Como criar um marketing de vídeo que converte

Você sabia que há pelo menos 720.000 horas de conteúdo de vídeo novo carregado no YouTube por dia?

Esse número crescente mostra que os usuários da internet estão ligados a vídeos. Foi-se o tempo em que as empresas usavam aqueles parágrafos volumosos e cheios de texto para dar ao público uma ideia do que estão vendendo. Os vídeos podem fazê-lo muito melhor sem incomodá-los.

Faz sentido porque mais de 86% dos profissionais de marketing entraram na onda do marketing de vídeo para levar suas campanhas gerais a um nível totalmente novo. Mas, assim como qualquer outra estratégia de marketing, as campanhas de marketing de vídeo de alta conversão precisam ser bem preparadas e bem pensadas.

Uma campanha de vídeo pobre e amadora pode fazer mais mal do que bem. isso assustará seus clientes em potencial e até prejudicará sua reputação online.

Neste ponto, uma pergunta importante seria: “então, como você cria uma campanha de marketing de vídeo que converte?”

Neste guia, mostraremos como criar uma campanha de marketing de vídeo sólida do início ao fim que converte seus espectadores em clientes pagantes.

Passo 1. Defina o que você quer alcançar

Toda estratégia de marketing digital precisa de um objetivo específico para funcionar. O mesmo vale para sua campanha de marketing de vídeo.

Você não pode simplesmente produzir um monte de vídeos aleatórios, carregá-los na internet e cruzar os dedos – esperando que eles façam algum bem, seja construindo reconhecimento de marca ou aumentando sua taxa de conversão sem ter nenhuma métrica para acompanhar.

Definir seu objetivo é o primeiro e mais importante passo no planejamento de uma sólida estratégia de marketing de vídeo, pois moldará todos os outros elementos da sua campanha.

Você está tentando aumentar o reconhecimento da marca? Direcionar mais tráfego para o seu site? promover um novo produto ou serviço? Obter mais leads e assinantes?

Você precisa ser muito claro sobre o que deseja alcançar com sua campanha de marketing de vídeo antes de passar para as próximas etapas.

Passo 2. Encontre seu público-alvo

Agora que você sabe o que deseja alcançar, é hora de identificar seu público-alvo.

Seu público-alvo é o grupo de pessoas com maior probabilidade de se interessar por seus produtos ou serviços.

Você precisa entender suas necessidades, desejos e pontos de dor. Só assim você poderá produzir vídeos que falem diretamente com eles e ofereçam soluções para seus problemas.

Existem algumas maneiras de encontrar seu público-alvo:

• Veja os dados do seu cliente (se tiver)
• Use ferramentas de escuta de mídia social
• Faça pesquisas de mercado

Etapa 3. Crie uma ideia de conteúdo intrigante

Agora que você sabe quem é seu público-alvo, é hora de começar a criar conteúdo de vídeo envolvente.

O conteúdo do seu vídeo deve ser atraente o suficiente para atrair a atenção do seu público e mantê-lo até o fim.

A coisa mais importante a lembrar ao criar sua campanha de marketing de vídeo é focar na qualidade sobre a quantidade. É melhor produzir alguns vídeos ótimos do que um monte de vídeos medíocres.

Aqui estão algumas dicas para criar conteúdo de vídeo atraente:

• Mantê-lo curto e doce
• Torne-o visualmente atraente
• Conte uma história
• Use o humor
• Seja autêntico

Lembre-se de que a qualidade do seu conteúdo é crucial. É por isso que os espectadores ficam e assistem seus vídeos até o final.

Passo 4. Dê vida às ideias com um roteiro sólido

Você pode ter as melhores ideias de conteúdo de vídeo, mas se elas não forem bem executadas, seus vídeos serão um fracasso.

É por isso que você precisa escrever um roteiro sólido antes de começar a filmar qualquer coisa.

Um bom roteiro é a base de qualquer grande vídeo. Isso garantirá que seus vídeos estejam no ponto e permaneçam no caminho certo. Também é uma ótima maneira de garantir que seus vídeos sejam claros, concisos e fáceis de entender.

Você pode pensar que criar um roteiro significa que você precisa ser um grande escritor. Todas essas palavras floridas e extravagantes não são necessárias. Contanto que não seja difícil vender seu produto ou serviço, seu roteiro não precisa ser um material premiado.

Tenha em mente que um roteiro chato e vendável pode fazer com que até mesmo suas ideias brilhantes pareçam monótonas. Portanto, certifique-se de mantê-lo interessante e envolvente.

O que você precisa fazer é escrever um script simples e direto que descreva os pontos principais do seu vídeo. Depois de ter o esboço, tudo o que você precisa fazer é preencher os espaços em branco com diálogos e conversas naturais.

Passo #5. Live-Action ou Animação?

Existem dois tipos de vídeos que muitos profissionais de marketing usam quando se trata de campanhas de marketing de vídeo; vídeos de ação ao vivo e vídeos animados.

