Como construir sua estratégia de mídia social da igreja para aumentar o engajamento

Todo mundo está fazendo isso. Seu tio está postando selfies no Facebook, sua avó está encontrando novas receitas no Pinterest e sua cabeleireira está atraindo novos clientes postando o trabalho dela no Instagram.

Como Erik Qualman, autor de “Socialnomics”, escreveu: “A mídia social não é uma moda passageira, é uma mudança fundamental na maneira como nos comunicamos”.

Então, por que sua igreja não está aproveitando as mídias sociais e se comunicando com o mundo?

Talvez você tenha iniciado uma página no Facebook há cinco anos que você atualiza apenas nos feriados, ou seu pastor de jovens publica versículos da Bíblia no Twitter uma vez por mês, mas isso não é suficiente.

O que você precisa é de uma estratégia real de mídia social da igreja.

Como Brady Shearer dos treinadores da Pro Church Tools, a estratégia de mídia social de uma igreja deve se concentrar em dois propósitos fundamentais: envolver sua congregação e alcançar novas pessoas.

Aqui estão algumas boas notícias. As plataformas de mídia social são projetadas para serem muito fáceis de usar para todos, e alguns sistemas de gerenciamento de igreja - como ParishSOFT e FellowshipOne - têm integrações de mídia social incorporadas para tornar a postagem ainda mais fácil.

Construindo a estratégia de mídia social da sua igreja

A resposta é todos

O primeiro passo para construir uma estratégia de mídia social da igreja é escolher seus canais. É importante escolher alguns e fazê-los bem, em vez de ter oito contas de mídia social diferentes e negligenciá-los porque dá muito trabalho mantê-los atualizados.

Faço parte da comunidade de mídia social da igreja há cerca de 10 meses e aprendi uma coisa ou duas ao longo do caminho.

Por exemplo, posso dizer que realmente não há muita comunidade de igreja no LinkedIn. Facebook, Instagram e Twitter, por outro lado, todos têm comunidades ativas da igreja com conversas animadas acontecendo todos os dias.

Eles também são usados ​​em alguma combinação por praticamente todos com um smartphone, portanto, se você estiver ativo no FIT (Facebook, Instagram, Twitter), terá uma boa chance de alcançar pessoas que ainda não conhecem sua igreja.

Então vamos focar nesses três.

1. Facebook

Baixe o Ministério da Juventude no Facebook

Descobri que a melhor maneira de as igrejas envolverem a comunidade no Facebook é estabelecer um espaço onde o diálogo seja incentivado.

A melhor coisa sobre o Facebook – ainda mais do que Instagram e Twitter – é que a comunidade fornecerá muito do seu conteúdo iniciando conversas, postando fotos e respondendo uns aos outros.

Por exemplo, um membro de sua igreja publica uma foto em sua página do Facebook de um piquenique da igreja que ele participou recentemente. Outro membro comenta sobre essa foto: “Bom chapéu, Margaret!”

Agora você tem uma conversa em andamento, sua página está ativa e tudo o que você precisava fazer era fornecer o fórum.

Isso não quer dizer que você deve apenas iniciar sua página no Facebook, colocar algumas fotos de capa e uma mensagem de boas-vindas, informar a todos que a página está ativa e depois sentar com os pés para cima enquanto ela ganha vida própria .

Você ainda vai querer periodicamente fazer parte da conversa.

Em outras palavras, envolva sua comunidade através de sua página do Facebook, mas também deixe espaço para novas vozes participarem. E não seja tímido. Ao interagir com outras organizações locais com ideias semelhantes - comentando suas fotos, curtindo seus eventos ou compartilhando suas postagens - você pode expandir seu alcance além daqueles que já vêm à sua igreja, para aqueles que poderão vir no futuro.

Alguns dos meus grupos favoritos do Facebook são:

• Comunicações da Igreja
• Gerentes de mídia social da igreja
• Baixe a Comunidade do Ministério da Juventude

2. Instagram

C3 Brooklyn no Instagram

O Instagram pegou o velho ditado: “Uma imagem vale mais que mil palavras” e correu com ele.

Há algum espaço para palavras, através de descrições de fotos e comentários de seguidores, mas o Instagram é sobre o visual. A fórmula funcionou, já que o Instagram supostamente atingiu 800 milhões de usuários ativos em setembro de 2017. Isso está muito aquém dos 2 bilhões de usuários mensais do Facebook, mas ainda assim é uma enorme base de usuários.

