Como contratar um redator de blog? [Atualizado para 2023]

Está falando sério sobre promover seu blog e ganhar força com ele? Então você sabe como é importante criar conteúdo novo, útil e relevante para o seu público. Um bom conteúdo de blog é cativante, interessante, revisitado e aumenta o número de leitores, seguidores e clientes. No entanto, é uma batalha difícil encontrar e contratar redatores de blog que possam entregar.

Especialmente porque os objetivos, o público e a voz de cada blog são diferentes. Um redator experiente que pode fazer justiça ao seu blog deve ter conhecimento em seu domínio, entender sua estratégia de blog e se adaptar rapidamente ao seu processo.

Agora, quando se trata de contratar escritores de blog, existem várias maneiras de abordá-lo. Você está procurando contratar blogueiros como freelancer? Você está procurando contratar um redator de conteúdo interno? Ou você quer uma mistura de ambos? Essa decisão dependerá do seu orçamento de marketing de conteúdo, dos recursos e largura de banda de sua equipe existente, de suas metas de conteúdo e de alguns outros fatores.

A maneira como você trabalha em seu blog também varia dependendo de qual abordagem você adota. Por exemplo, trabalhar com um redator de blog freelancer, que pode ou não fazer parte de sua equipe por um longo período, será bem diferente de gerenciar um redator de blog interno.

Com este guia sobre como contratar um escritor de blog, pretendemos fornecer a você um processo prático e viável para obter conteúdo rico para o seu blog de forma consistente, independentemente de você contratar escritores freelancers ou em tempo integral.

Como contratar um redator de blog em 4 etapas

Bons escritores de blog não são muito difíceis de encontrar se você souber onde procurar. Existem várias plataformas onde você pode contratar escritores de blogs profissionais sem gastar muito. Para contratar blogueiros para sua equipe interna, você pode precisar da ajuda de um quadro de empregos ou de um consultor de contratação. Em ambos os casos, você precisa garantir que escolheu as plataformas mais confiáveis ​​para que o pool de talentos ao qual você tenha acesso esteja de acordo com seus padrões.

Portanto, sem mais delongas, vejamos como você pode contratar um redator de blog em 4 etapas simples:

1. Escolha o canal certo para contratar redatores de blog
2. Defina as metas do seu blog
3. Avalie, selecione e estabeleça relacionamentos com um conjunto regular de escritores
4. Pague seus escritores e invista em programas regulares de treinamento

1. Escolha o canal certo para contratar escritores de blog

Onde contratar escritores de conteúdo de blog? Aqui estão os três principais canais para encontrar os escritores do seu blog:

• Plataformas de escritores freelancers
• agências de conteúdo
• Anúncios de emprego (para contratar redatores internos ou freelancers)

Existem prós e contras associados à escolha de cada um desses canais. Entender esses prós e contras ajudará você a tomar uma decisão informada sobre qual canal seguir. A decisão de seguir um determinado canal também dependerá dos objetivos do seu blog e da melhor forma de atendê-los com essas opções.

Uma boa estratégia, se você tiver tempo e largura de banda, é fazer pequenos testes usando todas as 3 opções e ver o que melhor atende às suas necessidades. A melhor maneira de fazer isso é agendar esses testes na ordem de sua preferência.

eu. Contrate escritores de blogs em plataformas de escritores freelancers

As plataformas de escritores freelancers são sites ou aplicativos que permitem que as empresas obtenham conteúdo de um grande grupo de blogueiros freelancers e um local para escritores freelancers encontrarem trabalhos de redação.

Como eles trabalham:

Diferentes plataformas freelancers têm abordagens diferentes para conectar uma empresa e um blogueiro. Por exemplo, algumas plataformas como UpWork e Freelancer.com permitem que você publique projetos e obtenha um custo fixo ou uma taxa por hora nesses projetos.