Vídeos animados são frequentemente usados ​​em vídeos de treinamento, vídeos explicativos, vídeos sociais ou qualquer vídeo que seja rápido de criar e consumir. Enquanto isso, vídeos de ação ao vivo são usados ​​para vídeos de produtos e feedback ou depoimentos de clientes – onde as expressões e emoções humanas são necessárias.

Claro, ambos têm seu próprio conjunto de vantagens e desvantagens, por isso é importante escolher o caminho certo para sua campanha.

Aqui estão algumas coisas a serem consideradas ao escolher o tipo certo de vídeo:

• Seu público-alvo
• seu orçamento
• A mensagem que você quer entregar
• A aparência geral da sua marca
• O nível de valor de produção que você deseja alcançar

Passo #6. Pronto, Ação!

Depois de decidir o tipo de vídeo, é hora de começar a planejar e filmar seu vídeo.

Quando você quer ir para vídeos de ação ao vivo, há algumas coisas que você precisa levar em consideração:

• A localização
• Os adereços e equipamentos que você vai precisar
• As pessoas que você precisa para ajudá-lo com as filmagens
• Os atores ou atrizes que você precisará contratar (se houver)

Por outro lado, se você está procurando vídeos animados, precisa começar a pensar no estilo de animação que deseja usar.

Você quer ir para a animação tradicional desenhada à mão? Ou você quer criar algo mais moderno com gráficos gerados por computador?

Você também precisa pensar sobre a voz. Quer contratar um dublador profissional? Ou você vai fazer isso sozinho?

Passo #7. Otimize seus vídeos para SEO

É uma luta por globos oculares lá fora. Isso é importante porque você deseja que seus vídeos sejam facilmente encontrados pelo seu público-alvo.

Não importa o quão brilhante seja sua ideia de conteúdo, quando ninguém assiste ao vídeo, qual é o sentido? É por isso que otimizar vídeos para mecanismos de pesquisa é crucial.

Otimizar aqui significa que você garante que os vídeos sejam mais acessíveis e visíveis para os mecanismos de pesquisa.

Como resultado, seus vídeos terão uma classificação mais alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) e mais pessoas poderão assisti-los.

Aqui estão algumas dicas para otimizar sua campanha de marketing de vídeo para SEO:

• Use títulos e descrições ricos em palavras-chave
• Usar transcrições
• Adicionar anotações e legendas ocultas
• Criar um sitemap de vídeo
• Crie uma miniatura personalizada

Passo #8. Promova seus vídeos

Criar vídeos de marketing é uma coisa. Promovendo-os – certificando-se de que todos possam ver que é outra. Agora que seu vídeo está pronto e pronto, é hora de começar a promovê-lo.

Nenhuma plataforma digital é criada da mesma forma. Cada um tem um algoritmo diferente com dados demográficos diferentes, por isso é importante adaptar sua estratégia de marketing para cada plataforma.

Por exemplo, quando você cria vídeos personalizados para empresas B2B, não há lugar melhor do que o LinkedIn. Enquanto isso, quando você cria vídeos desconexos para o público mais jovem, o TikTok é uma plataforma ideal. Em outro caso, quando você deseja aumentar sua lista de e-mail e assinantes, o boletim informativo é o melhor caminho a percorrer.

Passo #9. Avalie e ajuste sua estratégia de marketing de vídeo

Criar e promover seus vídeos de marketing é uma meia batalha. A outra metade é acompanhar o desempenho de seus vídeos e ver o que está funcionando e o que não está.

A melhor maneira de fazer isso é configurar o Google Analytics para o seu site. Muitas mídias sociais também apresentam recursos de análise integrados que permitem que os usuários acompanhem o desempenho de suas postagens.

A partir daí, você pode começar a ver quais vídeos estão obtendo mais visualizações, engajamento e conversões. Essas análises também tornam muito mais fácil para você rastrear quantas pessoas estão assistindo seus vídeos, de onde vêm, por quanto tempo estão assistindo e quais partes estão assistindo novamente. Você pode usar esses dados para melhorar seus futuros vídeos de marketing.

Passo #10. Atenha-se a um cronograma

Não existe sucesso da noite para o dia quando se trata de campanhas de marketing de vídeo. Você não pode esperar que seus vídeos se tornem virais instantaneamente. Consistência e paciência são as chaves aqui.

A melhor maneira de manter seu público engajado é seguir um cronograma e postar novos vídeos regularmente. Você não precisa postar novos vídeos todos os dias. Uma ou duas vezes por semana deve ser suficiente. Mas certifique-se de ser consistente com a data de lançamento, para que seu público saiba quando pode esperar um novo vídeo seu.

Quando você tem uma programação, seria muito mais fácil construir uma base de público e expandir seu canal organicamente. Séries de vídeos com um tema específico ou público-alvo em mente podem ser uma boa ideia para manter o engajamento.

Empacotando

Criar uma campanha de marketing de vídeo bem-sucedida não é uma coisa única. É um processo contínuo que requer planejamento, esforço e, mais importante, otimização constante. Ao seguir as etapas úteis acima, você está no caminho certo para criar uma estratégia de marketing de vídeo que converte.