Como equilibrar conteúdo com SEO para obter os resultados desejados

Publicados: 2023-12-04

Você sabe que precisa otimizar seu conteúdo para mecanismos de pesquisa se quiser que as pessoas o encontrem. Você também sabe que as pessoas não gostam de ler coisas escritas para algoritmos e bots. Você parece andar por aí tentando criar o material de marketing perfeito que atenda a todos os requisitos, mas a verdade é que não tem certeza em que focar.

Soa familiar? Nesse caso, este artigo o ajudará a encontrar o equilíbrio perfeito entre a criação de conteúdo que converte e a configuração de postagens de blog e páginas de destino para serem encontradas nas pesquisas. Vamos começar respondendo a algumas perguntas: O que é copywriting e quem é o seu público-alvo?

Por que você deve escrever para um público real e ao vivo

Pense nisso: Copywriting , em sua forma mais básica, é escrever para informar e persuadir. Você não vai informar e persuadir um mecanismo de pesquisa; portanto, sua cópia deve ser otimizada principalmente para as pessoas reais que você deseja converter. Não há benefício em colocar seu conteúdo no topo dos resultados de pesquisa se ninguém for lê-lo ou agir de acordo com ele.

Mantenha sua alta qualidade escrevendo para o público-alvo e deixando sua personalidade brilhar. Uma maneira de construir confiança e conquistar seguidores leais é criar uma conexão com seus leitores. Você não pode fazer isso se sua escrita for excessivamente formal ou acadêmica. Seja você mesmo!

Como escrever conteúdo com um propósito

Tudo o que você escreve para o seu site (ou para o site do seu cliente) deve ter um objetivo. O objetivo mais comum é converter leitores em compradores, certo? Para isso, seu conteúdo precisa chegar aos seus clientes ideais, beneficiá-los de alguma forma e construir confiança em sua marca. Passe algum tempo detalhando exatamente a aparência do seu público-alvo, que problema ou problema seu produto ou serviço resolve para eles e o que os leva ao seu site. Em seguida, escreva todo o seu conteúdo para essas pessoas.

escrevendo com um propósito

Para cumprir seu propósito de converter leitores, sempre concentre-se em seu público, não em você mesmo. Use sua introdução para chamar a atenção do leitor e dar uma ideia dos benefícios que eles obterão ao ler seu texto. (Veja Como escrever um gancho, abaixo.) No corpo do seu texto, cumpra sua promessa e dê aos seus leitores algo de valor. Fazer isso aumenta sua credibilidade e começa a construir fidelidade à marca. Dependendo da natureza da sua oferta, você pode incluir depoimentos ou estatísticas.

Inclua uma frase de chamariz. Não espere apenas que alguém leia a postagem do seu blog e comece a pesquisar no seu site para ver o que você está vendendo. Faça uma oferta, inclua um apelo à ação com um link e lembre ao seu público todas as coisas maravilhosas que o seu produto ou serviço pode fazer por ele. Agora que você tem uma visão geral básica de como estruturar seu conteúdo, vamos voltar e examinar os detalhes mais sutis.

Como escrever títulos atraentes

As manchetes são importantes. As manchetes são o que as pessoas folheiam nos resultados de pesquisa quando decidem em quais links clicar e quais páginas valem a pena ler. As pessoas também são mais propensas a compartilhar um artigo se ele tiver um título matador.

manchetes atraentes

Então, como você escreve um bom título? Primeiro, concentre-se no benefício que seu artigo oferece. Existem muitos truques e dicas para criar títulos clicáveis, incluindo o uso de números (7 maneiras de cumprir as resoluções deste ano; 10 coisas que seu cachorro gostaria que você soubesse sobre o parque sem coleira) ou começando com “Como fazer” ou “O segredo de." Experimente uma dessas fórmulas, tendo em mente o benefício final para seus leitores.

Observação: sempre equilibre os aspectos clicáveis ​​do seu título com uma descrição honesta do que está por vir. Um título enganoso que não tem nada a ver com o assunto do seu artigo pode gerar cliques, mas não contribuirá muito para atingir suas metas de conversão. Na verdade, isso pode prejudicar sua credibilidade. Diga não ao clickbait!

Como escrever um gancho

Você deve estar se perguntando: como cativo a atenção do meu público depois que ele acessa minha página? Boa pergunta! Ao focar em alguns itens principais, você pode manter os leitores em sua página por tempo suficiente para realmente lerem seu conteúdo.

escrevendo um gancho

O primeiro passo para fazer com que as pessoas permaneçam (reduzindo sua taxa de rejeição ) é escrever um gancho eficaz. Isso é mais fácil e mais difícil do que parece. Como pode ser? Bem, um bom gancho apresenta seu produto ou serviço ao seu público e mostra como eles podem se beneficiar dele. Fácil, certo? Não necessariamente. Elaborar uma introdução que realmente desperte o interesse do leitor exige prática. Por outro lado, não pense demais a ponto de nunca publicar nada.

Experimente esta fórmula: comece com um problema que seu cliente ideal tem. Em seguida, expresse empatia e tente invocar uma resposta emocional no leitor. Por fim, explique que sua peça contém a solução para o problema. Sempre enfatize o benefício para o leitor ou a solução para o problema e, em seguida, cumpra sua promessa ao longo do artigo ou postagem no blog.

Como manter a atenção do leitor depois de consegui-la

Como muitas das postagens e artigos do seu blog podem ter entre 1.000 e 2.000 palavras, você precisará ajudar seus leitores do começo ao fim. Embora a maioria das pessoas não leia todas as palavras , os interessados ​​irão folhear o conteúdo e procurar os pontos altos. Facilite para eles mantendo sua escrita concisa e usando títulos, legendas e aspas intuitivos. Se você se sentir ambicioso ou se seu artigo for particularmente longo, crie um índice vinculado.

No corpo principal do seu conteúdo, deixe bastante espaço em branco e mantenha as frases e parágrafos relativamente curtos. Certifique-se de que seus títulos sejam relevantes e vão direto ao ponto. Isso não é útil apenas para um leitor que está folheando seu conteúdo; também é bom para a classificação do seu mecanismo de pesquisa.

Como tornar sua cópia otimizada para SEO

Com as frequentes mudanças nos algoritmos do Google, as palavras-chave ainda são importantes? Sim, claro que sim. Sempre faça pesquisas de palavras-chave para entender as perguntas que seus clientes potenciais ideais precisam que você responda. Não se preocupe muito com a densidade de palavras-chave. Em vez disso, concentre-se em usar suas palavras-chave de forma orgânica e em escrever conteúdo de alta qualidade que as pessoas valorizem e queiram compartilhar. À medida que mais pessoas acessam sua página, seja mencionando-a nas redes sociais ou referindo-se a ela em suas próprias postagens de blog, sua credibilidade aumentará e você deverá começar a ver mais tráfego.

Juntando tudo: redação de SEO para vencer

Qual é o resultado final? Primeiro, escreva para humanos (e não apenas para quaisquer humanos; apenas para seus clientes potenciais ideais) e, em seguida, otimize para mecanismos de pesquisa.

Quer saber a melhor parte? Se todas essas informações estão deixando sua cabeça girando, você pode relaxar sabendo que existem pessoas que ganham a vida se concentrando na escrita de conteúdo de SEO. Você pode nos contratar para escrever conteúdo de alta qualidade para você.