Como obter mais seguidores no Pinterest: 4 (ou mais) táticas comprovadas

Ah, Pinterest… a plataforma de mídia social que todos amam e amam odiar, ao mesmo tempo. A plataforma que pode criar tráfego suficiente para durar uma vida inteira.

A plataforma que pode usar táticas de marketing bem diferentes e ainda ajudar os clientes em potencial a se encontrarem na sua página de destino, depois de pesquisar tendências da página de destino para melhorar suas próprias táticas de marketing.

Mas por que isso, realmente? Por que o Pinterest é uma ferramenta tão poderosa e por que é capaz de ajudar sua empresa a prosperar?

Uma coisa que você precisa entender antes de explorar o poder absoluto do Pinterest e seus seguidores é que o Pinterest é mais poderoso que o Facebook ou o Instagram no departamento de busca visual – daí por que as estratégias de marketing do Pinterest são um pouco diferentes.

A intenção dos usuários é diferente, para começar.

As pessoas no Pinterest estão procurando algo que gostariam de recriar, algo que gostariam de comprar ou até mesmo a pessoa que gostariam de se tornar no devido tempo (Digite: quadro “Verão 2020”… e essas são todas as informações que estou disposto a divulgar!)

E cara, eles são rápidos e metódicos quando se trata de suas buscas!

Claro, para que seus esforços de marketing no Pinterest tenham algum significado real, você precisará… *rufar, por favor*… realmente ter alguns seguidores! Então, vamos dar uma olhada em alguns métodos comprovados para aumentar seus seguidores no Pinterest que funcionam como um encanto!

Antes de começarmos

Aposto que você está se perguntando por que estamos focando no Pinterest, de todas as plataformas de mídia social. Bem, aqui está o porquê:

O gráfico acima mostra a porcentagem de adultos nos EUA que usam o Pinterest.

Como você pode ver, as três principais faixas etárias dos consumidores estão todas incluídas neste gráfico. E esta é uma das principais razões pelas quais você deve querer aumentar seus seguidores no Pinterest e seu uso do Pinterest em geral.

O Pinterest existe para ajudar mais de 300 milhões de pessoas em todo o mundo a encontrar o que estão procurando, e essas pessoas podem ser desde profissionais de marketing até pais que ficam em casa interessados ​​em projetos de bricolage.

Por exemplo, minha mãe (mencionada em um post anterior) é uma ávida DIY-er. Se você é um profissional de marketing que segmenta esse grupo, ela pode ter todas as características de sua persona de comprador.

Eu gosto de usar o Pinterest para ideias de marketing de conteúdo visual. Se você tem painéis de alto nível que podem me ajudar a construir um post com base em uma imagem, eu sou sua pessoa!

Em suma, o Pinterest pode ajudá-lo a aumentar o tráfego do seu site fazendo com que os usuários cliquem em uma imagem, pode oferecer boas oportunidades de marketing, tornar seu jogo de marketing por e-mail mais forte do que nunca e ajudá-lo a converter clientes em potencial em clientes.

Portanto, se você tem certeza de quais são seus KPIs e definiu metas realistas, vamos ver o que você pode fazer para criar quadros que os seguidores vão adorar conferir.

Seu conteúdo – original ou não

Em uma plataforma de mídia social dominada por imagens, você precisa ter certeza de que será capaz de se destacar e oferecer a seus usuários um ótimo conteúdo que chamará a atenção deles e fará de você o rei do playground – ou a plataforma, chame-a o que você vai.

A maioria dos pins no Pinterest são re-pins. E quando digo a maioria, quero dizer mais de 80% deles. E, embora não seja ruim para os negócios, por que você deseja aproveitar o conteúdo que já existe?

Para começar, você deve tentar postar alguns originais: fotos de produtos para comércio eletrônico, infográficos para os assistentes de SaaS e alguns gráficos para todos fariam com que seus quadros parecessem a única solução necessária.

Mas quem pode dizer que você não precisa postar algum conteúdo reaproveitado ou repintar pins antigos depois de ter feito o seu melhor com seus originais? Ninguém.

Deixe-me dizer uma coisa ou duas sobre re-fixar primeiro: isso pode – e vai – fazer com que você seja notado.

A lógica é um pouco como a que está por trás do marketing de afiliados: “Ei, somos marcas com a mesma opinião, gostei do seu conteúdo, fixei-o. Confira!" mas você não vai dizer isso com palavras. Em vez disso, você está mostrando seu apreço pela marca.

Ah, e sua apreciação ao gosto dos seguidores, que com certeza não passará despercebido. Quem não gosta de ter alguém elogiando seu sabor fantástico?

