Como se tornar um vencedor de todas as atualizações de algoritmo do Google Core

Publicados: 2019-12-05

Neste estudo de caso, continuaremos analisando o Hangikredi.com, que é um dos maiores ativos financeiros e digitais da Turquia. Veremos subtítulos técnicos de SEO e alguns gráficos.

Este estudo de caso é apresentado em dois artigos. O primeiro artigo tratou da atualização do Google Core de 12 de março, que teve um forte efeito negativo no site e o que fizemos para combatê-lo.

Este artigo analisa mais detalhadamente como apliquei o aprendizado dessa atualização para me tornar um vencedor de todas as atualizações do Google Core.

O que este estudo de caso abrange

Em 5 meses, que incluíram uma atualização negativa e duas positivas do algoritmo do Google Core para nós, nossas métricas aumentaram nas porcentagens abaixo:

131% de aumento orgânico da sessão
62% de aumento de impressões
144% de aumento de cliques
Aumento de 50% na CTR

Como você pode ver no gráfico acima e na parte do relatório da atualização principal de 12 de março, perdemos uma parte significativa de nosso tráfego principal e palavras-chave. A velocidade da mudança de classificação foi alta e seu efeito foi acentuado. Você também pode ver que a próxima recuperação começou em junho, graças à atualização do algoritmo principal de 5 de junho.

Uma atualização do Google Core inclui muitos algoritmos para bebês, conforme descrito por Glenn Gabe, e pode ter um efeito enorme no tráfego do seu site. Para um SEO, há duas perguntas aqui para se preparar para uma atualização do Google Core:

Quando acontecerá a próxima atualização do Google Core?
Sobre o que será a próxima atualização do algoritmo do Google Core?

Para isso, você precisa interpretar corretamente cada pequena atualização do Google e examinar os resultados e as alterações de SERP para você e também para seus concorrentes.

Se feito com sucesso, seu site será impactado positivamente pelo Google Core Update, que combinará os dados coletados dos algoritmos do bebê. De acordo com a declaração oficial do Google, não há nada a ser feito para sites que são afetados negativamente pelas atualizações do algoritmo principal, mas isso não é convincente para um analista técnico criativo e orientado à pesquisa.

Se você estiver sendo afetado negativamente por uma atualização do Google Core, verifique todas as diferenças de tecnologia de front-end e back-end, bem como diferenças de conteúdo com seus concorrentes.

Como você sabe, o Google sempre tenta chamar a atenção para a estrutura e qualidade do conteúdo.

Para Conteúdo, você pode considerar alguns elementos importantes abaixo:

Linguagem de marketing intensiva e amplamente utilizada.
Botões de chamada para ação excessivos com frases de CTA.
Erros de autores não confiáveis e não especializados.
Falta de informação, conteúdo inútil e de conhecimento comum sem informações especiais
Posicionamento de Conteúdo Informativo, Transacional e Comercial/Relação de Conteúdo

Mas, às vezes, o conteúdo não é o problema. Devemos adotar uma abordagem holística para SEO:

Para front-end, você pode considerar alguns elementos importantes abaixo:

Erros de Javascript, divisão de código, trepidação de árvore para melhor desempenho
CSS Factoring, Refatoração e Purificação.
Minificação, compactação e limpeza de erros de código HTML
Design amigável e interface do usuário
Ordem de carregamento de recursos entre recursos críticos e não críticos

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Para back-end, você pode considerar alguns elementos importantes abaixo:

Velocidade do servidor
Tamanho do cabeçalho HTTP
Você está usando estrutura monolítica ou N-Tier?
Você está usando o JS Framework correto com o tipo de renderização correto, como SSR ou Dynamic Rendering?
Você está usando sistemas de cache como Varnish, Squid ou TinyProxy?
Você está usando um serviço CDN?

Para o orçamento de rastreamento, considere alguns elementos importantes abaixo:

Uso de HTML semântico
Uso correto de dados estruturados
Distribuição correta de classificação, fluxo de links, estrutura e padrão de árvore de sites
Uso de texto âncora correto e relevante para links internos
Poluição de Índice e Limpeza de Inchaço
Limpeza e otimização do código de status
Limpeza de recursos, URL e componentes desnecessários
Padrão de qualidade e conteúdo útil
Renderização do lado do servidor, renderização dinâmica, renderização isomórfica (como nos capítulos Beck-end)
Não usar links sobre ativos Javascript.
Usando Javascript economicamente.

Analisarei as seleções dessas quatro categorias principais e seus elementos para fornecer uma melhor compreensão dos efeitos das atualizações do Google Core em sites. Discutirei algumas causas e mostrarei os principais ângulos de soluções.

