8 etapas fáceis para criar uma estratégia de marketing de vídeo bem-sucedida em 2020

Por que o marketing de vídeo está tão na moda? Literalmente todo mundo quer fazer vídeos, começando com alunos de 10 anos e terminando com aposentados. E com certeza, qualquer empresa está pensando ou já trabalhando ativamente em conteúdo de vídeo hoje em dia.

Como construir uma estratégia de marketing de vídeo bem-sucedida em 2020 e fazê-la funcionar para você?

Vamos revelar os truques aqui e agora.

Tenho certeza de que você estará pronto para lançar seu poderoso marketing de vídeo assim que chegar ao final deste artigo.

As estatísticas comprovam que o vídeo é o tipo de conteúdo mais procurado

Sem mais delongas, vamos aos números e fatos:

• Este conteúdo é fácil de usar – você pode ouvi-lo em movimento, muitas vezes em ações sobrepostas.
• Segundo as estatísticas, 73% dos usuários preferem vídeos divertidos e 83% assistem a vídeos no YouTube. Assim, a criação de uma estratégia de marketing do YouTube é uma entrada natural para iniciantes.
• Em 2020, prevê-se que o crescimento do tráfego da web para vídeo seja superior a 80%.
• 90% dos usuários ouvem com prazer as recomendações dos vídeos. Como podemos ignorar essa tendência?
• Os vídeos coletam 1200% mais compartilhamentos em comparação com o texto.
• Pequenas e grandes empresas dependem de conteúdo de vídeo. As empresas que usam vídeo para campanhas publicitárias alcançam seus resultados duas vezes mais rápido.

Construindo uma estratégia de marketing de vídeo do zero, passo a passo

Seja paciente e criativo. Isso é realmente tudo que você precisa. O resto pode ser facilmente implementado durante estas oito etapas:

Passo 1

Defina seu público e tom de voz.

Primeiro, pesquise seu público-alvo: quem são essas pessoas – mulheres, homens, adolescentes? Quantos anos eles tem? Qual é a renda média de cada grupo? Quais são os sites que eles mais visitam? Você precisa saber para quem está criando um produto, onde anunciá-lo, quais emoções deseja evocar e qual objetivo alcançar.

Em seguida, selecione o tom de voz apropriado. Decida como você quer se comunicar com o público – seria oficial ou amigável? Quais problemas você provavelmente enfrentará e como lidará com eles? O que é tabu para a sua marca? Você deve ser reconhecível pelo clima de seus vídeos.

Um bom exemplo desse tom de voz único é o conteúdo de vídeo OldSpice. Você o reconhecerá facilmente nos primeiros segundos.

Passo 2

Transmita a mensagem da marca.

Para criar a integridade do perfil e não confundir os usuários, você precisa transmitir uma mensagem genérica da marca em todos os canais e em cada vídeo. Cada mensagem que sua empresa envia deve estar alinhada com o que você deseja que sua marca diga sobre si mesma e o que ela representa – seu propósito.

Se houve alguma mudança no seu posicionamento, divulgue um vídeo dedicado a esta ocasião. Distribua-o para todas as plataformas para garantir que os usuários fiquem atentos às atualizações de sua marca.

Etapa 3

Aloque um orçamento com sabedoria.

Gastar muito dinheiro na produção de vídeo não é garantia de sucesso. Você pode investir milhares de dólares, mas o vídeo final pode ser um fracasso total. Por outro lado, um orçamento pequeno pode prejudicar sua estratégia de marketing, pois você não conseguirá atrair profissionais qualificados para criar um vídeo moderno e atraente. Então, como você gerencia o orçamento com sabedoria?

Mantenha o foco em metas e públicos. Se seus usuários-alvo são adolescentes e estudantes, não é necessário gravar vídeos profissionais caros para chamar sua atenção.

