Como vencer os gigantes nos resultados da pesquisa em 9 etapas simples

O que é preciso para vencer um gigante? Às vezes, tentar lutar para subir nas classificações dos resultados de pesquisa pode parecer uma batalha impossível. Não importa o quanto você melhore seu site, estabeleça conexões de qualidade e espere pacientemente, os sites gigantes acima de você simplesmente não se moverão.

Se você é um Davi enfrentando um Golias, ainda há esperança. Vamos analisar uma estratégia de SEO que pode manter seu conteúdo vivo na primeira página dos resultados de pesquisa quando você está competindo com os grandes.

Estarei cobrindo 9 passos simples para ajudar a garantir a vitória:

• Use ferramentas de SEO
• Identifique sua concorrência
• Estruture seu site
• Repense suas palavras-chave
• Melhore suas páginas da web
• Estruture suas páginas
• Obtenha mais, melhores ou os mesmos links
• Obtenha mais visibilidade SERP
• Mais conteúdo de qualidade

1. Use ferramentas de SEO

Você não pode analisar a concorrência de forma eficaz sem ferramentas. Então, ao entrar na batalha, o primeiro passo é ter um bom arsenal de armas. Aqui está uma lista de ferramentas de SEO que podem ajudá-lo a executar muitas funções diferentes à medida que você coleta informações sobre os concorrentes:

• SEOToolSet
• Ferramentas de SEO gratuitas do SEOToolSet
• Plugin Bruce Clay SEO WP
• Ahrefs
• Semrush
• Majestoso

É incrível o quanto da estratégia de SEO de um oponente você pode ver em um instante com as ferramentas certas.

2. Identifique sua concorrência

A pesquisa competitiva fortalece qualquer projeto de marketing, mas para otimização de mecanismos de busca, você não pode ficar sem ela.

Os sites mais relevantes, confiáveis ​​e de alta qualidade para a consulta de pesquisa e a intenção percebida de um determinado usuário têm a classificação mais alta. Então, qual a melhor maneira de descobrir o que os motores de busca querem do que olhar para os vencedores?

Você pode pensar que apenas as empresas que oferecem o mesmo serviço, produto ou informação que você deve se qualificar como verdadeiros concorrentes. Mas nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa, os resultados da primeira página estão todos competindo para ocupar seu lugar - não importa o tipo de site. E até agora, eles podem estar ganhando!

Saber mais:

• Como fazer pesquisa de concorrentes para SEO

3. Estruture seu site

Você pode descobrir que toda a sua grande concorrência investiu na estrutura do site. Mas em alguns casos, eles podem não ter. De qualquer forma, examine como a navegação e o conteúdo deles estão estruturados, procurando o que pode estar faltando em seu próprio site e/ou como seu site pode melhorar.

O silo de SEO é uma estratégia na qual vale a pena investir. Essa técnica de otimização de mecanismos de pesquisa estrutura o conteúdo de um site agrupando páginas da Web relacionadas em categorias hierárquicas com base em como as pessoas pesquisam.

Mecanismos de busca como o Google promovem a organização do seu site em uma estrutura hierárquica como essa, porque não é apenas útil para os mecanismos de pesquisa, mas também para os visitantes do site.

Saber mais:

• O que é SEO Silo?
• 5 vezes em que o SEO Siloing pode fazer ou quebrar seus rankings nos mecanismos de pesquisa

4. Repense suas palavras-chave

Se houver certas palavras-chave que são dominadas por grandes sites (com grandes orçamentos) nos resultados de pesquisa e você simplesmente não corresponder, repense a estratégia. Ir atrás das palavras-chave mais longas geralmente nivela o campo de jogo.

Palavras-chave de cauda longa podem realmente gerar muito tráfego. A Ahrefs publicou alguns dados interessantes sobre as oportunidades que se encontram nos termos de pesquisa de cauda longa que vale a pena analisar.

Se você for um site de comércio eletrônico, poderá adicionar artigos de suporte que segmentem frases de palavras-chave de cauda longa. Por exemplo, se sua empresa vende dispensadores de iogurte congelado, escreva artigos sobre coisas que as lojas de fro-yo podem achar úteis, como instalar um dispensador de iogurte congelado.

Isso terá o duplo benefício de SEO de aumentar sua relevância para a palavra-chave principal e potencialmente classificar algumas frases de cauda longa que trarão novo tráfego para seu site.

Você também pode encontrar outras oportunidades para vencer a concorrência por meio de palavras-chave. Digamos, por exemplo, que sua concorrência acabou de perder classificações para uma determinada palavra-chave (que você pode descobrir com ferramentas como a ferramenta de pesquisa orgânica da Semrush). Você pode analisar essas páginas da Web e ver como pode vencê-las com seu conteúdo.

Outra pergunta a se fazer: por que eles estão procurando ou querendo essa informação? Se estiver pesquisando por “SEO”, por exemplo, considere consultas relacionadas como “como obter tráfego para seu site”.

Pense em por que aquele pesquisador se importou o suficiente para fazer a pesquisa - por que essa pesquisa importa?

