Como encontrar influenciadores e criadores de conteúdo do TikTok

Se você está procurando alto e baixo por influenciadores para trabalhar no TikTok, você não está sozinho. À medida que mais marcas adicionam a plataforma às suas estratégias de marketing de influenciadores, mais profissionais de marketing têm a tarefa de encontrar os criadores de conteúdo certos para fazer parceria. Se você é um deles, estamos aqui para ajudar.

Nesta postagem do blog, explicaremos como encontrar influenciadores do TikTok que se alinhem à sua marca e levem seu marketing para o próximo nível.

Primeiras coisas primeiro: o que é o TikTok?

O TikTok é uma plataforma de mídia social semelhante ao Instagram. Em vez de fotos, porém, o TikTok se concentra em vídeos curtos, geralmente acompanhados de música, hashtags e memes – muitos memes.

O aplicativo é incrivelmente popular entre os adultos mais jovens, especialmente a geração Z (daí os memes). E essa popularidade só deve crescer. Até 2023, o eMarketer prevê que o TikTok ultrapassará o Snapchat em número total de usuários nos EUA (89,7 milhões contra 89,5 milhões).

O Instagram ainda lidera os EUA com 127,2 milhões de usuários, mas o TikTok está se aproximando. Em todo o mundo, os 1 bilhão de usuários estimados do TikTok ficam atrás dos 1,5 bilhão do Instagram - mas o que é meio milhão de pessoas quando você é o aplicativo mais quente do planeta?

O TikTok está disponível para iOS e Android desde 2018. No entanto, o aplicativo de vídeo de formato curto só recentemente ganhou popularidade entre os anunciantes, graças ao crescimento astronômico de usuários em 2019 e 2020. Na verdade, o TikTok for Business, o próprio tutorial do aplicativo site para marketing no TikTok, lançado no verão de 2020.

Agora que você está atualizado, vamos mergulhar no uso da plataforma e encontrar influenciadores do TikTok para trabalhar.

Como encontrar influenciadores do TikTok

O TikTok é uma plataforma diferente de qualquer outra. Sua base de usuários jovens, conteúdo acelerado, consciência social e compreensão coletiva dos memes e da cultura pop atual o tornam um espaço intimidador para as marcas entrarem.

A menos, é claro, que você esteja trabalhando com influenciadores do TikTok. Esses criadores de conteúdo são mestres da plataforma, sabem o que funciona e o que não funciona e podem ajudar sua empresa a se relacionar com seu público-alvo. Veja como encontrá-los.

Google

É uma resposta óbvia, mas temos que dizer: basta pesquisar no Google primeiro. Tente começar de forma ampla e depois diminuir quando tiver uma ideia de quem está por aí. Por exemplo, você pode pesquisar “principais influenciadores do TikTok” e depois restringi-lo por nicho ou vertical, como em “principais influenciadores de moda do TikTok”.

Pesquisar hashtags

Hashtags são uma parte essencial do TikTok; quase todo post tem.

A simples busca por hashtags em seu setor ou nicho pode levar você a criadores de conteúdo que se alinham bem à sua marca. Quando você encontra um influenciador do TikTok que usa uma hashtag com a qual sua empresa se relaciona, é provável que os seguidores do influenciador também estejam interessados ​​na hashtag.

Mantenha uma lista de hashtags relevantes e populares para pesquisar. Observe quais apontam na direção certa (e quais são inúteis) para refinar sua pesquisa à medida que avança. As coisas mudam rapidamente no mundo do TikTok, então aproveite o recurso Descobrir do aplicativo para ficar por dentro das hashtags de tendências.

Depois de encontrar um influenciador que corresponda aos seus objetivos, entre em contato com ele. Se eles não fornecerem informações de contato na plataforma, faça uma pesquisa extra para encontrá-los fora dela. (Lembre-se, “fora” do TikTok inclui outras plataformas focadas em influenciadores, como o Instagram, onde qualquer pessoa agora pode compartilhar links nos Stories.)

Áreas de Interesse de Pesquisa

Em que seu influenciador ideal está interessado? Eles são todos sobre exercícios e alimentação saudável, ou são apaixonados por viajar com orçamento limitado?

Encontrar influenciadores que correspondam ao seu setor principal pode ser tão fácil quanto pesquisar por hashtags. Tente pesquisar uma variedade de termos relacionados à sua indústria ou marca, pois os criadores de conteúdo podem não usar a palavra-chave exata com a qual você está acostumado.

Também pode ser útil pesquisar um pouco mais a biografia de um influenciador para descobrir no que ele está realmente interessado. E não se esqueça de que ele provavelmente também está ativo em outras plataformas de mídia social. A referência cruzada da biografia do TikTok com o perfil do Instagram ou do Facebook pode fornecer informações que você perderia se analisasse apenas o TikTok.

Confira a competição

O que marcas semelhantes estão fazendo no TikTok e com quem estão trabalhando? Verificar sua concorrência é uma maneira fácil de encontrar o conteúdo e os criadores que já estão ressoando com seu público-alvo. Você pode pesquisar uma marca para descobrir quem aparece em seus vídeos (ou marcá-los nos deles) e para ver marcas e influenciadores relacionados nas contas sugeridas do TikTok.

Se você deseja ou não trabalhar com exatamente os mesmos influenciadores que um rival, depende de você. Depois de saber quem eles são, você pode usar essas informações para encontrar influenciadores semelhantes – aqueles que ainda não estão vinculados a um concorrente.

Use uma ferramenta especializada

Claro, você sempre pode ir direto para uma solução especializada. Ferramentas de marketing de influenciadores como Tagger e HypeTrace foram criadas especificamente para pesquisar e comparar influenciadores em plataformas de mídia social. Você pode usar essas ferramentas para filtrar influenciadores por canal, tópico, local, número de seguidores e muito mais.

Uma rápida pesquisa no Google oferece várias opções de ferramentas para encontrar influenciadores no TikTok, Instagram, Twitter e outras plataformas.

Contrate uma agência

Como os influenciadores do TikTok, as agências também são especialistas valiosos no assunto. Sua experiência está em ajudar marcas como a sua a se conectarem com os criadores de conteúdo certos para seus objetivos de negócios. Além de facilitar novas parcerias, uma agência pode ajudá-lo a gerenciar parceiros, criar e otimizar campanhas ou até mesmo executar todo o seu programa de marketing de afiliados. Quanto ou quão pouco eles fazem é com você.

Se você está achando o processo de pesquisa muito difícil ou demorado, entre em contato com uma agência de marketing de influenciadores.

Influenciadores: a chave para o sucesso do TikTok

O TikTok é diferente de qualquer outra plataforma de mídia social. Como seu público fortemente da geração Z, é jovem, cheio de criatividade e potencial e focado em viver o momento. Em outras palavras, as marcas não podem simplesmente se estabelecer e esperar anunciar na plataforma da mesma forma que no Twitter ou no Facebook.

O marketing de maior sucesso no TikTok é alcançado quando as marcas se encaixam, participam e permanecem autênticas. E fazer parceria com criadores de conteúdo que conhecem a plataforma e seu pessoal é uma excelente maneira de começar.

Para obter mais dicas sobre como encontrar influenciadores e outros parceiros de marketing, assista ao nosso webinar sob demanda, “Taking Ownership of Publisher Growth”. Você também pode encontrar um guia detalhado sobre os diferentes tipos de parceiros afiliados em nosso Ultimate Guide to Partner Marketing ou ler as últimas notícias sobre o compartilhamento de links no Instagram nesta postagem do blog.

Conte-nos nos comentários: Como você trabalha atualmente com influenciadores no TikTok e como descobre novos?