Como criar uma campanha do Google Ads para sua loja virtual?

Se por acaso você é um varejista online com ambição de gerar mais vendas, aumentar as taxas de conversão, mas não sabe por onde começar então você está no lugar certo!

É um fato conhecido no e-commerce que o sucesso de vendas é garantia de maiores lucros. A questão é: como vender bem em uma loja online, que sugere os produtos apresentados no mercado com os preços mais baratos e ainda não pode devolver? Mesmo a loja mais incrível, com design, produtos e navegação esplêndidos, enfrenta barreiras na missão de atingir o público correspondente.

Ao contrário das lojas e estabelecimentos tradicionais, quando seu principal objetivo é notificar as pessoas sobre a localização física da sua loja e trabalhar as vendas, a necessidade das lojas online vai além de uma localização. Porque? A resposta é simples, você precisa de uma campanha do Google para atingir o público-alvo e aumentar suas vendas. Sem uma campanha publicitária bem organizada você, infelizmente, não vai a lugar nenhum, ou desiste no meio do caminho.

Por que anúncios do Google?

O Google Ads é uma plataforma PCC cuja operação permite que seu produto, ou marca, apareça nos resultados de buscas pelos buscadores. Com a ajuda das vendas do Google Ads, conquistar o público-alvo se torna mais fácil e econômico para as lojas online. Dê uma olhada na imagem abaixo para entender melhor seu funcionamento.

A partir do exemplo, fica claro que existem dois tipos de colocação de resultados:

• SEM para resultados pagos
• SEO para resultados orgânicos, grátis

O lado positivo do Google Adwords é que ele é pago por clique, ou seja, você não paga até que os visitantes cliquem no seu site. Agora, vamos nos aprofundar nos detalhes e, para entender como isso realmente funciona, continue lendo!

Como funciona o Google Adwords?

Se sua loja vende um relógio de parede, seria muito bom se seu anúncio fosse exibido assim que uma pessoa digitar "comprar relógio de parede" na caixa de pesquisa. Sim, sorte, porque criar uma campanha publicitária por si só não é suficiente para obter tráfego. Para que seu anúncio seja exibido com essa palavra-chave, você deve adicionar um lance (que é o valor máximo que você deseja pagar para que seus anúncios sejam exibidos).

Você pode se perguntar, mas o que acontece se meu anúncio não aparecer mesmo depois de adicionar um lance? Não há motivo para se preocupar, o Google não cobra nada, apenas por causa das métricas de custo por clique (CPC). Além do próprio lance, o Google leva em consideração a experiência dos usuários que visitam seu site. Por exemplo, ele considera a atividade após os usuários clicarem em 2 critérios negativos em seu site, ambos significando que há algo errado com a loja e que os visitantes não gostaram:

• Os visitantes saem cedo demais
• Os visitantes não clicaram em nada

Tudo isso converge na explicação de que sua loja online precisa de uma campanha publicitária prolífica e bem planejada. Na verdade, existem muitos tipos, você pode escolher 1 de 5 tipos de anúncio, dependendo de qual área de anúncio você gostaria de focar.

Que tipos de anúncios existem?

1. Rede de Pesquisa

Ao escolher esse tipo de anúncio, seus anúncios serão exibidos na página de resultados de pesquisa do Google. Os varejistas on-line geralmente escolhem esse tipo com a Rede de Display porque têm qualidade para exibir seus anúncios na página de resultados e nos banners do Adsense.

2. Rede de Display

Esse tipo de anúncio aparece nos banners do site Adsense e geralmente não vem sozinho como mencionado acima.

3. Google Shopping

Você pode usar esses anúncios quando quiser exibir seu produto por meio de anúncios gráficos do Google Shopping.

4. vídeos

Com esses anúncios, as coisas ficam mais fáceis, pois só aparecem no YouTube.

5. Campanha Universal com Aplicativos

Criamos o tipo de anúncio mais abrangente de todos. Geralmente usado quando seu objetivo é estar em todos os lugares.

Em suma, podemos ver que a opção mais funcional para uma loja de e-commerce é a rede de busca, a primeira citada. Comparando com outros tipos, ele oferece 100% de controle sobre seus anúncios e o que acontece com eles.

Como iniciar uma campanha do Google Ads?

Depois de tanto ler e debater, chegou a hora de entender como criar um Google Ads. Para isso, criamos um guia passo a passo muito simples para você. Vamos nos aprofundar em cada tópico, explorando a magia de uma campanha publicitária.

