Como esmagar um ajuste de conteúdo

O marketing de conteúdo é crucial para muitos objetivos de negócios – maior reconhecimento da marca, maiores vendas, direcionamento de tráfego, etc. Ao produzir conteúdo de alta qualidade, você mostra ao seu público-alvo que merece seu tempo e atenção. Quando você fornece valor a eles, eles continuarão retornando, ajudando você a expandir seus negócios.

Se você está se esforçando para criar conteúdo para seus blogs, boletins informativos por e-mail e contas de mídia social, saiba que uma estratégia pode ajudá-lo a aumentar as taxas de conversão sem gastar muito seu orçamento: ajustes de conteúdo.

Um bom ajuste de conteúdo pegará sua postagem original e fará pequenas alterações para melhorar a legibilidade, o potencial de SEO, o tom e o estilo, a capacidade de contar histórias e muito mais.

Então, como você pode saber se um conteúdo, um blog ou um artigo precisa de um ajuste, e como você pode abordar esse conteúdo para que ele não falhe novamente?

Ao ajustar seu conteúdo, aqui está uma abordagem passo a passo que descreve algumas dicas, ferramentas e processos de redação para garantir que suas postagens no blog tenham o impacto desejado.

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Por que os ajustes de conteúdo devem estar no seu radar

Antes de começar a criar ajustes matadores, é fundamental que você entenda o valor dessa abordagem.

Uma rápida pesquisa no Google trará um número impressionante de estatísticas e pesquisas sobre conteúdo reaproveitado, mostrando seu poder e presença atual nas estratégias dos profissionais de marketing.

De acordo com o State of Content Marketing Report 2023 da SEMrush, 42% dos profissionais de marketing afirmam que atualizar o conteúdo existente leva a campanhas de marketing mais bem-sucedidas.

Por falar nisso, aqui estão apenas alguns dos benefícios dos ajustes de conteúdo:

• Otimize sua estratégia de SEO para ajudar a aumentar sua classificação e visibilidade online.
• Reduza os custos de criação de conteúdo, ajudando você a reinvestir em outros tipos de conteúdo.
• Gere novos backlinks e atraia mais tráfego orgânico.
• Adapte novas práticas recomendadas para superar seus concorrentes.
• Incorpore novas estatísticas, recursos, etc., para se estabelecer como um líder autoritário.

Quais são minhas opções ao reaproveitar conteúdo?

Um ajuste de conteúdo geralmente envolve postagens antigas em blogs. Por exemplo, você pode ter publicado um guia imobiliário em 2014 que não é mais relevante. As tendências e a tecnologia mudaram drasticamente desde então, então, em vez de deixar esse conteúdo ficar no seu site (sem agregar muito valor), é melhor aprimorá-lo. Você pode adicionar suas pesquisas mais recentes, as novas ofertas da sua empresa, etc. Basicamente, você atualiza o conteúdo para que seja factual e atual.

No entanto, você também pode “ajustar” o conteúdo reaproveitando-o de uma forma que lhe dê uma nova vida.

aqui estão alguns exemplos:

• Pegando uma postagem de blog antiga e transformando-a em uma postagem de liderança inovadora, você envia por e-mail para um público segmentado.

• Extrair estatísticas ou dicas importantes de um e-book anterior para criar um infográfico para mídia social.

• Transformar uma postagem de blog com bom desempenho em um podcast para expandir o alcance do seu público e fornecer as atualizações mais recentes.

Leia mais: 12 maneiras de reaproveitar seu conteúdo perene

Veja como abordar um ajuste de conteúdo

Embora o processo de ajuste de conteúdo possa parecer bastante simples, é necessário planejamento para garantir que você obtenha o maior ROI possível. Você precisa planejar sua estratégia e continuar monitorando o sucesso do conteúdo. Com isso em mente, considere estas etapas.

1. Identifique o objetivo da postagem do blog

Antes de começar o ajuste do conteúdo, você deve entender qual é a sua intenção. O que você pretende alcançar?

Algumas perguntas comuns que você deseja considerar são:

• Você deseja vender um produto ou fornecer informações atualizadas sobre esse produto?

• Você quer expandir seu público e alcance? Como você conseguirá isso?

• O objetivo é melhorar o SEO e aumentar sua classificação nos motores de busca?

• O propósito do conteúdo mudou?

• Você quer que o leitor retire conhecimentos específicos de sua escrita?

Concentre-se nos objetivos exclusivos da sua empresa para que você possa planejar adequadamente. Independentemente dos seus objetivos, uma variável crítica permanece: o ajuste do conteúdo deve gerar valor.

Por exemplo, se você escreveu anteriormente um blog com bom desempenho sobre perda de peso para seu público, é seguro presumir que seu leitor está procurando maneiras tangíveis de começar a perder peso imediatamente. Se uma nova pesquisa foi conduzida desde que foi publicada originalmente ou se você lançou um produto aprimorado, convém direcionar esses novos elementos em seu ajuste.

