Como selecionar conteúdo para seus canais de mídia social

O que é conteúdo curado afinal?

Simplificando, o conteúdo com curadoria é uma coleção de diferentes formas de materiais, geralmente projetados para um público específico que pode ser compartilhado nos canais da sua empresa. Não há limite de qual “conteúdo” você pode desenvolver. Isso significa que infográficos, vídeos, blogs, posts, apresentações são todos um jogo justo.

Quem está fazendo todas essas coisas? Esses seriam os criadores de conteúdo, essas são as mentes criativas por trás do que seu público está consumindo. Suas especialidades podem variar de gurus da escrita, designers gráficos geniais, vloggers e muito mais. Com uma variedade tão grande de mídias e tipos de conteúdo, não há uma descrição “cortadora de biscoitos” do que é um criador de conteúdo.

A diferença entre curadoria de conteúdo e criação de conteúdo

Deve-se notar, no entanto, que há uma diferença entre criação de conteúdo e curadoria de conteúdo.

Criação de conteúdo – criar seu próprio conteúdo do zero com o objetivo de compartilhar em seus canais.

Curadoria de conteúdo – usando materiais de terceiros sobre um tópico específico de outras fontes ou influenciadores para compartilhar em seus canais.

Por que as marcas devem selecionar conteúdo?

O conteúdo faz o mundo girar – ou pelo menos as mídias sociais. Com a alta concorrência disputando espaço no Feed de Notícias, é importante que sua marca seja notada. E que melhor maneira de atrair a atenção do que compartilhar conteúdo relevante que atraia os gostos, interesses e valores do seu público sem ter que rascunhar algo do zero?

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Aqui estão 5 razões pelas quais as marcas precisam selecionar conteúdo de forma consistente:

1. Aumento do tráfego orgânico

Se você jogar suas cartas corretamente, você tem uma grande oportunidade de ser descoberto através dos mecanismos de busca sem gastar um centavo. Para fazer isso corretamente, você precisa desenvolver um plano de marketing de conteúdo, completo com palavras-chave relevantes que você deseja segmentar. Use isso como inspiração para alimentar tópicos e entrar em contato com líderes de opinião para obter sua opinião e publicá-la em seu blog. Dê uma olhada em uma das nossas postagens de blog com curadoria de melhor desempenho “ Top Productivity Hacks Shared by the Experts ”.

2. Reconhecimento da marca

O compartilhamento de voz é um elemento essencial do marketing. Ao selecionar conteúdo e cobrir tópicos valiosos para seu público, você pode se tornar facilmente reconhecível e até mesmo ofuscar seus concorrentes. A curadoria de conteúdo expande o número de peças que você pode distribuir em seus canais. Os recursos internos só podem ir até certo ponto. Seja o primeiro na mente do seu cliente compartilhando novas ideias e materiais nas plataformas que eles mais usam!

3. Construção da Comunidade

Por trás de cada conteúdo, há uma comunidade. Se você usar seu conteúdo para atingir as notas certas, cobrir os tópicos certos e comentar as notícias certas, estará construindo uma comunidade leal em pouco tempo. No entanto, é importante observar que a construção da comunidade pode se expandir além da curadoria de conteúdo . Na verdade, responder à sua comunidade em tempo hábil , participar de discussões em grupo e abordar avaliações em sites são formas de criar seguidores leais.

4. Materiais de Marketing

O conteúdo com curadoria tem muitos benefícios – mata um milhão de pássaros com uma cajadada só. Embora seu conteúdo possa ter um tremendo impacto na construção de sua comunidade, engajamento e branding, você também tem a vantagem de aumentar seus materiais de marketing. Isso significa que você terá um estoque saudável de suprimentos que poderá usar para redirecionar o conteúdo em outros canais ou até mesmo equipar suas equipes de vendas. Diga adeus à criação de coisas em movimento e aproveite os frutos do seu trabalho a longo prazo.

5. Marketing de influenciadores

A curadoria de conteúdo abre muitas oportunidades para você criar relacionamentos com influenciadores . Use as colaborações de influenciadores como uma oportunidade para alcançar novos públicos e prolongar ainda mais sua mensagem. Se você está pronto para mergulhar no marketing de influenciadores, pode dar uma olhada em nossa ferramenta gratuita para encontrar uma que seja a combinação perfeita para sua marca.