Quais são os segredos para ganhar as atualizações do algoritmo do Google Core e quais resultados obtivemos para nosso site?

Aqui está o relatório geral de tráfego e desempenho de pesquisa por 5 meses, com 1 atualizações de algoritmo do Google Core negativas e 2 positivas:

131% de aumento orgânico da sessão
105% de aumento orgânico de usuários
65% de aumento de impressões
142% de aumento de cliques
Aumento de 50% na CTR
112% de aumento de novos usuários

Examinaremos quatro marcos neste estudo de caso, que correspondem a cada uma das atualizações principais durante esse período de 5 meses.

Daremos mais informações sobre os efeitos desses marcos e as ações que tomamos para corrigi-los, e forneceremos gráficos dos resultados. Questões técnicas de SEO, sua importância e soluções serão nosso guia útil neste exame.

O que podemos fazer quando caímos do SERP e como podemos ter sucesso para subir novamente com melhores métricas em SEO?

O que aconteceu em 12 de março?

A atualização do algoritmo principal de 12 de março atingiu com força o site da empresa.

O relatório de danos para o site da empresa após a atualização do algoritmo principal de 12 de março está abaixo:

36% de perda de sessão orgânica
65% de queda de cliques
Perda de CTR de 30%
33% de perda orgânica de usuários
100.000 impressões perdidas por dia.
9,72% de perda de impressões
8.000 palavras-chave perdidas

Para responder a essas perdas, analisei diferentes problemas e soluções técnicas de SEO:

Vinculação interna
Arquitetura do site, pagerank interno, eficiência de tráfego e rastreamento
Estrutura de conteúdo
Melhor estrutura de conteúdo para a confiança do usuário
Poluição de índice, inchaço e tags canônicas
Códigos de status incorretos
HTML semântico
Uso de dados estruturados
Otimização de Sitemap e Robots.txt
Problemas de AMP
Problemas e soluções de metatag
Problemas e soluções de desempenho de imagem
Problemas e soluções de cache, pré-busca e pré-carregamento
Otimização e minificação de HTML, CSS e JS
Examinando os concorrentes

No artigo anterior, explorei os detalhes dos problemas técnicos e suas soluções.

Após 12 de março: Preparando-se para as próximas atualizações

Depois de dois meses intensos de trabalho, esperávamos pelo nosso prêmio.

5 de junho Atualização do algoritmo Google Core e nossa recuperação

Antes de dar os gráficos e gráficos rápidos sobre nossa recuperação, devo dizer que além do processo de melhoria da estrutura técnica e de conteúdo, também implementamos projetos de SEO off-page para melhorar nosso posicionamento de marca e EAT.

Nosso gráfico de fatos rápidos sobre a atualização do algoritmo principal de 5 de junho está abaixo:

Aumento de 42% na sessão orgânica
66% de aumento de cliques
12.000 palavras-chave ganhas
Aumento de CTR de 34,78%
10,83% de aumento médio de posição para todo o site
48% de aumento orgânico de visualizações de página
Aumento de 600.000 impressões por semana
5,71% de aumento de impressões por semana

Como o Google diz, com a próxima atualização do algoritmo principal, as coisas melhoraram principalmente para melhor em relação às estatísticas anteriores.

Nosso gráfico de tráfego orgânico do Google Analytics. Data: Entre 1 de abril e 30 de setembro: 6 meses. Você pode notar a desaceleração devido a uma falha do servidor em agosto.

1 de agosto Falha no servidor e perda de confiança

Até 1º de agosto, tudo estava normal. Estávamos aumentando nossas palavras-chave, ganhando rankings e aumentando o CTR. Em 1º de agosto, nosso servidor sofreu uma falha. Nosso tráfego já estava alto naquele momento. Nosso servidor não conseguiu lidar com o tráfego e entrou em colapso por 5 horas. Em 5 horas, perdemos todas as palavras-chave importantes. A CTR geral e a posição média caíram. Mais de 50 palavras-chave principais foram perdidas para o site da empresa. Um total de 3.000 palavras-chave foram perdidas.

Após dois anos e meio, a empresa perdeu pela primeira vez sua maior e mais importante palavra-chave do setor financeiro. (A palavra-chave é “Kredi Hesaplama” que significa “Cálculo de Crédito”)

Para recuperar os rankings, palavras-chave e CTR, tivemos que começar de novo.

Nosso Plano de Ação para Cura de Servidor e Ranking após 1º de agosto

Depois de uma grande frustração, verifiquei as notícias para o setor financeiro na Turquia.

