Como criar um título que receba mais cliques

Você derramou sangue, suor e lágrimas nesse artigo, e seu nível de criatividade está vazio. Você gostaria de ter um título atraente, mas pensar em mais palavras está prejudicando seu cérebro.

Entendo. Mas agora não é hora de economizar nos detalhes. Porque o título pode ser a diferença entre um clique e uma rolagem. Aqui, compartilharei as pesquisas mais recentes sobre como criar títulos que funcionem, juntamente com as melhores práticas de SEO e dicas para obter mais cliques. Neste artigo:

• As últimas pesquisas sobre manchetes: o que funciona
• Considerações de SEO para títulos
• Criando bons títulos para pesquisadores e mecanismos de pesquisa

As últimas pesquisas sobre manchetes: o que funciona

O que torna um título bem-sucedido? Não existe uma fórmula vencedora que provoque cliques e aumente o tráfego para o seu artigo todas as vezes. Ainda assim, podemos aprender com estudos em larga escala sobre o que funciona em termos de tipo e tamanho de título.

Tipo de título

Quais tipos de títulos — perguntas, instruções, etc. — obtêm mais visualizações? A pesquisa da Semrush analisou mais de um milhão de artigos selecionados de domínios com uma seção de blog que tinha de 30.000 a 500.000 sessões. Esta pesquisa descobriu que, dentre os seguintes tipos de manchetes:

• Perguntas
• Guias
• Listas
• Como
• Outro

… os títulos focados na lista obtiveram o maior número de visualizações de página, seguidos pelos títulos de instruções.

Comprimento do título

Qual deve ser o tamanho do seu título? Os dados da Semrush mostraram que títulos de 10 a 13 palavras geraram duas vezes mais tráfego do que títulos mais curtos com menos de sete palavras. Manchetes com mais de 14 palavras também tiveram um bom desempenho.

Outra pesquisa do BuzzSumo analisou mais de 100 milhões de manchetes nas mídias sociais. Este estudo descobriu que o título ideal tem 11 palavras – o que é consistente com o ponto ideal nas descobertas da Semrush.

Esses dados são úteis, mas e as considerações de SEO? Como esses fatores influenciam na elaboração de um título? Vou cobrir isso a seguir.

Considerações de SEO para títulos

Quando você está escrevendo conteúdo para SEO, o que queremos dizer com “título”?

Normalmente, você pensa em um título como as palavras que aparecem grandes na parte superior de uma página. Na maioria das páginas da Web, essa é a tag Título 1 .

Mas quando você está falando sobre atrair cliques de uma página de resultados de pesquisa, é a tag de título HTML que você está realmente interessado em otimizar. A tag de título da sua página tende a ser o que aparece em um resultado de pesquisa como o título clicável.

Agora, o Google pode revisar sua tag de título para SERPs. Por exemplo, recentemente o Google foi visto substituindo as tags de título por tags de título 1. No entanto, de acordo com o Google, a tag de título HTML é usada como título de SERP clicável em mais de 80% das vezes .

Independentemente disso, para fins de SEO, a tag de título de uma página é o que você deve focar na otimização, pois geralmente serve como o título do seu snippet na página de resultados do mecanismo de pesquisa. Aqui está um exemplo:

A distinção não precisa ser significativa. O título 1 que você escreve para seus artigos geralmente será o mesmo ou semelhante à sua tag de título. Em ambos os lugares, porém, você precisa que seu título atraia os mecanismos de pesquisa e os visitantes em potencial do site.

Aqui estão algumas práticas recomendadas para ajudá-lo a criar bons títulos para suas tags de título que ajudarão a tornar sua página da web mais relevante para uma pesquisa e obter mais cliques…

Comprimento da etiqueta de título

Uma tag de título deve estar dentro do intervalo de 6 a 12 palavras. O Google corta um título exibido nos resultados de pesquisa após cerca de 60 a 70 caracteres, incluindo espaços na área de trabalho, e no celular é um pouco mais longo - cerca de 77 caracteres (mas depende da largura dos caracteres).

( Relacionado: O que são Meta Tags? Por que elas são importantes para SEO? Como você as cria?)

Isso se alinha com algumas das pesquisas mencionadas na seção anterior, mostrando que títulos com 10 a 13 palavras tiveram melhor desempenho. No entanto, a Backlinko realizou algumas pesquisas sobre o comprimento da tag de título e descobriu que as tags de título entre 15 a 40 caracteres têm a CTR mais alta (8,6% maior).