5. Melhore suas páginas da Web

Para ser menos imperfeito em comparação com a concorrência, você deseja analisar as páginas da Web da concorrência e, em seguida, certificar-se de que sua página as atende ou supera. Usando as ferramentas certas, as informações de otimização na página são facilmente alcançáveis. Por exemplo:

• Descubra intervalos para metas de contagem de palavras, metas de metadados e metas de legibilidade para suas páginas da web com base nas páginas de melhor classificação para as palavras-chave em tempo real usando o plug-in Bruce Clay SEO WP.
• Descubra como a concorrência otimiza sua página da web com palavras-chave usando nosso Single Page Analyzer (ou versão gratuita aqui). Veja quais palavras e frases são repetidas e incluídas nos elementos importantes da página, como metadados e títulos. Ver essas palavras-chave na página deve fornecer uma boa imagem de quão focada a página está em sua frase-chave segmentada.
• Dê um passo adiante e use o plugin Bruce Clay WP SEO para ajudá-lo a otimizar bem suas páginas da web com suas palavras-chave.
• E quanto à marcação de dados estruturados? Quando implementado em suas páginas da web, pode ajudá-las a serem mais relevantes para uma pesquisa e melhorar a maneira como o snippet de sua página da web aparece nos resultados da pesquisa, o que pode aumentar a taxa de cliques.

Saber mais:

• SEO deve vencer a concorrência, não o algoritmo
• Quer aconselhamento de SEO personalizado por palavra-chave? Existe um plugin para isso!
• Como um plugin de SEO do WordPress pode ajudá-lo a otimizar seu conteúdo com palavras-chave
• A lista de verificação de SEO sempre atualizada

6. Estruture suas páginas

Em alguns casos, você pode competir nos resultados da pesquisa com itens como entradas da Wikipedia ou trechos em destaque (posição zero). Nesses casos, estruturar o conteúdo da sua página da web pode ajudá-lo a competir.

Apenas algumas das maneiras de estruturar uma página incluem o uso de:

• Tabelas HTML
• Listas com marcadores
• Listas ordenadas
• Índice no topo
• Títulos que contêm um termo-chave ou pergunta, seguidos pela resposta no corpo do texto
• TL;DR (“muito longo, não li”) resumo próximo ao topo do seu artigo

Para snippets em destaque em particular, você pode usar a ferramenta Featured Snippets+ para descobrir mais dados sobre como otimizar a página para sua palavra-chave.

Se você estiver competindo com as páginas da Wikipedia, poderá obter uma vantagem se levar o assunto um passo adiante. Cubra o assunto igualmente bem, incluindo a estrutura da página, mas adicione conteúdo “como” para dar um impulso. A Wikipedia é boa em responder quem, o quê e quando, mas raramente aborda o como.

7. Obtenha mais, melhores ou os mesmos links

Espionar o perfil de links de seus concorrentes pode ajudá-lo a descobrir quais links e quantos deles você precisa para vencer uma determinada página da web.

Você pode usar ferramentas como nossos Relatórios de links (desenvolvidos pelo Majestic) para descobrir mais sobre os perfis de links de seus concorrentes.

Depois de ter uma boa imagem dos links para a página da web deles em relação à sua, você pode pensar em identificar os domínios relevantes e de qualidade vinculados à sua concorrência de quem você também deseja um link.

Lembre-se de que a qualidade e a relevância podem superar a quantidade de links, portanto, use discrição ao dimensionar os domínios.

8. Obtenha mais visibilidade SERP

Se você tem uma estratégia de SEO de SERP inteira, pode parar de se preocupar em vencer apenas os 10 links azuis.

Uma estratégia de SEO de SERP inteira analisa os recursos que mais aparecem nos resultados da pesquisa para palavras-chave de destino e, em seguida, otimiza para eles. Os recursos podem ser qualquer coisa, de vídeos a imagens, trechos em destaque e muito mais.

Quanto mais imóveis você possui na página de resultados de pesquisa, menos preocupado você pode estar em vencer aquele link azul. E quanto mais tráfego você pode dirigir também.

Saber mais:

• O que é uma estratégia de SEO Whole-SERP?

9. Mais conteúdo de qualidade

Se você e seu concorrente fornecerem exatamente o mesmo produto ou serviço, e eles tiverem mais autoridade e se estabelecerem do que você, você precisará de muito conteúdo original para ter a chance de competir online.

Mas é factível! Se você estiver no comércio eletrônico, por exemplo, pode ser tão fácil quanto substituir descrições genéricas de produtos de fabricantes por conteúdo exclusivo. Ou, se você não puder evitá-los contratualmente, complemente-os com muito texto original.

Dê uma olhada em mais oportunidades para criar conteúdo fazendo uma análise de lacunas também. Você pode usar a ferramenta de intervalo de conteúdo da Ahrefs para descobrir quais palavras-chave sua concorrência está classificando para as quais você não está.

Você também vai querer dar uma olhada no site da concorrência para ver se ele oferece algum conteúdo útil que você não oferece — por exemplo, tutoriais, guias, vídeos etc. Você provavelmente precisará tornar seu site pelo menos tão completo caracterizado para ser competitivo. Mais engajamento do usuário pode significar muitas coisas para o Google.

Alguns de seus concorrentes podem simplesmente ter mais EAT (avaliação do Google da experiência, autoridade e confiabilidade de um site ou página da Web). Embora esses tipos de sites possam ter uma enorme influência nos resultados de pesquisa, você pode aumentar o EAT do seu site e seu conteúdo para competir.

Saber mais:

• Guia Completo dos Fundamentos do EAT do Google

Conversa de motivação pré-batalha

Ao entrar na batalha e observar as manobras de seus concorrentes, você descobrirá seus pontos fortes e fracos (e os seus também!). Capitalize-os para desenvolver um plano de batalha de SEO para fazer o que eles fazem, só que melhor.

Convido você a solicitar uma consulta gratuita se quiser discutir como podemos ajudar com as necessidades do seu site.