O que é conteúdo Evergreen e como usá-lo para construir sua marca

Ao construir a presença online da sua marca, o conteúdo é crucial.

Para muitos, isso significa um foco em blogs. Está provado ser uma maneira testada e comprovada de criar reconhecimento de marca, gerar tráfego e estabelecer liderança de pensamento.

A pesquisa afirma que 56% dos profissionais de marketing que usam blogs acham que é eficaz. 10% até disseram que gera o maior retorno sobre o investimento para sua marca.

Embora os blogs possam gerar ótimos resultados, não há como negar que é preciso tempo, esforço e dinheiro para criar conteúdo valioso e de alta qualidade. A melhor maneira de fazer isso é o conteúdo evergreen que ajuda você a obter o maior retorno possível.

Neste artigo, você aprenderá o que é conteúdo evergreen (e o que não é). Além disso, você descobrirá algumas dicas úteis para criar conteúdo perene para construir sua marca de forma eficaz.

O que exatamente é o conteúdo Evergreen?

Antes de prosseguirmos, precisamos discutir exatamente o que é conteúdo evergreen. E o que não é.

Essencialmente, o conteúdo evergreen é qualquer forma de conteúdo que é continuamente relevante. Ele permanece “fresco” por um longo período porque não tem nenhum tipo de data de validade para sua relevância ou precisão. Ou seja, seu público pode apreciá-lo hoje, daqui a meses ou até mesmo daqui a alguns anos.

Seguem alguns exemplos para você entender melhor:

• Análises ou fatos detalhados: fatos frios e concretos não mudam, tornando-os o exemplo perfeito de conteúdo perene. Por exemplo, se você escrever um artigo aprofundado sobre o que é marketing de conteúdo, a definição e a base geral do seu conteúdo permanecerão sempre as mesmas.
• Guias de instruções, dicas e truques: As pessoas estão sempre procurando tutoriais de instruções ou maneiras inteligentes de fortalecer suas habilidades. Esses tipos de artigos são amplamente atraentes e atrairão leitores por muito tempo, especialmente se o conteúdo for completo.
• Recursos do setor: não importa em que área você esteja, os recursos do setor, como guias, estudos de caso ou glossários de termos relevantes, sempre serão populares.

Uma coisa a ter em mente é que você não quer negligenciar seu conteúdo evergreen. Mesmo que o conceito e a maior parte do seu conteúdo permaneçam relevantes, isso não significa que ele não possa ser atualizado de tempos em tempos. Às vezes, as estatísticas precisam ser atualizadas ou você encontra um problema de formatação ou ortografia que passou despercebido. Então, verifique talvez uma vez por ano suas melhores peças sempre verdes para ver como elas se comparam.

E o artigo que você está lendo agora? Nós o reescrevemos completamente. Embora o conteúdo principal seja o mesmo, a revisão deste post nos permitiu animar o conteúdo para se alinhar aos nossos objetivos de marca. A atualização de postagens de blog mais antigas e permanentes garantirá que tudo em nossos arquivos seja de alta qualidade e esteja de acordo com os padrões atuais.

O que o conteúdo evergreen não é

Por outro lado, o conteúdo escrito em tópicos de tendências que são relevantes ou populares apenas por um curto período não é considerado perene. Isso porque é atraente agora, mas provavelmente não atrairá interesse meses ou anos depois. Em última análise, essas postagens acabam acumulando poeira virtual.

Aqui estão alguns exemplos do que o conteúdo evergreen não é:

• Eventos atuais: Este deve ser óbvio, mas as notícias não têm uma vida útil longa. As notícias publicadas hoje não vão gerar muito interesse na próxima semana porque algo mais terá acontecido para chamar a atenção do mundo.
• Comentários de mídia: se você escrever comentários sobre livros, programas de TV ou filmes, provavelmente só verá um aumento no tráfego logo após a publicação ser publicada. Isso porque é quando as pessoas estão mais interessadas em ouvir seus pensamentos. Depois que o fascínio diminui, o mesmo acontece com o seu tráfego.
• Estatísticas: Estatísticas são sempre ótimas para incluir em seu conteúdo. No entanto, esse tipo de dado não é estático. Ele muda ao longo do tempo à medida que os pesquisadores coletam novos dados. Isso significa que o conteúdo estatístico acabará se tornando desatualizado e irrelevante para seus leitores.
• Tecnologia: O mundo da tecnologia evolui constantemente, com novos gadgets lançados regularmente. Quando um novo modelo de laptop ou smartphone é lançado, o conteúdo sobre modelos mais antigos tem menos demanda.

Isso não significa que você deve evitar esses tópicos completamente. Significa apenas que você deve cobrir as áreas que são de interesse do seu público atualmente. Uma boa regra a seguir é publicar um artigo evergreen para cada 10 posts de blog que você escreve. Dessa forma, você pode criar um arquivo forte de conteúdo valioso para o seu público consumir.