Marquei alguns dias de eventos especiais para finanças.
Criamos conteúdo, relevância, links internos através do nosso cabeçalho em todo o site para esses eventos e páginas de produtos.
Com o trabalho Off-Page, mostramos que todos os erros 5xx eram temporários e não refletiam a reputação da entidade (site da empresa)
Quando a tendência aumentou novamente, começamos a recuperar as palavras-chave maiores e mais importantes.
Em um mês, recuperamos completamente graças às tendências sazonais e ao trabalho de SEO.
Reforçamos nosso servidor e, após um mês, o Googlebot começou a rastrear nossas páginas com a mesma velocidade de antes da falha do servidor.
Adicionamos a resposta do cabeçalho e o tamanho da solicitação em nossa agenda. Como você sabe, se o tamanho da solicitação de cabeçalho for maior que o normal, isso poderá afetar a eficiência do rastreamento e também poderá receber um erro “413 Entity is too large”.
Após a falha do servidor, pensamos em implementar novas tecnologias de renderização, como renderização do lado do servidor, renderização dinâmica versus renderização isomórfica.

Uma pequena seção do Google English Webmaster Hangout com Martin Split, John Mueller e Bartosz Goralewicz. Custo de rastreamento e eficiência de rastreamento são fatores de classificação importantes. Se o Google rastrear seu site de maneira fácil, rápida e eficiente, você ganhará classificações. John Mueller aqui diz “É mais barato” para o protocolo de renderização.

Com este sinal, todo o site começou a ver um aumento em seus rankings novamente, mas não foi o mesmo após a atualização do algoritmo principal de 5 de junho. Algumas das principais palavras-chave não foram recuperadas.

Comparação de sessão orgânica de abril de 2019 e agosto de 2019, você pode ver o efeito mortal da falha do servidor.

Depois de implementar estratégias úteis fora da página e na página, juntamente com elementos técnicos de SEO, atualizamos o Google Core Algorithm Update de 24 de setembro. E nossos rankings, CTR geral do site, posição média e aumento de cliques estavam na melhor situação, juntamente com o ganho de palavras-chave e a taxa de rastreamento.

Atualização principal de 24 de setembro: maior efeito positivo em um dia

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A atualização do algoritmo principal de 24 de setembro não mostrou seus efeitos imediatamente. Ele faz jus ao seu nome como uma “Atualização de Implementação Lenta”. Mas quando vimos seus efeitos nos rankings, foi total e intenso. A principal diferença entre as atualizações do algoritmo principal de 5 de junho e 12 de março e a atualização do algoritmo principal de 24 de setembro foram os sites direcionados. Os dois primeiros visavam principalmente sites de saúde e medicina, enquanto o último visava sites de finanças. Por causa disso, nosso site foi o que mais se beneficiou, ao contrário de nossos concorrentes.

A imagem é do artigo de Mordy Oberstein sobre a atualização do algoritmo do Google Core de 24 de setembro. Como você pode ver, o maior impacto foi para o setor financeiro.

Antes de dar as estatísticas, preciso esclarecer que nossos esforços de mudança de estrutura de conteúdo tiveram seus maiores efeitos após esta atualização do algoritmo principal. Usar menos linguagem de marketing, menos CTA e dar mais informações sem manipular o usuário deve ser a principal missão dos Sites YMYL.

Após a atualização, quando minha equipe adicionou mais conteúdo publicitário e de marketing, vimos quedas de classificação em grandes consultas.

Este fato foi afirmado pela primeira vez por Mordy Oberstein, que examinou sites internacionais de bancos e empréstimos como Lendio, Kabbage e Fundera. Todos esses sites são sites extremamente menores do que o Hangikredi em termos de tráfego.

Este é um gráfico de visibilidade entre o site da nossa empresa e nossos concorrentes. Após o ataque que permitiu a falha do nosso servidor, protegemos a liderança do mercado, mas a visibilidade manteve as mesmas tendências após a atualização do algoritmo principal de 5 de junho. Você pode ver o efeito nítido da atualização do algoritmo principal de 24 de setembro para nós e nossos concorrentes. Este gráfico mostra os resultados de acordo com o volume de pesquisa de 12 milhões. (Não incluído: palavras-chave de marca, como nomes de bancos O gráfico é de 21 de agosto a 25 de outubro. Fonte: SEMrush

De acordo com essa afirmação, usar linguagem de marketing não formal pode prejudicar seus rankings. Além disso, usar muitos CTAs e nomes de marcas no conteúdo com parágrafos comerciais não informativos pode aumentar ainda mais suas perdas.

