Como usar efetivamente a cobertura da imprensa como músico

Então você acabou de terminar seu último projeto musical. Parabéns!

Se você já trabalhou no marketing de sua música, já sabe a importância de coisas como listas de e-mail, branding e um EPK, mas quando se trata de cobertura da imprensa, você pode pensar que é um pouco misterioso - mesmo que você tenha contratou anteriormente um publicitário ou fez sua própria imprensa.

Como publicitário nos últimos 8 anos, encontrei muitos mal-entendidos e confusões sobre o que exatamente a imprensa ajuda a realizar e como usá-la como parte de uma estratégia geral de marketing. Há muito que você pode fazer com a imprensa, e pode ser uma ferramenta revolucionária para os músicos quando usada corretamente.

Aqui está o que você precisa saber sobre como aproveitar ao máximo a cobertura da imprensa:

Nem toda imprensa é igual

Não quero dizer que nomes conhecidos comoPitchforkouRolling Stonetenham mais peso do que os pequenos; esse nem sempre é o caso. Quero dizer que nem toda a imprensa terá o mesmo valor para você. Isso significa que, às vezes, os pontos de venda menores são realmente preferíveis.

É bem conhecido na comunidade de relações públicas que quanto maior o meio de comunicação, menos qualidade de escrita ou cobertura de mídia social você provavelmente terá como uma banda menor. Sim, pode ser muito legal ter seu nome em um blog que seus amigos conheçam, mas, na minha experiência, a escrita tende a carecer de imaginação. Isso pode significar que não há citações da imprensa para extrair, nem críticas entusiasmadas para o seu EPK e, talvez o mais triste de tudo, eles raramente compartilham cobertura de bandas menores em seus canais de mídia social. Entre a falta de escrita colorida e a ausência de menções fora do site, é fácil que aquela “grande crítica” passe despercebida.

Pode parecer legal, mas não tende a gerar tanto tráfego quanto, digamos, ser incluído em um pequeno blog ou podcast com uma base de fãs leal que vai realmente mergulhar em cada nuance de seu lançamento e depois compartilhar a postagem com seus fãs nas redes sociais.

A lição aqui: não tenha visão de túnel com sua cobertura - maior nem sempre é melhor.

Reaproveite sua cobertura de imprensa

Muitas vezes vemos a cobertura ir ao ar, então um artista a promove uma vez e depois é esquecida. Isso é um desanimador desperdício de imprensa! Há muitas maneiras de reaproveitá-lo ao longo do tempo. Aqui estão algumas opções:

Um TikTok/reel: Mostrar sua reação a uma grande peça de imprensa com a citação passando pela tela para uma música popular é uma ótima maneira de redirecionar o conteúdo de uma forma que chamará a atenção dos fãs novos e antigos.

Uma postagem em carrossel: você pode usar o Canva para criar uma postagem em carrossel com a citação em um slide, outra citação (do mesmo artigo) em outro slide e, em seguida, o logotipo do revisor ou um “obrigado!”na última, e marque o veículo de imprensa. Divirta-se — injete sua personalidade no template do Canva com as cores e a personalidade da sua banda, para ajudá-la a se destacar.

Em seu EPK: Citações fortes sempre pertencem ao seu EPK de artista.O grande benefício do PR é que, em vez de você dizer o quão incrível você é, outra pessoa está fazendo isso por você. Isso dá muito mais credibilidade a uma declaração, que vai longe. Então jogue essa citação no seu EPK!

Em seus e-mails de apresentação/comunicados de imprensa/biografia/OneSheet: Basicamente, em qualquer lugar em que você queira se gabar, inclua esta citação.Isso pode significar incluí-lo em um e-mail para a imprensa, mostrando a eles que outras pessoas já estão falando sobre isso. Ou inclua-o em sua biografia de músico, para ilustrar como sua música está alcançando outras pessoas. Ou apresentá-lo em um OneSheet que você envia para os bookers. Deixe-os saber o quão grande essas saídas pensam que você é!

Sinta-se à vontade para experimentar tudo isso e ver qual obtém a melhor reação de seus fãs.

Chame a atenção da indústria e da mídia com um kit de imprensa eletrônico profissional integrado ao seu próprio site.Construa seu EPK com Bandzoogle hoje !

Construa sobre a cobertura existente

Depois de começar a criar um pouco de tração com canais de imprensa, você pode usar isso para continuar ficando na frente desse público repetidamente. Por exemplo, sea Infectious Magazine(meu antigo blog, RIP) cobre sua banda uma vez, não tenha medo de voltar a eles depois de uma cobertura particularmente bem-sucedida e se oferecer para trabalhar com eles em outra coisa. Por exemplo, se eles publicaram uma entrevista que teve ótima aceitação do público, por que não lançar uma live conjunta ou um Reel na página deles usando sua música?

Da mesma forma, para futuros solteiros, você pode entrar em contato com os pontos de venda que mostraram amor ao seu primeiro e solicitar cobertura. Dessa forma, você estará na frente do público várias vezes e eles começarão a reconhecer seu nome. Eles podem não fazer a conexão de que é do mesmo blog, mas saberão que já ouviram seu nome antes e isso lhes dará credibilidade, o que significa que é muito mais provável que cliquem e ouçam.

Seja criativo - a imprensa não é mais o que costumava ser

A cobertura da imprensa mudou muito nesses 8 anos em que sou publicitário, e o jogo não é mais o que costumava ser. Anos atrás, você poderia colocar uma banda indie em um site bastante conhecido e ver uma tonelada de tração. Infelizmente, isso geralmente não é mais suficiente. Pode ser um ótimo trampolim, mas há mais para conquistar seguidores. Então, seja criativo e seja aberto sobre como você pensa sobre a cobertura da imprensa. Não é apenas de blogs; em nossas campanhas de imprensa, incluímos coisas como canais de influenciadores com nano influenciadores e essa tem sido uma maneira realmente brilhante de aumentar a presença digital de nosso artista.

Minha sugestão é trabalhar com nano influenciadores (menos de 10 mil seguidores, se você ainda estiver crescendo) para fazer isso. Você pode até usar clipes da impressão anterior para dar a eles uma ideia de um pouco da tração que você já recebeu.

Use sua impressora para continuar a crescer

Cada peça de pressão é um trampolim para o seu próximo movimento. Se o seu single atual recebeu peças da imprensa de veículos muito pequenos, mas com ótimas citações, comemore isso! É incrivel. Da próxima vez, você pode abordar blogs, podcasts ou influenciadores um pouco maiores, usando o material anterior e o interesse da imprensa para garantir oportunidades maiores. E assim por diante.

Você também pode usar a imprensa quando estiver procurando por oportunidades como gerenciamento, interesse em gravadoras e agendamento de shows. Essa prova de interesse estabelecida demonstra que sua carreira está crescendo.

Depois de conseguir algumas peças de imprensa e publicidade para sua música, certifique-se de usá-las bem! Aproveitar ao máximo a cobertura da imprensa é uma ótima maneira de gerar impulso para sua carreira.

-------------------------------------------------- -------------------------------

Angela Tyler é a fundadora da MP Co. (anteriormente Muddy Paw PR), uma empresa de serviços de marketing, relações públicas e gerenciamento para músicos. Ela garantiu colocações na Forbes, Business Insider, American Songwriter, Lead Singer Syndrome e muito mais, e seus artistas passam a assinar com gravadoras e tocar em grandes festivais. Ela adora sobremesa, seu cachorro resgatado, Sawyer, e novas ideias.