Não tem certeza se seu conteúdo selecionado está ressoando com o público certo? Nós temos suas costas. Use esta ferramenta de modelo de persona gratuita para organizar seu marketing.As 10 principais ferramentas de curadoria de conteúdo para impulsionar seu marketing de mídia social

A essa altura, você provavelmente está no clima de marketing de mídia social, o que significa que precisa de algumas ferramentas incríveis de curadoria de conteúdo à sua disposição.

1. Inspiração de conteúdo do Socialbakers

Todo ótimo conteúdo começa com inspiração. Com esta ferramenta gratuita de curadoria de conteúdo, você poderá pesquisar as postagens com melhor desempenho em todas as plataformas. Não fique apenas imaginando como é um ótimo conteúdo - em vez disso, dê uma olhada por si mesmo e recrie os sucessos de outras pessoas!

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2. Alertas do Google

Deixe que as ideias de conteúdo venham até você. Selecione tópicos relevantes para sua estratégia de marketing de conteúdo e receba notícias diretamente na sua caixa de entrada sem precisar levantar um dedo! É uma maneira fácil de aprender o que está acontecendo em seu setor para que você possa aproveitar as tendências enquanto elas ainda estão em alta.

3. Grupos de mídia social
Parece muito fácil? Encontre porta-vozes dentro de sua empresa e incentive-os a participar de grupos ou fóruns nas mídias sociais. Alguns dos grupos mais populares são Quora, Reddit ou Facebook e LinkedIn Groups. Estabelecer uma presença nesses grupos ajuda a construir sua marca de maneira autêntica, ao mesmo tempo em que fornece informações sobre as dores e desejos de seu público-alvo para que você possa criar conteúdo que atenda melhor às necessidades deles.

4. Scoop.it

Essa ferramenta de curadoria de conteúdo permite que indivíduos e empresas monitorem fontes globalmente. Descubra conteúdo de terceiros com apenas alguns cliques e compartilhe suas descobertas com sua comunidade em todos os canais.

5. Gemas de Conteúdo

Semelhante às ferramentas mencionadas acima, o ContentGems verifica artigos na web. Você terá um fluxo de conteúdo relevante diariamente para ajudá-lo a se manter atualizado.

6. Flipboard

Esta ferramenta legal entrega conteúdo direto para você. Dê uma olhada em uma coleção de mídia social e conteúdo da web para obter uma imagem completa. Filtre facilmente por tópicos diferentes ou veja o que está em destaque naquele dia.

7. Publique isto

Tem toneladas de conteúdo que você não tem certeza do que fazer? PublishThis ajudará a garantir que você aproveite ao máximo todo o seu conteúdo selecionado, ao mesmo tempo em que oferece a capacidade de monitorar eventos atuais com notícias selecionadas.

8. Boletins de Publicação

Se você precisa de alguma notícia ou conteúdo muito específico, contar com alertas ou notícias diárias pode não ser a escolha certa para você. Nesse caso, encontre publicações que publicam frequentemente conteúdo relevante para o seu negócio e inscreva-se em seus boletins informativos para que você possa acompanhar sem visitar constantemente a página da web.

9. Google Trends

Descubra o que o mundo está procurando com o Google Trends. Veja o que é popular ou pesquise por palavras-chave mais importantes para sua empresa.

Como fazer curadoria de conteúdo para mídias sociais

Agora que você sabe o que é curadoria de conteúdo e quais tipos de ferramentas você deve usar para se inspirar, é hora de abordar como você pode selecionar conteúdo eficaz para seu público nas mídias sociais.

Identifique que tipo de conteúdo selecionado irá ressoar com suas personas de público

O público está no centro de todo o seu conteúdo. Antes de pressionar o botão “Compartilhar”, você precisa identificar com quem está falando. As empresas geralmente têm muitas personas diferentes para as quais precisam selecionar conteúdo, e é por isso que é vital ter personas de público à mão.

Se você não tem personas de público, ou gostaria de organizar as que tem, você pode baixar seu template gratuito aqui .

Depois de realizar sua análise de público , você terá uma visão melhor sobre quais tipos de conteúdo suas diferentes personas terão mais probabilidade de interagir. Afinal, o marketing personalizado é inovador e pode ter efeitos tremendos nos resultados de uma empresa.

A falta de conteúdo personalizado pode até prejudicar o seu negócio. De acordo com um relatório da Infosys , 74% dos clientes se sentem frustrados quando as marcas não fornecem conteúdo de site individualizado. Ao mesmo tempo, 63% dos consumidores em todo o mundo ficam incomodados ao ver mensagens publicitárias genéricas repetidamente. As empresas precisam começar a investir em conteúdo personalizado mais cedo ou mais tarde. Felizmente, existem maneiras de os profissionais de marketing automatizarem esse processo para economizar tempo e recursos.

