Como desenvolver estratégias de marketing de conteúdo para SEO local

Um dos maiores erros que os empresários costumam cometer é tentar atrair um público global quando deveriam começar localmente. De fato, 46% das buscas no Google buscam informações locais.

Se sua empresa não estiver otimizada para visitantes locais, você terá problemas para gerar tráfego relevante. É claro que anúncios locais e boca a boca são boas maneiras de promover seu negócio localmente, mas não fica melhor do que SEO local.

Ao procurar empresas locais, 97% dos clientes pesquisam online. É seguro dizer que você perderá muitos clientes locais se sua empresa não for classificada nos resultados de pesquisa locais. Mas não se preocupe; você ainda pode otimizar suas estratégias de marketing de conteúdo para SEO local.

Se você está se perguntando: “O que o SEO local inclui?”, você está no lugar certo. Compilamos um guia abrangente sobre SEO local e como você pode utilizá-lo para classificar nos resultados de pesquisa locais.

O que é uma estratégia de SEO local?

A pesquisa local refere-se a um usuário que pesquisa empresas, serviços ou produtos específicos de uma determinada cidade ou vila. Por exemplo, alguém procurando por empresas fiscais em sua área pesquisaria "empresas fiscais perto de mim" ou "melhores empresas fiscais em [local]".

Assim, SEO local (otimização para mecanismos de busca) refere-se ao processo de otimizar seu conteúdo para ranquear nas buscas locais. Esse processo ajuda você a aumentar sua visibilidade online para (potenciais) clientes locais e atrair tráfego direcionado.

O SEO local é principalmente benéfico para empresas com locais físicos. Os mecanismos de pesquisa geralmente contam com palavras-chave locais, páginas de destino específicas do local e links e citações para coletar resultados para pesquisas locais.

Como resultado, as empresas podem direcionar seu conteúdo e produtos para clientes em potencial locais, especificando a localização em seus sites.

Empresas que precisam de uma estratégia de SEO local

Nem todas as empresas precisam otimizar suas estratégias de marketing de conteúdo para SEO local. As empresas que operam em localizações geográficas específicas se beneficiariam da classificação nas pesquisas locais. Aqui estão alguns exemplos de empresas que precisam de uma estratégia de SEO local.

• Cassinos
• Restaurantes e bares
• Empreiteiros locais
• Escritórios de advocacia
• Empresas imobiliárias
• Encanadores
• Lojas e butiques
• Prestadores de serviços médicos
• Agências governamentais
• Salões de beleza
• Fotógrafos
• Organizações locais sem fins lucrativos
• Agências de marketing
• Consultores locais
• Lojas de Café
• Fabricantes
• Concessionárias de automóveis
• Museus
• Instituições educacionais

Benefícios do SEO local

O foco no SEO local coloca sua empresa no mercado local e a torna visível para potenciais clientes locais. Os benefícios do SEO local são inegáveis, especialmente para pequenas empresas que dependem de consumidores locais para crescer.

Aqui estão as sete vantagens mais importantes de adotar uma estratégia de SEO local.

Melhorando a visibilidade online

Os primeiros cinco resultados de pesquisa coletam 67,7% de todos os cliques de usuários no Google. Portanto, se você deseja que os usuários visitem seu site, deve fazer todo o possível para obter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa local.

Se sua empresa não aparecer nas cinco principais pesquisas depois que um usuário pesquisar algo semelhante a "melhor [tipo de serviço] em [local]", o usuário pode nem mesmo encontrar sua empresa. O SEO local ajuda você a colocar sua empresa exatamente onde os clientes estão, melhorando sua visibilidade online.

Construindo uma comunidade

As comunidades locais são uma das melhores maneiras de manter a economia viva e manter o relacionamento com os clientes. O SEO local ajuda você a criar uma comunidade que destaca os esforços de sua empresa para vincular e se conectar com seus consumidores e outras empresas locais do mesmo setor.

Isso aumenta sua classificação fornecendo backlinks mais respeitáveis, mas também abre as portas para relacionamentos de trabalho de apoio com empresas da mesma linha de negócios que a sua. Quando você indica seus clientes para seus serviços, essas empresas estarão inclinadas a retribuir seu favor.

Gerando Tráfego Relevante

Outra maneira de o SEO local ajudar você é gerar tráfego relevante para sua empresa e sua localização. Vale a pena notar que 72% de todas as buscas locais resultam em uma empresa presencial dentro do raio de 8 km do usuário.

