Scalenut torna-se G2 Fall Leader 2022 - Categoria de Criação de Conteúdo

Exatamente dez meses atrás, Scalenut lançou SEO Research and Writing em cima de seu já existente AI Copywriting suite. Desde então, tivemos a sorte de obter imenso apoio de nossa base de usuários e, ao mesmo tempo, obter informações sobre quais devem ser as próximas etapas lógicas na solução de nossa declaração de missão principal -

Como ajudar de forma sustentável nossos usuários a aumentar a receita por meio do alcance orgânico?

Adicionamos uma infinidade de novos power-ups no módulo existente, como recursos de SERP, redator de blog de 5 minutos (Modo de cruzeiro), aprimoramentos nos termos de PNL e pesquisa de concorrência, mas a unidade não termina aí. O objetivo era resolver uma estratégia de conteúdo coesa no nível da marca. Isso nos levou à nossa prancheta novamente para descobrir a grande questão - E A SEGUIR?

Nosso módulo SEO Writing funcionou muito bem para otimização de conteúdo SEO na página. E era hora de subir na escada da cadeia de valor e adicionar outra estrela ao uniforme. Queríamos trazer e traduzir essa mesma experiência em um nível que pudesse ajudar uma marca em toda a sua estratégia de conteúdo.

Os mecanismos de pesquisa geralmente favorecem domínios com autoridade sobre um tópico específico. Na verdade, significa escrever e cobrir não apenas um, mas tópicos relacionados também para o seu nicho de conteúdo.

Para entender isso melhor, vamos mergulhar fundo.

Deixe-me começar com um exemplo aqui.

Você está enfrentando um problema. Você vai a uma pessoa que você acha que pode saber o que fazer. A pessoa se aprofunda naquele problema irritante, na solução certa para esse problema e cobre todos os detalhes sobre o assunto. Não apenas isso, eles até falam sobre os desconhecidos que você pode nem ter previsto. Você não vai se sentir confiante sobre o conhecimento da pessoa e pedir conselhos a ela? Sim certo?

Cobrir os aspectos de 360 ​​graus de um assunto pode fazer com que um indivíduo ou uma marca pareça o defensor certo desse assunto.

Essa é a essência da autoridade tópica.

O que é autoridade tópica?

A autoridade tópica é uma medida de autoridade construída através da amplitude e profundidade do conhecimento de um determinado tópico. É uma indicação de confiança e autoridade comprovadas em seu nicho ou campo.

É também uma forma de mostrar sua expertise em determinada área por meio de um conteúdo bem escrito que aborde o tema principal e suas dúvidas relacionadas. Resumindo, a ideia é cobrir todos os casos de uso da jornada do comprador e responder a todas as perguntas relevantes que o usuário gostaria de saber.

Vamos dar um exemplo de dois sites que falam sobre gatos. Alguém escreveu um artigo cobrindo tipos de gatos e seus atributos físicos. O outro escreveu os mesmos tópicos aliados, como requisitos alimentares, necessidades de segurança, rotina de sono e muitas coisas que abrangem um determinado tipo de gato. Considerando os aspectos abordados, o segundo blog teria mais autoridade tópica aos olhos do buscador.

Por que a autoridade tópica é importante? Como isso ajuda?

Quando você tem autoridade tópica em seu nicho, seus usuários percebem você como um especialista e provavelmente serão mais atraídos por suas ofertas.

No mundo da internet, um bom conteúdo é uma ótima maneira de nutrir compradores. É o jogador oculto que sutilmente traz confiança à mesa.

Quando você ou seu site se tornam o centro do seu nicho, seu usuário não irá a nenhum outro lugar. Na verdade, eles voltarão para mais e provavelmente trarão um amigo também (compartilhe informações com outras pessoas).

Quando você escreve sobre o tema principal, áreas relacionadas, palavras-chave importantes, tira dúvidas dos usuários e oferece diversos tipos de conteúdo, você está dando ao seu público todos os motivos para ele vir até você.

Trata-se de construir uma arquitetura de conteúdo que aborda todos os pontos problemáticos da jornada do cliente.

Você pode estar dizendo o que seus concorrentes estão dizendo, mas quando você adiciona um ' pouco ' a mais de esforço, seja um ' pouco' mais lá fora, então esse 'pouco' fala alto, não apenas para o usuário, mas também para o mecanismo de busca.

Além disso, ter autoridade tópica também ajuda naturalmente a atrair backlinks. Outros citam você em seu conteúdo quando você é visto como uma autoridade de conteúdo.

Como construir autoridade tópica?

Lembra da arquitetura de conteúdo que mencionamos anteriormente? É assim que. Vamos entender como fazer isso.

1. Pesquisa

Comece pesquisando o tópico sobre o qual deseja mostrar autoridade tópica. Para saber o que escrever, você precisa descobrir o que seu público está perguntando e deseja saber. É tão “simples” quanto descobrir o que eles estão pesquisando no Google (os termos que eles digitam na barra de pesquisa). Pode-se usar o Planejador de palavras-chave do Google para isso.

2. Crie clusters

Depois de encontrar as palavras-chave que deseja segmentar, classifique-as em grupos. ou seja, um conjunto de palavras-chave relacionadas. Estas são as palavras-chave que você usará em um determinado conteúdo.

Um conjunto de palavras-chave deve ser exclusivo para um determinado URL. Ele permite que os rastreadores da Web agrupem a semântica de uma peça. O objetivo deve ser criar clusters de maneira a evitar a canibalização de palavras-chave ou tópicos (usando frases de pesquisa semelhantes em URLs diferentes, por sua vez, confundindo o rastreador da Web quanto ao que é exclusivo, eliminando assim sua própria classificação). A criação de clusters é uma parte muito importante do planejamento de conteúdo.