Depois que sua pesquisa de público for concluída e você colocar um rosto com sucesso em suas personas, poderá restringir sua pesquisa de conteúdo e encontrar tópicos relevantes mais rapidamente.

Quanto conteúdo curado é suficiente?

O conteúdo com curadoria pode ser uma maneira fácil de quantificar o número de peças que você pode publicar – mas você deve ter cuidado para não exagerar.

Para decidir quanto conteúdo você deve selecionar, dê uma olhada na sua frequência de publicação atual e veja quanto conteúdo você está publicando em geral. Você está na sua capacidade máxima? Ou você está entregando pouco?

Por exemplo, se você é como Reynolds Kitchens , provavelmente não terá muito espaço para conteúdo selecionado. Apenas uma olhada no design “Endless Table” do feed do Instagram demonstra que eles não têm espaço para outras postagens, pois sua estratégia depende inteiramente de imagens de marca.

Se você tem espaço para alguma curadoria em sua estratégia de conteúdo, deve buscar o equilíbrio. De acordo com um estudo publicado pela Convince & Convert, a quantidade de conteúdo selecionado se correlaciona com o volume de cliques e conversões .

Sobre curadores

Acontece que as empresas que publicam conteúdo com curadoria 75% do tempo geram muitos cliques, mas poucas conversões. Não é surpreendente que o conteúdo com curadoria seja mais clicável do que o conteúdo interno porque tem uma sensação de autenticidade e credibilidade que as marcas nunca podem obter. No entanto, não publicar o suficiente de seu próprio conteúdo pode não atrair um público “pronto para comprar”.

Autopromotores

No outro extremo do espectro, as empresas que publicam conteúdo com curadoria em até 50% do tempo geram menos cliques e menos conversões. Talvez o público ignore as mensagens da marca ao longo do tempo se os canais estiverem saturados com conteúdo proveniente da mesma fonte.

Mestres Curadores

As empresas que publicam conteúdo com curadoria entre 50 e 75% do tempo geram menos cliques, mas mais conversões. Embora os cliques tenham sido 20% menores do que os do Over Curators, a taxa de conversão deles foi 10x maior! Acontece que um equilíbrio saudável é fundamental.

É claro que essa regra não precisa ser válida para você – você deve fazer alguns testes para encontrar o ponto ideal para o seu próprio negócio.

Como construir um fluxo de trabalho de curadoria de conteúdo eficaz

Para selecionar conteúdo, em uma velocidade constante e consistente, você precisa configurar uma equipe de alto funcionamento com funções e responsabilidades claras. Se você precisar de mais contexto sobre como construir uma equipe de mídia social de estrelas, acesse nosso blog: aqui . No entanto, detalhamos abaixo como você pode distribuir as tarefas entre sua equipe de marketing digital:

Estrategista de conteúdo – decide sobre o tipo de conteúdo selecionado para garantir que ele esteja alinhado com os objetivos atuais da empresa. É sua responsabilidade selecionar o conteúdo com curadoria que se encaixa no quadro geral para evitar a curadoria de conteúdo apenas por causa da quantidade. Também é seu trabalho decidir como e onde o conteúdo deve ser distribuído.

Curador de conteúdo – essa pessoa analisará todo o conteúdo selecionado para encontrar o melhor dos melhores. Eles estarão à procura de conteúdo relevante para o setor, de alta qualidade e alinhado aos interesses de seu público. Para que alguém faça bem esse trabalho, precisará ter lido cuidadosamente todo o conteúdo. Se eles estiverem colaborando com colaboradores, é seu trabalho fornecer feedback ao autor e comentários que correspondam aos objetivos de sua empresa. Isso também pode ser na forma de adicionar hiperlinks, pontos de dados, imagens e outros conteúdos de marca.

Distribuidor de conteúdo – publica conteúdo com curadoria em todos os canais. Essa pessoa conhece os meandros de todos os canais da empresa. Eles sabem como empacotar conteúdo para cada plataforma e, idealmente, como publicar no momento ideal para maximizar sua visibilidade e engajamento .

Community Manager – monitora o feedback sobre o conteúdo selecionado e interage com os membros do público em todos os canais.

