Como criar imagens de e-commerce de moda que convertem

Publicados: 2023-08-01

No mundo acelerado do e-commerce de moda, um elemento se destaca acima de tudo: imagens bonitas e de alta qualidade . Longe de serem apenas estéticas, essas imagens servem a múltiplos propósitos em vários departamentos. São fundamentais para o sucesso de qualquer marca de moda .

Nesta postagem, exploraremos como criar visuais de comércio eletrônico que não apenas exibam seus produtos, mas também gerem conversões . Veremos como otimizar seu processo de criação de imagens . Seja na fase de planejamento, produção ou distribuição, maximize o ROI de cada visual e forneça consistentemente imagens de e-commerce de moda de alta conversão.

Por mais de uma década, nossa equipe de fotógrafos da Launchmetrics Spotlight fotografou as melhores imagens do setor em todo o mundo, ajudando as marcas a causar um impacto incomparável em suas regiões-alvo. Graças ao feedback de especialistas, elaboramos este post para orientá-lo sobre como criar imagens de e-commerce de moda que convertem. Então vamos começar.

Neste artigo você aprenderá…

E-commerce de moda: comece com o quadro geral

Tudo começa com o planejamento. No comércio eletrônico de moda, as imagens geralmente podem servir a vários propósitos e ser utilizadas por vários departamentos. Portanto, é fundamental quebrar os silos departamentais e adotar uma perspectiva ampla – desde o estágio de planejamento .

Considere todas as diferentes plataformas e processos para os quais você precisa de imagens antecipadamente. Pense no seu site de comércio eletrônico, mídia social, boletins informativos, comunicados à imprensa e até mesmo em seus showrooms virtuais. Defina os requisitos de imagem para cada um. Isso o guiará na criação de imagens versáteis que atendem a diversas necessidades , contam a história da sua marca e mantêm a consistência.

Ao adotar um ponto de vista mais amplo desde a fase de planejamento, você pode agilizar o processo de produção. Você também pode eliminar redundâncias, garantindo que cada imagem contribua com o valor máximo para sua marca.

Imagens de Jean-Paul Gaultier usadas no site da marca e nas mídias sociais .

Mostre a realidade, abra espaço para a fantasia

Obviamente, as próprias fotos devem ser de alta qualidade, visualmente atraentes e consistentes para vender um produto. Mas há mais do que isso.

As fotos de e-commerce de moda podem ser uma espécie de caminhada na corda bamba entre a fantasia e a realidade. Você deseja que eles sejam o mais precisos possível para que os clientes tenham expectativas claras sobre o que receberão. Afinal, produtos que não correspondem às fotos são um motivo comum para devoluções. Ao mesmo tempo, você quer que o cliente seja capaz de projetar o produto em si mesmo e imaginar sua vida melhor com aquele produto.

Se você contratar uma equipe experiente para criar recursos visuais para você, eles serão versados em encontrar o equilíbrio certo. Aqui estão algumas coisas para manter em mente.

“O poder das grandes imagens da moda é mostrar uma fantasia, fazer você sonhar, fazer você se apaixonar. Você precisa criar desejo pelas roupas e torná-las inspiradoras e tão fantásticas quanto possível. É por isso que grandes criadores de imagens de moda são tão bem-sucedidos e tão importantes para uma marca de moda.”
Diz o renomado fotógrafo de moda, Nicholas Knight CBE

Fotos de produto de comércio eletrônico de moda x fotos de estilo de vida

Existem muitos tipos de imagens de e-commerce de moda para se pensar; Flatlays, fotos modeladas, fotos de passarela, etc. Pode ajudar a pensar amplamente em termos de fotos de produtos ou fotos de estilo de vida.

Considere as fotos do produto como a realidade (o “o que”). Eles devem usar uma abordagem simples e direta para fornecer aos clientes uma representação clara e precisa do produto . Os consumidores podem então examinar detalhes como cor, textura e design.
Fotos de estilo de vida adicionam contexto e despertam a imaginação do cliente (o “quem”, “onde”, “quando”, “por que” e “como”). Essas imagens tecem uma narrativa em torno do produto, mostram como os valores da sua marca se alinham aos do cliente e evocam respostas emocionais. Dado que as decisões de compra do consumidor são predominantemente baseadas em emoções , esse é um aspecto crucial a ser definido na criação de sua imagem.
Equilibrar os dois tipos de imagens pode dar aos clientes uma compreensão holística do produto – sua realidade e seu potencial – e ampliar suas oportunidades de cobertura da imprensa.

Imagem de estilo de vida da Kenzo mostrando como seu jeans pode ser usado e estilizado.

Usando os modelos certos para o seu público

Ao fotografar modelos – seja para um lookbook de estúdio ou um estilo de vida no local – é importante escolher aqueles com os quais seu público-alvo se conectará .

Pense na geografia, bem como em outros fatores. Por exemplo, em um estudo do Dr. Ben Barry, as mulheres norte-americanas eram mais propensas a fazer uma compra se o modelo se parecesse com elas em termos de idade, raça e tamanho . As mulheres chinesas responderam melhor a modelos que refletiam o ideal de beleza ocidental. As tendências em diferentes mercados globais estão sempre mudando. É importante manter um dedo no pulso do que está ressoando com cada público.