Usar o Instagram não é tão simples quanto despejar um monte de arquivos de fotos ou vídeos online, no entanto. Você vai querer ter certeza de que são fotos e vídeos que as pessoas realmente querem ver, então encontre um fotógrafo decente em sua igreja. Fotógrafos, mesmo amadores, quase sempre querem compartilhar seu trabalho.

Você também não pode deixar a foto falar por você. Hashtags são como suas postagens alcançam um público expandido, então use-as. Aqui está um guia, e essas dicas também valem para o Facebook e o Twitter.

No passado, você só podia postar no Instagram por meio de um aplicativo móvel, mas agora também pode postar do seu desktop. Se você tem uma conta no Facebook, mas não uma conta no Instagram, está com sorte. Você pode se inscrever rapidamente no Instagram com seu login do Facebook porque eles jogam bem juntos.

Como sempre, lembre-se de deixar a conversa acontecer, mas também contribuir para ela respondendo aos comentários e interagindo com outros usuários do Instagram.

Finalmente, se você for realmente insistente em postar palavras em vez de imagens, aqui está uma pequena solução: poste gráficos de citações inspiradoras ou escrituras. Uma fonte maior pode torná-los ainda mais impactantes.

O Instagram torna tão fácil curtir e compartilhar fotos que – se você criar uma imagem visualmente impressionante – você pode rapidamente impressionar milhares de pessoas, incluindo muitas que talvez nunca tenham ouvido falar de sua igreja antes, até agora.

Aqui estão algumas igrejas que você pode seguir para se inspirar, de Kenny Jahng:

• C3 Brooklyn
• Igreja de Elevação
• Igreja Ponto de Vida

3. Twitter

Igreja em Movimento no Twitter

Acredite ou não, o Twitter não é apenas para ter discussões políticas acaloradas com amigos, familiares e completos estranhos.

Sim, você também pode usar a ferramenta de microblogging para uma comunicação positiva.

A chave para o Twitter é mantê-lo curto. E não apenas porque a brevidade é a alma da inteligência, mas porque você tem apenas 140 caracteres para trabalhar. Isso pode ser rápido quando você considera menções e hashtags, além do que você queria dizer em primeiro lugar. Felizmente, mídia e links não contam mais no seu limite de caracteres.

Certifique-se de ter uma pequena biografia e uma foto de qualidade em seu perfil do Twitter. Uma foto de sua igreja, o logotipo de sua igreja ou uma foto de pessoas (sorrisos!) está bem. Na verdade, você obtém duas fotos: uma pequena foto de perfil e uma imagem de cabeçalho ampla (perfeita para paisagens ou grupos de pessoas). Mas se tudo que você tem é aquele ícone de ovo padrão, as pessoas vão supor que você não está ativo.

Um ótimo recurso no Twitter é o retweet. Siga um monte de pessoas que você admira e respeita, retweeta as postagens que mais ressoam com você e responda quando tiver algo a acrescentar à conversa. A melhor parte: tudo isso conta como conteúdo novo em sua página. Apenas lembre-se de iniciar suas próprias conversas de vez em quando.

Preste atenção também às hashtags locais que outras pessoas em sua área estão usando – uma ferramenta como o Trendsmap pode ajudar – e use-as você mesmo como uma nova maneira de se conectar com a comunidade local.

Para inspiração, aqui estão algumas contas do Twitter relacionadas à igreja que fazem isso corretamente:

• The Babylon Bee (este é um relato de paródia, mas tem um ótimo tom)
• Carey Nieuwhof
• Igreja em movimento

Próximos passos

Agora que você tem um plano para impulsionar a estratégia de mídia social da sua igreja, é hora de colocá-lo em ação. Deixe-me saber o que funcionou bem para você e, por favor, compartilhe suas próprias dicas de mídia social da igreja nos comentários.

Facebook, Instagram e Twitter são três dos canais de mídia social mais populares e funcionam especialmente bem para igrejas devido à sua simplicidade e facilidade de uso. Mas também estou interessado em saber quais outros canais de mídia social com os quais sua igreja teve sucesso. Snapchat? Pinterest? Tumblr?

Eu amo as mídias sociais, então, por favor, siga-me @CapterraAC para continuar a conversa nas mídias sociais da igreja!

Além disso, confira estes artigos para obter mais informações sobre a estratégia de mídia social da igreja:

• Friend Thy Neighbor: Como usar o Facebook para igrejas
• Instagram para Igrejas: Como Obter Sua Congregação #InstaReady
• Tweet do topo da montanha: como usar o Twitter para igrejas
• 13 modelos de mídia social impressionantes e gratuitos para sua igreja
• 6 erros de mídia social da igreja
• 7 exemplos de igrejas que possuem mídias sociais