Por exemplo, vejamos a conta de Joy Cho, uma das mais seguidas na plataforma. Veja como é o quadro dela no Pinterest:

Suas postagens “mais recentes” são sobre seu próprio site e seus próprios produtos. Esta é a primeira coisa que alguém vai conferir ao se deparar com seu perfil no Pinterest.

Então, você tem algum produto atraente que você não pode encontrar em nenhum outro lugar e que irá direcionar para o próprio site dela, criando tráfego feliz para o site dela. Mas o que mais temos aqui?

Aqui está um vestido bonito de um site que não é dela, que é repintado e que está a par com o conteúdo da própria influenciadora. Então, aqui está um pouco mais de tráfego feliz – para outro site, claro, mas ele liga de volta ao site e pode criar uma parceria poderosa.

Mas temos outra coisa que precisamos discutir aqui: Pins que não atraem tantos olhares quanto você deseja .

Sim, eu sei, é muito estressante pensar que seus pins foram desperdiçados e que você precisa deletar seu próprio conteúdo. Mas você vai deixar isso atrapalhar a construção de uma multidão icônica do Pinterest?

Pins de baixo desempenho podem mostrar muito sobre “a vida, o universo e tudo mais”, ou, como diria alguém que não gosta de ficção científica (que vergonha!), sobre seus seguidores e as tendências que você precisará implementar, em para ver algum crescimento sério.

O que são esses pinos que precisam cair na estrada, no entanto? Bem vamos ver:

1. Aqueles que não mostram consistência com o tom da marca que você definiu em suas plataformas de mídia social.
2. Aqueles com conteúdo duplicado.
3. Os que não têm tantos re-pins quanto você gostaria.

Não parece certo, eu sei, mas muito parecido com uma lista de e-mail, o conteúdo de mídia social também precisa de muita poda, se você quiser que ele traga alguns resultados sérios. E você está nisso por alguns resultados sérios, eu espero.

Ah, e aqui vai uma dica profissional para você: verifique que tipo de conteúdo seus seguidores adoram e o que eles adoram odiar, em todas as suas plataformas e também nos seus concorrentes! Ele lhe dará a vantagem que você está procurando.

Ah, e aqui está outra dica uber-profissional que não deveria ser uma dica, mas de qualquer maneira: conteúdo evergreen. -Nuff disse.

O público que você precisa

Tudo começa e termina com o seu público. Seu conteúdo é feito para agradar seu público, seus KPIs são definidos de acordo com o comportamento deles e o ciclo de vida do seu projeto é determinado de acordo com as necessidades deles.

E aí, o que você acha do seu público? O que você precisa fazer para obter não apenas todo o público que deseja, o que poderia, potencialmente, sair pela culatra, desde que você tenha atraído alguns peixes ruins ao longo do caminho?

Use Hashtags #Likeaboss

Você tem suas personas de marketing prontas, algum conteúdo para durar um dia ou dois – ou 20, você sabe... esteja sempre preparado! – e você está pronto para começar a atrair o público certo.

Sou seu usuário ideal? Bem, você tem que usar #mua, #contentmarketing ou #sfx para me atrair. Então, crie pins e quadros que terão essas hashtags na descrição.

Se não tiver certeza, você sempre pode verificar suas postagens do Instagram com melhor desempenho e suas hashtags ou usar uma ferramenta bacana que o ajudará a mapear sua estratégia de conteúdo de acordo.

Quando um usuário pesquisa por uma hashtag específica, ele recebe os pins que possuem essa hashtag específica em sua descrição. E voilá!

Além disso, as hashtags têm um bônus adicional, que lhe dará as vibrações de SEO que você está procurando (de certa forma): Hashtags são uma maneira de agrupar coisas em categorias, facilitando assim a organização de seus pins.

Mas também satisfazendo a intenção do usuário, pois os usuários desejam o que desejam e desejam encontrá-lo de maneira rápida e fácil. E você está lá para fornecer isso, fornecendo o conteúdo que eles precisam!

Dica super super profissional direto do próprio Pinterest: não use hashtags de troll. Em vez disso, seja específico. Por exemplo, seus usuários não pesquisarão por #contentblunders. No entanto, eles procurarão por #contentmistakes.

Envolva e seduza

"Se você construir, eles vão" - Não. Não no nosso caso aqui, querida, não. Você não pode ter seguidores batendo sozinhos. O Pinterest não é automação de marketing – como o Moosend, uma das melhores alternativas do Constant Contact ! – que lhe dará aquelas vibrações “defina e esqueça”.

