Como criar uma página de destino amigável para SEO

Elogiamos constantemente as páginas de destino de alta conversão com textos atraentes, designs atraentes e CTAs perceptíveis. Embora isso certamente possa afetar a primeira impressão de um cliente, ela não será descoberta se não for otimizada para SEO.

Afinal, o tráfego orgânico é crucial para iniciar o processo de vendas.

Os potenciais clientes podem descobrir a sua marca através das redes sociais. No entanto, se eles não encontrarem seu site no Google, provavelmente não retornarão.

De fato, os sites na primeira página dos resultados de pesquisa do Google podem atingir uma CTR (taxa de cliques) de 32,5%, a segunda página pode obter 17,6%, enquanto a terceira página obtém 11,4%. Estar na segunda página pode levar à perda de pelo menos metade dos visitantes em potencial do seu site.

Como tornar uma página de destino amigável para SEO?

Dito isso, como você pode criar uma landing page amigável para SEO? Compilamos uma lista de dicas que podem ajudar você a ficar no topo dos resultados de pesquisa do Google.

Dica 1: considere o tempo de carregamento da página

O primeiro passo é considerar a velocidade da página.

37% dos visitantes saem do site se demorar mais de cinco segundos para carregar, de acordo com o Pingdom. Um atraso de um segundo pode até levar a uma queda de 7% nas conversões!

Uma maneira de determinar a velocidade da página é usar a ferramenta gratuita Google PageSpeed ​​Insights. Insira o URL do site na barra de pesquisa para avaliar o tempo de carregamento da sua página.

Por exemplo, o Backlinko tem uma velocidade de página moderada em comparação com outras páginas nos últimos 30 dias.

A seção de oportunidades oferece dicas para aumentar a velocidade. O site pode considerar o uso de formatos de imagem com JPEG 2000, JPEG XR e WebP para melhorar a compactação. Como alternativa, remova os plug-ins que não são mais usados ​​para reduzir os tempos de resposta do servidor.

Dica 2: use marcação de esquema

A marcação de esquema é um código que você pode colocar em seu site para melhorar sua representação nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Isso envolve a adição de um rich snippet ou descrição aprimorada que facilita o rastreamento do seu site pelo Google.

Aqui está uma lista de outros complementos que você pode incluir:

• Disponibilidade
• Eventos
• Localização
• Opções de pagamento
• Faixa de preço
• Preços
• Avaliações
• Classificações por estrelas
• Horário da loja

Por exemplo, o resultado da pesquisa da Booking.com adiciona classificações por estrelas, tarifas e perguntas frequentes adicionais. Como os clientes desejam ver informações relevantes o mais rápido possível, os rich snippets podem incentivá-los a clicar em sua listagem.

Dica 3: considere a densidade da palavra-chave

A maioria das páginas de destino inclui uma palavra-chave de foco que indica a frase para a qual a página deseja classificar.

Digamos que você fez uma postagem no blog sobre como fazer café dalgona, a palavra-chave alvo poderia ser “como fazer café dalgona” ou “café dalgona”.

Idealmente, você deseja atingir uma densidade de palavras-chave de 0,5% a 3%. Se você tiver um post de 500 palavras, isso significa que sua palavra-chave de destino deve ser encontrada pelo menos duas vezes na página de destino.

Ferramentas como o Yoast podem determinar o número de vezes que você deve usar a frase-chave de foco em uma postagem de blog.

Dica 4: Aproveite a renderização dinâmica

O objetivo de todo profissional de marketing é garantir que seu site seja rastreado e indexado pelos bots do Google.

Se o seu site depende de Javascript, os bots não poderão analisar seu conteúdo. Ele precisa escanear elementos HTML estáticos para fazer uma avaliação.

Como resultado, os desenvolvedores devem utilizar a renderização dinâmica.

O Google define a renderização dinâmica como “alternar entre o conteúdo renderizado e pré-renderizado do lado do cliente para agentes de usuário específicos”.

Isso envolve a criação de páginas da web estáticas especializadas para bots. O HTML estático renderiza o código Javascript para que os bots possam rastreá-lo e indexá-lo.

