Como obter backlinks para clientes

Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa estão sempre mudando (Search Engine Land). Isso significa que a estratégia de SEO que você usa para seus clientes também deve evoluir. Alguns princípios básicos permanecem os mesmos, como a importância de uma boa estratégia de links para os sites de seus clientes. Sua estratégia de links deve, obviamente, incluir links internos e externos. Há outro componente importante: como conseguir backlinks.

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Backlinks são importantes porque mostram a confiabilidade do site do seu cliente. Dito isto, pode ser difícil conseguir bons backlinks. Backlinks ruins às vezes são piores do que nenhum backlink. Este guia analisa como obter backlinks da maneira certa, para que você possa melhorar a classificação de seus clientes nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs).

O que são backlinks e por que você precisa deles?

Antes de nos aprofundarmos em como obter backlinks para clientes, é útil relembrar rapidamente esse tipo de link. O que é um backlink e por que pode ser tão difícil conseguir bons links?

Ao contrário dos links internos, você tem muito menos controle sobre os backlinks. São links feitos por outros sites para sites de seus clientes. Um exemplo pode ser um artigo no site de um meio de comunicação local. Quando eles publicarem uma história sobre o seu cliente, eles criarão um link para o site do cliente – isso é um backlink.

Como os backlinks aparecem em outros sites, você tem menos controle sobre eles. Como resultado, pode ser difícil conseguir bons backlinks.

Você pode estar se perguntando se realmente precisa se preocupar com backlinks para seus clientes. Por que eles são tão importantes?

Backlinks sinalizam a autoridade do conteúdo ou do cliente. Quando muitos sites confiáveis ​​direcionam para as páginas do seu cliente, isso envia uma mensagem: esta empresa sabe do que está falando. Por sua vez, muitos backlinks bons fazem seu cliente parecer mais confiável. Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa darão um impulso aos sites que eles consideram confiáveis.

É também por isso que você deve estar atento a backlinks ruins. Links provenientes de domínios com spam, por exemplo, podem prejudicar a reputação do seu cliente.

Com tudo isso em mente, é hora de examinar alguns métodos diferentes para obter backlinks da maneira certa.

HARO e relações públicas digitais podem obter backlinks de qualidade

Já mencionamos os meios de comunicação digitais como uma boa fonte de backlinks. Você pode não conseguir que o New York Times lhe forneça um link, mas há muitos meios de comunicação que fornecerão links para o site do seu cliente.

Como você faz com que esses meios de comunicação se interessem e prestem atenção? RP digital é uma técnica testada e comprovada. Se o seu cliente tiver uma história “interessante”, uma explosão de relações públicas pode fazer com que ela seja apresentada em sites de notícias.

Muitos meios de comunicação selecionam esse tipo de história e as publicam junto com outras histórias em seus sites. Uma rede empresarial pode querer saber se o seu cliente está abrindo um novo local ou lançando um novo produto. Um meio de comunicação local publicaria uma matéria sobre o novo local.

A ferramenta “Help a Reporter Out” ou HARO também pode ajudá-lo a conseguir ótimos backlinks (Cision). Muitos repórteres precisam de ajuda com histórias, que seu cliente pode fornecer. Um repórter local pode querer um comentário do proprietário de uma empresa sobre uma mudança no estatuto que afeta a sinalização comercial. Um repórter do setor pode querer uma história sobre novos produtos ou inovações.

Se um repórter entrevistar seu cliente, é provável que ele retorne ao site em seu próximo artigo.

Como obter backlinks com a técnica do arranha-céu

Outra maneira de obter backlinks de alta qualidade é usar a técnica do arranha-céu.

Com esse método, você buscará conteúdo existente de seus concorrentes. Usando a análise de backlinks, você pode ver quantos sites estão vinculados ao seu conteúdo. Se você oferece serviços de SEO de marca branca, você e seus clientes já podem ter acesso a uma ferramenta de análise que pode ajudá-los a encontrar esses dados.

Depois de determinar isso, você poderá criar um conteúdo melhor para seu cliente. Isso pode ser mais aprofundado e atualizado do que o conteúdo de seus concorrentes.

Quando você tem conteúdo superior em mãos, pode alcançar aqueles que estão criando links para seu concorrente. Pergunte se eles gostariam de substituir o link.

Isso realmente funciona? Você pode pensar que a técnica do arranha-céu não lhe trará muitos links. Afinal, os proprietários de sites e jornalistas estão tão ansiosos para fazer o trabalho de substituição de links?

Você pode se surpreender! Muitos estão dispostos a substituir os links existentes, especialmente por conteúdo mais atualizado ou aprofundado. As pessoas querem ler o melhor, então querem vincular o melhor. (Também ajuda seus próprios esforços de SEO para vincular a conteúdo de alta qualidade.)

Rastreie menções à marca

E se já existissem oportunidades para backlinks? Isso acontece com bastante frequência. Alguém mencionará seu cliente ou seu produto, mas não retornará ao site.