Nesse caso, você pode querer garantir que o novo blog forneça dicas e estratégias reais para perder peso – não tente apenas vender um produto. A intenção não será alinhada e provavelmente menos leitores se envolverão com sua postagem. Sempre foque no valor que você pode dar ao seu público.

É essencial identificar o objetivo da postagem do blog antes de criá-la, para que seu conteúdo corresponda à intenção e não fique aquém dos leitores.

2. Execute uma avaliação de velocidade da página da web

Se você publicou conteúdo de qualidade que não apresenta bom desempenho, certifique-se de que não sejam outras variáveis ​​- como a velocidade de carregamento da página - antes de dedicar recursos à atualização do texto.

Um problema comum para pequenas e médias empresas é que seus blogs ou sites podem ter tempos de carregamento prolongados. Isso não só pode ser altamente frustrante para os visitantes do site, mas também pode prejudicar sua classificação no Google.

Aqui está um tutorial rápido sobre como você pode usar um teste de velocidade do Google:

• Vá para GTmetrix e insira o URL da página do seu blog.
• GTmetrix fornecerá então uma análise do desempenho do seu blog ou site. Essa análise inclui o tempo de carregamento da primeira página, solicitações de terceiros (imagens, scripts) e o tamanho total de todos os recursos que precisam ser baixados para ver o conteúdo no front-end.
• Se houver atrasos devido a tempos de carregamento lentos, isso pode indicar outros problemas subjacentes, como sobrecargas de capacidade do servidor ou redes sobrecarregadas nos provedores de Internet.

É importante observar que a velocidade de carregamento móvel é um problema comum em sites de blog, portanto, certifique-se de que suas postagens sejam otimizadas para dispositivos móveis com tempos de carregamento rápidos.

Se tudo estiver certo e a velocidade de carregamento não for um problema, você pode considerar contratar um redator ou editor especialista para avaliar a qualidade de sua postagem. Um ajuste de conteúdo que agregue mais valor pode ajudá-lo a aumentar o tráfego - especialmente ao investir em pesquisa de palavras-chave.

Ao tentar melhorar seu SEO, conte com as ferramentas e recursos disponíveis. Descubra mais sobre os serviços de pesquisa de palavras-chave da Scripted .

3. Avalie as análises

Na maioria dos casos, você desejará ajustar o conteúdo mais antigo com bom desempenho. Para fazer as escolhas certas, você precisará observar métricas como visualizações de página, tempo médio na página, tráfego, conversões, etc.

Verificar frequentemente as análises de cada postagem do blog é uma ótima prática como parte de sua estratégia geral de marketing de conteúdo. Você obterá informações sobre como os visitantes se envolvem com seu conteúdo, o que lhe dirá quais etapas seguir. Nesse caso, se uma postagem tem um bom desempenho, mas precisa de alguma atualização, ela é uma ótima candidata para ajustes.

Se o seu negócio passar por alguma mudança importante, você vai querer se aprofundar para se concentrar nas postagens que ainda são relevantes, mas que permitirão que você inclua as informações mais recentes nelas. Você também pode redirecionar as postagens para atingir outros objetivos. Por exemplo, se você tiver uma postagem de blog longa com boa classificação, expanda-a e transforme-a em um e-book. Você pode então oferecer este e-book como conteúdo para download em troca dos endereços de e-mail dos usuários.

Assim como você deseja identificar conteúdo com bom desempenho, é crucial saber o que não está indo bem. Novamente, a análise pode ajudá-lo a conseguir isso. Ao identificar uma postagem de blog que não está obtendo cliques na página, engajamento ou resultados desejados, você pode tomar decisões baseadas em dados para decidir se vale a pena reaproveitá-la.

Uma das ferramentas analíticas mais comuns é o Google Analytics. Use esta ferramenta para entender o desempenho do seu conteúdo anterior e o que seus leitores desejam. Use esse insight para expandir sua estratégia de ajuste de conteúdo.

Google Analytics

Usar o Google Analytics é uma ótima maneira de descobrir o que os leitores das postagens do seu blog estão procurando.

Para instalar o Google Analytics, você deve começar adicionando um código HTML ao cabeçalho da postagem do blog que deseja analisar.

Algumas métricas comuns que o Google Analytics inclui:

• Quer seus leitores estejam usando dispositivos móveis ou computadores.
• Onde seus leitores estão localizados.
• Os idiomas que seus leitores falam.
• Quantas pessoas clicam na frase de chamariz da postagem do seu blog.
• A quantidade de tempo que as pessoas passam na postagem do seu blog.

Os dados analíticos devem sempre vir primeiro, antes das alterações no design, para que você saiba onde estão os pontos fracos antes de resolvê-los.

Você terá uma ideia melhor de por que a peça original pode não ter saído conforme o planejado. Pode ser mais econômico melhorar aquela postagem como um ajuste do que criar conteúdo novo.

4. Avalie a legibilidade e o envolvimento

A legibilidade é um aspecto que precisa de atenção constante para qualquer conteúdo. Depois de selecionar a postagem que deseja ajustar, pergunte-se o seguinte:

• Tinha muitos erros de gramática, ortografia e pontuação?

• O conteúdo estava mal formatado?