Você precisa ser ativo, envolvente e atraente, caso contrário, o Smart Feed do Pinterest – o Bowser do seu Super Mario – garantirá que você nunca chegue aos seus seguidores ideais.

Então, comece com a fixação, em primeiro lugar. Re-fixe coisas de suas páginas "Explorar" e "Tendências", pin pins de outras pessoas, deixe alguns comentários e siga algumas pastas em seu feed.

Seja sempre consistente, publique gradualmente e crie a aparência de uma pessoa por trás da conta e não apenas outra marca que está lá para acertar e sair.

A questão é que você precisará de engajamento dia após dia para conseguir algo que valha a pena. E se você não acredita em mim, pense nisto: se você vai criar 50 conteúdos em um dia, quanto tempo levará até que você consiga encontrar tempo e energia para criar algo novo?

O mesmo vale para o Smart Feed do Pinterest. Se você decidir fazer uma coisa – mesmo que seja enorme, como fixar 100 coisas – toda semana, o Pinterest achará que você não está envolvido. Então, por que os seguidores se envolveriam com você?

Em vez disso, por que mostraria seu conteúdo para as pessoas? Por que você seria útil o suficiente para acabar no Smart Feed?

Mas se você mostrar consistência, o algoritmo irá recompensá-lo mostrando seus pinos bem alto, como o arco-íris de Judy Garland. E o resto será história.

A oportunidade que fez o ladrão

Ok, ok, "ladrão" pode ser uma palavra muito forte, mas não é como o que estou prestes a sugerir é roubo adequado.

No mundo das mídias sociais, onde os seguidores vêm e vão e sempre há uma nova moda para seguir, você terá que fazer algumas coisas para permanecer relevante, e estudar seus concorrentes é uma delas.

Quando digo estudar, quero dizer estudar muito e muito. Você precisará se sentar, encontrar o conteúdo com melhor desempenho e identificar o que o tornou o conteúdo com melhor desempenho.

Primeiro de tudo, vá para a barra de pesquisa e procure exatamente o que seus pins e quadros vão tratar. Por exemplo, eu procurava as palavras “marketing de conteúdo” e obtinha uma tonelada de resultados. Então, eu ia até a pequena seta ao lado da barra de pesquisa e clicava em “Pessoas”. Aqui:

Você vê onde eu estou indo com isso? Os seguidores de seus concorrentes os seguiram por seu conteúdo e pelos tópicos que eles gostam de postar – em vez disso, pin. E seu conteúdo é semelhante, não é?

Bem, é óbvio que você deve seguir seus seguidores. É uma ação, é envolvente, o Pinterest reconhecerá isso e começará a mostrar cada vez mais seu conteúdo, e é uma tática sem riscos que pode devolver muito valor.

O que há em um Pin?

Em outras palavras, quão inteligente é o Smart Feed e como você pode fazer com que sua inteligência funcione a seu favor e apenas a seu favor?

Você usará suas descrições, usará suas hashtags, usará tudo o que puder, mas há mais do que isso.

Os Conselhos Relevantes

Em primeiro lugar, quando você cria uma postagem no blog e deseja ajudar a promovê-la através do Pinterest, tente fixá-la em um quadro que seja relevante. Dessa forma, o Pinterest reconhecerá do que se trata.

Combine isso com suas palavras-chave e suas hashtags e você terá certeza de informar ao Pinterest exatamente sobre o que é esta postagem, onde mostrá-la e os termos de pesquisa exatos que correspondem.

Isso ajudará a criar um “sistema de reconhecimento” útil que o algoritmo do Pinterest definitivamente utilizará quando se trata de resultados de pesquisa.

E os resultados da pesquisa são o que seus seguidores em potencial desejam. E é também o que eles vão conseguir, com o seu post lá.

A conta antiga virou negócio

“Mas Tea, como um dos meus clientes em potencial vai realmente me ver pelo que posso oferecer?”

Bem, meu amigo, eu tenho outra solução para você. Se seus clientes em potencial virem seus pins aqui, ali e em todos os lugares, é muito mais provável que eles os abram e realmente façam algo com eles.

E se sua conta for um pouco antiga, será muito mais fácil fazer exatamente isso.

“Mas Tea, ninguém gosta de contas antigas.”

Hum, a plataforma de mídia social que virou mecanismo de pesquisa sim. E nunca esquece alguém que esteve lá desde o início.

O algoritmo do Pinterest acha que uma conta antiga é uma conta com sérios ataques de sabedoria. Isso torna a conta mais confiável aos seus olhos, fazendo com que os pins apareçam com cada vez mais frequência.