Ao segmentar consumidores locais com SEO local, você abre as portas para visitas de pessoas dispostas a se tornarem clientes frequentes. Por outro lado, quando você usa uma abordagem ampla de SEO, pode alcançar um grande público globalmente, mas apenas uma pequena porcentagem deles poderá visitá-lo.

Trazendo clientes de volta

Ultimamente, os clientes têm encontrado mais valor no apoio às empresas locais, portanto, fazer negócios localmente é muito mais conveniente do que adotar uma abordagem global. Além disso, assim que eles descobrirem você e passarem por lá, você poderá utilizar estratégias locais de SEO para garantir que a experiência do cliente seja personalizada e direcionada.

Isso garantirá que eles permaneçam para sempre e sua empresa apareça novamente quando eles procurarem serviços semelhantes em sua área. O link roxo acionará a memória de uma experiência excepcional do cliente com você e fará com que eles escolham você novamente.

Construindo Confiança e Autoridade

O SEO local ajuda as empresas a criar confiança e autoridade com seus consumidores, que assumem que os resultados mais bem classificados em sua pesquisa local são empresas confiáveis ​​​​aprovadas pelo Google. Portanto, usar o SEO local para obter o primeiro lugar nos resultados dos mecanismos de pesquisa automaticamente fará com que seus visitantes confiem e respeitem a credibilidade da sua empresa.

Redução de custos de anúncios

Os usuários de mecanismos de pesquisa são mais propensos a clicar nos principais resultados orgânicos em vez de optar pelas opções patrocinadas. O SEO local aumenta suas chances de visibilidade online, garantindo que você nunca mais precise pagar por anúncios.

Com uma estratégia eficaz de SEO local, você está usando o Google como uma ferramenta de publicidade gratuita e ganhando cliques ainda mais valiosos do que um anúncio pago.

Aumentando as vendas

Depois de criar confiança e uma comunidade local, trazer clientes de volta e gerar tráfego relevante, a última maneira que o SEO local beneficia você é aumentando as vendas. Quando os usuários acessam sites de negócios em sua área, é mais provável que visitem você e adquiram seus serviços.

Mesmo que seu conteúdo otimizado para SEO não os convença, sua proximidade é suficiente para incentivá-los a comprar de você. Além disso, como você não pagará por anúncios, pode esperar um lucro ainda melhor com esse aumento nas vendas.

Exemplos de estratégia eficaz de SEO local

Aqui estão alguns dos melhores exemplos de SEO local de como você pode implementar uma estratégia eficaz de SEO local.

Páginas de destino e perguntas frequentes

Criar uma landing page específica para a cidade é um dos melhores exemplos de uma estratégia de SEO local. É mais fácil classificar em SERPs locais (páginas de resultados do mecanismo de pesquisa) quando você tem páginas de destino específicas para esse local. No entanto, escrever páginas de destino específicas da cidade pode ser complicado, então você pode contratar serviços profissionais de redação de conteúdo para fazer o trabalho por você.

Essas páginas de destino podem incluir informações de contato específicas do local, endereço e serviços que você oferece nessa cidade. Jeni's Splendid Ice Creams oferece ótimos exemplos de páginas de destino, incluindo imagens locais e detalhes sobre pontos de referência locais.

Se criar páginas de destino específicas da cidade parece uma tarefa tediosa para empresas que operam em todo o país, pode ser mais fácil começar com páginas de destino estaduais ou regionais. A landing page do AirBnB em Miami é um ótimo exemplo, incluindo todas as informações necessárias para quem precisa de seus serviços em Miami.

Além disso, as páginas de perguntas frequentes são um dos melhores exemplos de como você pode utilizar o SEO local para obter cliques dos usuários. Essas perguntas frequentes podem ser colocadas na parte inferior das páginas de destino específicas da cidade e incluem palavras-chave de SEO locais para atrair cliques do usuário. Esta página de perguntas frequentes do Monterey Bay Aquarium é o exemplo perfeito.

Especiais e eventos locais

Hospedar eventos locais é uma ótima maneira de transformar visitantes em clientes, mas também ajuda a aumentar muito sua classificação de SEO local. No entanto, você não pode obter esses benefícios sem anunciar esses eventos no site da sua empresa e nas páginas de mídia social.

A Green Bench Brewing em São Petersburgo, Flórida, oferece um ótimo exemplo desse anúncio ao criar uma página de destino específica para suas quartas-feiras de hospitalidade, incluindo detalhes sobre o local, horários etc.