3. Escreva conteúdo de alta qualidade

O objetivo não é estar disponível para cada palavra-chave, mas sim um conjunto de palavras-chave relacionadas. Crie conteúdo aprofundado e agregador de valor (provavelmente de formato longo) que aborda um cluster específico. Qualidade acima de quantidade. Sempre.

Ele também permite que você faça links internos, aumentando o envolvimento do site.

Parece muito trabalhoso? Não se preocupe; nós pegamos você. Conheça nosso mais novo módulo - Topic Clusters.

Como lidar com os Topic Clusters?

Selecione palavras-chave para criar clusters

1. Encontre uma palavra-chave ampla

Ao planejar o conteúdo, escolha a palavra-chave principal. Mantenha o termo-chave relativamente amplo. Pode ou não ser o termo que você está direcionando no estágio atual. Por que vamos pelo caminho largo? É para que você possa ter uma visão geral de todas as especificidades que fazem parte do termo amplo. A partir daí, você pode começar a eliminar o que não se encaixa no seu negócio.

2. Escolha uma categoria

O termo-chave deve ser da categoria que você deseja abordar. Faz muito mais sentido encontrar grupos em “comida de gato” do que apenas “gato” ao pesquisar se sua empresa atende principalmente ao primeiro. Você não quer perder relevância abordando coisas não relacionadas às suas ofertas.

3. Estreito não é o caminho

Ser muito específico sobre a palavra-chave trará limitações ao plano geral de conteúdo. Vamos pegar o mesmo exemplo de comida de gato. Algo como “comida de gato saudável para gato diabético” seria MUITO específico. Não é amplo o suficiente para cobrir subtópicos. Ao trazer essa especificidade, você pode perder outros aspectos importantes que deveria abordar.

Como usar agrupamentos de tópicos?

Os clusters de tópicos encontram clusters de palavras-chave para a palavra-chave que você deseja abordar para ajudá-lo a criar conteúdo de pilar. Ele agrupa as palavras-chave relacionadas em vários clusters. Você constrói autoridade tópica criando conteúdo de alta qualidade e bem pesquisado para um cluster.

Etapas para usar os Topic Clusters:

1. Encontre o recurso Topic Clusters no painel de navegação esquerdo do seu painel Scalenut.

2. Insira a palavra-chave para a qual deseja encontrar ideias relacionadas e, em seguida, pesquise e selecione seu local de destino. Clique em 'Criar grupos de tópicos'.

3. Clique no botão ' Open Cluster Report ' para visualizar o relatório.

4. Em seguida, você verá a lista de clusters para o tópico principal.

5. Clique no ícone 'Expandir' em qualquer um dos clusters para vê-los em detalhes. Os Clusters de Tópicos fornecem o Volume Total de Pesquisa do Cluster, palavras-chave relevantes e o volume de pesquisa para cada uma das palavras-chave.

6. Você pode usar a opção 'Classificar por' no canto superior direito para classificar esses clusters por Volume de pesquisa ou Número de palavras-chave no cluster. Use a caixa de pesquisa para pesquisar uma palavra-chave entre os clusters.

7. Para compartilhar o relatório, clique no botão 'Exportar' no canto superior direito para baixar um prático arquivo .csv.

8. O Topic Cluster também é compatível com o kit de ferramentas de conteúdo Scalenut. Passe o mouse sobre o cluster de sua escolha e clique em 'Criar documento de SEO'. Isso gerará um documento de pesquisa de SEO para seu cluster.

9. Após a pesquisa e uma breve criação, você pode começar a escrever por meio do AI Editor e do Cruise Mode do Scalenut.

PS Aqui está um pouco do BTS sobre como resolvemos isso no Scalenut

Começamos com um conjunto de palavras-chave relacionadas e construímos clusters para elas.

Mas, às vezes, encontrávamos uma palavra-chave para a qual havia MILHARES de palavras-chave relacionadas.

Classificá-los em coortes relacionadas é uma tarefa trabalhosa. Como agrupá-los efetivamente era a grande questão.

A equipe ML de Scalenut veio em socorro aqui.

Após uma pesquisa minuciosa, a equipe criou algoritmos de aprendizado profundo desenvolvidos pelo BERT para criar clusters usando palavras-chave relacionadas.

O que é BERT agora?

BERT significa Bidirecional Encoder Representations from Transformers. É um pioneiro no Processamento de Linguagem Natural e faz a ponte entre a linguagem natural e os computadores.

Em termos leigos, faz com que as máquinas (computadores) descubram o texto ambíguo usando a ajuda do texto circundante para definir o contexto. Dá sentido a todas as palavras de conexão lendo a frase inteira (da esquerda para a direita, da direita para a esquerda e, portanto, bidirecional) e prevendo a próxima.

Outro problema que enfrentamos foi obter palavras-chave relacionadas. Havia vários tópicos para os quais a obtenção de palavras-chave relacionadas era uma tarefa tediosa. Às vezes, eles não estavam disponíveis ou, em outros momentos, não eram relevantes. Isso levou a equipe mais um mês para resolver. Por fim, usamos uma combinação de dados de terceiros e nossos próprios algoritmos para determiná-los.

No final, queremos dizer que muito esforço foi feito para construir esta ferramenta. A autoridade tópica através de Topic Clusters detém o poder de

• Ajudá-lo a desenvolver toda a sua estratégia de conteúdo
• Impulsione o desempenho do conteúdo
• Obtenha esse selo de credibilidade e direcione o tráfego.

A supremacia da SERP não é uma realidade distante quando você tem Topic Clusters ao seu lado.