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Seja você fã do TikTok ou não, não há como negar a maneira como o aplicativo explodiu em popularidade e se espalhou pela cultura pop. E se você passou algum tempo no aplicativo, provavelmente notou que o conteúdo do TikTok tende a ter um estilo distinto.

Essas tendências podem parecer confinadas ao próprio aplicativo, mas em breve poderão entrar no mundo da produção a longo prazo. Afinal, esta não seria a primeira vez que um aplicativo de vídeo social causaria uma impressão duradoura no espaço de vídeo. Caso em questão: Vinha.

O Vine, você deve se lembrar, era um aplicativo de vídeo de formato curto (semelhante ao TikTok) que teve seu tempo no centro das atenções de 2012 a 2016. No Vine, os vídeos tinham seis segundos de duração – um prazo muito curto que de alguma forma conseguiu oferecer oportunidades aparentemente ilimitadas para criadores de conteúdo.

O Vine fechou anos atrás, mas seu impacto ainda pode ser sentido hoje. Em algum momento da ascensão do Vine, vídeos hipercurtos de seis segundos começaram a aparecer em todos os lugares. Hoje, muitas plataformas de anúncios oferecem opções de seis segundos, e os profissionais de marketing tiveram que aprender a acompanhar , aprimorando sua narrativa para caber dentro do limite de seis segundos.

Portanto, embora o TikTok ainda esteja aproveitando muito seu tempo nos holofotes, é provável que a plataforma já esteja começando a deixar seu legado no espaço de vídeo. Dito isto, aqui estão cinco tendências inspiradas no TikTok que acreditamos ter o poder de moldar o futuro do vídeo e da produção.

1. Priorizando o conteúdo de formato curto sobre o conteúdo de formato longo.

Embora os vídeos do TikTok não se limitem a seis segundos como o Vine, o aplicativo ainda é criado para conteúdo de formato curto. Vídeos individuais no TikTok agora podem ter até dez minutos de duração, mas a duração média é entre 20 e 34 segundos.

O conteúdo de formato curto já é popular no mundo da produção por vários motivos, incluindo a diminuição do tempo de atenção dos consumidores e a menor tolerância a conteúdo com muitos anúncios. O TikTok provavelmente perpetuará essa mudança, como o Vine fez, provando o valor do conteúdo de formato curto.

O TikTok deixa claro que o conteúdo de formato curto é poderoso. Quando usado corretamente, tem a capacidade de entreter, provocar emoções, contar uma história e transmitir informações complexas, mesmo dentro de um período de tempo limitado.

Mostrar o que é possível em tão pouco tempo eleva o nível do conteúdo de vídeo de marca. Se uma postagem do TikTok for agradável ou inteligente o suficiente para obter milhões de visualizações de usuários famintos por conteúdo, as marcas devem conseguir realizar feitos semelhantes com seu próprio conteúdo.

2. Favorecer conteúdo rápido e que chame a atenção.

Se você nunca assistiu a um vídeo do TikTok, pode se surpreender com a velocidade do conteúdo do vídeo. Isso tem a ver com mais do que apenas o curto prazo; Os criadores de conteúdo do TikTok geralmente pulam rapidamente de um clipe para o próximo, usando transições ou texto na tela para ajudar a unir os clipes de forma coesa.

Muitas dessas mudanças de clipe também brincam com a passagem do tempo (como este vídeo ). Nos vídeos que usam essa abordagem, os espectadores veem clipes agrupados em tempo real, enquanto a pessoa que filma passou por um processo muito mais árduo nos bastidores, configurando os clipes para parecer que fluíram naturalmente.

O resultado para o futuro da produção? Demanda crescente por conteúdo rápido e que chame a atenção.

3. Tornar o texto na tela mais do que uma reflexão tardia.

No Tiktok, o texto na tela é crucial. Em muitos vídeos, não há diálogo algum. O som será adicionado durante a edição na forma de um clipe de áudio popular ou um trecho de uma música. O substituto para o diálogo, assumindo o fardo de levar a história, muitas vezes é o texto na tela.