Além disso, oferecer promoções e descontos exclusivos para os locais é uma ótima maneira de implementar sua estratégia de SEO local. Como visto em hotéis e parques temáticos, as empresas locais podem se beneficiar muito ao oferecer pacotes "Somente para locais".

A Disneyland Florida oferece um ótimo exemplo disso, incluindo passes e descontos exclusivos para residentes da Flórida. Além disso, o foco em promoções e eventos locais ajuda as empresas a deixar sua marca na comunidade local, mostrando um cuidado exclusivo com os locais.

Conteúdo do blog local

Claro, o conteúdo do blog é o aspecto mais crítico das estratégias locais de SEO, e a parte mais difícil é manter a atividade. Publicar postagens regulares em seus sites de negócios e páginas de mídia social é a melhor maneira de manter a atenção de seus clientes locais.

Se você não tiver certeza do que escrever, pode ser útil começar com perguntas frequentes, páginas de localização, anúncios de novos locais, anúncios de produtos, depoimentos e entrevistas e guias abrangentes para iniciantes sobre seus serviços.

Guias "Melhor de"

Além de um guia para seus serviços, sua estratégia de SEO local também se beneficiará de guias para um tópico geral no qual seu público se interessaria. Por exemplo, se você possui um café, é inteligente publicar um guia abrangente sobre os 5 principais métodos. Você pode publicar um guia sobre seguro empresarial e tudo o que ele cobre como companhia de seguros.

Fornecer informações e educação é uma boa maneira de despertar o interesse e aparecer em mais pesquisas.

Como melhorar a estratégia de SEO local?

Aqui está um guia passo a passo sobre como melhorar suas estratégias de marketing de conteúdo para SEO local.

Otimize sua listagem do GMB

O GMB (Google Meu Negócio) é a parte mais crítica da implementação de sua estratégia de SEO local. Essa ferramenta permite que os proprietários de empresas criem listagens de empresas gratuitas, que se tornarão o principal fator considerado pelo Google ao fornecer resultados de pesquisa locais orgânicos.

Primeiro, crie o perfil e a listagem da empresa no GMB fornecendo o nome da empresa, o endereço da loja, a localização geográfica exata no Google Maps, a categoria da empresa e as informações de contato.

Verifique sua listagem assim que ela for publicada fornecendo fotos da loja ou do escritório, horário comercial, informações de contato comercial e outras categorias relevantes para sua empresa local. Por fim, você pode otimizar ainda mais sua listagem do GMB fornecendo novos conteúdos regulares e atualizações de negócios.

Considere os usuários móveis

Você sabia que 82% de todas as pesquisas específicas de local são feitas por usuários de dispositivos móveis? Se você não teve em mente os usuários de dispositivos móveis ao criar conteúdo otimizado para SEO, é melhor começar agora.

O atendimento a usuários de dispositivos móveis pode incluir a otimização do site da sua empresa para se adequar às telas de dispositivos móveis com eficiência. Além disso, seu site deve ser compatível com dispositivos móveis, garantindo que os usuários de dispositivos móveis não tenham problemas para navegar até a página de perguntas frequentes ou a loja online.

Além disso, é importante incluir botões de clique para ligar na listagem do GMB e no site da empresa. Por fim, vale a pena notar que 60% dos usuários de dispositivos móveis entram em contato com as empresas diretamente de seus resultados de pesquisa, portanto, você deve disponibilizar a opção para eles.

Colete comentários de clientes

Os sinais de revisão também são um fator importante considerado pelo Google ao fornecer resultados de pesquisa local. Como resultado, a melhor maneira de aumentar sua visibilidade online é acumular avaliações autênticas e positivas.

Além disso, aumentará sua reputação na comunidade local. Você pode coletar avaliações de clientes concentrando-se em sites em que o Google espera que os clientes deixem uma avaliação. Você coletará suas avaliações de sua listagem do GMB, site comercial, plataformas de mídia social e diretórios de consumidores.

Facebook, Yelp, Thumbtack, Foursquare e Angie's List são alguns sites que esperam que os clientes deixem comentários.

Priorize a criação de links locais

Os sinais de link também influenciam sua classificação nos resultados de pesquisa local, incluindo autoridade e quantidade de domínio de link. O SEO local é semelhante ao SEO amplo porque exige que você aumente seu perfil de links por meio do link building.