Se você quiser seguir as recomendações do Google e implementar renderização dinâmica para bots, você pode usar um renderizador como o Rendertron para gerar o Javascript e convertê-lo em HTML estático.

Para aproveitar a renderização dinâmica, o Google utiliza um processo de três etapas que inclui o seguinte:

1. Olhando para a exibição de um aplicativo Web de exemplo
2. Configurando um pequeno servidor express.js
3. Adicionando rendertron ao servidor

Você pode conferir o guia do Google sobre “Renderização dinâmica com Rendertron” para saber mais sobre o processo.

Dica 5: Utilize a renderização do lado do servidor

Se você não quiser tratar os bots de maneira diferente de outros usuários usando a renderização dinâmica, use a renderização do lado do servidor.

Existem duas maneiras de renderizar resultados do site - renderização do lado do cliente e renderização do lado do servidor.

Aqui está a diferença entre esses dois conceitos principais:

• Renderização do lado do cliente . O bot ou navegador obtém uma página em branco no carregamento inicial. Portanto, o Javascript deve baixar o conteúdo do servidor. Infelizmente, pode levar algumas horas ou uma semana para que o conteúdo seja indexado, rastreado ou classificado nos resultados de pesquisa do Google.
• Renderização do lado do servidor . O bot ou navegador obtém o arquivo HTML no código-fonte. Isso permite que os bots rastreiem e indexem a página instantaneamente. Isso leva a tempos de carregamento mais rápidos e classificações instantâneas nos resultados de pesquisa do Google.

Das duas opções, a renderização do lado do servidor é a favorita para melhorar seu SEO. O Google recebe rapidamente as informações de que precisa para que você possa começar a ranquear.

Dica 6: Maximize o alcance com o Gráfico de conhecimento do Google

O gráfico de conhecimento é uma caixa de informações apresentada nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Ele mostra informações básicas, como localização, taxas, páginas de mídia social e muito mais.

Por exemplo, a Blue Apron inclui uma descrição da empresa, sede principal, fundador, funcionários e organizações-mãe. Ele também contém os perfis de mídia social das empresas no Facebook, Instagram e Pinterest.

Quem quiser encontrar alternativas pode consultar a seção “Pessoas também pesquisam” para encontrar concorrentes.

O gráfico de conhecimento de hotéis e restaurantes contém um link para fotos, mapas da área, site, classificação por estrelas e anúncios.

As avaliações são cruciais para o processo de tomada de decisão de um cliente, então o Google as mostra também.

Como reivindicar um painel de conhecimento?

Os painéis de conhecimento são gerados automaticamente e as informações no painel são baseadas em várias fontes, como parceiros de dados do Google e feedback direto do usuário em destaque.

Você pode conferir estes guias do Google para reivindicar seu painel de conhecimento:

• Seja verificado no Google
• Atualize seu painel de conhecimento

Quando os usuários forem verificados no Google, eles poderão fazer upload de imagens que serão apresentadas no painel. Caso contrário, as imagens são provenientes da web.

Como obter um painel de conhecimento do Google

Como os painéis de conhecimento são gerados automaticamente pelo Google, como você consegue um? Obviamente, apenas entidades e empresas relevantes podem obter um painel de conhecimento.

Aqui estão algumas dicas para obter um painel de conhecimento:

• Crie um artigo da Wikipédia. Ter um artigo da Wikipedia é uma maneira rápida e fácil de obter um Gráfico de Conhecimento.
• Crie uma página Sobre nós. O Google precisa ter informações gerais sobre sua empresa (ou seja, horário de funcionamento, endereço, etc.), portanto, crie uma página Sobre nós com informações detalhadas.
• Obtenha cobertura de relações públicas. Para ganhar publicidade e relevância na indústria, seja destaque em publicações confiáveis. Você pode entrar em contato com os principais sites de notícias ou organizações de relações públicas para obter publicidade para o seu negócio.
• Crie páginas de perfil da empresa. Obtenha uma conta e crie páginas de perfil da empresa em sites como Crunchbase, Google e LinkedIn.
• Obtenha afirmação ou menções de sites relevantes. Além da Wikipedia, o Google também usa informações de sites de notícias gerais (por exemplo, Reuters, CNN), sites de notícias de nicho (por exemplo, Entrepreneur, Forbes) e sites de notícias geo-específicos (por exemplo, Japan Times).
• Construir um caso de notabilidade. Ainda é possível obter um Gráfico de Conhecimento provando que sua marca é notável. Isso implica obter uma cobertura significativa em várias fontes secundárias independentes e confiáveis. Você pode conferir as diretrizes da Wikipedia sobre notabilidade para entender como sua organização pode se qualificar.

