Como escolher as cores para o seu banner?

Você já se perguntou qual o significado da cor quando você faz anúncios de banner? Se não, é uma boa ideia começar, e gostaríamos de ajudá-lo em seu caminho. Portanto, você pode ler abaixo como escolher as melhores cores para sua publicidade em banner.

Pode-se dizer que as cores são uma forma de comunicação não verbal e, portanto, ajudam a melhorar a leitura, o aprendizado e a compreensão. Além disso, o cérebro entende as cores mais rápido que o texto. Estudos também mostram que 93% dos consumidores tomam decisões de compra com base na aparência visual. As cores, portanto, não são algo que você deve ignorar, porque o visual ajuda a aumentar o reconhecimento em até 80% (1).

Também é importante escolher as cores certas para o seu anúncio de banner para que você atinja o público certo.

Escolha as melhores cores para o seu banner

Você provavelmente está pensando que já ouviu falar muito sobre cores e quais sentimentos elas evocam. Mas aqui vai um novo conselho: esqueça tudo o que você aprendeu!

Vermelho não significa necessariamente raiva, nem amarelo sempre significa felicidade – certamente não há prova científica disso.

Tudo depende do olhar de quem vê.

Experiências, idioma, cultura e características pessoais desempenham um papel na maneira como entendemos as cores. Portanto, pode ser difícil dizer que uma cor descreve um estado de espírito ou sentimento particular. E como uma cor pode significar várias coisas diferentes, dependendo de quem está olhando para ela, é difícil prever como um público maior perceberá sua escolha de cores (2).

Existem cores “boas” ou “ruins”, você pergunta?

Não, não há. Porque o que está em jogo aqui é o contexto em que a cor é colocada, e por isso é importante. Também não há evidências de que, por exemplo, o vermelho funcione melhor do que o verde, mas o vermelho pode funcionar melhor em certos contextos do que o verde.

Escolher as cores para o seu banner pode ser como ter que escolher a cor da sala de estar. Mas não se desespere, porque agora vamos falar mesmo de cores!

1. Coisas básicas que você deve saber sobre cores

É realmente necessário começar em uma extremidade tão baixa da escala de praticidade, você pode pensar?

É sim! As características básicas das cores são absolutamente essenciais para poder juntá-las corretamente em seus banners.

O mais importante a saber é, antes de tudo, a classificação das cores em categorias básicas (3).

Estes são:

• As cores primárias : azul, vermelho e amarelo. Ao misturar estes, você pode criar qualquer cor.
• As cores secundárias: aquelas que você obtém quando mistura duas das cores primárias. E estes são verdes (azul e amarelo), laranja (vermelho e amarelo) e roxo (azul e vermelho).
• As cores terciárias (intermediárias): uma mistura das cores primárias e secundárias. A mistura de quantidades iguais de uma cor primária e uma secundária resulta em uma cor terciária.

Mas isso não é tudo!

As cores também podem ser categorizadas com base na pureza. Cores puras podem ser descritas como o tom básico ou nuance de uma cor. As cores puras podem ser alteradas adicionando branco ou preto (4):

• Os matizes são obtidos combinando cores puras com branco, o que os torna mais leves na expressão.
• Os tons são obtidos combinando cores puras com preto, o que os torna mais pesados ​​em expressão.

As cores podem então ser divididas em vários outros grupos?

Sim, sim, eles podem. As cores também podem ser divididas em: cores quentes (por exemplo, laranja, amarelo e vermelho) e cores frias (por exemplo, azul, verde e roxo).

Tipos de composição de cores

Agora que falamos um pouco sobre quais categorias de cores existem, agora é hora de ver como essas cores podem ser combinadas. Isso é feito com composições de cores.

As diferentes composições de cores são (4):

• Analógico (análogo): aqueles em que as cores são colocadas lado a lado na roda de cores. Essas cores geralmente estão entre 3-5 cores e, como estão próximas umas das outras, essas cores se harmonizam bem.
• Monocromáticos : aqueles com uma base de tons e tons. Isso cria variação e, portanto, pode ser usado ao criar uma expressão organizada e pura.
• Complementares : aquelas feitas com cores colocadas em lados opostos da roda de cores, como: azul e laranja. Essas cores têm o maior contraste.
• Tríade : as composições de três cores, todas igualmente espaçadas na roda de cores. Essas cores ajudam a criar um bom equilíbrio e diversidade.

Observação!

Se você usar muitas cores, seu banner ficará muito confuso e difícil de entender. Os especialistas, portanto, sugerem que você use ao máximo 4 cores, mas que entre 2-3 cores são melhores (6).

Agora que passamos pelo básico das cores, podemos passar para o próximo assunto.

2. Selecionando as cores certas para anúncios de banner

O básico pode estar em vigor agora, mas como você vai escolher as cores certas para o seu banner?

Não se preocupe - eu quero ajudá-lo com isso!

Antes de mais nada, é bom seguir estas orientações:

• Escolha cores que correspondam ao contexto que você está construindo.
• Escolha cores que criem contraste suficiente entre si.

E lembre-se:

As cores são uma forma de comunicação e, portanto, podem ser usadas para criar banners publicitários mais convincentes.

E como as cores são uma forma de comunicação, você deve pensar na sua mensagem. O que você realmente quer expressar? São sentimentos? Valores? A personalidade da sua empresa? Como regra geral, deve ser algo com o qual você gostaria que sua empresa fosse associada.

Mas e agora?