• Você não usou títulos ou subtítulos para ajudar os leitores a navegar melhor por suas palavras e ideias?

Outra coisa a considerar para facilitar a leitura é que seu conteúdo atenda ao grupo demográfico de seu público. Você deve entender quem é o seu público-alvo e falar de uma forma que eles entendam e interajam.

Por exemplo, se você tem como alvo um público amplo com uma ampla variedade de conhecimentos, você pode querer considerar o uso de linguagem e símbolos que sejam compreensíveis para uma gama mais ampla de públicos. Suponha que você esteja almejando um público da área médica. Nesse caso, pode ser útil usar linguagem e termos mais técnicos, pois seu artigo provavelmente terá expectativas de profissionalismo e informação.

Outras considerações de legibilidade:

• Comprimento
• Uso de contrações
• Uso de palavras (como usar menos jargão)
• Estilo de escrita (formal/informal)
• Estruturas de frases (são frases concisas ou contínuas?)

Se a legibilidade for um problema, você pode usar uma ferramenta como Grammarly para corrigir erros gramaticais antes de relançar as postagens do seu blog. Você também pode contratar um serviço profissional de redação de conteúdo para ajudá-lo a transformar sua cópia.

Procure os redatores especialistas da Scripted para atingir seus objetivos de ajuste!

5. Execute uma análise de palavras-chave

Palavras-chave são a espinha dorsal do conteúdo do blog, e uma postagem de blog independente sem as palavras-chave adequadas pode não ter uma classificação muito boa. Executar uma análise de palavras-chave ajuda a determinar quais palavras as pessoas usam quando procuram postagens em blogs.

As análises de palavras-chave são uma etapa importante para descobrir se a postagem do seu blog contém palavreado relevante que o seu público-alvo pesquisa quando está no Google.

Aqui estão algumas coisas que você deve observar ao fazer uma análise de palavras-chave em sua postagem de blog:

• Quantas vezes cada uma de suas palavras-chave é usada ao longo do artigo?

• Quantas palavras-chave são usadas nos cabeçalhos e subtítulos?

• A palavra-chave principal é usada no URL do blog?

• Com que frequência os concorrentes de alto escalão no Google usam palavras-chave específicas?

• Qual é o volume de pesquisa e a competitividade das suas palavras-chave

• Quais frases de pesquisa seu público usa?

Se você não tiver certeza de como executar uma análise de palavras-chave, existem muitas ferramentas e softwares excelentes que você pode usar.

SEMrush é uma ótima ferramenta que você pode usar para realizar uma auditoria de palavras-chave e classificação em seu artigo.

Tópico é outra ferramenta excelente que pode ajudá-lo a garantir que você tenha as palavras-chave corretas em toda a postagem do seu blog.

Uma ferramenta como o Topic fornecerá uma classificação SEO do seu artigo ou postagem no blog antes da publicação. Esta é uma ótima maneira de garantir que seu artigo seja otimizado para classificação imediata no Google.

Você também pode contar com ferramentas baseadas em IA para sua pesquisa de palavras-chave.

6. Atualize qualquer informação desatualizada

A postagem do seu blog menciona um site que não existe mais?

Sua empresa mudou a marca ou adicionou novos recursos que você gostaria de incorporar ao conteúdo antigo?

Existe algum evento sobre o qual você está escrevendo e que já passou e que torna sua postagem desatualizada? Nesse caso, é importante atualizar essas informações o mais rápido possível. Pense nos ajustes de conteúdo como uma “renovação” de qualquer coisa que esteja desatualizada. Você deseja que seu conteúdo permaneça preciso e valioso.

Atualizar as informações da postagem do seu blog pode impactar positivamente a sua classificação no Google e aumentar as taxas de cliques. Algumas postagens de blog podem ter sido escritas há vários meses ou anos e não terem sido atualizadas desde então, levando a informações desatualizadas ou erros de data.

As postagens atualizadas do blog garantem que os leitores encontrarão conteúdo atualizado quando pesquisarem palavras-chave relacionadas nas pesquisas do Google. Também ajuda a manter a confiança do seu público ao longo do tempo, fornecendo conteúdo de qualidade de fontes confiáveis.

O script pode ajudar

Existem muitas dicas e truques para redatores para ajustar adequadamente vários conteúdos. Uma das coisas mais importantes é sempre entender o que há de errado com o artigo. Depois de compreender os problemas nas postagens do blog, você deseja realizar testes tangíveis para ver como pode melhorar ainda mais o blog.

O objetivo é sempre melhorar a qualidade e o desempenho do conteúdo para obter melhores classificações no Google, aumentar o engajamento e fornecer conteúdo que os leitores desejam mais. Se você deseja converter uma postagem de blog em um mini e-book ou em uma série de mídia social, a equipe de redatores da Scripted pode ajudá-lo a criar conteúdo de alta conversão que seu público adora.

Se você está procurando suporte especializado para ajustar seus blogs para otimização máxima, o Scripted oferece uma variedade de ferramentas gratuitas baseadas em IA e um grande conjunto de talentos de escritores especializados. Comece seu teste de 30 dias hoje!