Se você trabalha com um público solvente de classe média, pense em cooperar com algum influenciador. Pode ser um blogueiro ou um CEO de alguma empresa popular. Tenha em mente que a pessoa convidada deve compartilhar os valores da sua marca para que seu público aceite e admire sua presença.

Passo 4

Produção de conteúdo de vídeo em si

Comece pelo planejamento. Pense em quantas vezes você vai lançar um vídeo – uma vez por semana, uma vez por mês ou intuitivamente. Que tipo de vídeo será? Transmissões ao vivo no Instagram/Facebook, um recurso regular no YouTube, vídeos para campanhas publicitárias ou algo mais?

Algumas ótimas ideias para o seu conteúdo de vídeo são as seguintes:

• Entrevistas – com clientes, colaboradores, transeuntes, influenciadores;
• Vídeos educativos com elementos de entretenimento;
• Tutoriais e aulas;
• Visão geral do produto;
• Avaliações de Clientes;
• Vlogs – os bastidores do seu trabalho;
• Webinars e podcasts;
• Perguntas frequentes.

Agora escolha pelo menos 3 tipos diferentes de vídeos e forme o calendário editorial: temas, cenários possíveis, timing, cronograma de publicação, metas, objetivos, calls to action.

Quando todas as etapas anteriores forem concluídas, você deve entender como delegar responsabilidades entre a equipe de produção. Defina as seguintes coisas:

• Quem cria o roteiro? Quem toma a decisão final sobre isso?
• Quem define a iluminação para gravação de vídeo?

Você quer fazer isso sozinho? Comece com uma transmissão ao vivo no Instagram. O vídeo será salvo automaticamente – nenhum esforço extra é necessário.

Recomendação: não é necessário entrar rapidamente nas coisas e comprar equipamentos caros de uma só vez – comece a fotografar no smartphone.

Etapa #5

Selecione os canais de distribuição de conteúdo de vídeo.

Fazer um vídeo é apenas metade da batalha. Mas como fazer seu público assistir?

Estas opções estão disponíveis:

• YouTube, Vimeo. Esses são os primeiros canais que vêm à mente de todos que querem começar a fazer marketing de vídeo.
• Seu site. Se apropriado, compartilhe os vídeos em um blog ou em páginas com comentários de clientes ou sobre a empresa. Você também pode adicionar uma visão geral do produto ou uma apresentação da empresa na página inicial.
• Compartilhe o link em todas as redes sociais onde você está representado. Convide seus funcionários para repostar.
• Compartilhe um vídeo via newsletter. Os e-mails são o canal mais privado de comunicação com o público.

Etapa 6

Otimize o vídeo para cada canal.

Infelizmente, criar um vídeo e publicá-lo no formato original em todos os canais é inútil. As pessoas vêm a sites diferentes por vários motivos. A mesma pessoa no Facebook e no Instagram persegue objetivos diferentes e é movida por motivos diferentes. Como você define os canais relevantes para um vídeo concreto e os usa da forma mais eficiente possível?

Considere estes pontos:

• O Facebook diminui o alcance do post com um link seguindo sites externos. Carregue o vídeo diretamente no Facebook, mas com uma visualização reduzida para facilitar a visualização.
• Normalmente, as pessoas visitam o Instagram para relaxar e se inspirar. As meninas estão procurando aqui fotos e vídeos lindos e inspiradores. Use filtros em seu conteúdo para que seja brilhante e edificante. Adicione um pouco de filosofia para aumentar seus compartilhamentos de mídia social.
• O YouTube é o site mais procurado para marketing de vídeo. No entanto, se você quiser fazer ajustes no vídeo, terá que esperar até duas semanas devido à política do YouTube.

Noções básicas de SEO do YouTube

Lembre-se de que o YouTube pertence ao Google, que prefere conteúdo otimizado para SEO e possui um lote de algoritmos de classificação complexos.

