Como conduzir uma análise de marketing de conteúdo competitivo

Você precisa sempre ficar de olho no estado do mercado se quiser promover com sucesso uma marca ou produto. Você pode ter sucesso nisso realizando uma análise de marketing de conteúdo competitivo. A análise de marketing de conteúdo fornece orientação e estratégias pré-criadas que estabelecem com sucesso um negócio.

Você pode estar ciente dos concorrentes da sua empresa ao desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo. Você também conhece seus concorrentes de conteúdo?

Mesmo que seus itens sejam comparáveis ​​aos de outra empresa, seu conteúdo pode elevar você a um nível superior. Alternativamente, seu material pode estar em concorrência direta com artigos criados por empresas. Essas empresas podem vender coisas não relacionadas às suas. É crucial conhecer sua concorrência de conteúdo e como superá-la ao projetar sua estratégia de conteúdo.

O sucesso de um negócio é influenciado por diversos aspectos interligados, além da qualidade dos itens oferecidos. Um dos aspectos importantes de um estudo de marketing de conteúdo competitivo. Vamos dar uma olhada no que é e a maneira apropriada de fazê-lo.

O que é uma análise de marketing de conteúdo competitivo?

Como o nome indica, é uma técnica para analisar as iniciativas de marketing de conteúdo de seus rivais e os planos gerais de negócios. Ao realizar tal análise, você pode ter uma compreensão mais completa do que eles estão fazendo. Além disso, você pode utilizar essas informações para desenvolver seu plano. Os três fatores a seguir ajudarão você a entender por que você deve realizar essa análise:

Você saberá como seu marketing de conteúdo se compara ao de seus rivais. Além disso, você saberá o que esperar do seu mercado-alvo. Você descobrirá pontos fracos em sua estratégia de conteúdo e nas ações de seus rivais. Para determinar as estratégias mais bem-sucedidas, você comparará materiais de alto e baixo desempenho. Sua estratégia de conteúdo também será atualizada com a inclusão de novos conceitos,

Por que fazer uma análise de marketing de conteúdo competitivo?

Você pode identificar as métricas e ferramentas mais importantes para a análise de marketing de conteúdo competitivo. Assim como os indicadores (métricas) mais importantes que você deve focar. Você também pode usá-lo para monitorar facilmente as tendências e os requisitos do seu público.

A melhor maneira de realizar uma análise de marketing de conteúdo do concorrente

1. Liste seus concorrentes

Se você ainda não sabe quem são seus concorrentes, o primeiro e mais óbvio passo é fazer uma pesquisa sobre eles e criar uma lista deles. Na maioria das vezes, são empresas do seu nicho específico que produzem material semelhante ao seu.

Você estará competindo com mais do que apenas marcas porque está trabalhando com o conteúdo aqui. Provavelmente há uma variedade de meios de comunicação produzindo conteúdo em seu setor que não são seus rivais. Esses rivais também devem ser incluídos na sua lista porque você está em competição de conteúdo com eles.

2. Analisar produtos e serviços dos concorrentes

Analisar os produtos e serviços dos concorrentes é muito importante no processo de marketing de conteúdo competitivo. Para entender isso, você deve prestar muita atenção aos aspectos sutis e flagrantes de sua presença online.

Por exemplo, os dados fundamentais que você usou para começar já oferecem uma noção dos tipos de organizações que você enfrenta. Veja suas meta descrições e títulos.

Examine a estrutura de links do site, a otimização no site e a navegação. Procure seus perfis nas redes sociais. Mais importante ainda, tome nota de sua marca. Você pode aprender como essas empresas se posicionam olhando para todas elas. Isso permitirá que você avalie com mais eficácia seus esforços de marketing de conteúdo.

Você pode adquirir uma vantagem competitiva real sabendo o que seus rivais estão oferecendo e como o mercado responde a isso. Em vez de imitar servilmente os bens ou serviços de seus rivais, você deve construir um produto com base nas demandas do mercado.

Nesta fase, você deve compilar os seguintes dados:

• As funcionalidades dos produtos dos concorrentes,
• O custo do produto e quaisquer descontos oferecidos,
• A disponibilidade de comentários de usuários e
• Os pontos fracos e fortes dos produtos.
  

3. Dê uma olhada na qualidade do conteúdo do concorrente

Falando em qualidade de conteúdo, é uma boa ideia avaliar a quantidade e o calibre do conteúdo de seus concorrentes. Ambos são necessários para o sucesso de sua estratégia e de seus rivais.

É aqui que os serviços de marketing de conteúdo entram em ação. Para atingir determinados objetivos corporativos, os serviços de marketing de conteúdo incluem o desenvolvimento de uma estratégia de marketing de conteúdo. Também inclui produzir, distribuir, promover e rastrear conteúdo. Artigos, entradas de blog, e-books e outros tipos de conteúdo também são rastreados.

Preste atenção à extensão e profundidade do conteúdo. Além disso, o formato que ele usa e se o conteúdo é original ou com curadoria/fonte têm um impacto direto na quantidade e qualidade do conteúdo do blog.

Preste atenção aos temas de conteúdo também. Quais são os mais queridos, quais são perenes e quais não são? A análise de conteúdo da concorrência também inclui uma análise de importantes variáveis ​​de SEO. Consequentemente, você pode identificar quaisquer lacunas de conteúdo em seu site.