Você pode ver nosso relatório para a atualização do algoritmo do Google Core de 24 de setembro abaixo:

Aumento de sessão orgânica de 86,66%
9.000 novas palavras-chave ganhas
92,72% de aumento de cliques
92,91% de aumento orgânico de usuários
68,67% de aumento orgânico de visualizações de página
45,07% de aumento de CTR
Primeira classificação para as 150 principais palavras-chave de finanças
33,15% de aumento de impressão

Próximas etapas: aplicar as lições e procurar atualizações futuras

Em outubro, protegemos muito bem nossos rankings. Ainda temos a maioria das palavras-chave financeiras com as quais nosso site começou.

Além disso, você pode encontrar alguns de nossos gráficos de tráfego e classificação abaixo, que mostram a comparação entre abril-maio-junho e julho-agosto-setembro.

Fonte: Google Search Console. Fonte do projeto: Databox. Laranja: Últimos três meses, Sombra: Primeiros três meses.

Nossos cliques aumentaram 80%, as impressões aumentaram 46% e a CTR aumentou 24% nos últimos três meses (julho, agosto, setembro) em comparação com os primeiros três meses (abril, maio, junho) do nosso projeto de SEO.

Fonte: Google Analytics. Comparação de sessões orgânicas de maio de 2019 e setembro de 2019

Fonte: Google Analytics. Comparação de sessões orgânicas de maio de 2019 e setembro de 2019

Apesar desses indicadores promissores, ao mesmo tempo, eu estava assistindo Core Algorithm Fixes e Baby Algorithms para a próxima e última atualização do algoritmo principal de 2019.

Se fizermos essas duas perguntas novamente:

Quando será a próxima atualização do algoritmo do Google Core?
Sobre o que será a próxima atualização do algoritmo do Google Core?

Estou certo de que a estrutura do conteúdo e a linguagem formal estarão envolvidas. Além disso, a próxima atualização do algoritmo do Google Core provavelmente será entre 15 e 25 de dezembro, mas isso é apenas um palpite meu.

(PS: Eu escrevi essas frases há mais de 1,5 mês. E depois de 28 de novembro, dia de Ação de Graças, houve uma grande volatilidade na SERP como hoje.

(Alguns dos sensores SERP (Semrush, Mozcast, Algoroo, Advanced Web Ranking, AccuRanker) não estão mostrando volatilidade significativa, o que faria se uma atualização do algoritmo principal tivesse ocorrido. RankRanger é o único sensor SERP que mostra volatilidade significativa para 27- 28 de novembro e 4 de dezembro. E o RankRanger diz que “este é um modo furtivo para atualizações de algoritmos principais”.

Eu posso estar fora por cerca de 15 dias em relação à minha previsão do Google Core Algorithm Update. Mesmo assim, não há “data certa, taxa de alcance certa, sinais mútuos e indicadores para atualização do algoritmo central de todos os sensores SERP e canais oficiais do Google”, como geralmente tem acontecido até hoje. Normalmente, se for uma atualização de algoritmo principal, o orçamento de rastreamento, a frequência de rastreamento e a contagem total de palavras-chave do site mudam junto com outros componentes principais. Ainda não vemos esse tipo de coisa para grandes setores ou grandes empresas.

(No entanto , se você gerencia um projeto de SEO para ganhar todas as atualizações do algoritmo principal, precisa seguir essas notícias e argumentos para gerenciar sua linha do tempo.)

O Google provavelmente atrairá atenção para o orçamento de rastreamento e a qualidade do conteúdo, mas também para a confiabilidade da empresa como fatores principais, juntamente com as “entidades”. Além disso, em 2020, provavelmente falaremos mais sobre links, o que pode ser uma das razões pelas quais o Google mudou sua atitude em relação à metatag nofollow.

Se você quiser olhar mais de perto, pode encontrar a comparação de abril a setembro de 2019 de nossas capturas de tela do GSC com alguma censura inocente abaixo:

Linha pontilhada: setembro de 2019, Linha contínua: abril de 2019, E censor: inocente.

Resumidamente

Nichos de finanças e saúde são os setores mais difíceis para SEO. Eles têm regras rígidas e a gestão do tempo é mais valiosa em comparação com outros setores. Cada pequeno detalhe ou erro em um site pode ser usado como motivo para alterações de classificação negativa, principalmente durante as atualizações do algoritmo do Google Core.

Se uma atualização do algoritmo principal afetar negativamente seu site, auditar as diferenças entre perdedores e vencedores é a solução. Cada diferença entre você e seus concorrentes é o motivo da diferença de classificação.

Uma abordagem científica e holística para projetos de SEO e implementação de soluções técnicas de SEO será uma fórmula vencedora para cada atualização de algoritmo do Google Core.

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