Ao enviar um novo vídeo para seu perfil do YouTube, siga cuidadosamente estas recomendações de SEO:

Título. Para começar, selecione palavras-chave usando a ferramenta de palavras-chave do YouTube ou outro instrumento de SEO. Em seguida, inclua a palavra-chave principal no título do vídeo e descreva claramente sobre o que é seu vídeo, usando palavras-chave adicionais.

Etiquetas . Pense em quais consultas de pesquisa as pessoas usam para encontrar vídeos semelhantes aos seus. Inclua-os no campo Tags.

Texto no vídeo. Adicione um texto intrigante à imagem da capa que responda à pergunta – “sobre o que é este vídeo?”

Referências. Adicione o link do seu site e das suas redes sociais na descrição do vídeo.

Descrição. Escreva uma descrição completa do vídeo com palavras-chave. Diga às pessoas quais tópicos o vídeo revela, quem estaria interessado nele, quais benefícios os espectadores podem obter. Você também pode adicionar um carimbo de data/hora para deixar sua ideia principal clara.

Etapa 7

Envolva os espectadores

Lembre-se de que seus vídeos desempenham um papel crucial no funil de vendas. Assim, você não pode ignorar o significado do engajamento.

Aqui estão alguns truques de engajamento que você pode testar:

• Libere conteúdo regularmente. As pessoas precisam se acostumar com o fato de você se esforçar muito para gravar vídeos e, assim, ficarão mais ansiosas para agradecer fazendo compras.
• Um call to action pode ser criado na forma de alguns elementos gráficos, por exemplo, um botão CTA (com um link para o site/outro vídeo/etc).
• Peça aos espectadores que deixem perguntas para você nos comentários e incentive-os a assistir ao próximo vídeo para obter respostas. É assim que você pode manter contato com o público.
• Se você grava vídeos ao vivo em redes sociais, incentive os espectadores a conversar. Faça das interações ao vivo uma tradição, por exemplo, uma vez por semana ou mês.
• A publicidade paga é outra forma eficaz de promoção no YouTube e Facebook, aumentando assim a taxa de engajamento, já que seu vídeo responde diretamente às consultas do usuário.

Etapa 8

Acompanhe e teste

Teste campanhas com diferentes métricas e abordagens para entender como construir uma estratégia de marketing de vídeo bem-sucedida. Você pode tentar segmentar públicos diferentes, experimentar agendamentos, testar várias opções de vídeo – curto, longo, concluído ou interrompido rapidamente.

Métricas para acompanhar

• Índice de comprometimento. Significa quantas pessoas assistiram ao vídeo até o final, quantas pessoas deixaram no início, quantas pessoas rolaram o vídeo para frente, quem seguiu o link para sua página da web.
• Visualizações. Cada site conta o número de visualizações. No YouTube, 30 segundos são considerados como uma visualização, no Facebook – cerca de 3 segundos. Sabendo o número de visualizações em cada uma das plataformas, você pode concluir em quais tipos de vídeos as pessoas estão mais interessadas.
• Reconhecimento social/interações. Acompanhe indicadores como compartilhamentos, curtidas e comentários.
• ROI. Considere o orçamento e o tempo gasto em uma campanha concreta de marketing de vídeo e qual foi o seu resultado. Valeu a pena?

Com base nos resultados e métricas obtidos, ajuste suas ações adicionais.

Viam supervadet vadens

(“O caminho será superado pela pessoa que o percorre”)

Independentemente de você ser novo no marketing de vídeo ou usar o vídeo para promover sua empresa ou marca há muitos anos, você precisa de um plano claro, uma espécie de roteiro que defina os objetivos, as tarefas, as regras para sua interação e critérios de sucesso .

A estratégia final será sempre uma espécie de compromisso entre o desejo de aumentar o alcance do público e o objetivo de alcançar um ROI aceitável, bem como o desejo de concretizar algumas ideias criativas no vídeo e as reais necessidades do público-alvo. É assim que nasce a estratégia de marketing de vídeo.

Desejo-lhe muita inspiração, dedicação e orçamentos de publicidade baixos ao longo do caminho!