Observe os seguintes detalhes para examinar cuidadosamente a qualidade do conteúdo do concorrente:

• As principais categorias de conteúdo . Ele permitirá que você descubra os temas de conteúdo mais populares em seu setor.
• Comprimento do conteúdo .
• Um formato de conteúdo chave , como webinars, infográficos, material interativo, relatórios, filmes, podcasts, etc.
• Os métodos que eles estão usando para atrair um determinado público (como CTAs).
• Envolvimento de influenciadores nas redes sociais . Anote os nomes e os tipos de conteúdo que cada influenciador de mídia social produz se seus concorrentes os usarem para comercializar seu conteúdo. Você provavelmente pode entrar em contato com eles para pedir ajuda também.
• Descubra como os concorrentes interagem com seus públicos aprendendo sobre os canais de distribuição de conteúdo. Confira o conteúdo compartilhado nas páginas de mídia social dos concorrentes.
• Avalie a frequência com que os concorrentes publicam material.
• Identifique as postagens que recebem mais interações : compartilhamentos, comentários e curtidas.

4. Escolha as métricas de SEO

Você pode iniciar sua análise assim que tiver dados suficientes sobre os sites e o conteúdo de seus rivais. No entanto, você deve primeiro decidir sobre suas métricas e requisitos de SEO para o estudo mencionado acima. As métricas de SEO mais populares empregadas em tais análises estão listadas abaixo:

• Melhor país por tráfego,
• pontuação de autoridade de domínio,
• Tráfego de pesquisa orgânica mensal e
• Tempo médio gasto no local.

O número estimado das principais palavras-chave e o número estimado de backlinks também são outras métricas que você pode considerar. Embora você possa usar outras métricas, essas devem ser sua principal escolha.

Você pode determinar seu desempenho em comparação com seus concorrentes comparando esses indicadores com o desempenho do seu site.

5. Analise as principais métricas de SEO

Agora você pode realizar a análise porque escolheu suas métricas e padrões de SEO. Use uma das muitas ferramentas de análise da Internet que fornecerão os números das medidas acima mencionadas para seus rivais fazerem isso.

Devido à sua simplicidade de uso e abundância de recursos gratuitos, o Google Analytics pode ser a ferramenta mais popular nessa situação. Será bastante simples para você obter todas as informações que você precisa sobre sua concorrência se você já estiver usando para o seu site. Caso contrário, se quiser, você sempre pode usar uma ferramenta diferente.

6. Dê uma olhada nas parcerias de influenciadores e mídias sociais

A mídia social é crucial para monitorar a atividade de mídia social dos concorrentes. Também é importante observar o que eles postam e como seu público interage com eles. Você deve dar uma olhada nas plataformas de mídia social que eles utilizam. Acompanhe também as informações que publicam, a regularidade com que o fazem e o nível de participação.

Os usuários comentam em suas postagens? Comentando, curtindo ou compartilhando? Há elogios dos usuários? Reclamando? Você obtém acesso direto ao que os usuários estão pensando com isso. Não se esqueça disso!

Colaborações com influenciadores também podem revelar informações sobre a estratégia de conteúdo de um concorrente. Que tipo de influenciadores seus rivais empregam? O que as pessoas influentes escrevem sobre eles? Você pode querer investigar se trabalhar com influenciadores pode ser benéfico para você, pois pode ser um investimento lucrativo em vários setores.

7. Investigue a tecnologia que seus concorrentes empregam

Parece que a tecnologia é um ativo físico que qualquer marca poderia obter. As empresas concorrentes podem usar a mesma plataforma de comércio eletrônico, mas podem personalizá-la e expandi-la para fornecer uma experiência de marca distinta (ativo intangível).

Como resultado, preste atenção ao seguinte ao fazer sua análise:

• A empresa emprega código aberto, SaaS ou comércio sem cabeça como sua plataforma de comércio eletrônico?
• Eles usam extensões ou plugins exclusivos?
• Eles oferecem uma experiência de compra imersiva utilizando tecnologia de ponta? Essa tecnologia de ponta inclui IA, Chabot, realidade aumentada ou realidade virtual?
• Existe alguma maneira de oferecer uma melhor experiência de compra on-line, decidindo por uma pilha tecnológica diferente ou implementando integrações exclusivas?
  

8. Veja os preços e ofertas atuais da sua concorrência

O mapeamento perceptivo torna mais fácil ver onde você pode se encaixar e como diferentes concorrentes precificam seus produtos. Essas informações fornecem os valores de referência que os consumidores estão dispostos a pagar por determinadas commodities.

9. Transforme sua análise de conteúdo competitivo em ação

Descreva como você pode aprimorar o conteúdo do seu site depois de receber todos os dados relevantes de marketing de conteúdo de seus rivais. Você pode analisar seus concorrentes diretos e usar essas informações para analisar seus concorrentes indiretos.

Conclusão

Uma análise das operações de negócios dos rivais pode ser usada para reconstruir seu posicionamento. Também pode ser usado para encontrar públicos-alvo.

A capacidade de prestar muita atenção aos detalhes e realizar pesquisas completas afeta a eficácia da sua análise de marketing de conteúdo competitivo. Use as etapas deste artigo para realizar um estudo de marketing de conteúdo competitivo e, em seguida, use os resultados para criar um plano de conteúdo forte.