Como desenvolver uma estratégia de conteúdo de pilar

O uso da otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) em seu site pode ajudar a melhorar a visibilidade do mecanismo de pesquisa e direcionar mais clientes em potencial para seu site. As pesquisas orgânicas representam cerca de 53% do tráfego da Internet, e o SEO ajuda você a alcançar esses usuários. O conteúdo é uma grande parte do SEO, e usar uma estratégia de pilares é uma abordagem comprovada para criar e gerenciar conteúdo valioso.

O que é uma Estratégia de Pilar de Conteúdo?

Uma estratégia de pilar de conteúdo organiza seu conteúdo por tópico, em vez de focar apenas em palavras-chave. O uso de uma estratégia de pilar de conteúdo facilita para seus leitores encontrarem conteúdo que lhes interesse e se aprofundarem em assuntos com links relacionados.

Quando você usa uma estratégia de conteúdo de pilar, você cria várias páginas de pilar, ou páginas de destino, que cobrem o básico de um tópico amplo. Você colocaria palavras-chave estrategicamente em todo o seu pilar e incluiria links para outros elementos mais específicos de conteúdo relacionado.

Organizar seu conteúdo em pilares e grupos de tópicos ajuda a melhorar o fluxo do seu site e pode parecer mais confiável. Também torna mais fácil para os algoritmos estabelecerem seu site como um resultado confiável para diferentes pesquisas na Internet.

A importância dos pilares de conteúdo de alto desempenho

Ao criar sua estratégia de conteúdo de pilar, é importante escolher tópicos de pilar fortes. Os pilares de conteúdo de alta performance podem gerar vários tópicos e destacar sua expertise relacionada a determinado tema. Como os pilares de conteúdo de alto desempenho são organizados para atrair significado e interesse, eles podem desempenhar um papel fundamental em sua estratégia de SEO.

Melhora a classificação do mecanismo de pesquisa do Google

Quando alguém pesquisa no Google, o mecanismo de pesquisa analisa seu site como um todo. Seu algoritmo verifica cada página e avalia como elas se conectam. O uso de uma estratégia de conteúdo de pilar organiza seu site e permite que você crie mais páginas de interligação.

Ao ter vários conteúdos relevantes relacionados a um tópico específico, o Google e outros mecanismos de pesquisa podem avaliar sua página e determinar se é um resultado confiável. Uma estratégia de pilar também permite refinar como você usa palavras-chave. Em vez de colocar palavras-chave em todo o conteúdo aleatório, você pode ser mais estratégico sobre onde colocar palavras-chave de alto volume.

Como o conteúdo do pilar é uma escrita longa, você pode adicionar palavras-chave e frases mais detalhadas que as pessoas usariam para encontrar seu site sem enchê-las em partes menores do conteúdo. Isso melhora a visibilidade do seu site quando as pessoas pesquisam um tópico amplo em vez das palavras-chave específicas que você usa em outras partes do seu site.

Aumenta o tráfego de audiência

Levar as pessoas ao seu site não é suficiente para inspirá-las a fazer uma compra ou saber mais sobre sua empresa. Como o conteúdo do pilar ajuda você a organizar postagens de blog, vídeos e outros conteúdos por assunto, as pessoas interessadas em cada tópico podem passar mais tempo lendo artigos e aprendendo sobre seus assuntos favoritos em seu site.

O sistema de pilares melhora a experiência do usuário alterando a forma como seu site é organizado. Quando você conhece seu público-alvo e se concentra no conteúdo que os interessa, pode incentivá-los a passar mais tempo em seu site com palavras-chave direcionadas e backlinks relevantes.

Como criar uma estratégia de conteúdo de pilar

Antes de criar pilares e outros conteúdos relacionados, reserve um tempo para desenvolver uma estratégia. Isso ajudará você a criar conteúdo focado que o colocará no caminho para atingir suas metas de marketing. Siga este guia passo a passo para começar.

Identifique seu público-alvo e suas personas de comprador

As melhores estratégias de pilares de conteúdo funcionam porque o proprietário de uma empresa sabe como criar conteúdo informativo e envolvente relevante para seu público. Você pode postar os blogs mais bem escritos e vídeos de alta qualidade, mas, a menos que esteja postando conteúdo relevante para o seu público, as pessoas provavelmente não serão atraídas para o seu site apenas pela qualidade.