A segmentação de sites de autoridade em seu local específico ajudará você a fazer isso. Isso inclui agências de licenciamento, associações comerciais, a Câmara de Comércio e até sites .edu. Se você deseja obter backlinks valiosos de sites locais, considere bolsas de estudo, parcerias ou postagens de convidados.

É aqui que a construção de uma comunidade local com SEO local entra em jogo. Ele permite que as empresas locais estabeleçam relações de trabalho benéficas com outras empresas na área.

Garanta a consistência do NAP

Outra coisa que o Google considera ao fornecer resultados de pesquisa locais são os sinais de citação. Isso inclui consistência no volume de citações e NAP (nome, endereço e número de telefone). Além do GMB, suas informações devem estar disponíveis nos principais sites de citações, como Bing Maps, Yelp e Facebook.

Diretórios com autoridade de domínio mais alta devem ser sua principal prioridade. Além disso, você também deve garantir que todas as informações sejam consistentes em todas as suas plataformas. Quaisquer erros ortográficos, discrepâncias e listagens duplicadas podem prejudicar sua classificação de otimização de pesquisa local.

Utilize a escuta social

A escuta social pode ajudar a alimentar sua estratégia de SEO local melhor do que você pensa. Você pode facilmente aproveitar ao máximo a escuta social quando souber quais insights procurar. Além disso, você pode usar a escuta social para descobrir o que os locais estão dizendo sobre sua empresa e seu setor.

Use esses insights para descobrir os interesses e prioridades do público e incorpore essas descobertas em seu conteúdo otimizado para SEO. Então, você tem o máximo desses insights de escuta social para mudar seus produtos e estratégias.

Por exemplo, a escuta social permitirá que você saiba que as pessoas reclamaram da falta de assentos no seu estabelecimento. Em resposta, você pode fazer um anúncio em sua listagem do GMB sobre um novo plano de assentos.

Adicionar páginas de localização

Como mencionamos, as páginas de destino localizadas são a maneira mais fácil de otimizar suas estratégias de marketing de conteúdo para SEO local. Essas páginas incluem palavras-chave geo-específicas e detalhes sobre seus serviços nesse local específico, fazendo com que você tenha uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa local.

A melhor maneira de aproveitar ao máximo essas páginas de localização é incluir títulos otimizados H1, H2 e H3, links internos, imagens locais e otimização para usuários móveis.

Realize uma auditoria de SEO local

SEO é um processo intuitivo e contínuo, então você nunca pode pisar no freio se quiser manter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa local. Para ver onde seu site está em uma base de SEO, pode ser útil realizar uma auditoria de SEO local.

Em uma auditoria do Google Meu Negócio, você pode fazer perguntas como: "Como meu GMB aparece nas SERPs?" e "As informações do seu GMB estão corretas?" Enquanto isso, uma auditoria do Google Search Console determinará se seu site é rastreável ou tem algum erro que possa dificultar a indexação.

Uma auditoria de citações exigiria citações precisas nos principais diretórios de negócios, enquanto uma auditoria de site questionaria o desempenho do seu site.

Encontrar palavras-chave locais

Não há dúvida de que seu conteúdo otimizado para SEO deve atender aos clientes locais, e é por isso que você deve incluir palavras-chave locais em várias páginas, seja uma postagem de blog ou uma página de destino. Além disso, você pode utilizar o Planejador de palavras-chave do Google para filtrar palavras-chave com base em sua localização.

Depois de criar uma lista de palavras-chave relevantes, você pode garantir que elas apareçam em seus URLs, meta conteúdo e cópia. Também ajudaria inserir pontos de referência específicos da região em seu conteúdo, além de mencionar diretamente a cidade ou vila.

Comece sua estratégia de SEO local hoje

O SEO local é muitas vezes esquecido, mas é uma estratégia de marketing crucial para pequenas empresas que se beneficiam muito de um público local. Mesmo quando sua empresa atingiu um público global, implementar uma estratégia de conteúdo de SEO local só aumentará os cliques e as vendas dos usuários.

Ao implementar sua estratégia de marketing de conteúdo, certifique-se de completar sua lista de verificação de SEO local, incluindo a otimização de sua listagem GMB, avaliações de clientes, consideração de usuários móveis, criação de links locais, etc.

Escrever conteúdo para SEO local pode ser bastante complicado, especialmente se você estiver operando em vários locais. Nesse caso, serviços de redação de conteúdo, como o Compose.ly, são úteis, escrevendo seu conteúdo de blog local otimizado para SEO para você.