Para colocar isso em perspectiva, a seguinte tag de título parece curta, certo? Tem 35 caracteres e apenas sete palavras:

Mudando o foco para as recomendações do Google, em seu SEO Starter Guide, o Google aborda o comprimento da tag de título, dizendo:

Os títulos podem ser curtos e informativos. Se o título for muito longo ou considerado menos relevante, o Google poderá mostrar apenas uma parte dele ou um que seja gerado automaticamente no resultado da pesquisa. O Google também pode mostrar títulos diferentes dependendo da consulta do usuário ou do dispositivo usado para pesquisar.

O takeaway: Mantenha seu título descritivo da página e geralmente dentro da diretriz de contagem de caracteres.

Comprimento da etiqueta de título personalizado

Embora os estudos em larga escala mencionados neste artigo, juntamente com as práticas recomendadas de SEO conhecidas, possam ser úteis para colocá-lo no caminho certo quando se trata de manchetes, obter dados personalizados para cada artigo que você escreve é ​​ainda melhor.

É por isso que quero mencionar nosso plugin WordPress. Mas, primeiro, lembre-se de que cada consulta do mecanismo de pesquisa produz um conjunto exclusivo de resultados de pesquisa. Por exemplo, os principais resultados de pesquisa para “como trocar um filtro de óleo” e “como fazer SEO técnico avançado” terão comprimentos médios de tag de título diferentes.

Então, não seria bom se você pudesse saber qual o comprimento da tag de título para mirar com base nos resultados de pesquisa vencedores? A resposta aqui é sim, porque a maneira como o SEO funciona é ser menos imperfeito em comparação com a concorrência. Isso significa fazer tudo o que as páginas da web mais bem classificadas estão fazendo e fazer algumas coisas um pouco melhor.

Se você estiver interessado em aprender mais sobre esses dados de SEO personalizados, confira o plugin Bruce Clay WP SEO.

A conclusão aqui: use as práticas recomendadas para orientar a criação do título, mas refine sua execução com dados personalizados.

Conteúdo da etiqueta de título

Agora que abordei quantas palavras ou caracteres colocar em sua tag de título, vamos voltar nosso foco para o que você realmente deve dizer. Há um zilhão de artigos com dicas sobre como escrever um título cativante e, sem dúvida, você pode obter muitas ideias criativas deles. Esse não é meu objetivo aqui. Em vez disso, vou preencher as lacunas com dicas de redação de títulos de uma perspectiva de SEO.

Lembre-se de que a tag de título tem mais de uma função, então você quer que ela seja descritiva e atraente para os mecanismos de pesquisa e usuários:

• A tag de título serve como a primeira informação que sua página da web fornece aos spiders dos mecanismos de pesquisa que a visitam. Isso os ajuda a determinar rapidamente a relevância de uma página da Web para uma consulta (claro, não é a única coisa que ajuda a determinar a relevância, mas é importante).
• A tag de título geralmente é a primeira impressão que você dá aos visitantes em potencial nos resultados da pesquisa. Uma boa tag de título atrairá os leitores a clicar e direcionar mais tráfego para o seu artigo.

O Google recomenda em seu SEO Starter Guide que as tags de título sejam exclusivas e precisas. É verdade — você não quer que suas tags de título sejam uma duplicata do título de qualquer outra página, nem que sejam deixadas em branco. Qualquer um dos cenários pode causar problemas para seus rankings e taxas de cliques.

O Google continua dizendo:

Escolha um título que leia naturalmente e comunique efetivamente o tópico do conteúdo da página.

Aqui, o Google quer garantir que você não encha sua tag de título com palavras-chave e que pense em termos de títulos de artigos quando se trata de criar conteúdo de tag de título. Como mencionado anteriormente, em muitos casos, você pode usar o título do seu artigo (ou alguma versão dele) como o conteúdo da tag de título.

Falando em palavras-chave, você quer ter certeza de incluir suas palavras-chave mais importantes em sua tag de título. Mais pesquisas da Backlinko mostram que a maioria dos títulos de resultados orgânicos na primeira página do Google contém palavras-chave que são uma correspondência exata ou parcial dessa pesquisa.

Uma palavra final sobre as tags de título: nenhuma quantidade de preparação pode garantir que a tag de título que você criar será a que será exibida nos resultados da pesquisa. Como eu disse, às vezes o Google muda as coisas por vários motivos, e você pode ler mais sobre isso aqui.

Criando boas manchetes para pesquisadores e mecanismos de pesquisa

Você gastou todo esse tempo criando um artigo de qualidade, não economize na criação de um ótimo título. Afinal, é o título que pode ser responsável por direcionar cliques e tráfego para seu site.

Se você deseja obter mais cliques, precisa considerar tudo o que entra em um título, incluindo as pesquisas mais recentes, as melhores práticas de SEO e até os dados personalizados que você pode obter com as ferramentas de SEO.

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