Muitos criadores de TikTok ficarão no meio de suas telas durante as filmagens, apontando para diferentes pontos ao seu redor, onde adicionarão texto na tela posteriormente enquanto editam. O produto final (depois que o texto na tela é inserido durante a edição) mostra a pessoa apontando para diferentes caixas de texto conforme elas aparecem na tela, eliminando a necessidade de qualquer explicação de narração. (Veja como é aqui .)

No mundo da produção de hoje, o texto na tela às vezes é visto como uma reflexão tardia. Geralmente é a legenda direta do áudio do vídeo ou é usada para destacar pontos importantes feitos na narração.

Embora os últimos anos de consumo digital tenham enfatizado a necessidade de os vídeos fazerem sentido sem áudio (como muitas plataformas silenciam automaticamente o conteúdo), muitos vídeos ainda apresentam uma narração para aqueles que optam por reproduzir conteúdo com som ativado.

No TikTok, esse conceito é invertido. O texto na tela é a narrativa, e habilitar o áudio apenas adiciona música de fundo para aprimorar a experiência geral. Espere ver mais dessa ênfase no texto na tela com uma narrativa nos próximos meses e anos.

4. Enfatizando o papel do som.

Apesar do uso de texto na tela, o som é incrivelmente importante no TikTok. Enquanto os vídeos que enfatizam o texto na tela podem usar o som como um aprimoramento final, muitos outros tipos de vídeos dependem quase inteiramente da sobreposição do clipe de áudio.

Um tipo popular de vídeo do TikTok envolve a sincronização labial com o áudio de outra pessoa, tornando especialmente importante que os espectadores possam ouvir o diálogo. Com o som desligado, os vídeos não farão o menor sentido. É por esse motivo que muitos artigos escritos para iniciantes do TikTok enfatizam a necessidade de interagir com o aplicativo com o volume ligado. A experiência é completamente diferente com o som silenciado.

Outra tendência é que certos tipos de vídeos (geralmente desafios do TikTok) sejam definidos para uma música ou batida específica. Para esses vídeos, muitas vezes você pode antecipar o que está prestes a ver apenas ouvindo um ou dois segundos do áudio. Mais uma vez, o som é importante, embora aqui não necessariamente acrescente nada específico à interpretação do conceito. Para esses vídeos, em vez de carregar a história, o som unifica os vídeos que seguem a mesma tendência, identificando-os como parte de um conceito maior do TikTok.

5. Permitir que todos se expressem através do vídeo.

Por fim, o TikTok é uma ótima maneira de convencer os céticos de que a produção de vídeo é para todos. Há dois tópicos importantes aqui.

A primeira conclusão é que muitos usuários do TikTok estão aprendendo o básico sobre o que é um ótimo vídeo apenas interagindo com o aplicativo. As pessoas que passam muito tempo criando vídeos do TikTok estão aprendendo como melhorar a qualidade de seus clipes, como pensar criativamente sobre o processo de produção, como ter ideias interessantes e como adicionar um toque criativo durante o processo de edição.

Essas são habilidades que serão úteis nos próximos anos, à medida que as habilidades de produção de vídeo se tornarem mais essenciais para uma variedade de carreiras – e até mesmo para a vida cotidiana.

Uma segunda conclusão é que mais pessoas estão aprendendo que têm o que é preciso para criar um ótimo conteúdo. O que poderia ter sido visto anteriormente como uma indústria atormentada por gatekeeping agora está sendo adotado por todos – todas as idades, todos os níveis de habilidade e todas as perspectivas.

O que isso significa para os consumidores? Isso provavelmente significa que veremos uma maior diversidade de conteúdo e mais pessoas se verão representadas pelos clipes que encontrarem online. À medida que mais pessoas se envolvem no processo de criação, mais espectadores vão sentir que podem se relacionar com o que veem online. Mal podemos esperar para ver onde isso nos leva!