Como fazer pesquisa de concorrentes para SEO

Espionar seus concorrentes é uma das melhores maneiras de entender mais sobre seu próprio negócio, como você se apresenta, seus pontos fortes e fracos e como melhorar sua estratégia de SEO.

Não existe uma maneira “certa” de fazer pesquisa de concorrentes. Na verdade, pode parecer uma jornada sem fim que leva você por voltas e reviravoltas e buracos onde mais pesquisas sempre podem ser feitas.

Mas, para simplificar o processo, mostrarei algumas etapas testadas e comprovadas que você pode seguir usando ferramentas e dicas sobre como fazer pesquisa de concorrentes para SEO.

Avalie a concorrência do mercado

Algumas empresas já têm uma boa ideia de quem são seus concorrentes no mercado. Caso contrário, comece a pensar na lista de todas as empresas que oferecem serviços, produtos ou informações semelhantes aos seus.

Lembre-se de que sua concorrência muda com base na categoria de serviço/produto/informação, portanto, pense também nesses termos.

Algumas perguntas que você pode querer fazer ao avaliar os concorrentes incluem:

• Como é o site deles? O que eu gosto sobre isso? O que eu não gosto nele?
• Como nosso produto/serviço/informação é igual ou diferente?
• Quão bem-sucedidos eles são? Isso pode ser baseado em métricas como receita, satisfação de funcionários e clientes, métricas do site e muito mais.

Saber quem são seus concorrentes de mercado pode ajudá-lo a descobrir informações valiosas sobre seu próprio negócio e site. Ele pode ajudá-lo a maximizar seus pontos fortes e reduzir suas fraquezas.

Também pode ajudar com sua pesquisa de palavras-chave, que falarei em breve. Faça este exercício várias vezes por ano, pois a concorrência pode mudar.

Ferramenta a considerar:

• Análise de tráfego da Semrush

À medida que avançamos para a próxima etapa, lembre-se de que, às vezes, você usará as etapas e ferramentas a seguir para também avaliar seus concorrentes de mercado on-line, que podem diferir de sua concorrência on-line por palavra-chave.

Avalie a competição online

Muitas vezes, as empresas assumem que sua concorrência no mercado off-line também é a concorrência on-line. Isso geralmente é falso.

A página de resultados de pesquisa é uma arena totalmente diferente. Você está competindo pela visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa para consultas de pesquisa específicas (também conhecidas como palavras-chave). A próxima seção explicará como avaliar sua concorrência online.

Ferramenta a considerar:

• Ferramenta de análise de SEO de domínio da Moz (para descobrir domínios que podem ser seus concorrentes)

Escolha palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é o primeiro passo para entender quem são seus verdadeiros concorrentes on-line – quem aparece no topo dos resultados de pesquisa do Google para a palavra-chave que você deseja possuir?

No entanto, como parte de sua pesquisa de palavras-chave, você deve analisar seus concorrentes no mercado online. Pesquise também para quais palavras-chave eles classificam e adicione essas palavras e frases à sua lista de palavras-chave como potenciais para explorar.

Ferramentas a considerar:

• SEOToolSet Ferramenta de sugestões de palavras-chave para descobrir palavras-chave (versão gratuita aqui)
• SEOToolSet Single Page Analyzer para descobrir quais palavras-chave seus concorrentes de mercado estão usando
• Ferramenta de pesquisa orgânica da Semrush
• Ferramenta Content Gap da Ahref

Saiba mais: Como fazer pesquisa de palavras-chave para SEO

Identificar concorrentes

Depois de ter uma lista de palavras-chave definida, você pode ver quem está classificando para essas palavras-chave. Isso é algo que você pode fazer manualmente (no modo de navegação anônima, é claro, para que seu histórico de pesquisa não influencie os resultados). Mas muitas ferramentas de SEO por aí fornecerão os dados mais rapidamente.

Vamos usar nosso SEOToolSet como exemplo de como você pode obter esses dados. O relatório Resumo da pesquisa fornece informações detalhadas sobre os domínios e páginas da Web classificados para suas palavras-chave de destino.

No relatório, você pode ver:

• Quais domínios estão classificando para essa palavra-chave, juntamente com dados como páginas indexadas e número de links de entrada. Muitas vezes, uma página diferente é classificada em cada mecanismo de pesquisa.
• As principais páginas da Web classificadas para esse termo, juntamente com sua classificação no Google e no Bing.

A partir daí, você pode seguir para a próxima etapa, que é analisar os fatores de SEO dessas páginas da Web de alto nível.

Analise os principais concorrentes

Competir nos resultados de pesquisa em muitos casos é ser menos imperfeito em comparação com a concorrência. Então você quer ser capaz de entender melhor o que as páginas mais bem classificadas estão fazendo certo e onde elas podem estar faltando.

Aqui, as ferramentas de SEO são inestimáveis. Como exemplo, usando nosso SEOToolSet, você pode executar a ferramenta Multi Page Analyzer (MPA) (temos uma patente sobre essa ferramenta) para ver o que a concorrência está fazendo para classificar.

Se você já usou o relatório Resumo da Pesquisa conforme descrito na seção anterior, você pode selecionar as páginas da web no relatório para analisar com o MPA.