Como medir os resultados da sua curadoria de conteúdo de mídia social

A beleza do marketing de mídia social é a capacidade de medir cada uma de suas iniciativas. Se estiver adicionando curadoria de conteúdo à sua estratégia, você deve configurar parâmetros de como planeja medir seu sucesso. Felizmente, existem muitas maneiras diferentes de ver se o conteúdo selecionado está atingindo todas as notas certas.

Quais métricas você deve monitorar?

Engajamento geral

– Seu engajamento geral nas mídias sociais é algo que você provavelmente já está acompanhando. Isso pode ser visto como a soma de interações que você recebe em um período de tempo (geralmente o mês é o melhor a ser observado) ou como uma média. Observar o envolvimento geral de seus canais ajudará você a identificar quaisquer padrões.

Engajamento por 1.000 seguidores – Essa métrica lhe dará uma visão mais precisa dos seus níveis de engajamento em relação ao tamanho da sua comunidade. Certifique-se de fazer isso para todas as suas plataformas todos os meses para seus relatórios regulares.

Detalhamento de interações por tipos – é importante saber como seu público de mídia social está reagindo ao seu conteúdo selecionado. Você está recebendo muitas curtidas e reações? Se for o último, você poderá ver se eles são positivos ou negativos.

Que tal comentários? Comentários significam que essas postagens estão provocando conversas entre sua comunidade. Você pode até dar um passo adiante e dar uma olhada no sentimento para ver exatamente como os membros da sua comunidade se sentem.

Volume de cliques – Se você estiver postando seu conteúdo com curadoria em seu site, poderá ver se esses blogs ou artigos estão gerando tráfego social e orgânico. Use uma plataforma de marketing como o Socialbakers para ver facilmente quantas pessoas clicaram em uma peça selecionada. Ou mergulhe nos dados do Google Analytics e veja como seu conteúdo selecionado se compara ao seu.

Crescimento de seguidores – Você está crescendo seguidores todos os meses ou está perdendo alguns? Publicar conteúdo com curadoria pode ser uma faca de dois gumes. Se você postar conteúdo com curadoria com muita frequência, pode parecer spam. Se você não postar o suficiente, seu conteúdo pode parecer muito com marketing. Se esse saldo estiver desativado, você poderá saber observando o crescimento do seu seguidor.

Parece muito para acompanhar? Existe uma maneira fácil de fazer isso! Para fazer mais trabalho em menos tempo, empregue uma plataforma de marketing de mídia social que permita rotular as postagens para que você possa monitorar o desempenho de uma campanha como um todo, em vez de procurar cada postagem individualmente. Depois de rotular seu “conteúdo com curadoria”, você pode segmentar facilmente sua análise para chegar ao fundo do que está funcionando. Inscreva-se gratuitamente no Socialbakers para experimentá-lo!

Exemplos de curadoria de conteúdo

Mari Smith

Mari Smith é uma das profissionais de marketing de mídia social mais influentes, tanto que é muitas vezes referida como a “Rainha do Facebook”. Mas ela não governa apenas no Facebook, ela também usa a coroa quando se trata de curadoria de conteúdo.

Uma rápida olhada na conta do Twitter de Smith mostra como ela pode facilmente curar uma tempestade. Para acompanhar o ciclo de tweets de 24 horas, ela depende muito do compartilhamento de conteúdo relevante de terceiros. Ao marcar seus curadores de conteúdo, ela pode dar crédito a eles publicamente, o que pode se transformar em um relacionamento gratificante ao longo do tempo.

Falando em relacionamentos mutuamente benéficos, quer dicas exclusivas da Mari Smith? Sem problemas! Obtenha 7 respostas para as perguntas que todo gerente de mídia social quer saber .

Examinador de mídia social

Só porque o Social Media Examiner é uma publicação online, não significa que eles não possam compartilhar fontes de outras pessoas!

O Social Media Examiner tem toneladas de artigos, podcasts e entrevistas publicados diariamente – mas ainda é difícil divulgar conteúdo quando há notícias de última hora para cobrir! Para garantir que eles abordam o tópico enquanto ele é tópico, o Social Media Examiner às vezes conta com artigos de terceiros de editores como o Mashable.

Ocasionalmente, compartilham na forma de um link ou resumem as últimas notícias de uma fonte de terceiros em um longo post no Facebook. Independentemente disso, é uma tática genial ajudar a empresa a atualizar seus fãs e desencadear discussões sobre tópicos relevantes.