1. Configurando uma campanha

Dependendo do setor e do formato de negócios que você administra, bem como do que você prefere anunciar, você precisará operar uma ou várias campanhas.
Primeiro, você precisa criar uma conta do Adwords em adwords.google.com. Depois de configurar a conta, é hora de criar a primeira campanha.

No painel de controle do Adwords, você terá que escolher o tipo de anúncio que deseja, como o tipo de pesquisa, por exemplo. Feito isso, é hora de decidir seu orçamento, localização, palavras-chave, lances, texto do anúncio, salvar e continuar.

Ao escolher a campanha na seção correspondente, você verá uma pergunta sobre o foco de otimização de seus anúncios: vendas, leads ou tráfego para seu site. Em seguida, defina o nome da campanha.
Outra coisa importante que merece consideração é a linguagem. O idioma padrão do Adwords é o inglês, no entanto, é perfeitamente possível adicionar outros idiomas, para fins de vendas globais.

2. Definição de valores de orçamento e lance

Ao concluir os parâmetros da campanha, é hora de se concentrar no orçamento e nos lances. Estabelecer um orçamento relevante é um dos pontos de capital, por isso é importante saber como fazê-lo. No AdWords, é necessário definir um orçamento diário. Nesse caso, basta pegar seu orçamento mensal e dividir pelos dias do mês.

Em média, o Google usa 30,4 dias por mês. Recomenda-se escolher o orçamento mínimo no início. Em um cenário em que seu orçamento mensal é de R$ 300, seu orçamento diário seria de R$ 9,8.
$ 300 / 30,4 = $ 9,8

No que diz respeito à estratégia de lances, você deve se concentrar aqui em gastar seu orçamento nos destinos certos. Para citar apenas alguns, concentre-se no número e no valor da conversão ou no número de cliques que seus anúncios recebem.

3. Como configurar grupos de anúncios

A próxima etapa, agora, é criar grupos de anúncios. Parecem grupos de palavras-chave relacionadas aos seus anúncios. Grosso modo, sua campanha é como uma captura geral, cuja maneira de torná-la mais específica é adicionar grupos de anúncios. No exemplo abaixo, podemos ver que o nome da campanha é "Flores" e para especificar um grupo de anúncios "Rosas" com a palavra-chave correspondente, "Rosas vermelhas".

Mantenha suas palavras-chave sempre relevantes para o grupo de anúncios, pois isso organiza o ambiente e facilita a localização.

4. Adicionando palavras-chave

Neste ponto, discutiremos como adicionar palavras-chave. Na junção de uma campanha de pesquisa, as palavras-chave devem ser relevantes dentro dos termos das pesquisas de seu público-alvo feitas no Google.

Seguindo esses passos, a palavra-chave deve ser organizada na posição correta, adicionada dentro dos grupos relevantes. Nomeie cada grupo de palavras-chave, que deve ter entre 3 e 5 palavras-chave relacionadas. Nesse ponto, pode-se até contar com a ajuda do Google, sugerindo palavras-chave relevantes para você começar.

Caso você não tenha certeza sobre sua estratégia de palavras-chave, a Ferramenta Planejador de palavras-chave está sempre disponível para nos ajudar.

Ao implementar essa ferramenta, você receberá uma lista de palavras-chave semelhantes, seus níveis de concorrência e CPC, além do número de pesquisas mensais para cada palavra-chave.

5. Última verificação nas configurações

Assim que você concluir todas as etapas argumentadas e sua campanha estiver no ar, é aconselhável finalizar tudo com uma última verificação. Ao fazer login em sua conta do Google Ads, você notará como os dados da campanha são destacados em seu painel. Com sua ajuda, você entenderá qual campanha tem bom desempenho e quais públicos clicam em seus anúncios, entre outros recursos.

Ao personalizar suas métricas no gráfico superior, você poderá ver conversões, impressões e cliques sempre que quiser.
Ao agir dessa forma, você receberá informações para distinguir quais estratégias apresentam melhor desempenho e quais devem ser alteradas por você.

Conclusão

Dados os tópicos abordados ao longo deste artigo, podemos extrair claramente que criar uma campanha do Google Ads não é tão difícil. Ele desempenha um papel crucial no desempenho de sua loja online, fornecendo tráfego para seu site, impulsionando vendas e leads, levando sua loja para o próximo nível no comércio eletrônico.

Ao configurar sua campanha definindo orçamento e lances especificando os grupos de anúncios da campanha com palavras-chave relacionadas, você mudará drasticamente o cenário de tráfego e conversão em sua loja virtual. Só assim poderá aumentar o alcance do seu público-alvo, gerando leads e vendas correspondentes.