Como construir um plano de relações públicas digital bem-sucedido

Relações públicas digitais

A funcionalidade de RP digital está intimamente associada à melhoria dos resultados de muitas técnicas de comunicação de marketing digital, como mídias sociais específicas, SEO (construção de links), marketing de parceria e marketing de vírus/marketing boca a boca.

Pode ser uma ótima técnica de baixo custo para conscientizar mais pessoas sobre sua marca ou site. Mas requer muito trabalho duro – sem cantos estreitos.

No passado, os grupos de relações públicas e marketing eram entidades separadas com funções e objetivos independentes, a equipe de relações públicas se concentrava em relacionamentos com a mídia, enquanto o marketing procurava conectar clientes com marcas. No entanto, o cenário digital do século 21 exigiu o alinhamento de seus esforços de relações públicas e marketing digital.

Por que usar relações públicas digitais?

Credibilidade: PR desempenha um papel importante dentro do pacote de comunicação. Uma das maiores influências do PR são as relações com a mídia, que ajudam a realizar a cobertura editorial. As pessoas do seu mercado-alvo podem ver o editorial como uma avaliação independente e objetiva da sua empresa.

Desempenho de Custo: Se você contratar uma empresa de relações públicas externas para tentar fazer esse trabalho em casa, as relações públicas serão menos dispendiosas do que outros tipos de comunicações pagas. Enquanto você compra os serviços de um especialista em relações públicas, o que você consegue em termos de cobertura da mídia e mudança de opinião popular vai custar-lhe mais.

Exposição: A cobertura da mídia alcançada por meio de relações públicas será mais abrangente do que você obterá por meio da publicidade.

Flexibilidade: A flexibilidade no conteúdo das notícias e, portanto, a capacidade de responder às mensagens têm as vantagens do PR. Um profissional de relações públicas competente pode transformar os meios de comunicação em notícias ou crises em questão de horas.

Como construir um plano de relações públicas digital bem-sucedido

Conheça seu público com pessoas

Para qualquer pessoa de relações públicas, conseguir a exposição na mídia mais simples para um cliente é a parte mais feliz do nosso trabalho. No entanto, o elemento-chave de qualquer estratégia eficaz de relações públicas é entender seu público.

Antes de começar a etapa principal, confirme se você tem:

• Compreensão mínima do seu público-alvo

• Concluí algumas pesquisas de concorrentes para ajudá-lo a reconhecer quem eles são

Uma das maneiras mais simples de incitar sob a pele de seu público é fazer personalidades. Isso é algo que fazemos para todos os nossos clientes da Aartisto, eles nos ajudam a entender seu público quase pessoalmente – permitindo mapear como é o dia a dia deles, e assim podemos recortar a marca do cliente diretamente nos momentos do dia.

Crie o conteúdo adequado com suporte à sua inteligência

Por meio de suas personalidades, em breve você terá uma boa ideia de qual tipo de conteúdo será mais interessante para os futuros clientes, e então eles poderão ser incorporados à sua estratégia digital de Relações Públicas .

Ferramentas como SEMrush, BuzzSumo e ExplodingTopics.com ajudam a abrir os principais tópicos de interesse para adaptar a estratégia de conteúdo aceitável. Você pode começar a acreditar no conteúdo adequado, por exemplo:

• Artigos e guias úteis
• Listas
• Gráficos de informações e visualizações baseadas em dados
• Química
• Vídeos e GIFs
• Podcasts

Criando sua lista de mídia e argumentos que os jornalistas não podem negar

Pesquise seus jornalistas – não apenas vença velhas bobagens porque muitas vezes é prejudicial para relacionamentos futuros. Verifique o que eles precisam escrever antes e confirme que sua história é relevante para eles.

Torne-o pessoal – Mencione um artigo que você leu ou gostou ou até mesmo um artigo que complemente ou acompanhe sua história. Você precisa apontar por que encobrir isso é doce para eles e seus leitores.

Chame a atenção deles – abrange tudo, desde o tópico do seu e-mail até o título do artigo; Lojas diferentes escrevem de forma diferente, portanto, não escolha todas as abordagens que não se encaixam em uma abordagem. Faça o seu melhor para explorar como eles falam com seu público e siga isso.

Crie conteúdo inegável – você precisa impressionar o jornalista com base em sua pesquisa e no conteúdo incrível que está em seu site. Anexe imagens de teaser ao seu e-mail de apresentação, mas seja muito claro sobre as vantagens para os visitantes se eles visitarem seu site.

Construa sua credibilidade e reconhecimento de marca

Autenticidade e confiança são essenciais para os consumidores, por isso é essencial ainda trabalhar em conjunto com seu público para criar isso. Por meio de análise estratégica e especificação de público, sua estratégia de conteúdo e relações públicas digitais garantirá que a confiança de seu público funcione com as organizações de notícias que você conhece.

Ser especialista em materiais em seu setor ajudará a cobertura da mídia de lojas relevantes e backlinks importantes, você elevará o papel de sua voz nos principais tópicos e, ao mesmo tempo, se posicionará como um especialista líder do setor, o que ajudará a criar confiança em a tua marca.

Meça seu sucesso definindo metas e KPIs claros

Metas, KPIs e metas são uma grande parte da implementação de uma excelente campanha de RP Digital . Todos devem saber o que estão buscando e ter uma compreensão transparente de como é 'bom'.

Como medir o sucesso de relações públicas digitais?

Seja qual for o seu objetivo geral, é importante viver o sucesso aprendendo com a experiência anterior e continuando a desenvolver sua estratégia.

O aumento contínuo na visibilidade da pesquisa de marca mostrado no console de pesquisa do Google é relacionado à funcionalidade de RP digital e deve indicar o desempenho de uma campanha nessa frente.

Principais conclusões

As estratégias de relações públicas digitais abrem oportunidades maiores e melhores para sua marca, garantindo que você alcance o público adequado além de sua base de clientes atual. Não caia na armadilha de fazer conteúdo relevante apenas para o seu melhor cliente, pois seus clientes sempre têm potencial para crescer – por isso é essencial avaliar constantemente as informações e implementar o treinamento que as suporta.

Nós da Agência de Marketing Digital Aartisto fornecemos a melhor maneira de construir um plano de RP Digital de sucesso. Para obter melhores resultados e obter mais negócios VAMOS DISCUTIR

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