Visão

A Invision , uma plataforma de design digital, não se esquiva da curadoria de conteúdo – mesmo no Instagram. Eles integram muito bem alguns conteúdos selecionados de uma maneira muito específica. Seu conteúdo com curadoria geralmente reposta ilustrações de artistas que têm um aprendizado importante. Considerando que a Invision tem tudo a ver com criatividade e design, faz todo o sentido que a empresa compartilhe alguns dos desenhos animados mais apreciados em sua comunidade.

Eles sempre dão crédito aos artistas dos quais selecionam o conteúdo, o que é uma ótima maneira de construir sua marca entre a comunidade de design.

Dicas e truques de curadoria de conteúdo

• Provavelmente, você não precisa procurar muito para se inspirar. Aproveite seu hub de conhecimento interno para descobrir facilmente o que está acontecendo em seu setor. Pergunte à sua equipe sobre os artigos que eles leram recentemente, quais vídeos eles assistiram e muito mais para ter uma ideia do que seria relevante em sua própria comunidade.
• A internet tem muito a oferecer. É um lugar perfeito para encontrar fatos ou estatísticas interessantes que você pode facilmente redirecionar. Não tenha medo de extrair conteúdo de outras fontes e dar o seu próprio toque nele. Uma ótima maneira de fazer isso é compilar suas descobertas em um infográfico fácil de ler que seu público possa aprender e compartilhar.
• Vá lá e descubra influenciadores ou organizações que criam conteúdo relevante. Se o conteúdo corresponder às necessidades do seu público e não for um conflito de interesses, não há motivo para você não poder compartilhá-lo em seus canais de mídia social. Como mencionamos antes, sempre marque os criadores de conteúdo para dar os devidos créditos e construir relacionamentos no processo. Quem sabe, eles podem começar a curadoria de conteúdo do seu site no futuro!
• Não se esqueça do PR. Se sua equipe de relações públicas está lançando artigos, dados ou dicas com outras publicações, você tem uma ótima oportunidade de compartilhar isso em seus próprios canais. Sua equipe de relações públicas já fez o trabalho duro para obter cobertura, então por que não expandir um pouco a vida útil do conteúdo compartilhando-o em seus canais de mídia social.
• Entre em contato com influenciadores ou líderes de pensamento em seu setor e peça cotações ou dicas sobre um determinado tópico. Use essas informações para compilar uma lista de todas as citações ou dicas que você coletou e publique em seu blog. Esta é uma maneira fácil de obter conteúdo valioso gratuito que pode ser usado de várias maneiras diferentes. Por exemplo, você pode tweetar as citações no Twitter, criar visuais atraentes em torno das citações para o Instagram e postar o blog como um link para o Facebook. Tantas ideias provenientes de apenas um formato!
• Crie uma peça original com base em suas peças selecionadas favoritas. É tão fácil de fazer e pode realmente ajudar seu público. Simplesmente encontre um tópico que seja relevante para seu público e prepare uma lista dos “top X artigos” que sua comunidade deveria ler. Forneça um breve resumo após cada recomendação para que seus leitores possam decidir imediatamente se é certo para eles. Confira uma de nossas próprias listas selecionadas aqui .
• Inclua seu público! Quem disse que o conteúdo gerado pelo usuário não pode ser curado? As linhas estão borradas aqui. Use o poder dos concursos e hashtags de mídia social para incentivar seu público a contribuir com seu próprio conteúdo. Reposte ou compartilhe postagens que são perfeitas para canais de mídia social e fique mais próximo de sua comunidade no processo. Você pode até criar conteúdo sobre perguntas frequentes feitas por membros da sua comunidade! Organize uma sessão ao vivo respondendo a essas perguntas, crie conteúdo de blog ou publique artigos sobre esses tópicos para ajudá-los a encontrar soluções para seus desafios.

O take-away

O marketing de mídia social é ininterrupto, o que significa que você precisa ter muito conteúdo na manga para competir. Criar conteúdo internamente só vai até certo ponto e, se sua equipe de conteúdo for pequena, a luta pode ser real. Para trabalhar com eficiência, você precisa desenvolver uma estratégia de curadoria de conteúdo que ressoe com seu público.

Mas antes de entrar em um frenesi de republicação, lembre-se sempre de equilibrar seu conteúdo selecionado com conteúdo original. Fique de olho na sua taxa de engajamento analisando suas postagens selecionadas e comparando-as com as suas. Plataformas de marketing como Socialbakers tornam isso extremamente fácil de fazer - veja você mesmo acessando sua avaliação gratuita !