Como o conteúdo Evergreen constrói sua marca

Você também pode se perguntar como o conteúdo evergreen será benéfico para sua estratégia geral de conteúdo. Você não quer investir energia em algo que não valerá a pena. Então, aqui estão algumas razões pelas quais a perenidade ajudará a construir sua marca:

1. Gera tráfego constante ao longo do tempo

Um grande fator determinante para a criação de qualquer conteúdo é que ele pode atrair uma tonelada de novo tráfego para o seu site. Isso ajuda você a ser visto e, em última análise, cria reconhecimento para sua marca. Agora, com um tópico de tendência mais oportuno, você verá uma explosão de tráfego logo após a publicação do post. Então, o interesse começará a morrer, e esse post não atrairá mais muito interesse.

Com um post de blog perene, haverá interesse no tópico por um longo tempo. Vai trazer tráfego agora, daqui a um mês e até daqui a um ano. Isso garante que você obtenha o ROI máximo e verá que seu trabalho árduo continuará a valer a pena no futuro.

2. Terá um bom desempenho nas classificações dos mecanismos de pesquisa

Como suas postagens perenes serão atemporais e de alta qualidade, há uma boa chance de o Google classificá-las altamente em seus resultados de pesquisa. Isso significa que você vai querer tomar medidas extras para escrever conteúdo de SEO que seja adequadamente otimizado para aumentar suas chances de conseguir o cobiçado primeiro lugar. E, obviamente, classificações mais altas significam mais tráfego vindo em sua direção.

3. Tráfego contínuo trará leads estáveis

Você embarcaria imediatamente no conteúdo evergreen se ele prometesse trazer mais leads do que nunca? Bem, é certamente possível. Com um arquivo perene, você verá um fluxo contínuo de tráfego para seu site ao longo do tempo. Quanto mais tráfego você receber, mais oportunidades para gerar leads qualificados. Esses leads podem se tornar seu próximo cliente pagante.

4. Estabelecerá a autoridade da sua marca

Toda marca quer ser vista como uma autoridade em seu setor, especialmente em um mercado saturado, onde pode ser difícil se destacar. Para superar seus concorrentes, uma das melhores coisas que você pode fazer é produzir conteúdo valioso e de alta qualidade e fazê-lo de forma consistente. Embora os tópicos de tendências possam fazer isso, as postagens de blog perenes são ainda mais poderosas para estabelecer autoridade.

Esta é a sua oportunidade de mostrar seu conhecimento e experiência em seu campo. Fazer isso permite que você crie confiança com os leitores à medida que eles começam a ver que você sabe do que está falando. E eles vão querer apoiar sua marca e continuar consumindo mais do conteúdo que você tem a oferecer.

Como criar conteúdo Evergreen em 5 etapas fáceis

Agora que você entende melhor o que significa ser perene e seus benefícios, provavelmente está ansioso para entrar no processo de escrita. Mas antes de mergulhar, temos alguns conselhos! As cinco etapas a seguir mostrarão como criar conteúdo perene que todos vão adorar (incluindo o Google).

1. Mapeie sua estratégia de conteúdo perene

O primeiro passo é fazer uma sessão de brainstorming para gerar tópicos perenes sobre os quais você possa escrever em seu blog. Se você estiver voando sozinho, você pode fazer isso sozinho. Se você tem uma equipe, é inteligente envolvê-los. Muitas vezes, as pessoas da sua equipe têm ideias sobre as quais você nunca pensou.

A intenção aqui é encontrar ideias de conteúdo que interessem seu público-alvo por um longo tempo. Para isso, faça a si mesmo as seguintes perguntas:

• As pessoas ainda estarão procurando por esse tópico daqui a um mês ou um ano?
• Esse tópico pode ser aprofundado o suficiente para se tornar uma peça estelar de conteúdo de formato longo?

No final do dia, o conteúdo evergreen é valioso. É autoritário. E é minucioso. Portanto, se você puder responder sim a essas duas perguntas, é um ótimo tópico para perseguir como parte de sua estratégia de conteúdo.

Gere o máximo de ideias possível para começar a escrever sobre elas nos próximos meses. Publique artigos sobre tópicos de tendências entre a publicação de seus evergreens. Dessa forma, você pode espaçar e criar uma boa mistura de conteúdo para o seu blog.

2. Faça uma pesquisa completa sobre o tópico escolhido

Agora que você escolheu um tópico para o seu próximo conteúdo, é importante pesquisar minuciosamente antes de passar para o estágio de redação.

A pesquisa é essencial para aprender novas informações que podem ser incluídas em sua postagem no blog. Isso pode ajudá-lo a aprender mais sobre um tópico que você nunca abordou antes. A pesquisa também é sua oportunidade de encontrar estudos e estatísticas relevantes que respaldem quaisquer alegações que você faça. Citar suas fontes é crucial e ajuda a levar os pontos mais importantes para seus leitores com dados comprovados.

Quando você vê outros artigos no mesmo tópico, ele também pode validar suas ideias, garantindo que a postagem seja popular o suficiente para gerar tráfego. Mas você pode até ler artigos competitivos para ver como pode melhorar o que já existe. Oferecer um novo ângulo ou levar as informações um passo adiante garante que seu conteúdo se destaque da multidão. Além disso, os leitores apreciarão que você se esforçou para agregar valor a eles. Só não copie outro criador diretamente. Você sempre quer dar o seu toque nas coisas para se diferenciar.

