Como projetar sites móveis para pesquisa por voz e por que é importante para 2022?

Qualquer pessoa que tenha tentado uma pesquisa por voz pelo menos uma vez dirá que é um recurso bastante bacana. A ideia é diminuir o número de operações necessárias para encontrar a informação desejada. Tudo o que você precisa fazer é comandar vocalmente os parâmetros de pesquisa para o seu dispositivo e você receberá resultados exatamente como faria com a boa e velha pesquisa baseada em texto.

Com o surgimento de alto-falantes inteligentes como o Amazon Alexa e o constante aprimoramento da tecnologia de voz , o número de usuários dobrou, já que a conexão com os telefones e tablets oferecia uma forma mais natural de pesquisar produtos. Acredita-se que até 2020, 30% de todas as buscas online serão feitas sem usar a tela, considerando o fato de que mais de um bilhão de buscas em 2018 foram feitas por voz. Portanto, essa tecnologia está atualmente em pleno andamento e ainda não atingiu seu potencial máximo em um futuro próximo.

Consequentemente, os empresários precisam pensar em maneiras de melhorar seus sites e SEO para responder a essa tendência crescente. Quando se trata de pesquisa por voz, não importa que tipo de produtos ou serviços você está vendendo. Com base nas estatísticas, 35,6 milhões de americanos em 2017 usaram o assistente de voz em dispositivos e esse número é maior hoje.

No final das contas, é tudo uma questão de conveniência, pois usar Alexa, Siri, Cortana ou Google Assistant facilita nosso dia a dia. Em vez de desbloquear o telefone, abrir um aplicativo e digitar a consulta, você pode simplesmente ligar para o seu assistente e dar um comando de voz ao que pesquisar. Então, quando perguntados por que eles usam a pesquisa por voz, 43% dos usuários responderam porque é mais rápido do que digitar.

Para se adaptar a essa tendência, você precisará otimizar seu site para pesquisa por voz. Mas isso não é tão complicado quanto pode parecer e você pode começar a implementar essas táticas de SEO de busca por voz a partir de hoje. Como estamos a um ano do boom previsto da pesquisa por voz, 2022 é o momento ideal para começar a projetar sites móveis para pesquisa por voz.

1. Transforme seu site em uma versão compatível com dispositivos móveis

Como a maioria das pesquisas por voz ocorre em smartphones, isso significa que os sites aos quais elas levarão serão visualizados com navegadores móveis. Segundo as estatísticas, 20-25% de todas as pesquisas por voz são feitas com dispositivos móveis, o que corresponde ao fato de que um em cada cinco usuários de telefone não gosta de digitar. Não é surpreendente, considerando o fato de que usar a pesquisa por voz é mais rápido, fácil e confortável do que usar as duas mãos para digitar.

Mas o que isso significa para as empresas? Bem, por um lado, você precisará atualizar seu site para que seus clientes possam visualizá-lo corretamente em seus smartphones. Isso significa que você precisará criar uma versão compatível com dispositivos móveis do site existente e aumentar seu tráfego.

Se o seu site não estiver abrindo corretamente em seus dispositivos móveis, os clientes sairão e terão menos probabilidade de retornar. E isso criará uma experiência negativa do usuário – um fator significativo no algoritmo de SEO que pode arruinar seu primeiro lugar nos resultados da pesquisa. Além disso, o algoritmo mobile-first do Google classifica o quão bem seu site é otimizado para telefones, o que também afeta sua classificação.

Não é preciso muito para criar um site compatível com dispositivos móveis que mantenha seus visitantes satisfeitos. Botões maiores, web design pré-fabricado, compactação de imagens e texto claro ajudarão você a atualizar seu site para uma versão compatível com dispositivos móveis. Só não se esqueça de verificar essas alterações primeiro no telefone, antes de publicá-las, para evitar erros que nem o Google nem os visitantes gostam.

2. Índice Mobile-First do Google

Com base nas projeções, as vendas de comércio móvel crescerão para 63,5% em 2022 de todas as vendas de comércio eletrônico. Esse fato torna o SEO móvel muito importante para os negócios em termos de receita e vendas. Ou seja, a partir de julho de 2022, o Google começará a usar um índice mobile-first que transferirá a prioridade para sites móveis.