Em mercados de conteúdo, como o Narrato Marketplace, seu pedido de conteúdo de blog é automaticamente correspondido aos melhores e mais qualificados escritores de um grande grupo de escritores de conteúdo experientes. O Narrato Marketplace tem milhares de escritores freelancers de qualidade com experiência em blogs, direitos autorais, conteúdo de mídia social e outros formatos.

Trabalhar com um blogueiro freelancer em uma plataforma como essa é muito mais seguro, pois há um controle de qualidade muito melhor e a plataforma é dedicada à criação de conteúdo e marketing, ao contrário do Upwork ou Freelancer que não possuem um nicho específico.

Também existem outros serviços de redação de conteúdo que permitem contratar escritores freelancers, mas geralmente esses serviços podem ser caros. Todo o objetivo de contratar um blogueiro freelancer é economizar custos, mantendo a consistência e a qualidade do conteúdo. Se você tiver que desembolsar uma quantia enorme para contratar escritores de blog como freelancer, isso anula o propósito.

O Narrato Marketplace cobra taxas de escrita muito acessíveis a partir de apenas $ 1,9 por 100 palavras.

Além disso, alguns serviços de redação de conteúdo têm regras rígidas sobre revisões e reescritas. No Narrato Marketplace, no entanto, você pode ter revisões ilimitadas em seu rascunho de conteúdo e aceitar o conteúdo somente quando estiver 100% satisfeito com o resultado.

Prós das plataformas de escritores freelancers:

• As plataformas de escritores freelancers permitem que você escolha e escolha (ou seja correspondido) um grupo ilimitado de escritores em todo o mundo, variando de novatos a especialistas.
• Um freelancer libera espaço valioso no escritório e oferece grande flexibilidade em termos de gerenciamento de sua força de trabalho.
• Os freelancers geralmente são especialistas no assunto em mais de um campo.
• Você começa quase imediatamente com plataformas freelance e começa a receber conteúdo rapidamente.
• Boas plataformas de escritores freelancers permitem que você pague apenas pelo conteúdo que aprova e gosta. Isso o protege contra conteúdo de má qualidade.
• Não há compromissos ou contratos de longo prazo.
• Aumentar a produção de conteúdo geralmente é fácil.

Contras das plataformas de escritores freelancers:

• Os freelancers podem estar indisponíveis para trabalhar exclusivamente para você regularmente ou até que seu projeto seja concluído.
• Muitos freelancers cobram extra por adições e exclusões ao conteúdo que criam, especialmente se você não estiver contratando de uma plataforma freelance confiável.

Custos envolvidos:

Isso varia dependendo de como a plataforma opera. Algumas são plataformas de contratação mais abertas que permitem que você defina seu próprio preço. Alguns permitem que você convide lances, enquanto outros trabalham com taxas de escrita fixas e contagem de palavras, dependendo do nível de especialização dos escritores. Você pode obter conteúdo por apenas 1 centavo/palavra ou pagar 20 vezes esse valor. É uma ampla variedade e você pode decidir quanto deseja pagar com base no seu orçamento de marketing e nas metas do blog. Embora muitas vezes se acredite que o preço reflete a qualidade que você recebe, um bom conteúdo não precisa ser incrivelmente caro. Escolha uma plataforma freelance que permite que você faça um teste antes de se inscrever.

ii. Contrate redatores de blogs de agências de conteúdo

As agências de redação são um benefício para as empresas que não possuem recursos, habilidades ou orçamento para gerenciar uma equipe de criação de conteúdo. As agências de marketing de conteúdo, dependendo de seu foco de serviço, podem oferecer apenas produção de conteúdo ou também serviços adicionais como ideação, estratégia de conteúdo, gerentes de contas dedicados e medição de sucesso de conteúdo.

Como eles trabalham:

As empresas podem abordar as agências de conteúdo com suas necessidades e alguém de sua equipe entra em contato para entender o que elas estão procurando. O representante do cliente oferece uma cotação/proposta personalizada. Se o negócio decidir seguir em frente, o projeto é executado de acordo com os termos acordados. Os serviços e soluções oferecidos podem ser de longo ou curto prazo (ou mesmo ad-hoc), dependendo do foco da agência e das necessidades do negócio.