Mas há ainda outra coisa que você precisa levar em conta, e isso é o fato de que o Pinterest realmente favorece as contas comerciais.

Então, pegue uma de suas contas antigas e ativas, transforme-a em uma conta comercial e atire!

Uma conta mais antiga ajudará seus clientes em potencial a descobrir você com mais facilidade e uma conta comercial está lá para mostrar autoridade – você não está lá apenas para passar o tempo. Em vez disso, você está lá para dar algo ao mundo.

O Pinner Organizado e o Fantasma das Coisas Sazonais

Você tem seu conteúdo e seus pins e, ah, é tão fantástico, mas… parece que está faltando alguma coisa, não é?

Eu sei o que é isso. O Pinterest é feito para aquelas pessoas organizadas o suficiente para querer planejar com antecedência. E ser organizado é crucial para sua estratégia no Pinterest.

Você precisará, antes de tudo, criar seções. Essas serão suas subcategorias e ajudarão você a organizar uma grande categoria de conteúdo em várias menores, tornando mais fácil para um seguidor determinar qual dos seus pins seria útil.

O que também significa que eles vão favorecer o seu perfil sobre os não organizados.

Mas organizar os pinos não é apenas sobre as seções. Olhar:

O próprio Pinterest realizou uma pesquisa que mostrou o momento exato em que seus usuários começam a procurar algo sazonal.

As buscas de Ano Novo começam em outubro, enquanto as buscas no Dia de Ação de Graças começam por volta de junho.

Ao planejar com antecedência e garantir que seu conteúdo seja colocado bem na frente dos olhos de seus clientes em potencial, você também garante mais visibilidade. Seus clientes potenciais não precisam procurar mais.

E você verá seu tráfego atingir níveis lendários!

E finalmente…

Tenho certeza de que você já tem um monte de amigos e seguidores em outras plataformas de mídia social e um monte de pessoas em sua lista de e-mails também. Eles são os únicos que compõem sua multidão e são eles que você precisa consultar.

Usar o gosto deles e seus gostos e desgostos a seu favor é o que transformará seu perfil do Pinterest em uma máquina de tráfego. Então, aqui está como você vai fazer isso.

Usar botões

Em seu site ou em seus e-mails, use ícones e links de suas plataformas de mídia social para garantir que seus seguidores tenham a oportunidade de encontrar seu perfil e curtir seu conteúdo.

A mesma coisa vale para o seu site. Alguém que goste do seu site definitivamente encontrará uso no seu perfil do Pinterest.

Você também pode postar algum conteúdo exclusivo do Pinterest. Envie uma pesquisa por e-mail ou crie uma enquete simples no Twitter ou Facebook, perguntando aos seus seguidores o que eles gostariam de ver. Não se esqueça de que a mídia social é o conjunto de todo o conteúdo e pode ajudá-lo a determinar o que seus seguidores gostariam de ver.

Isso, combinado com uma boa ferramenta de análise de mídia social, pode ajudá-lo a escolher o conteúdo – tanto no que diz respeito ao tipo quanto ao assunto – minimizando a possibilidade de estimativas.

Usar compartilhamentos

Aqui, assim:

Muitos de seus seguidores no Facebook e Twitter não têm ideia de que você também está no Pinterest. Você não quer apenas mantê-los no escuro, não é?

Compartilhe seus pins ou aqueles que você descobrir no Facebook e no Twitter também e veja quem vai se envolver, quem vai ficar intrigado e quem vai passar.

Isso lhe dará mais pontos de brownie de engajamento que você pode imaginar. Sem contar que, ao compartilhar seu conteúdo em outras plataformas e atingir um público mais amplo, você também aumenta as chances desse público compartilhar seu conteúdo em todas as plataformas em geral.

Então pule para isso!

O take-away

O Pinterest é uma ferramenta tão poderosa quanto qualquer outra e, ao criar um bom público, pode ajudar sua conversão, o tráfego do seu site e o bem-estar geral da sua marca.

Conteúdo matador, ótimo uso de hashtags e muitos termos de descrição não farão o truque por conta própria. Você só precisa colocar sua mente e outras plataformas de mídia social para isso e aprimorar seu jogo de marketing por e-mail também, com links, compartilhamentos e botões.

E não se esqueça: a barra de pesquisa do Pinterest é um mecanismo de pesquisa minúsculo e, ao fornecer o seu melhor SEO do Pinterest e otimizar descrições, hashtags e seu próprio nome de usuário do Pinterest, você verá seus esforços prosperarem!

Ah, e um último conselho, que não deveria ser um conselho, mas um grampo, neste momento: Sempre teste A/B, meus filhos, sempre teste A/B!