Busque ROI máximo, não gasto mínimo

Criar imagens de e-commerce de moda que convertem requer mais do que uma câmera. Requer fotógrafos, estilistas e outros membros da equipe qualificados , dependendo do tipo de sessão. Como tal, você precisa avaliar a opção de criar imagens internamente em vez de ter uma equipe de profissionais confiáveis para fazer isso por você.

Muitas vezes, marcas menores assumem erroneamente que criar suas próprias imagens será a opção mais barata. No entanto, devido ao tempo e recursos necessários, rapidamente se torna evidente que este não é o caso. Também pode levar a inconsistência no estilo de imagem, tema e aparência da marca. Deixar uma equipe externa experiente lidar com todo o processo pode resultar em uma melhor marca e storytelling de forma consistente, mas também em um ROI mais alto – mesmo que isso exija um desembolso inicial maior.

Coloque suas imagens nas mãos certas (e rapidamente)

Um grande desafio para as marcas de moda é conseguir que suas imagens sejam produzidas, carregadas e distribuídas com rapidez suficiente . Especialmente nesta era digital, onde os consumidores e a mídia esperam acesso e gratificação instantâneos.

Ter um relacionamento próximo com uma equipe especializada em serviços de produção, com anos de experiência no setor, significa que as imagens de e-commerce de moda podem ser profissionais o suficiente para atender a vários propósitos em todos os departamentos.

Lembre-se, atrasos no envio de fotos de comércio eletrônico para vitrines digitais podem resultar em vendas perdidas, e ser lento para responder a solicitações de imagens de relações públicas pode fazer com que você perca uma valiosa cobertura da imprensa.

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A solução para esses problemas é simplificar os processos de entrega e armazenamento de imagens . Considere esta situação: os arquivos de imagem são armazenados em uma área de trabalho desordenada ou espalhados por vários lugares. Os nomes dos seus arquivos são confusos e a distribuição é feita usando vários e-mails do Dropbox ou WeTransfer que se perdem ou expiram.

Enquanto isso, no lado da mídia, jornalistas, editores e equipes de relações públicas precisam trabalhar para obter, entender e processar as imagens de sua coleção. Esse processo pode fazer com que as marcas sejam negligenciadas e os links sejam perdidos. Infelizmente, muitas marcas ainda contam com essa abordagem arcaica e pouco profissional.

Depois de ter uma equipe de especialistas para equipá-lo com imagens multiuso e de qualidade de primeira página, você estará pronto para realizar a próxima etapa em sua estratégia de imagem de moda. Ao investir em uma solução mais moderna – que permite o armazenamento de imagens em um showroom digital e personalizado –, as marcas podem facilmente compartilhar conteúdo interna e externamente e em apenas um link. Uma solução de showroom digital pode permitir que as marcas compartilhem galerias personalizadas com contatos de imprensa, ajudam a ampliar a cobertura da imprensa e permitem monitorar o sucesso de cada visual para entender o que é mais impactante.

Acompanhe o desempenho de suas imagens de e-commerce de moda

Qual das suas imagens de moda está obtendo mais engajamento? Se você não tem certeza, é hora de começar a rastrear! Métricas como exibições de página, compartilhamentos de mídia, cliques, curtidas e contagem de downloads podem mostrar uma imagem clara de quais recursos visuais estão funcionando e quais não estão . Você pode usar esses dados para ajustar sua abordagem à criação de imagens, garantindo que cada novo conjunto de recursos visuais seja informado pelo que provou ser bem-sucedido no passado.

Rastrear o desempenho da imagem é inestimável para vários departamentos. Por exemplo, sua equipe de vendas pode obter informações poderosas ao rastrear como as imagens são convertidas no comércio eletrônico e no comércio social. Enquanto isso, os departamentos de relações públicas e marketing devem rastrear quais imagens estão sendo captadas na cobertura da imprensa de moda para que possam aprimorar suas estratégias e direcionar os contatos de imprensa certos com os tipos certos de recursos visuais.

Os padrões nos dados ao longo do tempo permitirão que você veja quais imagens estão funcionando e por quê. Essas informações podem ajudá-lo a desenvolver seus visuais de comércio eletrônico, impulsionar suas campanhas sociais e maximizar a cobertura da imprensa.

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A jornada perfeita para imagens de e-commerce de moda

Então, como é a jornada ideal para imagens de e-commerce de moda? Vamos resumir dividindo-o em algumas etapas acionáveis.

Crie estratégias considerando os múltiplos usos de suas imagens . Pare o silo de usá-los para apenas um propósito.
Crie além de imagens de fundo simples, planas e brancas – mesmo para comércio eletrônico. Conte sua história e venda um estilo de vida por meio de seus recursos visuais.
Chame uma equipe de serviços de produção que conhece a importância da narrativa de imagem e é fluente na criação de conteúdo com as melhores práticas.
Esqueça horas classificando arquivos desordenados. Tenha imagens entregues por sua equipe de produção, armazenadas em um local central para todos os departamentos e apresentadas de forma profissional.
Invista em uma solução de showroom digital para compartilhar imagens com facilidade, aumentar as oportunidades de cobertura e obter dados de rastreamento valiosos.

Não deixe que seus visuais de moda se tornem uma reflexão tardia - implementando as dicas acima, você pode elevá-los para serem as poderosas ferramentas de conversão que deveriam ser.