Antes de criar seus pilares de conteúdo, identifique seu público-alvo e gere algumas personas de comprador. Se você já está no mercado há algum tempo, talvez já entenda seu público-alvo. Analise suas análises de mídia social, banco de dados de clientes atual e outras pesquisas de mercado para pintar uma imagem de seu público-alvo.

Em seguida, transforme seus melhores clientes em personagens fictícios que compartilham características semelhantes. Por exemplo, se seus melhores clientes são homens na faixa dos 40 anos que moram nos subúrbios e trabalham com finanças, transforme esse perfil em uma persona. Você provavelmente terá várias personas em sua base de clientes. Se você é um novo negócio ou deseja atingir um novo tipo de cliente, crie personas de compradores que os reflitam.

Transformar uma coleção de informações demográficas em uma personalidade fictícia ajuda você a entrar na cabeça deles. Você pode adivinhar o que cada persona valorizaria e qual conteúdo ressoaria com eles. Você também pode ter uma noção das perguntas frequentes e possíveis objeções para fazer negócios com você.

Realizar pesquisa de palavras-chave

Depois de fazer um brainstorming de uma lista de possíveis ideias de pilares de conteúdo com base em suas buyer personas, faça uma pesquisa de palavras-chave. Isso ajudará você a determinar quais palavras-chave são as melhores para segmentar com base em seus pilares de conteúdo preferidos.

Analise seu blog existente e análises de mídia social para ver sobre quais tópicos você já publica e qual conteúdo direciona o tráfego para seu site. Faça uma lista de possíveis termos de pesquisa que as pessoas usariam para encontrar os pilares de conteúdo escolhidos na Internet.

Em seguida, faça algumas pesquisas por conta própria e examine os resultados, observando palavras-chave e frases que aparecem de forma consistente. Você também pode procurar por pesquisas relacionadas para ter mais ideias. Considere o uso de uma ferramenta de auditoria de SEO e analise alguns dos sites de seus concorrentes.

Selecione seu tópico principal e grupos de tópicos

Seus pilares servirão como seus tópicos principais. Se você é um designer gráfico usando uma estratégia de conteúdo de pilar para gerar mais leads, seus tópicos de pilar podem incluir branding, mídia social, diretrizes de design e multimídia.

Cada um desses pilares estaria vinculado a vários grupos de tópicos com artigos e outros conteúdos que exploram cada assunto em profundidade. Por exemplo, seu pilar de branding pode incluir grupos de tópicos relacionados ao design do logotipo, escolha das cores da marca, refinamento da marca e desenvolvimento da voz da marca.

Desenvolva sua estratégia de marketing de conteúdo em torno dos clusters de conteúdo

Depois de definir seus principais pilares e clusters de conteúdo, use-os para criar sua estratégia de marketing de conteúdo. Se você já tem um blog ou página de mídia, faça uma auditoria de conteúdo para ver quais postagens existentes se encaixam nos pilares escolhidos e vincule-as às páginas dos pilares.

Descreva seus objetivos de marketing de conteúdo e use-os para criar suas páginas principais. Se você está interessado em gerar novos leads, decida qual dos seus pilares você pode usar para desenvolver conteúdos que atendam às necessidades de seus clientes.

Faça um calendário de conteúdo começando com suas páginas principais e grupos de tópicos. Se você selecionou pilares de alta qualidade, deve ser capaz de pensar em várias ideias para cada um dos seus grupos de conteúdo. Pense em conteúdo perene que se encaixe em cada cluster e inclua-o em seu calendário de conteúdo.

Mantenha a jornada do cliente no topo da mente

Uma estratégia de conteúdo corporativo deve ser construída em torno de clientes em potencial. Embora o marketing de conteúdo permita que você seja criativo e se aprofunde em diferentes tópicos, você precisa atender à jornada do seu cliente. Nem todo mundo que tropeça em seu site estará no mesmo ponto de sua jornada. Alguns ainda não te conhecem, e vão usar seus pilares de conteúdo para saber mais sobre sua marca e o que você pode fazer.

Outros clientes podem estar cientes de sua marca e na fase de comparação de sua empresa com os concorrentes. Para esses clientes, você pode escrever um conteúdo que aborde possíveis objeções de compra ou entrar em mais detalhes sobre o que você oferece e o que pode fazer por eles.

Imagine que você é o designer gráfico do exemplo anterior e deseja focar no pilar de sua marca. Para atrair novos negócios, você pode escrever conteúdo perene sobre como seu logotipo e site funcionam juntos para fortalecer sua marca. Você pode incluir peças sobre como escolher as cores de sua marca e o que considerar ao desenvolver sua estratégia de marca.