Este relatório analisa coisas como:

• Os fatores de classificação na página
• Os fatores de classificação fora da página
• Com que frequência eles usam sua palavra-chave segmentada e onde
• Métricas de legibilidade das páginas da web
• Recomendações sobre como otimizar suas páginas da web com base na concorrência

(Confira a versão gratuita desta ferramenta de SEO .)

Também usamos o SEOToolSet para alimentar o plug-in Bruce Clay SEO WP, que fornece fatores de classificação em um formato diferente para usuários do WordPress. Quando você instala o plug-in, obtém acesso a dados de otimização em tempo real com base nos concorrentes que estão classificando sua palavra-chave.

Os pontos de dados que você pode acessar incluem intervalos para:

• Metas de contagem de palavras de dados
• Metas de contagem de palavras da página
• Metas de pontuação de legibilidade

Esses dados são inestimáveis ​​à medida que você cria conteúdo e otimiza páginas da Web, para que você não fotografe no escuro.

Saiba mais: Quer aconselhamento de SEO personalizado por palavra-chave? Existe um plugin para isso!

Veja perfis de links

Passar um tempo extra conhecendo os perfis de links dos concorrentes pode ser útil. Primeiro, saber quantos links seu concorrente tem dá uma indicação de quão forte os links podem desempenhar na classificação desse site e de quantos você pode precisar. Mas isso nem sempre é o caso.

Existem inúmeros fatores que os algoritmos do mecanismo de busca aplicam a uma única consulta para determinar os resultados. E os critérios podem mudar de consulta para consulta. Portanto, os links não são tudo, termina tudo. Na verdade, muitas vezes vemos sites com menos links superando aqueles com muitos links, seja porque a qualidade dos links supera a quantidade ou apenas porque outros fatores tiveram precedência.

No entanto, os perfis de links da sua concorrência podem lhe dizer outras coisas úteis, como:

• Quem está vinculando a eles e detalhes sobre esses domínios. Não é uma má ideia identificar os domínios relevantes e de qualidade vinculados à sua concorrência e, em seguida, tentar obter um link deles em algum momento (usando maneiras amigáveis ​​​​para SEO para atrair links).
• A que taxa eles estão adquirindo links, o que pode lhe dar alguma indicação de seus esforços de construção de links.
• Quais links quebrados estão no site deles, o que pode ser uma ótima oportunidade para substituir o link morto pelo seu conteúdo nos sites que estão vinculados a ele.

Ferramentas a considerar:

• Explorador de sites da Ahrefs
• Relatórios de links SEOToolSet

Verifique a integridade do site

Você pode obter uma visão rápida da saúde do site do seu concorrente usando a ferramenta Site Checker no SEOToolSet. Isso pode expor problemas de desempenho no site da concorrência. Lembre-se, a ideia é ser menos imperfeito.

(Confira a versão gratuita desta ferramenta de SEO .)

Analisar páginas da Web únicas

Aprofunde-se em uma única página da Web de um concorrente para ver o que eles estão fazendo em termos de otimização.

A ferramenta Single Page Analyzer do SEOToolSet fornece informações detalhadas sobre:

• Uso e distribuição de palavras-chave
• Etiquetas e títulos
• Link e texto âncora
• Legibilidade
• Qualquer problema com camuflagem
• Renderização JavaScript
• Simpatia para dispositivos móveis

… e mais.

(Confira a versão gratuita desta ferramenta de SEO .)

Descubra as classificações perdidas

Você pode espionar as classificações perdidas de seus concorrentes e potencialmente capitalizar isso rapidamente.

Por exemplo, se você puder identificar para quais palavras-chave um concorrente perdeu recentemente uma classificação, poderá analisar a página da Web e ver quais possíveis problemas contribuíram para isso. Em seguida, você pode garantir que sua página da Web para essa palavra-chave (nova ou antiga) a exceda.

Ferramenta a considerar:

• Ferramenta de pesquisa orgânica da Semrush

Faça pesquisas SERP

É importante levar sua pesquisa além dos 10 links azuis. Analise todos os resultados na página de resultados de pesquisa para uma palavra-chave de destino. Isso fornece mais informações sobre qual conteúdo você deve criar e como.

Saiba mais: O que é uma estratégia de SEO Whole-Serp?

Ferramentas a considerar:

• O Ahrefs Site Explorer pode dizer se sua concorrência está ranqueada para snippets em destaque e quantos.
• A ferramenta Featured Snippets+ da Internet Marketing Ninjas pode ajudá-lo a otimizar para eles.

Veja a estrutura do site

Ter um site estruturado ou organizado em silos (refletidos em sua navegação, links e conteúdo) é uma prática recomendada de SEO. Isso porque é bom tanto para os mecanismos de pesquisa quanto para seus visitantes.

Quando você precisar se aprofundar em como seus concorrentes suportam sua relevância para os rankings, você pode observar a estrutura do site deles. Lembre-se, o nome do jogo é ser melhor que eles.

Saiba mais: O que é SEO Silo?

No final das contas, pode parecer que você sempre pode fazer mais pesquisas sobre os concorrentes (e isso provavelmente é verdade). No entanto, se você seguir as etapas descritas neste artigo, estará no caminho certo para saber como vencer seus concorrentes.

A pesquisa competitiva é apenas um aspecto de um programa de SEO sólido. Se você gostaria de falar sobre suas necessidades específicas de marketing digital, entre em contato conosco para uma consulta gratuita.