Dica 7: Crie Conteúdo Aprofundado

O conteúdo ainda é uma das principais formas de aumentar o tráfego orgânico do seu site.

As pessoas preferem sites com informações detalhadas e relevantes.

Portanto, as páginas de destino nos 3 principais resultados do Google têm uma contagem de palavras que varia de 2.350 a 2.500 palavras. Aqueles nas dez primeiras posições do ranking do mecanismo de busca do Google geralmente têm mais de 2.000 palavras. Mais informações podem indicar mais credibilidade para os usuários.

Dica 8: identifique a intenção de pesquisa

Você deseja garantir que seu conteúdo responda à consulta de pesquisa do seu leitor.

Vamos dar uma olhada nos quatro principais tipos de intenção do usuário, de acordo com o Backlinko:

Uma pesquisa por “pizza de caneca” significa que os usuários buscam conteúdo informativo na forma de receitas.

Em seguida, você desejará ver as páginas que já estão classificadas para essa palavra-chave. Os principais resultados da pesquisa geralmente têm classificações por estrelas, tempo de cozimento e fotos do produto final. Portanto, sua landing page deve ter uma receita detalhada e outros detalhes pertinentes.

Dica 8: Analisando suas landing pages

Como otimizar seu site e melhorar o SEO? Ferramentas como o SEO Panel podem ajudar os usuários a analisar as páginas de destino. A ferramenta permite que os proprietários de sites entendam sua classificação no Google e no Alexa com base no número de backlinks e páginas indexadas.

Ele também pode determinar o número de backlinks de diferentes mecanismos de pesquisa, como Google e Bing.

A barra de ferramentas Ahrefs SEO também oferece aos usuários a capacidade de identificar sua classificação de domínio (DR), classificação Ahrefs (AR), número de backlinks e número de domínios de referência e outras métricas que você precisará para analisar suas páginas de destino.

3 Exemplos atraentes de páginas de destino

Agora que você conhece as dicas certas de SEO, como criar uma landing page atraente? Compilamos uma lista de páginas de destino criativas e relevantes para ajudar você a começar.

1. Airbnb

Logo de cara, esta página de destino atrairá você fornecendo seus ganhos estimados. Os usuários com várias propriedades em todo o mundo podem alterar sua localização e especificar o número de hóspedes que podem hospedar para determinar sua renda estimada.

O botão rosa “Começar” se destaca da página de descanso e direciona o olhar dos espectadores.

2. Zendesk

O Zendesk – um software de CRM – tem um título direto como “Assista a uma demonstração”. Ele também inclui um formulário de inscrição elegante e o benefício de fornecer aos usuários “uma experiência perfeita”.

3. 99 projetos

99designs—uma plataforma criativa—permite que os usuários colaborem com designers. No início, os usuários podem digitar suas necessidades na caixa de pesquisa para encontrar criativos e visualizar seu portfólio. O produto dessas colaborações é apresentado em um carrossel.

Conclusão

Quando se trata de criar páginas de destino, a otimização de SEO é fundamental.

Considere os tempos de carregamento da página. Utilize o gráfico de conhecimento e a marcação de esquema. Preste atenção à densidade de palavras-chave e à intenção de pesquisa. Use dicas técnicas de SEO para melhorar a experiência do usuário de seus visitantes.

Até fornecemos exemplos de páginas de destino eficazes com design e conteúdo de qualidade. Então, esperamos que isso tenha inspirado você a criar seu próprio site.

Como você criará uma página de destino eficaz? Deixe-nos saber nos comentários abaixo.