Para envolver seus clientes existentes, você pode escrever artigos ou postar vídeos sobre como garantir que as postagens de mídia social permaneçam na marca ou mantenham sua marca consistente em cada ponto do processo de marketing. Ou você pode incluir algumas postagens sobre como abordar uma nova marca sem perder os clientes existentes.

Usando sua estratégia de pilares, você pode desenvolver conteúdo que fale com as pessoas em todas as etapas da jornada do comprador e interligar artigos que possam interessá-los. Isso ajuda você a criar conhecimento de novos clientes e a criar relacionamento com pessoas que já o conhecem.

Crie uma página de título para cada uma das suas páginas de pilar

Suas páginas principais servem como um índice, orientando os usuários em seu site e sinalizando algoritmos quando alguém realiza uma pesquisa na Internet. Mantenha suas páginas de título simples e use palavras-chave ao escrever seus cabeçalhos.

Cada uma de suas páginas principais incluirá um guia longo para cada tópico. Você pode usar diferentes tipos de pilares de conteúdo para escrever cada página de pilar. Tipos comuns de pilares de conteúdo incluem:

• Como: Use este pilar para estabelecer sua autoridade, conduzindo seu público através de um tópico passo a passo.
• O que é: Use este pilar para responder às perguntas dos usuários e fornecer informações detalhadas sobre o tópico do seu pilar.
• Guia: Ao contrário de um tutorial, um guia oferece uma visão geral do seu tópico principal. Use este para abordar vários pontos sobre seu assunto e incluir links para diferentes clusters de conteúdo.

Pense no que seu público deseja quando estiver criando seus pilares de conteúdo. Sua pesquisa de palavras-chave deve lhe dar uma boa ideia de qual tipo de pilar escrever.

Comece a desenvolver conteúdo de alta qualidade

Depois de criar um calendário de conteúdo e escrever suas páginas principais, você pode começar a desenvolver conteúdo de alta qualidade para cada grupo de tópicos. Use sua pesquisa de palavras-chave para priorizar seus grupos de conteúdo e comece com os tópicos mais interessantes para seu público.

Quando você se compromete com uma estratégia de conteúdo de pilar, cada parte do conteúdo que você publica deve ser interligada com outros tópicos em seu site. Suas postagens de mídia social também podem vincular a um de seus pilares de conteúdo.

Uma estratégia de pilar de conteúdo visa criar conteúdo consistente que sirva como uma base de conhecimento confiável para seu público-alvo. Ter várias peças de conteúdo relacionado ajuda você a estabelecer sua credibilidade e se destacar na mente de seus clientes.

Pense no seu público e no que eles querem saber. Considere a intenção de pesquisa do seu público-alvo e escreva artigos que atendam a essas necessidades. Inclua links internos em cada postagem de conteúdo para que seus leitores possam aprender mais sobre cada tópico de seu interesse.

Monitore as classificações de pesquisa e ajuste-as de acordo

Sua classificação de pesquisa não aumentará da noite para o dia, portanto, não se preocupe se os algoritmos não o identificarem imediatamente. Dito isso, você precisa monitorar suas classificações de pesquisa. Se sua estratégia atual de pilares de conteúdo não está obtendo os resultados desejados, faça mais pesquisas de palavras-chave e tente uma estratégia diferente.

Quando seus pilares de conteúdo estiverem ativos por alguns meses, observe as análises para ver quais tópicos geram mais tráfego e quais precisam ser refinados. Você não precisa ficar com os mesmos pilares para sempre. Você pode descobrir que seu público está interessado em um tópico que você não considerou. Fique de olho no comportamento do seu público. Observe quais postagens de mídia social e entradas de blog obtêm mais tração.

Você precisa de ajuda para criar conteúdo Evergreen?

Escrever conteúdo evergreen de alta qualidade é uma das partes mais difíceis da execução de uma estratégia de pilares de conteúdo. Se você classificou seus pilares de conteúdo, mas está tendo problemas com a redação real, o Composely pode ajudar.

Nosso pool de talentos inclui escritores examinados que estão familiarizados com as melhores práticas de SEO. Eles podem escrever conteúdo envolvente e de alta qualidade para o seu público para construir sua autoridade e ajudá-lo a se destacar nas SERPs. Você não precisa fazer isso sozinho. Entre em contato conosco e solicite uma amostra hoje mesmo.