagem do redator. Aqui está um exemplo de perguntas de entrevista geradas na integração do ChatGPT no AI Content Workspace do Narrato.

5. Considere os custos de contratação de redatores

Para tomar uma decisão informada ao contratar redatores, é importante ter uma compreensão clara do seu orçamento e dos vários custos associados a cada opção – mercado de conteúdo, agência de conteúdo e quadros de empregos. Aqui está uma análise dos custos envolvidos na contratação de redatores por meio de diferentes canais

Custos envolvidos na contratação de redatores por meio de mercados de conteúdo:

O custo de contratar um redator por meio desse canal pode variar de uma plataforma para outra. Alguns mercados de conteúdo permitirão que você defina suas próprias taxas para os projetos, enquanto outras plataformas terão taxas fixas, com base na experiência dos escritores e na contagem de palavras. Ainda existem alguns outros mercados de conteúdo que dariam a você a opção de convidar lances para seu projeto. Dependendo da plataforma, o custo por palavra do conteúdo pode variar de apenas 1 centavo a US$ 1.

Custos envolvidos na contratação de copywriters através de agências de conteúdo:

Embora essa opção possa ser um pouco mais cara do que contratar por meio de mercados de conteúdo, os custos podem variar muito, dependendo do tipo de estrutura de preços empregada na agência de conteúdo. Eles podem ter uma taxa fixa para cada projeto ou cobrar taxas por hora. Além disso, pode haver custos adicionais a serem considerados se você incluir os outros serviços oferecidos pela agência. Certifique-se de examinar minuciosamente a divisão de custos da agência e o acordo contratual antes de concordar com qualquer coisa. Mas lembre-se: o que você paga é o que recebe. A opção mais barata nem sempre é a melhor. Por fim, você teria que decidir quanto estaria disposto a investir em conteúdo de alta qualidade que atendesse às necessidades do seu negócio.

Custos envolvidos na contratação de redatores por meio de quadros de empregos:

Esteja você contratando redatores para sua equipe interna ou como freelancer, não há como determinar os custos de contratação de um redator por meio de quadros de empregos. Cada redator terá suas próprias taxas, que podem variar dependendo de sua experiência, nível de especialização e tipo de projeto. Existem estimativas que você pode obter das tendências do mercado também.

De acordo com o US BLS Occupational Employment and Wage Statistics , o salário médio anual dos redatores, em maio de 2022, era de $ 73.150.

A melhor maneira de abordar isso seria explicar suas expectativas e orçamento para os escritores e pedir-lhes para citar uma faixa de preço. Você pode negociar os termos do acordo até chegar a algo que seja mutuamente benéfico para ambos. E se você estiver contratando redatores freelancers, é melhor usar um modelo de preços por projeto.

Como contratar redatores - Conclusão

Se você optar por contratar internamente, trabalhar com uma agência de conteúdo ou encontrar redatores freelancers por meio de quadros de empregos ou mercados de conteúdo, seguir as etapas fornecidas no artigo o ajudará a tomar uma decisão informada. Ao reservar um tempo para encontrar o redator certo, você pode estabelecer uma voz e um tom de marca consistentes em todos os canais de marketing, aprimorando o reconhecimento e a fidelidade à marca. A contratação de um copywriter qualificado pode realmente levar o seu negócio a novos patamares.

Aqui estão mais alguns recursos do Narrato que você pode achar úteis –

• Como contratar um redator de conteúdo
• Como contratar um redator de blog

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