O Narrato Marketplace oferece serviços gerenciados que funcionam da mesma maneira. Se você optar por contratar escritores de blog por meio de serviços gerenciados, será designado um gerente de contas que entrará em contato com você para entender suas necessidades e expectativas de conteúdo. Eles mediarão toda a comunicação entre você e seus escritores freelancers preferidos. O gerente de contas também garante a avaliação da qualidade do conteúdo e a entrega no prazo, para que você não precise se preocupar com nada.

Prós das agências de conteúdo:

• As agências de conteúdo têm sua própria equipe de redatores especializados. A contratação de uma agência experiente eliminará a necessidade de contratar e treinar novos redatores.
• Um gerente de conteúdo ou relacionamento confiável geralmente é fornecido para lidar com sua conta.
• As agências de conteúdo, dependendo do seu tamanho, podem escalar a produção de conteúdo rapidamente.
• A maioria das agências oferece controle de qualidade por meio de editores experientes, o que é uma grande vantagem.
• As agências de redação geralmente oferecem serviços de valor agregado, como criação de ideias, gerenciamento de blog, SEO e criação de uma estratégia de conteúdo.
• Um serviço gerenciado permite que você seja menos prático e oferece mais tempo para se concentrar em um plano de marketing mais amplo.

Contras das agências de conteúdo:

• As agências podem ser caras, especialmente se oferecerem soluções completas de marketing de conteúdo.
• A contratação de uma agência para uma parceria de longo prazo pode ser prolongada por atrasos processuais.
• Você pode esperar atrasos se a agência não tiver redatores suficientes. Sempre trabalhe com agências que tenham equipe considerável.
• Como você normalmente não tem contato direto com os escritores, os comentários e as solicitações de revisão podem ser processados ​​mais lentamente do que o esperado ou os comentários podem não ser retransmitidos com precisão. Porém, com agências experientes, isso é extremamente raro.

Custos Envolvidos:

Há uma grande variedade aqui. Quanto mais serviços a agência oferecer, mais você paga. Como regra geral, você pode esperar que essa seja uma opção mais cara do que contratar freelancers. No entanto, a vantagem é que sua empresa pode trabalhar com menos ou nenhum pessoal de conteúdo na equipe principal.

iii. Contrate redatores de blogs internos ou freelancers por meio de quadros de empregos

O bom e velho anúncio de emprego ainda é uma maneira popular de contratar redatores internos ou mesmo redatores freelancers por meio de um quadro de empregos. Os anúncios também podem ser colocados em jornais, revistas, na internet ou até mesmo no café local.

Como funciona:

Os empregadores colocam anúncios informando seus requisitos de redação, anos de experiência que o candidato deve possuir, a descrição do trabalho, bem como a remuneração que podem esperar. Os candidatos potenciais se candidatam ao cargo e passam por um processo de avaliação e seleção. Você também pode experimentar algumas soluções de IA para recrutamento para acelerar e simplificar o processo.

Prós de redatores internos e freelancers por meio de anúncios de emprego:

• Como você trabalha diretamente com redatores de conteúdo e blog contratados dessa forma, você tem maior controle sobre o processo de criação de conteúdo.
• Mesmo o redator de blog interno ou freelancer mais inexperiente acabará se tornando um especialista no assunto em seu nicho ao longo do tempo.
• Os escritores internos podem obter informações valiosas de outros funcionários e líderes.

Contras de redatores internos e freelancers por meio de anúncios de emprego:

Existem problemas previsíveis quando você contrata escritores internos, ou mesmo escritores freelancers de forma independente.

