Como fazer o algoritmo do LinkedIn funcionar para você em 2021

Qualquer profissional de marketing de mídia social que queira tirar o máximo proveito do LinkedIn precisa entender completamente como o algoritmo do LinkedIn funciona em 2021.

As chaves para priorizar suas postagens nos feeds do LinkedIn e aumentar sua marca pessoal são postar de forma consistente, atrair os melhores tipos de engajamento e ser uma pessoa real. O LinkedIn quer mais conversas e engajamento em sua plataforma de pessoas em vez de influenciadores ou marcas, então seu algoritmo foi projetado para recompensar as pessoas que estão ativas na plataforma e estimular conversas.

O LinkedIn é conhecido como a rede profissional, mas isso não significa que você deva usá-lo apenas para encontrar seu próximo emprego ou recrutar talentos para vagas abertas . É um ótimo lugar para conversar sobre sua indústria e profissão. Milhões de pessoas falam no LinkedIn todos os dias sobre tendências do setor, desafios, melhores práticas e novidades.

O desafio de qualquer rede social é que as pessoas que a administram não revelam o que está por trás da cortina. Você não verá uma declaração oficial do LinkedIn explicando exatamente como seu algoritmo funciona. Mas sabemos muito de usuários e profissionais de marketing do LinkedIn compartilhando suas experiências e experimentos.

Vamos decompô-lo.

Algoritmo do LinkedIn prioriza as pessoas sobre as marcas

Para sua sorte, a primeira regra do algoritmo do LinkedIn em 2021 é muito fácil de aproveitar.

Se você é uma pessoa em uma conta pessoal em vez de uma conta de marca, já está no caminho certo. Obviamente, se você administra a conta de marca da sua empresa e deseja aumentar sua presença, ainda pode fazer isso. Fazer com que as pessoas se envolvam com sua marca aumentará sua presença. A defesa dos funcionários no LinkedIn pode ajudar com isso.

As pessoas que trabalham na sua empresa são uma extensão da sua marca.

Mas é importante lembrar que as pessoas que trabalham na sua empresa são uma extensão da sua marca . Todos eles representam sua organização. Os identificadores de sua marca não são a única representação que sua organização tem nas mídias sociais. Manter seus funcionários ativos nas mídias sociais é uma ótima maneira de ampliar o alcance da sua marca, aproveitando o algoritmo do LinkedIn em 2021.

O LinkedIn também começou a diminuir o alcance dos influenciadores na plataforma para dar às pessoas comuns mais oportunidades de aparecer nos feeds, o que faz sentido. Se marcas e influenciadores tivessem o mesmo peso de um usuário médio, seu feed estaria cheio de marcas e influenciadores porque eles obtêm mais engajamento.

Em vez disso, seu feed provavelmente está cheio de pessoas com quem você se envolve, seus amigos, além de influenciadores e marcas que você gosta.

É claro que os influenciadores ainda obtêm um grande engajamento no LinkedIn, mas você não precisa ter um milhão de conexões ou seguidores para ter uma boa experiência orgânica.

Nem todo engajamento é criado igual

Para que suas postagens apareçam mais nos feeds, você deseja obter uma forte quantidade de engajamento, mas nem todo engajamento é igual.

Conseguir uma curtida no seu post é ótimo, mas não vale tanto quanto um compartilhamento ou um comentário. Além disso, o Algoritmo do LinkedIn em 2021 valoriza comentários mais longos do que outros. Mais uma vez, o LinkedIn quer estimular conversas, então um pequeno comentário de alguém que diga apenas “Bom!” ajudará sua postagem, mas um comentário mais longo em sua postagem ajudará um pouco mais.

É uma boa ideia responder às pessoas que comentam suas postagens porque elas podem responder ou outra pessoa pode entrar na conversa e dar mais comentários às suas postagens.

Tipos de postagens e legendas

O LinkedIn gosta quando as pessoas compartilham uma variedade de tipos de postagem.

Muitas pessoas tendem a postar links consistentemente, sejam eles para postagens de blog, páginas de registro ou qualquer outra coisa. Mas o algoritmo do LinkedIn em 2021 penaliza as pessoas que postam links constantemente. Você pode compartilhar links às vezes, mas se não for bom ter um link em cada post.

Muitos profissionais de marketing tentam contornar isso adicionando um link no primeiro comentário de sua própria postagem, em vez de na própria postagem. A ideia é que você não seja penalizado por apenas postar um link, e você está obtendo algum engajamento ao dar um comentário à sua postagem. Essa estratégia funcionou por muito tempo. Mas, recentemente, alguns profissionais de marketing notaram que essa estratégia não estava funcionando tão bem para eles quanto no passado.

Outra maneira de o algoritmo do LinkedIn saber que as pessoas estão interessadas em suas postagens é quando elas clicam em “...ver mais” em sua legenda.

Se alguém clicar em "...ver mais", verá o restante da sua legenda. Isso significa que o topo do seu post no LinkedIn é o mais importante da mesma forma que o topo de um artigo é o mais importante. Ele precisa atrair as pessoas para que elas cliquem nesse botão.

Uma vez que eles clicam no botão, você precisa que eles curtam o resto da sua postagem para ganhar esse engajamento.

Uma última dica para ganhar engajamento em suas postagens é falar sobre tópicos oportunos. Compartilhar postagens que são perspicazes e relacionáveis ​​sobre tendências e desafios do setor é uma ótima ideia, mas postagens oportunas também são ótimas.

As pessoas estão sempre interessadas no que há de novo. Se houver um anúncio ou mudança recente que afetará muitas pessoas em seu setor, compartilhe sua reação no LinkedIn. Você pode fazer algo tão simples como compartilhar um resumo das notícias ou compartilhar seus pensamentos gerais sobre isso.

Quando você faz isso, as pessoas vão se envolver com isso, e sua postagem pode até ser tendência.

Aqui está um post de um link para um artigo de notícias que ganhou mais de 34.000 visualizações. Por que teve um desempenho tão bom? É porque foi um post oportuno com um resumo e reação à notícia.

Por ser oportuno e um bom detalhamento do que estava acontecendo, o LinkedIn News apresentou a postagem em seu feed, fazendo com que a postagem se tornasse uma tendência. Mais de 20 comentários e 80 curtidas depois, as visualizações do perfil também aumentaram.

Todo esse engajamento foi apenas porque o post foi oportuno e informativo. Você não precisa ter uma postagem oportuna como essa todos os dias, mas essa é uma maneira de fazer com que algumas de suas postagens sejam tendência e sejam notadas no algoritmo do LinkedIn.

Não importa se você compartilha uma postagem por meio de um aplicativo de terceiros ou se a publica nativamente no LinkedIn. As mesmas regras que o algoritmo do LinkedIn se aplica. Se você postar algo interessante com o qual seu público-alvo se preocupa, eles lhe darão a hora do dia.

Se você compartilhar postagens de qualidade de forma consistente, acabará recebendo mais atenção e mais engajamento.