Usar ferramentas para verificar menções à marca pode ajudar. Você receberá uma notificação quando seu cliente for mencionado. Se eles não estiverem vinculados, você poderá entrar em contato para criar uma oportunidade de vinculação.

Tenha em mente que nem toda menção vale a pena vincular. Se você encontrar um artigo que diga a todos o quão horrível é o produto do seu cliente, é melhor deixá-lo de lado. Se um artigo aparecer em um site de baixa qualidade ou em um site de spam conhecido, evite entrar em contato.

Como obter backlinks usando link building quebrado

A técnica do arranha-céu é uma variação do que é conhecido como “link building quebrado” (Search Engine Journal). Nesse caso, você examinará o conteúdo existente.

No entanto, você nem sempre precisa voltar atrás e criar um conteúdo melhor para destronar seus concorrentes. Você já tem conteúdo semelhante que pode substituir links quebrados ou inativos em artigos.

Assim como a técnica do arranha-céu, isso funciona porque as pessoas desejam criar links para sites de alta qualidade. Links quebrados são ruins para o SEO, mas podem ser difíceis de substituir. Se você oferecer uma solução – conteúdo de alta qualidade – eles aproveitarão a oportunidade.

Lembre-se de que você deseja backlinks de alta qualidade para seu cliente. Talvez você não queira entrar em contato com todos os webmasters sobre cada link quebrado. Tente atingir aqueles que têm uma pontuação de autoridade alta.

Como obter backlinks com páginas e listas de recursos

Outro bom método para obter backlinks é acessar páginas de recursos, diretórios e sites que publicam artigos do tipo “top-X”.

Qualquer um desses recursos pode fornecer alguns bons backlinks. As páginas de recursos fornecem muitos links para usuários que desejam pesquisar um tópico. Instituições educacionais, associações industriais ou outras fontes autorizadas reúnem esses recursos. Em alguns casos, tudo o que você precisa fazer para entrar na lista é preencher um formulário e enviá-lo.

Os diretórios costumam ser semelhantes. Você pode ter alguns backlinks de diretórios como Yellowpages, que podem impulsionar o SEO local. Outros diretórios, como uma associação empresarial local, também podem fornecer backlinks confiáveis.

Artigos do tipo lista podem ser outra boa maneira de obter backlinks. Para fazer isso, comece pesquisando palavras-chave e monitorando o volume. Você pode querer experimentar os “melhores restaurantes X em Austin” ou “os melhores fornecedores de TI no condado de Erie, PA”. Depois de montar uma lista de artigos relevantes para o seu cliente, entre em contato com os autores. Comece com o mais confiável e vá descendo na lista.

Uma apresentação curta e persuasiva sobre por que seu cliente ou produto é “o melhor” ou merece estar na lista pode ajudar muito. Esse método também ajuda a aumentar o reconhecimento da marca, já que o nome do cliente aparecerá em mais sites.

Crie ferramentas gratuitas e publique guias definitivos

Se você deseja direcionar tráfego e obter backlinks de alta qualidade, publique conteúdo para o qual as pessoas desejam criar links. Duas das melhores ideias são ferramentas gratuitas e “guias definitivos”.

Ferramentas gratuitas costumam ser úteis para usuários de pesquisa. Se o seu cliente for uma empresa de folha de pagamento, ele poderá oferecer uma ferramenta gratuita para ajudar a calcular as deduções. Se o seu cliente for um carpinteiro que fabrica armários personalizados, ele poderá oferecer uma ferramenta gratuita de estimativa de projeto. Sites de reforma residencial podem ter links para a ferramenta, porque ela é útil para seus leitores.

Os guias finais geram backlinks por alguns motivos. Uma é que eles são aprofundados e contêm muitas informações de alta qualidade. Se outro site estiver publicando um artigo sobre o mesmo assunto, ele poderá vincular o guia como fonte. Os guias finais também podem conter pesquisas ou estatísticas exclusivas.

Finalmente, os guias definitivos costumam ser úteis para leitores que desejam se aprofundar mais. Um blogueiro pode incluí-lo em uma lista de leituras de “acompanhamento” para o usuário que deseja se aprofundar e aprender mais.

Construa uma estratégia de vinculação melhor

Existem muitas técnicas para obter backlinks. Nem todos eles são bons – e nem todos os backlinks são criados iguais. Esses métodos de como obter backlinks são todos aprovados por mecanismos de pesquisa. Você pode confiar que eles ajudarão seus clientes, especialmente se forem oferecidos pela equipe de especialistas que apóia sua oferta de serviços de SEO de marca branca.

Melhor ainda, a maioria deles é simples de usar e funciona para construir relacionamentos melhores para seu cliente. Se você ajudar um repórter, é provável que ele volte a procurá-lo na próxima vez que precisar de um orçamento. Se você apresentar um ótimo artigo a um blogueiro, ele poderá procurar por mais conteúdo.

Dessa forma, você pode ajudar seu cliente a construir uma estratégia de linkagem melhor – para hoje e amanhã.