• Você pode não ter tempo para esperar que escritores recém-contratados aprimorem suas habilidades limitadas.
• Quando novos contratados ingressam em uma organização, equipá-los com informações sobre a empresa e produtos/serviços e treiná-los para o trabalho ocupa o tempo de outros funcionários. O trabalho sofre quando eles são arrancados de sua rotina regular para ajudar no departamento de redação.
• Escritores freelance contratados de forma independente podem não ser confiáveis ​​e podem sair repentinamente ou sem concluir o projeto.
• Mais importante ainda, contratar redatores internos pode ser caro. Como seus funcionários regulares, eles têm direito a um salário fixo junto com outros benefícios, precisarão de um espaço de escritório e muito mais.

Custos envolvidos:

Os redatores internos têm custos indiretos adicionais além do salário fixo.

2. Defina os objetivos do seu blog

Os objetivos do blog fornecem uma direção clara, tornam o processo de blogging eficaz e ajudam a discernir as próximas etapas sobre como contratar um redator de blog. Os objetivos do seu blog podem ser um ou mais dos seguintes:

eu. Objetivos da estratégia de conteúdo

Os objetivos da estratégia de conteúdo são objetivos obrigatórios que devem estar em vigor antes do início do processo de blogging. Identificar esses objetivos e compartilhá-los com seu(s) escritor(es) é a chave para um blog de sucesso. Os seguintes fatores são críticos para a contratação de escritores de blog bons e relevantes:

a. Identifique o público certo para o seu blog e transmita isso aos seus redatores

Identifique seu público-alvo e determine que tipo de informação eles esperam receber de seu blog – o blog deve atender aos interesses e necessidades de seu público-alvo. Separe seu público-alvo em personas e segmente cada persona do público com um conjunto diferente de blogs.

b. Estabeleça diretrizes claras em termos de voz e nível técnico do blog

Seu público determinará o estilo de blog, o tom e o nível de informações técnicas necessárias para manter a consistência e a relevância. Certifique-se de ter um guia de estilo de conteúdo sólido para seus escritores antes de começar a trabalhar com eles.

c. Decidir sobre temas de conteúdo amplo

Decida sobre os principais temas ou áreas de conteúdo com o objetivo de se tornar uma potência de conhecimento sobre eles. Evite cair na armadilha do generalista. Certifique-se de sempre escolher ideias de tópicos de blog relevantes para o seu nicho e valiosas para o seu público.

d. Decida o formato das postagens do blog

Determine o formato do blog – seu tamanho, uso de imagens, gráficos, listas, entrevistas, textos explicativos e subtítulos.

e. Crie e forneça aos seus escritores um conjunto claro de instruções

Crie um conjunto claro de instruções ou resumos de conteúdo para as postagens do seu blog, informando os redatores do blog sobre temas/tópicos exatos, o formato do blog, requisitos de SEO, voz e tom e quaisquer outros requisitos. Isso é especialmente importante se você não estiver trabalhando com um redator interno.

ii. Metas de sucesso do blog

Como empresa, o objetivo do seu blog é, em última análise, aumentar os leads inbound. E um objetivo maior seria aumentar as vendas e receitas geradas por blogs. Mas também é importante identificar marcos menores e manter seus objetivos realistas. Algumas expectativas realistas de seus esforços de escrita de blog incluem:

• Um aumento na visibilidade do mecanismo de pesquisa
• Mais tráfego para o site da empresa
• Melhor relacionamento com os clientes existentes
• Um aumento no conhecimento da marca
• Um aumento na presença online da empresa em sites de mídia social

As metas não são alcançadas da noite para o dia, mas definir metas com base nos seguintes parâmetros levará constantemente ao seu objetivo final de impulsionar as vendas e aumentar a receita –

• Tráfego para o blog
• Número de visualizações de página
• Tempo gasto no site
• Um aumento no engajamento
• Classificações do mecanismo de pesquisa
• Receita de anúncios do blog (se relevante)

Além disso, seus objetivos devem funcionar como uma pirâmide invertida – começando com um amplo esboço de metas de blog de longo prazo e trabalhando para metas de blog de curto prazo (metas mensais, semanais e diárias).