O Google favoreceu as versões desktop de sites para classificação nas páginas de resultados, mas isso está prestes a mudar devido ao fato de que o acesso móvel à Internet está em ascensão. Isso fez com que o Google fornecesse resultados de pesquisa diferentes quando usado no telefone e tablet do que no PC. Como tudo está prestes a mudar, as empresas devem investir em design responsivo e otimizado, registrar um site móvel no Google Search Console e acelerá-lo.

3. Atualize seu SEO local

A listagem do Google Meu Negócio inclui as informações mais importantes sobre sua empresa, como horário de trabalho, endereço e informações de contato. Como a pesquisa por voz é mais baseada no local do que na pesquisa baseada em texto, a conclusão da listagem do Google Meu Negócio pode gerar resultados. Apenas certifique-se de que todos os campos sejam preenchidos com precisão e atualize esses dados regularmente sempre que houver uma alteração. Informações erradas são uma das coisas mais irritantes para os usuários da Internet e você pode facilmente perdê-las por causa disso.

Além disso, inclua informações locais em seu conteúdo e metadados, use aprimoramentos visuais que correspondam à sua região e marque a área geográfica em imagens e vídeos. Isso fará com que seus sites apareçam nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) quando um usuário adicionar "perto de mim" ou "in" a um determinado local em sua pesquisa por voz.

4. Pense em alto-falantes inteligentes ativados por voz

Os alto-falantes inteligentes ativados por voz estão se tornando cada vez mais populares a cada dia, atualmente um em cada seis americanos possui um aparelho. Uma das características de alto-falantes inteligentes como Google Home, Apple HomePod e Amazon Alexa é que eles têm uma opção de pesquisa por voz. Basicamente, você faz a pergunta e obtém uma resposta como faria com a Cortana ou a Siri.

Agora, tudo isso é possível através da caixa de informações que não apenas o alto-falante inteligente usava para obter a resposta, mas também você pode usar para ajudar seus negócios. Para reivindicar essa posição na SERP, você precisará investir em uma palavra-chave, SEO corporativo de qualidade e, assim, aumentar as taxas de cliques (CTR).

Nesse caso, a marcação Schema pode ser uma solução ideal para o seu negócio atingir esse objetivo. Ou seja, esse tipo de dados estruturados é suportado por todos os principais mecanismos de pesquisa que funcionam de maneira bastante simples. É um código que coleta uma parte do conteúdo do seu site e o oferece aos mecanismos de busca como informação referente a um tópico específico.

Como o Google anunciou que oferecerá suporte à “especificação falada” da marcação Schema, você poderá escolher os segmentos do seu site que são melhores para a reprodução de texto para fala. E são exatamente esses segmentos que os assistentes de voz fornecerão como respostas às perguntas.

5. Crie conteúdo em torno de palavras-chave de cauda longa

As pessoas que digitam a frase de pesquisa e as que usam a pesquisa por voz usam um idioma diferente para fazer isso. Isso significa que aqueles que realizam a pesquisa por voz sentem como se estivessem falando com uma pessoa e, assim, formam as frases de acordo. Por exemplo, uma pessoa digitará “condições meteorológicas hoje em Nova York”, mas perguntará “Como está o clima em Nova York hoje?”

Isso mostra que a pesquisa por voz será mais longa e são conhecidas como palavras-chave de cauda longa. Para obter uma classificação mais alta para consultas de pesquisa por voz, você terá que segmentar essas palavras-chave de cauda longa em seu site. Essas palavras-chave de cauda longa são mais comumente usadas por pesquisadores por voz que têm a intenção de fazer uma compra e precisam de informações específicas para isso.

Conclusão

Saber desenhar websites mobile para pesquisa por voz será um dos elementos cruciais para melhorar o seu negócio e alcançar novos visitantes. Como o Google fará algumas mudanças sérias em 2022, é importante se concentrar nas tendências atuais, como o aumento de usuários móveis e o uso de pesquisa por voz. Então, a questão é: seria possível essa abordagem assumir mais de 30% dos principais métodos de SEO até 2020?