3. Organize-se delineando seu conteúdo

Ao escrever uma nova postagem no blog, você cria um esboço primeiro ou normalmente pula essa etapa?

Se você normalmente evita delinear e prefere voar pelo assento de suas calças, vamos mudar isso. Porque a questão é que isso vai transformar completamente a forma como você lida com o conteúdo evergreen.

Como este conteúdo vai (espero) trazer tráfego por um longo tempo, você quer ter certeza de que é um dos seus melhores trabalhos. Ele precisa ser preciso e completo para dar uma ótima impressão a quem o lê. E um esboço pode ajudá-lo a fazer isso.

Ao delinear seu conteúdo, mapeie suas seções mais importantes. Em seguida, divida essas seções em pontos individuais que você deseja fazer. Quando chegar a hora de escrever (o próximo passo), você saberá exatamente sobre o que deve escrever, mantendo-se organizado e no caminho certo.

4. Escreva e edite o primeiro rascunho de sua postagem no blog

Você conduziu sua pesquisa. Você tem um esboço em mãos. Agora vem a parte divertida.

Como criadores de conteúdo, todos nós temos maneiras diferentes de entrar no ritmo da escrita. Algumas pessoas gostam de ter música tocando em segundo plano, enquanto outras precisam de silêncio completo. E para alguns de nós, ficar confortável no sofá é a atmosfera perfeita para escrever, enquanto outros precisam estar sentados em uma mesa.

Faça o que funcionar para você entrar nessa mentalidade de escrita.

E quando você começar a escrever, aqui estão alguns conselhos úteis para se lembrar:

• Tome seu tempo: não espere criar um conteúdo de qualidade incomparável em uma sessão de redação de meia hora. Se isso pudesse acontecer, seria incrível. Na realidade, os blogueiros podem levar em média quase quatro horas para escrever uma postagem no blog. Seja paciente consigo mesmo e não apresse seu trabalho.
• Salve a edição até o fim: alguns criadores de conteúdo podem discordar disso, mas às vezes a edição à medida que você avança pode interromper seu fluxo de escrita. Para evitar que isso aconteça, concentre-se em colocar seu primeiro rascunho na tela. Em seguida, você pode voltar e editar para maior clareza, adicionar formatação etc.
• Não se esqueça de otimizar: se você deseja que seu conteúdo evergreen seja classificado, não pode esquecer do SEO. É por isso que você precisa ter sua palavra-chave de foco escolhida antes de escrever, para que possa encontrar maneiras de incorporá-la ao seu conteúdo naturalmente.

O processo de escrita pode ser estressante para muitos, porque muitas vezes pode parecer que a pressão está aumentando para criar conteúdo pelo qual todos se apaixonem. É por isso que você quer ser paciente consigo mesmo e levar o tempo que precisar. Seguir essas dicas deve tornar a escrita mais fácil do que nunca.

5. Atualize periodicamente seu conteúdo Evergreen

Você pode dar um suspiro de alívio quando tiver seu posto no mundo, mas seu trabalho ainda não terminou. Embora o conteúdo evergreen tenha uma longa vida útil devido à sua relevância e precisão, ele ainda pode ficar um pouco obsoleto com o tempo.

É por isso que você deseja realizar periodicamente uma auditoria de conteúdo para revisar a qualidade do seu conteúdo evergreen. Ao ler uma postagem no blog, verifique se há informações desatualizadas. Em seguida, reserve um tempo para atualizar as estatísticas e garantir que você vincule aos dados mais recentes. E, claro, certifique-se de que a formatação da postagem esteja boa e verifique novamente se os arquivos de mídia ainda são carregados.

Pense nisso como uma maneira simples de atualizar seu conteúdo e dar uma ótima primeira impressão para quem tropeçar em seu site. Você deseja acompanhar isso para suas postagens que trazem tráfego constante. Também é uma boa oportunidade de otimizar para que eles possam ter uma classificação mais alta.

Além disso, pode ser útil manter uma lista de todas as suas postagens de blog permanentes em uma planilha. Dessa forma, você pode consultá-los e obter links quando necessário para sua auditoria. Você também pode registrar a data mais recente em que a postagem foi atualizada e anotar quais alterações você fez.

Gere Tráfego Constante com Conteúdo Evergreen

Não há como negar que o conteúdo evergreen é uma ótima maneira de aumentar as classificações do site e gerar tráfego agora e no futuro. No entanto, é preciso tempo e esforço para criar um conteúdo incrível que chegue ao topo das SERPs e chame a atenção do seu público-alvo. Então, se você precisar de ajuda para dar vida à sua estratégia de conteúdo, deixe o Express Writers ajudar.

Entre em contato com nossa equipe de sucesso do cliente hoje e saiba mais sobre como criamos conteúdo de autoridade perene para nossos clientes.