Metas de blog de longo prazo: um conjunto principal de metas que define onde você deseja que seu blog esteja a longo prazo quando seu blog estiver estabelecido e você tiver criado muito conteúdo.

Metas de blog de curto prazo: metas menores e mais imediatas que levam à conquista de metas de longo prazo.

iii. Metas indiretas ou de marca

Um blog é um meio poderoso para alcançar um público e não apenas para fins comerciais. Metas não comerciais ou metas de marca podem ser:

• Expressar ideias, pensamentos e crenças
• Inspirar mudanças ou simplesmente tocar a vida das pessoas de forma positiva

Com tudo isso no lugar, agora você terá uma ideia do tipo de conteúdo que precisa criar e quantos e que tipo de escritores de blog você precisa.

3. Avalie, selecione e estabeleça relacionamentos com um conjunto regular de escritores

Não importa em qual canal de redação você invista, é importante escolher escritores em potencial por meio de um processo de avaliação e seleção. Simultaneamente, é necessário estabelecer uma relação com eles. Seguir um processo economiza tempo, dinheiro e outros recursos da empresa que podem ser usados ​​para fins de aumento de receita.

O processo de avaliação difere ligeiramente em cada canal.

eu. O processo de avaliação e seleção para contratar redatores de blog por meio de uma plataforma de redatores freelancers

Se você optou por contratar escritores por meio de uma chamada de elenco ou por licitações para seu projeto, é provável que receba várias licitações e/ou propostas. Embora o orçamento possa ser uma restrição, evite escolher as propostas mais baratas.

Reveja os perfis dos escritores que parecem corresponder às suas necessidades. Revise trabalhos anteriores e, se possível, peça uma pequena amostra de seus trabalhos sobre um tema relevante para o seu blog – mesmo que você tenha que pagar por essa amostra.

Ética no trabalho, entregas, habilidades de comunicação e capacidade de cumprir prazos são outros critérios de avaliação que devem ser considerados. Não se comprometa a longo prazo imediatamente e tente ter opções antes de decidir sobre o conjunto final de escritores para o longo prazo.

Se você decidir contratar blogueiros de uma plataforma de escritor freelancer que corresponda diretamente aos escritores com seus trabalhos de conteúdo postados, use a opção de escritores preferidos ou lance o projeto apenas para seus escritores preferidos para obter a melhor saída.

Forneça feedback regular e encorajador a este conjunto de escritores preferidos para construir uma equipe leal e flexível de escritores com quem você pode trabalhar. Continue sempre adicionando novos nomes a esta lista por meio de pequenas experimentações fora deste conjunto, de modo que, se alguns escritores pararem de trabalhar por motivos pessoais, você sempre terá novos para preencher o vazio.

ii. O processo de avaliação e seleção para contratação de uma agência de redação

Pesquise no Google e peça referências para agências de conteúdo. Percorra seus sites em detalhes e veja seus trabalhos de amostra. Se o trabalho de amostra não for fornecido no site, peça para ver algumas amostras quando entrar em contato.

Faça uma lista de agências que parecem adequadas e solicite propostas para sua necessidade. Tente ser o mais específico possível ao definir seus requisitos para definir as expectativas desde o início e obter uma cotação precisa.

Durante a discussão, faça perguntas como – quantos escritores eles têm à sua disposição, seus conhecimentos, tipos de projetos realizados, tempo de resposta e se haverá um ponto de contato dedicado. Solicite um pequeno projeto para ser feito como amostra – não há problema em pagar por isso, para que você possa testá-lo antes de mergulhar.