Depois de receber a mensagem certa, é hora de olhar para as cores. Mas quais?

Se você deseja expressar positividade, cores quentes e brilhantes são uma boa escolha. Se, por outro lado, você deseja expressar coragem, pode usar tons puros, como amarelo e vermelho.

Mas não esqueça que o contexto desempenha um papel importante e que em algumas situações as cores são mais necessárias do que em outras.

Você não pode contornar isso. Pode sair pela culatra e sua marca pode ser percebida de maneira diferente do que você deseja.

Mas…

… uma coisa que você pode fazer, por exemplo, é usar cores mais escuras em situações positivas para se destacar da multidão. No entanto, você também deve ter cuidado com isso, pois pode ser percebido de maneira muito diferente, dependendo do olho de quem vê.

Há mais alguma coisa que você precisa estar ciente?

Sim, ainda não terminamos. Outra coisa a ter em mente é que a cultura também desempenha um papel importante quando se trata de cores. Por exemplo, tome a cor vermelha, que é uma cor feliz na maioria dos países ocidentais, enquanto no Japão, por exemplo, o vermelho é visto como a cor da tristeza (7).

Mas não se esqueça…

… Seu público-alvo!

As preferências de cor não são apenas culturais – gênero e idade também desempenham um papel importante, que veremos agora…

3. O significado da cor e do gênero na publicidade em banner

O gênero importa? Sim, sim, ele faz.

Estudos mostram que homens e mulheres têm gostos de cores diferentes, e que o azul é uma cor que ambos os sexos preferem. Os homens, no entanto, têm uma preferência maior pelo azul do que as mulheres. Por outro lado, as mulheres também têm preferência pelo roxo.

Laranja e marrom são as cores que geralmente são vistas como as que as pessoas menos preferem. As mulheres gostam menos de laranja, marrom e cinza, enquanto os homens gostam menos de marrom, laranja e roxo. Por outro lado, homens e mulheres não gostam nada de amarelo.

Abaixo você pode ver quais cores homens e mulheres gostam mais e quais eles gostam menos (8):

Mas não é apenas o gênero que é importante; a idade também desempenha um papel importante, e entraremos nisso com mais detalhes nas seções abaixo…

4. A importância das cores e faixas etárias na publicidade em banners

A idade realmente importa?

Pode apostar que sim!

A idade desempenha um papel importante, pois não é apenas entre os sexos que há preferências em relação às cores. Pode-se dizer que o azul é uma exceção, pois é em grande parte uma cor que todo mundo gosta.

A maturidade ajuda a criar maior preferência sobre nuances com comprimentos de onda mais curtos, ou seja, verde, azul e roxo. Em contraste com essas cores, estão as cores com comprimentos de onda mais longos, como laranja, amarelo e vermelho.

Estudos também mostraram que a preferência de cor é influenciada por fatores culturais e sociais (9).

Diferentes faixas etárias também têm uma cor de que menos gostam e, novamente, tendem a ser laranja e roxo. Além disso, a cor amarela se torna cada vez menos favorável à medida que você envelhece.

Portanto, é importante ter em mente a idade, pois isso pode ter um impacto significativo na forma como seu anúncio de banner é recebido.

5. Contrastes de cores em anúncios de banner

Agora chegamos aos contrastes, e aqui é uma boa ideia levar cada palavra a sério. Os contrastes são uma das coisas mais importantes quando se trata de design e cores.

Os contrastes podem ser usados ​​para enfatizar informações importantes enquanto podem ajudar os consumidores a distinguir entre os diferentes elementos do seu design. Além disso, as cores não são completamente eficazes sem um contraste forte o suficiente.

Por exemplo, se o seu anúncio de banner tiver um fundo azul e você colocar um botão azul escuro nele, pode ser difícil para o leitor vê-lo. Por outro lado, se você escolher um botão amarelo ou laranja, o contraste será criado e o leitor poderá ver o botão.

Também esteja ciente de que as cores fortes contrastam entre si. Um leve contraste de cores pode parecer muito bom, mas o texto que você escolher sobrepor será difícil de ver. Isso significa que o leitor terá que gastar mais tempo distinguindo entre os diferentes elementos do banner. E isso pode fazer com que o leitor opte por não clicar em seu banner.

Ao usar cores de alto contraste, o texto será mais fácil de ler, mas você também deve ter cuidado para não exagerar o contraste, pois isso pode ser muito desagradável aos olhos do leitor (10).

No exemplo abaixo você pode ver como o peixe vermelho se destaca claramente no fundo preto - o contraste entre o objeto e o fundo é muito claro.

Resumidamente

Há muitas coisas que entram em jogo ao escolher cores para seus anúncios de banner. Uma das coisas mais importantes a entender é como as diferentes cores se encaixam e, portanto, qual contraste é criado.

Além disso, o sexo e a idade também são importantes a ter em conta. Se você deseja anunciar para as gerações mais velhas, pode ser vantajoso evitar, por exemplo, o amarelo, pois essa cor não é particularmente bem recebida por um público mais velho. Ou escolha a cor azul se quiser alcançar o maior número de pessoas possível.

Há muitas coisas para acompanhar, mas ter conhecimento geral de cores é uma obrigação, e esperamos que este artigo tenha ajudado você a se tornar mais inteligente sobre cores e opções de cores para anúncios de banner.

Se você deseja melhorar ainda mais sua publicidade em banner, também pode optar por fazer um teste A/B. E isso pode ser feito com texto, cores e imagens.