Como criar um guia de estilo de marca

Um guia de estilo de marca , também chamado de diretrizes de marca ou manual de marca, é um material que descreve os elementos visuais e verbais que definem coletivamente a identidade de uma marca.

Mas como criar um guia de estilo de marca? E, mais importante, como criar um que sirva de referência para garantir a consistência e a coesão da marca?

Aqui está um tutorial abrangente de como criar um guia de estilo de marca que você pode usar para moldar a identidade de sua marca em uma sinfonia harmoniosa de cores, fontes, imagens e mensagens.

Vamos para a prancheta!

Etapa 1: defina sua identidade de marca

Antes de criar um guia de estilo, você precisa entender claramente a identidade da sua marca . Isso inclui a missão, os valores, o público-alvo e a personalidade da sua marca. Considere os pontos de venda exclusivos da sua marca e as emoções que você deseja evocar.

Se sua marca fosse uma pessoa, como ela seria? É divertido ou sério, moderno ou tradicional, inovador ou confiável? Definir os traços de personalidade da sua marca ajudará a orientar o tom de suas escolhas de comunicação e design.

Etapa 2: reunir ativos de marca existentes

Observação: se estiver criando um modelo de guia de estilo de marca do zero, prossiga para a Etapa 3.

Se você já possui ativos de marca existentes e deseja organizar ou ajustar seu kit de branding, é necessário revisitar os materiais que você já possui. Colete todos os recursos de marca existentes, como logotipos, esquemas de cores, opções de estilo de texto, imagens e outros elementos visuais que sua marca usa.

Ao revisar esses recursos, analise quais refletem a identidade da marca definida na Etapa 1 e quais não. Deixe os elementos que você reteve guiá-lo nas próximas etapas.

Passo 3: Escolha Fontes e Tipografia

A tipografia desempenha um papel fundamental na transmissão da personalidade e da mensagem da sua marca . A seleção de fontes apropriadas e o estabelecimento de diretrizes consistentes garantem que o conteúdo escrito de sua marca não seja apenas legível, mas também alinhado com sua marca.

Na tipografia, fontes primárias e secundárias são duas fontes distintas escolhidas para serem usadas consistentemente nos materiais visuais de uma marca. Eles trabalham juntos para criar um sistema tipográfico equilibrado e harmonioso que reforça a identidade e a mensagem da marca.

• Tipo de letra primário . Esta é a fonte principal que representa a personalidade e os valores centrais da marca. É normalmente usado para elementos proeminentes, como manchetes, títulos e outros textos importantes.
• Tipo de letra secundário . A fonte secundária complementa a fonte primária. Deve funcionar bem ao lado da fonte principal, oferecendo variação e contraste no estilo frequentemente usado para o corpo do texto e outros elementos secundários.

Também vale a pena revisar as fontes geralmente usadas em seu setor. Por exemplo, você pode querer olhar para fontes de café para um guia de estilo de marca de café.

Passo 4: Defina a Paleta de Cores

A cor é uma ferramenta poderosa na comunicação da marca , evocando emoções, estabelecendo humores e criando reconhecimento instantâneo. Definir uma paleta de cores em seu guia de estilo de marca garante que a identidade visual de sua marca permaneça coesa e facilmente reconhecível em várias plataformas.

Aqui estão as cores que você precisa definir para sua marca:

• Cor primária da marca . Selecione uma cor dominante que incorpore a essência da sua marca. Essa cor é frequentemente usada para recursos importantes, como logotipos, títulos e principais componentes de design.
• Cores Secundárias . Escolha um conjunto de cores secundárias que complementem a cor primária. Essas cores adicionam profundidade à sua paleta e podem ser usadas para planos de fundo, detalhes e outros elementos de design.
• Cores Neutras . Inclua cores neutras, como cinzas, brancos ou pretos. Essas cores são frequentemente usadas para planos de fundo, texto e outros elementos de design fundamentais.

Considere a psicologia das cores ao escolher as cores da sua marca. Várias cores evocam emoções e percepções específicas, portanto, certifique-se de que suas escolhas de cores estejam alinhadas com a mensagem e a personalidade de sua marca.

Não sabe por onde começar? Aqui estão algumas ferramentas geradoras de IU de IA que podem ajudá-lo a escolher uma paleta de cores:

• Brandmark.io
• Colormind.io
• Design.ai

Passo 5: Projete as Diretrizes de Uso do Logo

O logotipo da sua marca é um pilar visual . Nem é preciso dizer que as diretrizes em torno de seu uso devem ser uma parte essencial de como criar um guia de estilo de marca. Isso garante uma representação consistente e precisa em todos os materiais e plataformas.

Aqui estão as coisas que você precisa definir para o uso do logotipo:

• Espaço Limpo . Defina o espaço livre mínimo em torno de seu logotipo que deve estar livre de outros elementos de design. Isso garante que seu logotipo se destaque e mantenha a visibilidade.
• Tamanho Mínimo . Especifique o menor tamanho em que seu logotipo deve ser usado para manter a legibilidade e o impacto visual. Isso evita que o logotipo seja muito reduzido, afetando sua qualidade.
• Variações de cores . Detalhe diferentes variações de cores do seu logotipo, se aplicável. Essas variações podem incluir cores, uma cor (preto ou branco) e reverso (logotipo claro em fundo escuro e vice-versa). Você também pode incluir cores neutras que podem ser usadas como fundos de logotipo, assim como a Starbucks fez em suas diretrizes de logotipo.

Passo 6: Crie Diretrizes de Imagens

O conteúdo visual, incluindo imagens, é uma maneira poderosa de transmitir a mensagem da sua marca e evocar emoções. Portanto, nenhum tutorial de como criar um guia de estilo está completo sem esse elemento.

Aqui estão os fatores a serem considerados nesta etapa:

• Estilos de imagens . Você está usando fotografia profissional, ilustrações ou uma combinação de ambos? Defina o tom — seja sincero, polido, abstrato etc. — que deve ser refletido em seu conteúdo visual.
• Temas de conteúdo . Identifique temas ou assuntos recorrentes nos quais as imagens de sua marca devem se concentrar. Esses temas contribuem para uma narrativa visual unificada, seja natureza, tecnologia, pessoas ou objetos específicos.
• Diretrizes de Fotografia . Se estiver usando fotografia, descreva as diretrizes para fatores como iluminação, composição, profundidade de campo e ângulos. Isso garante uma aparência consistente em todas as fotografias.
• Tratamento de cores . Especifique quaisquer tratamentos de cores, filtros ou efeitos que devem ser aplicados de forma consistente às imagens para alinhar com o estilo visual da sua marca. Isso evita que as imagens pareçam desconexas ou inconsistentes.

E aí está! Seu guia definitivo sobre como criar um guia de estilo de marca.

Como você deve ter notado, elaborar um guia de estilo de marca abrangente requer uma compreensão profunda dos princípios de design. Dada a sua natureza intrincada, é uma tarefa que deve ser deixada nas mãos de designers profissionais.

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