Ao selecionar uma agência de redação, fique de olho nas empresas que estão dispostas a responder a todas as suas perguntas e são proativas em relação à comunicação. A experiência anterior em seu nicho e a capacidade de fornecer os mesmos escritores para o seu projeto repetidamente são um bônus adicional.

iii. O processo de avaliação e seleção para contratar escritores de blog internamente

O processo de avaliação deve incluir um processo de entrevista em que você discute suas expectativas, bem como analisa alguns dos trabalhos do candidato. Realize um teste de escrita que foi dividido em pelo menos duas partes, com cada parte testando-as em um parâmetro diferente. Por exemplo, escrever títulos pode ser um parâmetro que determina sua criatividade, enquanto escrever um blog sobre um determinado tema pode ser um indicador de sua engenhosidade.

A seleção final deve ser baseada em sua experiência de escrita e nos resultados do teste escrito. Para um redator freelance, os critérios de seleção devem incluir o número de horas que podem dedicar ao seu projeto, outras obrigações que devem cumprir, disponibilidade durante o horário comercial e o tempo de retorno esperado dos blogs.

Ansiedade para começar a trabalhar com você, pontualidade na produção de trabalhos de amostra e resposta a seus e-mails são sinais não verbais a serem observados.

4. Pague seus escritores e invista em treinamento regular

eu. Pague os escritores do seu blog

É tentador atrasar os pagamentos quando o conteúdo não está de acordo com o seu padrão, ou você pode preferir adiar os pagamentos até que todo o seu trabalho de redação seja feito por uma agência. Algumas empresas são conhecidas por reter os pagamentos até que seus objetivos sejam alcançados.

Reter pagamentos pode ser conveniente para você, mas não ajuda seus escritores. Na verdade, sabe-se que pagamentos prematuros desencorajam escritores, levam à perda de bons escritores e enviam uma mensagem de que você e sua organização não são profissionais. Eventualmente, isso levará a blogs medíocres que diminuirão suas chances de alcançar seus objetivos de blog.

Aqui estão algumas dicas sobre como pagar seus escritores

• Pague bem – você recebe pelo que paga
• Pague na hora
• Não pechinche o preço

Não fuja de recompensas ocasionais. As recompensas são incentivos para trabalhar melhor, com mais afinco e continuar a produzir excelente material de redação para um blog sustentável. Deixe seus escritores saberem que eles são valiosos para você e mostre sua apreciação com elogios, recompensas e incentivos regulares.

ii. Invista em treinamento e ofereça feedback aos redatores de blogs

Para produzir conteúdo de qualidade, um redator deve entender a linguagem, os produtos, os serviços e a indústria de sua empresa, bem como os objetivos e a filosofia da empresa.

Dependendo do tipo de treinamento fornecido, o treinamento regular tornará os escritores informados sobre as informações mais recentes, melhorará suas habilidades de redação e abrirá caminho para novas ideias, pensamentos e tópicos.

Como fornecer treinamento para escritores:

Escritores como outros funcionários se beneficiam de programas de treinamento.

• Forneça feedback regular – e seja preciso e específico.
• Realize programas de treinamento e avaliações regulares, especialmente para redatores freelance internos e de longo prazo.
• Ofereça oportunidades para participar de convenções de negócios e interagir com a equipe de produção.
• Deixe os escritores trabalharem com a equipe de vendas e representantes de atendimento ao cliente para obter conhecimento e informações em primeira mão, sempre que possível.
• Forneça informações atualizadas sobre produtos, serviços e o setor.
• Forneça um mentor para verificar a consistência, autenticidade, precisão e relevância da marca.
• Compartilhe informações da empresa, como brochuras, para que possam escrever de forma consistente e autêntica.

Empacotando

Ao procurar contratar escritores de blog, você se deparará com uma escolha difícil. Certamente existem diferenças entre contratar freelancers, agências de redação e redatores internos. No final das contas, o que funciona para uma empresa pode não ser a escolha certa para outra. Portanto, sua decisão deve depender dos requisitos de sua organização e dos projetos individuais. O conteúdo excelente levará ao aumento do tráfego, melhores leads, maior envolvimento do comprador e aumento das vendas, independentemente do canal em que você contratar seus redatores.